SWOT تجزیہ کسی کالج کے کاروباری طبقے کی درسی کتاب سے کچھ تعلیمی اصول کی طرح محسوس کرتی ہے، لیکن یہ آپ کے مقابلے میں آپ کی میڈیا کمپنی کا اندازہ کرنے کا ایک اہم طریقہ ہے. SWOT تجزیہ کا استعمال کرتے ہوئے آپ کو اپنے میڈیا کی مصنوعات، برانڈنگ، اور مارکیٹنگ کو بہتر بنانے کے طریقوں کی نشاندہی کرنے کے لئے استعمال کرنے کے لئے ایک رپورٹ کارڈ فراہم کرتا ہے.
SWOT تجزیہ: یہ کیا ہے؟
SWOT تجزیہ میں "SWOT" طاقت، کمزوری، مواقع، اور خطرات کے لئے ہے.
آپ کو ان شعبوں میں سے ہر ایک کے تحت آپ کے کاروبار کے پہلوؤں کو فہرستوں کو دیکھنا چاہئے جو آپ اپنے مقابلے میں کمزور ہیں اور جہاں آپ کی ترقی کے امکانات ہیں.
یہ آپ کے پورے عملے کے لۓ کام کرنے کا مشق نہیں ہے. ایک کمرہ میں چند اہم لوگوں کو حاصل کریں اور آپ کی میڈیا کمپنی مقابلہ کے مقابلے میں ایک مکمل، ایماندار امتحان چلائیں. بس کہہ رہے ہیں، "ہم سب سے بہتر ہیں، اور کوئی بھی ہمیں شکست نہیں دے سکتا" آپ کو ایسی بصیرت فراہم نہیں کرے گا جو آپ کو ایک بدلنے والا بازار میں اپنی مرضی کے مطابق کرنے کی ضرورت ہے.
آپ کو اپنی کمپنی کے پہلوؤں کو چار SWOT تجزیہ جات کے زمرے میں درج کرنا چاہئے. کچھ چیزیں ایک سے زیادہ عنوان کے تحت ڈال سکتے ہیں. مثال کے طور پر، اگر آپ کے ناظرین 40 سال تک وفادار ہیں تو یہ ایک طاقت ہے. لیکن یہ بھی ایک کمزوری ہوسکتی ہے کیونکہ یہ لوگ آخر میں مر جائیں گی، اور آپ کا مقابلہ نوجوان ڈیموگرافکس کو اپنی طرف متوجہ کر سکتا ہے جو آنے والے سالوں میں انہیں اقتدار میں رکھے گا.
SWOT تجزیہ: میڈیا سے مثالیں
جب یہ نیٹ ورک ٹیلی ویژن کی خبروں میں آتا ہے تو، تین بڑے براڈکاسٹنگ نیٹ ورکوں میں سے ہر ایک مختلف طاقت اور کمزوریاں ہیں. یہاں ایک مثال یہ ہے کہ وہ SWOT تجزیہ میں کیسے چلیں گے:
این سی بی نائٹ نیوز نیوزی لینڈ کے درجہ بندی میں نمبر ایک ہے. تاہم، جب نیوز لنگر برائن ولیمز نے نشر سے معطل کیا تھا تو، این بی سی نے فیصلہ کیا تھا کہ وہ ایک طاقت، کمزوری یا دونوں تھے.
بالآخر، نیٹ ورک نے اسے اپنی کیبل چینل MSNBC میں منتقل کر دیا، ممکنہ طور پر SWOT تجزیہ کا استعمال کرتے ہوئے اس بات کا تعین کرنے کے لئے کہ وہ نیٹ ورک کے لئے ایک طاقت تھی لیکن اس کے پرچم بردار نیوز ٹوک کی ذمہ داری.
حریف سی بی ایس نے اپنی نشریات کے ساتھ ایک مسئلے کو بھی خطاب کیا. یہ خبرنامہ 60 منٹ منٹ ملک میں سب سے زیادہ دیکھے جانے والے پروگراموں میں سے ایک ہے، لیکن سی بی ایس شام نیوز اب بھی درجہ بندی میں تیسرے نمبر پر رہتی ہے. سی بی ایس نے 60 منٹ کے پروفیسر سکاٹ پیلی کو لنگر کرسی میں ڈالنے سے پہلے SWOT تجزیہ کیا ہے کیونکہ وہ 60 منٹ کے سامعین سے واقف تھے.
SWOT تجزیہ: آپ کے نتائج کا استعمال کرتے ہوئے
اگر آپ اس کا استعمال کرنے کا وقت لیں تو ایک SWOT تجزیہ ایک کارروائی کی منصوبہ بندی فراہم کرتا ہے. لہذا مواقع اور خطرات کے زمرے بہت اہم ہیں.
آپ کا مقابلہ آپ کے مقابلے میں بہتر کچھ کر رہا ہے یا کم سے کم موقع ہے. ان خطرات کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے.
اگر آپ ریڈیو میں کام کرتے ہیں اور ایک حریف اسٹیشن پر ایک بہت بڑا کرسمس پریڈ رکھتا ہے جو اس کو اپنے برانڈ کی تعمیر میں مدد ملتی ہے، تو آپ اس سے مقابلہ کر سکتے ہیں کہ وہ چھٹیوں میں ڈبے کے کھانے کی ڈرائیو کے ساتھ پوری دسمبر تک رہیں اور ایک روزہ پریڈ کے بعد ہی یاد رکھیں. ایک مقامی ٹی وی اسٹیشن جس کا مقابلہ شہر کے سب سے مقبول نیوز لنگر کے مقابلے میں ایک مقابلہ سٹیشن میں ہو سکتا ہے وہ اس کی کرایہ دینے کا فیصلہ کرسکتا ہے، یا کم سے کم ڈی ایم اے میں اسے نوکری سے باہر نکالنے کا فیصلہ کر سکتا ہے.
آپ کی طویل رینج منصوبہ سازی کے سیشن کا باقاعدہ حصہ SWOT تجزیہ بنائیں، اور آپ کی پیش رفت کو سراغ لگانے کے لئے آنے والے سالوں میں ان رپورٹس کا حوالہ دیتے ہیں. امکانات ہیں، آپ کے مقابلوں کو آپ کے خلاف اپنے آپ کی حیثیت سے پہلے ہی اس آلے کا استعمال کر رہا ہے.