کس طرح نیلسن اس آڈیٹر ڈیٹا جمع کرتے ہیں سمجھتے ہیں
خاندانوں سے پوچھا جاتا ہے کہ ان کی دیکھنے کی عادات کو کسی خاص مدت کے لئے ٹریک کرنا.
ان خاندانوں کا ایک چھوٹا مجموعہ ایک نمونہ سائز بناتا ہے کہ نیلسن ایک قومی علاقہ یا کسی مخصوص علاقے میں سامعین کے سائز کا اندازہ کرنے کا استعمال کرتا ہے.
نیلسن رپورٹ حاصل کریں
اگر آپ ٹیلی ویژن اسٹیشن میں کام کرتے ہیں تو، ایک مینیجر سے پوچھیں کہ درجہ بندی کی کتاب کو دیکھنے کے لئے. کیونکہ یہ معلومات مہنگی ہے اور کاروبار کی کامیابی کے لئے بہت اہم ہے، یہ عام طور پر قریبی محافظ ہے. اگر آپ موجودہ ریٹنگ بک نہیں ملسکتے ہیں تو، ایک پرانی رپورٹ بھی کام کرے گی.
ملک کے بیشتر علاقوں میں، فروری، مئی، جولائی اور نومبر کے بعد درج ذیل مہینوں کے بارے میں تفصیلی درجہ بندی 30 دن جاری کیے گئے ہیں. دیگر علاقوں اور نیٹ ورکوں میں، درجہ بندی کو مسلسل طور پر ٹریک کیا جاتا ہے اور "رات بھر" رپورٹوں کے طور پر جاری کیا جاتا ہے.
پروگرام کی درجہ بندی کے لئے دیکھو
یہ ایک خصوصی پروگرام دیکھ کر ناظرین کے فیصد کا تخمینہ ہے. اگر "6:00 بجے چینل 6 نیوز" کے گھریلو ناظرین کی درجہ بندی ہے، تو اس کا مطلب یہ ہے کہ نیلسن نے اندازہ کیا ہے کہ مارکیٹ کے گھریلو سامعین کا 15٪ اس کو دیکھ رہا ہے.
فلپ کی طرف، 85 فیصد ناظرین کسی دوسرے اسٹیشن، کھانا پکانے کے کھانے یا فلموں میں دیکھ سکتے ہیں.
ایک گھریلو سامعین گھروں پر عمل کرتے ہیں، نہ لوگ. تو تکنیکی طور پر، "چینل 6 نیوز 6:00 بجے" گھروں میں 15 فیصد ہے - ایک شخص ایک گھر میں ایک دوسرے میں دیکھ سکتا ہے، چار میں سے ایک. گھریلو پیمائش اس فرق کو نہیں سمجھتا ہے.
پروگرام کا اشتراک تلاش کریں
حصص کا اندازہ یہ ہے کہ کتنی گھریلو ٹیلی ویژن کا استعمال کرتے ہوئے پروگرام دیکھ رہے ہیں. اگر "چینل 6 نیوز 6:00 بجے" میں 30 کا ایک حصہ ہے، اس کا مطلب یہ ہے کہ 30 فیصد گھروں میں ٹی وی دیکھ کر گھروں کو 6 بجے دیکھ کر خبرنامہ دیکھ رہے ہیں. یہ تعداد فلموں میں یا کچھ اور کرتے ہوئے، ان کھانا پکانے کے کھانے کو ختم کرتا ہے. نتیجے کے طور پر، حصہ ہمیشہ درجہ بندی سے کہیں زیادہ ہے. یہی وجہ ہے کہ پائی ٹی وی نہیں دیکھتے گھروں کو لے کر چھوٹا کر دیا گیا ہے.
پروگرام کے ڈیموگرافکس کو ٹریک کریں
یہ وہ جگہ ہے جہاں آپ گھروں کے بجائے لوگوں کے لئے نمبرز دیکھیں گے. نیلسن رپورٹ عمر گروپوں کی ایک لمبی فہرست میں تقسیم کیا جاتا ہے. جبکہ یہ 18-34 سال کی عمر کے مردوں کے درمیان تعداد 25-54 کے درمیان اعداد و شمار کا موازنہ کرنے کے لئے تسکین ہوسکتا ہے، یہ وہ تعداد ہیں جو زیادہ سے زیادہ مشتہرین کے ساتھ معاملہ کرتے ہیں.
کیونکہ سامعین پائی اب جنس اور عمر کے گروپ کی طرف سے چھوٹا ہوا ہے، یہ تعداد تیزی سے کم ہو جائے گی. حقیقت میں، "6:00 بجے چینل 6 نیوز" کچھ زمروں میں، جیسے بچوں کو "-" (عام طور پر ہیش نشان کہا جاتا ہے) مل سکتا ہے. یہ یا تو صفر یا ایک بڑی تعداد کی نمائندگی کرتا ہے جو بہت اہم ہے.
مارکیٹ میں اسپاٹ رجحانات
میڈیا مینیجرز نے انہیں یہ فیصلہ کرنے کا استعمال کیا ہے کہ ان کے پروگرام میں سامعین کے مسائل ہیں یا نہیں.
نیلسن کی رپورٹ ان رجحانات سے ظاہر ہوتا ہے. لیکن سامعین کی پیمائش کبھی بھی درست نہیں ہے کیونکہ، راستے میں نمایاں آواز بھی ہوسکتی ہے.
مثال کے طور پر، "چینل 6 نیوز 6:00 بجے" ہر مئی مئی کی درجہ بندی کی مدت میں اس کے مقابلہ کو کمزور طریقے سے کر سکتا ہے. نمبر ہر نومبر کی رپورٹ میں بحال ہوسکتی ہے.
وجہ یہ ہے کہ نیوز ٹوکری نوجوان خاندانوں کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہے. وہ لوگ می مئی کے اچھے موسم سے لطف اندوز ہوتے ہیں اور خبروں کو یاد کرتے ہیں. جب وہ سرد ہو تو وہ ہر نومبر کو واپس آئیں گے.
خرابی کے لئے کمرہ بنائیں
نیلسن نے کئی دہائیوں سے اپنے ناظرین کی پیمائش کے نظام کی ترقی کی ہے، لیکن تعداد پڑھنے کے بعد کئی عوامل پر غور کیا جاتا ہے. نیلسن لوگوں پر انحصار کرتی ہے کہ وہ اپنی دیکھنے والی عادات کو درست طریقے سے ریکارڈ کریں. ملک کے کچھ حصوں میں، اس میں کاغذ کاغذی ڈائریوں کو بھرنے میں شامل کیا جاسکتا ہے.
لوگ غلطی کر سکتے ہیں اور غلط چینل لکھ سکتے ہیں یا ڈائری مکمل طور پر بھرنے کے لئے بھول سکتے ہیں. نمونہ سائز چھوٹے ہیں. نیلسن ہر شہر کو ہر شہر کی نگرانی نہیں کر سکتا، پورے ملک میں بہت کم ہے، لہذا یہ قوم کی نمائندگی کرنے کے لئے ایک چھوٹا سا لوگوں کا انتخاب کرتا ہے.
نیٹ ورک اور مشتھرین کی درجہ بندی کیسے کی جاتی ہے
ایک موٹی نیلسن کی رپورٹ ہر قسم کی تعداد سے بھرا ہوا ہے، لیکن یہ ابھی بھی وقت میں ایک لمحے کی ایک سنیپ شاٹ ہے. یہ ملاحظہ کی جاتی ہے کہ دیکھنے والی عادات درست طریقے سے نظر انداز کرنے کے لئے رپورٹوں کی ایک سلسلے کو دیکھ لیتے ہیں. لیکن ایک درجہ بندی کتاب بھی ایک ایسا سیکشن ہے جسے نمبر ایک سال کے وقت سے ٹریک کرتا ہے. پیٹرنوں کا تعین کرنے کا ایک فوری طریقہ ہے.
زیادہ سے زیادہ اسٹیشنوں کو جو تعداد میں سے ایک کی دیکھ بھال سے باہر منتقل ہو چکا ہے. یہی وجہ ہے کہ ایک اعلی نیوز اسٹیشن کو افریقی یا صبح میں تیسری درجہ بندی کی جا سکتی ہے. اس سٹیشن کو تلاش کرنے کے لئے نایاب ہے جو پورے دن میں سب سے اوپر کی درجہ بندی ہے.
اس کے علاوہ، مشتہرین آبادی کے بارے میں زیادہ خیال رکھتے ہیں. اگر وہ نوجوان بالغوں تک پہنچنا چاہیں تو، وہ اس بات کا خیال نہیں رکھتے کہ آپ کی تعداد 55 اور عمر کے لوگوں کے ساتھ ہے.
درجہ بندی لامتناہی طریقوں میں تشریح کی جا سکتی ہے. ایک سٹیشن یہ کہہ سکتا ہے کہ اس کی درجہ بندی کے بارے میں خبروں کے لئے اس کی درجہ بندی دو گنا ہے. اس کا مطلب یہ ہے کہ یہ پروگرام 1 سے درجہ بندی تک پہنچ گیا ہے. علاقے کے "سب سے تیزی سے بڑھتی ہوئی خبر سٹیشن" کا دعوی سچ ثابت ہوسکتا ہے، لیکن اب بھی گمراہ ہوسکتا ہے.
اس اشتہار کو ذہن میں رکھو جب اشتہارات کے حصے کے درجہ بندی کا استعمال کیا جاتا ہے. ہر اسٹیشن (یا نیٹ ورک) اگر وہ کافی محنت کی توقع کر کے توڑنے کے لئے کچھ تلاش کرسکیں.