ذرائع ابلاغ کی صنعت دیگر پیشکشوں کے ساتھ لچک گئی ہے جو ایک دوستی برانڈ تصویر ہے. وہ کسی چیز یا کسی کے لئے کھڑے نہیں ہوتے ہیں. اگر آپ کی میڈیا کی مصنوعات اس قسم کی ہے تو یہ ممکنہ وجوہات کیوں ہیں.
آپ کو آپ کے ہدف کا سامنا کرنا پڑا ہے
آپ کو اپنے ہدف کے سامعین کو جاننا ضروری ہے. اگر آپ اپنے گاہکوں کی خواہشات اور ضروریات کے ساتھ تنازعات کو برداشت کررہے ہیں تو پھر نتائج نہیں ملیں گے.
اگر آپ ایک میگزین شائع کرتے ہیں تو، شاید آپ کے پاس ان لوگوں کا ایک خاص گروپ ہے جو پڑھتے ہیں. یہ آپ کی کلیدی آبادیات ہے . اگر آپ کے قارئین کو 25-54 سال کی عمر ہوتی ہے تو، اگر آپ کسی برانڈنگ مہم کا ڈیزائن کرتے ہیں تو وہ 18-24 سالہ عمر کی درخواست کرتے ہیں.
سچ ہے، آپ ہمیشہ کل کے قارئین کو مشغول کرنے کے بارے میں سوچنا چاہتے ہیں، لیکن آج کے اپنے وفادار قارئین کی قیمتوں میں نہیں. اگر آپ اپنی مصنوعات سے مطابقت نہیں رکھتا تو آپ رات کو الٹرا جدید اور نیلا ہونے کا فیصلہ نہیں کرسکتے ہیں. صارفین کی خوراک کی صنعت کو دیکھتے ہوئے، مسکر کے ساتھ جیلی، جام اور اس کی حفاظت کیلئے ایک خوبصورت خاندان کی تصویر ہے. یہ مرد پر مبنی توانائی پینے کے سر کو اختیار نہیں کر سکتا. تمہیں مارکیٹ میں اپنی مصنوعات اور اس کی جگہ جاننا ہے.
آپ کی مصنوعات کی نظر غلط ہے
میڈیا کے تمام قسموں میں، مصنوعات کی نظر اہم ہے.
میڈیا لوگو کو ڈیزائن کرنے میں ان اقدامات کے ساتھ شروع کریں. آپ کے فونٹ اور رنگ کی انتخاب کو کسی حد تک نہیں بنایا جاسکتا ہے، کیونکہ وہ فیصلے آپ کے برانڈ کے بارے میں بہت ساری بات کرتے ہیں.
میڈیا کمپنیاں عام طور پر باقاعدگی سے ان کی نظروں کو تازہ کاری کرتے ہیں، انہیں تازہ، ہائی ٹیک اور جدید کے طور پر دیکھا جا سکتا ہے. امریکہ آج اخبار کا ایک نظارہ ہے کہ نیویارک ٹائمز سے بہت مختلف ہے.
نہ ہی کاغذ کسی دوسرے کو نظر انداز کر سکتا ہے جس کے بغیر ان کے قارئین کو دیکھنے کی توقع ہے.
گوگل، یاہو یا مائیکروسافٹ کی کتاب سے ایک صفحہ لے لو. جب ان کمپنیوں کو ان کی کارپوریٹ نظر آتی ہے تو یہ ٹھیک ٹھیک ہے. اگرچہ وہ چاہتے ہیں تو تمام تین کمپنیوں کے پاس اربوں ڈالر کے وسائل ہیں جنہوں نے اپنی علامت (لوگو) کو مکمل طور پر تبدیل کرنے کے لۓ تبدیل کیا ہے، لیکن ان کے عملے کو معلوم ہے کہ یہ درست حکمت عملی نہیں ہے. اگر آپ ڈرامائی ہتھیار سے گزرتے ہیں تو نتائج پر غور کریں.
آپ کا پیغام متفق نہیں ہے
آپ کے علامت (لوگو) سے باہر، آپ کی میڈیا کمپنی شاید ایک ٹیگ لائن ہے جو آپ سب کے لئے کھڑے ہونے کی نمائندگی کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے. "60s اور 70s سے کلاسک راک ہٹ" لائن ایک ریڈیو سٹیشن کا استعمال ہوسکتا ہے.
اگر یہ ہے کہ آپ کون ہیں، تو آپ کو 80s اور 90s سے موسیقی میں پھینک دیا جائے تو آپ کی برانڈ شناخت کو نقصان پہنچا رہا ہے. یہی وجہ ہے کہ آپ لوگوں کو ایک چیز کہہ رہے ہیں، پھر ایک دوسرے کو کریں. ایک ریڈیو پروگرام ڈائریکٹر جانتا ہے کہ مارکیٹ میں اسٹیشن کی حیثیت قائم کرنے میں پلے لسٹ اہم ہیں. پروگرام ڈائریکٹر صرف اس بات کا فیصلہ نہیں کر سکتا کہ اپنے ذاتی پسندیدہ گانا چلائیں اگر وہ موسیقی ریڈیو کی شکل سے متفق نہ ہو.
آپ کا نعرہ کسی خاص کے لئے کھڑا ہونا چاہئے جو سامعین کو سمجھتا ہے. ایک ریڈیو سٹیشن جس کا کہنا ہے کہ "یہ ہار چلتا ہے" کچھ بھی نہیں کہہ رہا ہے.
وہ ہٹانے والی عمر، ہپ ہاپ یا ملک ہو سکتا ہے. آپ کی ٹیگ لائن مختصر ہونا چاہئے تاکہ یہ یادگار ہو، لیکن یہ بات یقینی بنائیں کہ ان کے چند الفاظ معنی ظاہر کرتے ہیں.
آپ اپنے پیغام کے ساتھ بات چیت نہیں کر رہے ہیں
آپ اپنے لوگو یا ٹیگ لائن کو باقاعدگی سے تبدیل کرنے کیلئے آزمائشی ہوسکتے ہیں. مسئلہ یہ ہے کہ آپ اپنے سامعین کو کافی وقت نہیں دے رہے ہیں کہ آپ اس سے پہلے کہ آپ کچھ کہہ رہے ہو وہ ہضم کرنے کے لئے کافی وقت دیں. آپ کی توانائی علامت (لوگو) پھیلانے اور آپ کو پہلے سے ہی شروع کرنے کی بجائے نعرے پھیلانے پر خرچ کیا جائے گا.
ایک مقامی ٹی وی کا الحاق صرف "چینل 7 ایکشن نیوز" میں تبدیل کرنے کے لئے صرف "نیوز سینٹر 7." میں تبدیل کرنے کے لئے "این بی سی 7 نیوز" اپنے اخبارات کو کال کرسکتا ہے. عام طور پر، ایک نام تبدیل ہونے کا مطلب یہ ہے کہ اس سٹوڈیو میں نیا علامت (لوگو)، نئی نیوز موسیقی اور ایک نیا لنگر میز. یہ ایک بہت بڑا اور مہنگا آغاز ہے.
کبھی کبھی ایسا ڈرامائی تبدیلی بڑا مسئلہ چھپا رہا ہے.
یہ امکان ہے کہ چینل 7 نیلسن کی درجہ بندی میں اچھا نہیں ہے، لہذا یہ فوری حل ہے. تاہم، پیسہ اور وقت فیصلہ کرے گا کہ اگر اس طرح کی ونڈو ڈریسنگ کے بجائے مصنوعات کی طرح ناظرین اور خبروں میں لنگر جیسے ناظرین.
آپ کا انداز بورنگ ہے
یہ قابو پانے کے لئے سب سے مشکل مسئلہ ہے. جب آپ چاہتے ہیں کہ آپ اپنے ناظرین کو تخلیقی اور حوصلہ افزائی کے لۓ، آپ شاید حد سے زیادہ حد تک دھکیلنے سے ڈرتے ہیں، خاص طور پر جب سے آپ اپنی علامت (لوگو) کو مکمل طور پر پھینکنا نہیں چاہتے ہیں یا اپنے موجودہ گاہکوں پریشان کرنے کے لئے کچھ بھی کرتے ہیں.
اس کو بھی محفوظ کرکے، آپ کسی کو بند نہیں کر سکتے ہیں، لیکن آپ کا برانڈنگ دلچسپی کے مقابلے میں یاہو لے آئے گا. ایک ٹی وی سٹیشن جس نے ایک مہم شروع کی ہے جس کا کہنا ہے کہ، "چینل 4، ہم ایک ہیں" ناظرین شاید اس کے بارے میں سوچتے ہیں "جو ایک کرتا ہے". تم نے نہیں کہا کہ آپ # 1 ہیں. آپ نے یہ نہیں بتایا کہ آپ کو نیوز کوریج کو توڑنے کے لۓ ایک ہو. آپ نے کچھ بھی نہیں کہا لیکن کچھ مطلب نہیں.
کھانے کی صنعت اس کلاسک برانڈنگ کی حکمت عملی سے متعلق ہے جو کام کرتی ہے. ایک مثال برگر کنگ کے "دہائیوں سے پہلے یہ آپ کا راستہ" اشتہاراتی مہم ہے. یہ آسان ہے، یاد رکھنا آسان ہے اور موسیقی میں ڈال دیا گیا تھا. اس کام کی وجہ سے یہ کام یہ ہے کہ "کیا یہ آپ کا راستہ" اس بات کو واضح کرنے کے لئے تیار کیا گیا تھا کہ آپ اپنی ہیمبرگر کسی بھی طرح سے اپنی مرضی کے مطابق آرڈر کرسکتے ہیں جو آپ نے پسند کیا تھا، جو برگر زنجیروں سے مختلف تھی، جس نے خود بخود آپ کی ٹوکری، سرسبزی، اور اچار اور ' آپ کو تبدیل کرنے کی اجازت نہیں دیں گے.
برانڈنگ آسان نہیں لگتا ہے جب تک کہ آپ اسے آزمائیں. بڑے کارپوریشنز لاکھوں لوگوں کو یہ یقینی بناتے ہیں کہ ان کا پیغام صحیح ہے. جب آپ ان امکانات کو نہیں رکھتے تو آپ اپنی مصنوعات کو احتیاط سے دیکھ سکتے ہیں اور آپ اپنے حریفوں کے مقابلے میں اس کی پوزیشن کرنا چاہتے ہیں. جو بھی آپ کرتے ہو، اپنے نقطہ نظر میں سازش ہو اور اس بات کا یقین کر لیں کہ آپ اس سے پہلے مطمئن ہوسکتے ہیں کہ آپ جو کچھ چاہتے ہیں اس سے عام طور پر پیش کرتے ہیں.