اس سے پتہ چلتا ہے کہ ان میں سے 84٪ نے دیگر اختیارات پر گاڑی میں ایم / ایف ایم ریڈیو سننے کو ترجیح دی ہے، جیسے آڈیو یا سی ڈیز چلانا. تقریبا دو تہائی کہتے ہیں کہ روزانہ ان کے ایم ایم / ایف ایم کار ریڈیو سنتے ہیں.
یہ یقینی طور پر روایتی حکمت بکس کرتا ہے جو کہتا ہے کہ ریڈیو راستے پر ہے.
بہت سارے فوائد ریڈیو لوگوں کے لئے ٹیکنالوجی کے دیگر اقسام پر ہیں.
ریڈیو شخصیات کو پیش کرتا ہے
ضرور، آپ کسی سی ڈی پر غیر سٹاپ موسیقی یا ایک اعلان کنندہ فری سیٹلائٹ ریڈیو چینل پر سن سکتے ہیں. لیکن کچھ لاپتہ ہے. یہ شخصیت ہے.
اس شخصیت میں سے زیادہ تر انسانی ریڈیو شخصیات کی طرف سے آتا ہے، جو ایک شو میں دھنوں کو تبدیل کرکے زندگی کو موسیقی لاتا ہے. آج کے بہت سے مقامی اعلانات نے ان کے فنکار کو 5 ریڈیو کنودنتیوں کو سننے سے سیکھا جو موسیقار اور چپکے کے مالک تھے.
جب آپ گھر میں ہیں تو آپ اپنے آپ کو موسیقی کے ساتھ الگ الگ کرنا چاہتے ہیں. لیکن گاڑی میں ان کے لئے، اعلان کنندہ ایک مجازی دوست ہوسکتا ہے، مسافر نشست میں بیٹھ کر ان کی تفریح میں مدد ملتی ہے کیونکہ وہ ٹریفک میں بیٹھتے ہیں یا کام سے ہی وہی پرانے راستہ چلاتے ہیں. وہ آوازیں جو اسٹیشنوں پر مائکروفون پر مقامی اعلانات رکھنے میں بھی یقین رکھتے ہیں اس قدر قدرے ہیں.
ریڈیو مقامیزم پیش کرتا ہے
سب سے زیادہ کامیاب ریڈیو اسٹیشنوں کو بھی مقامی برادری کے متحرک حصہ ہونے پر یقین ہے.
یہ سننے والے کو ایک جزو دیتا ہے جو سی ڈیز، سیٹلائٹ یا سٹریمنگ موسیقی سے غائب ہے.
ہر ریڈیو سٹیشن نے مختلف وجوہات کے لئے مقامی مواد تیار نہیں کیا ہے. لیکن جو لوگ اپنی شناخت کے ساتھ پیسے کرسکتے ہیں وہ خود علاقے سے تعلق رکھتے ہیں جو میڈیا کے مقابلہ میں اسپانسر شپ سے لے جاتے ہیں.
زیادہ تر سننے والوں کو اپنی کمیونٹی میں پلگ ان محسوس کرنا ہے. اس بات کا یقین، وہ ٹی وی یا اخباریوں سے خبر حاصل کر سکتے ہیں، لیکن ریڈیو کو خبروں کے عنوانات سے باہر منفرد معلومات فراہم کردی جا سکتی ہے، جیسے آئندہ واقعات، تہواروں اور اجتماعات کے بارے میں تفصیلات جو کہیں اور نہیں دکھائے گی.
ریڈیو پیشکش اشتہارات
روایتی حکمت یہ ہے کہ سننے والے ریڈیو تجارتی اداروں سے نفرت کرتے ہیں، جو ان کی وجہ سے ان کے کسی دوسرے مقام پر اپنے موسیقی کے لۓ تبدیل ہوجاتے ہیں. لیکن زیادہ تر لوگوں کو حاصل کرنے میں ریڈیو اشتہارات بھی ایک مثبت قوت ہوسکتی ہے.
یہی وجہ ہے کہ ریڈیو سننے والے صارفین بھی سودے تلاش کر رہے ہیں. چاہے وہ ماکسیکن ریستوران میں ان کے کام کے قریبی ٹکو ہے یا اس ہفتے کے اختتام پر ہونے والی ایک بڑی فرنیچر کی فروخت، جب لوگ خریدنے کی کوشش کررہے ہیں، تو وہ پیسہ بچانے کے طریقے تلاش کر رہے ہیں. لہذا وہ ریڈیو اشتھارات کا خیر مقدم کر سکتے ہیں.
جی ہاں، ایک گھنٹے کے براڈکاسٹر میں بہت سے تجارتی اداروں کو چلانے میں ایک خطرہ ہے. لیکن وجہ سے اشتہاری کام یہ ہے کہ لوگ عمل کو کال کریں، اسٹور یا ریسٹورانٹ پر جائیں اور خریداری کریں. لہذا موسیقی ہر وقت اسٹیشن میں تبدیلی نہیں کرتا جب موسیقی اشتہارات کا راستہ دیتا ہے.
ریڈیو کاروبار ٹیکنالوجی کی وجہ سے تبدیلی سے گزر رہا ہے. لیکن اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ ایم اور ایف ایم اسٹیشنوں کامیاب نہیں ہوسکتے ہیں اگر وہ اپنے مقامی سامعین کو صحیح فارمولہ منتخب کریں.
Ipsos سروے ریڈیو ایئر واٹس کی اہمیت کا مظاہرہ کرتی ہے.