بس ڈالیں، ڈیموگرافک ڈیٹا کی معلومات میڈیا کے مارکیٹنگ میں استعمال کیا جاتا ہے جس میں سامعین کو عمر، جنس، نسل اور دیگر اقسام کی درجہ بندی کرنا ہے.
ذرائع ابلاغ میں، جیسا کہ تمام کاروبار میں، ڈیموگرافکس ممکنہ سامعین کی ترقی کی نشاندہی اور کم کارکردگی کو دور کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے.
میڈیا رساکی کا ایک یقینی نشان یہاں ہے: آپ ان سے پوچھتے ہیں کہ وہ اپنے ٹی وی پروگرام کے ساتھ پہنچنا چاہتے ہیں، اور وہ کہتے ہیں، '' سب. '' سچ ہے، اسے "نشریات" کہا جاتا ہے، لیکن اگر آپ بہت زیادہ سامعین سے زیادہ مارنے کی کوشش کرتے ہیں، تو آپ شاید کسی کو پہنچ جاتے ہیں.
مختلف ڈیمگرافکس تک رسائی حاصل کرنے والے مصنوعات کی مثالیں
کاسموٹیپولیٹن ، خاتون کے دن اور بہتر گھروں اور باغات میگزین ہیں جن میں خواتین آبادیات تک رسائی حاصل ہے. لیکن اس سے باہر، وہ مختلف اقسام کی خواتین کو نشانہ بناتے ہیں.
آپ کو قدامت پرستی کے احاطہ پر تشہیر ایک اشتراکی موضوع کو دیکھنے کے بارے میں دو بار نہیں سوچیں گے. یہی وجہ ہے کہ اس کا مقصد اپنے حریفوں کے مقابلے میں چھوٹی، ہپپر دنیا بھر میں عورت تک پہنچنا ہے. کاسمو کے پبلشروں کو معلوم ہے کہ وہ بہتر متعدد ناظرین کے ساتھ بات کر رہے ہیں جو بہتر بہتر گھروں اور باغات کو پڑھتے ہیں ، جو کبھی بھی اس کا احاطہ نہیں کرتا.
آپ کی سب سے زیادہ خواہش مند ڈیمو تلاش
ایک ٹی وی سٹیشن یا نیٹ ورک نیلسن کی درجہ بندی کے ذریعے اپنی کامیابی کو ٹریک کرتا ہے. یہ درجہ بندی کی رپورٹوں کو مجموعی طور پر مجموعی طور پر گھریلو نمبروں کو ظاہر نہیں کرتی ہے، وہ نتائج مختلف ڈیموگرافک اقسام کے ذریعہ بھی توڑ دیتے ہیں.
ٹیلی ویژن میں، زیادہ تر پروڈیوسر 18-34، 18-49 یا 25-54 سے زائد افراد تک پہنچنا چاہیں گے.
وجہ یہ ہے کہ وہ سب سے زیادہ گروپ ہیں جو ٹی وی کے مشتہرین کی طرف سے معروف ہیں. اس بات کا یقین، ٹی وی نیٹ ورکوں کو ایک ہٹ شو بنانا چاہتا ہے. لیکن وہ پروگرام کے اندر تجارتی اداروں کو فروخت کرنے کے قابل بھی ہیں.
اسی وجہ سے آپ بہت سے وزیراعظم ٹی وی کے پروگرام دیکھتے ہیں جنہوں نے ابھارتی ہوئی کرداروں میں ان عمر کے گروہوں میں لوگوں کو نمایاں کیا ہے. جی ہاں، شو میں ایک دادی ہوسکتی ہے، لیکن ستارہ نہیں.
کس طرح کی مصنوعات کو کلیدی ڈیمو کے لۓ ٹیوڈ کیا جاتا ہے
ایک ٹی وی خبر کے ڈائریکٹر جانتا ہے کہ ان کی بے شمار تعداد کی کہانیاں جن کی پیروی کی جا سکتی ہیں. لیکن جب یہ انتخاب کرنے کا وقت آتا ہے تو، ڈیموگرافکس اکثر کردار ادا کرتے ہیں. اس بات کا یقین، ایک سٹیشن ایک بزرگ آدمی کی قتل کا احاطہ کرے گا جو ہدف آبادی کے گروپوں میں نہیں ہے. لیکن جب یہ فیصلہ کرنے کا وقت ہے کہ سوشل سیکورٹی یا پبلک اسکولوں پر خصوصی رپورٹ کیا جائے تو اسکول عام طور پر باہر نکل جاتے ہیں.
یہی وجہ ہے کہ چھوٹے بچوں کے والدین 18-34، 18-49، 25-54 عمر کی حد میں گر جاتے ہیں. اگر سٹیشن سماجی سلامتی پر ایک کہانیاں کرنے کا فیصلہ کرتا ہے تو، اس کو یہ پیش کرسکتا ہے کہ نوجوان بالغ اس بات کا یقین کرنے کے لئے کیا کرسکتے ہیں کہ ان کے عمر کے والدین کے پاس وہ پیسہ ہے جو انہیں زندہ رہنے کی ضرورت ہے. اس نقطہ نظر کو لے کر اس موضوع کو نوجوان ناظرین کے اپیل میں مدد ملتی ہے.
آپ چاہتے ہیں ڈیموگرافکس کو مارنے کے لئے آپ کی مصنوعات کو تبدیل
ذرائع ابلاغ کی کمپنیوں کو مسلسل اپنی مصنوعات میں ترمیم اور جس طرح سے وہ ایک مخصوص ڈیموگرافک گروہ کو مارنے کے لئے تشہیر کی جاتی ہیں.
ڈیموکریٹک رجحانات کی پیروی کرنے والے خواتین کے میگزین کے پبلیشر کا یہ فیصلہ کر سکتا ہے کہ اس کے ناظرین کو اعلی مشتہرین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لئے بہت پرانی ہو. لہذا وہ میگزین کے ڈیموکریٹک میک اپ کو تبدیل کرنے کے لئے نوجوان خاتون کسٹمر کے لئے احاطہ اور تحریری مضامین پر چھوٹے لوگوں پر توجہ مرکوز کرے گی.
میگزین دنیا میں، عام دلچسپی کی اشاعتیں جو کہ ہر عمر کے لوگوں سے اپیل کرنے کے لئے ڈیزائن کئے گئے تھے اور کبھی کبھی ایسے وسیع سامعین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کی کوشش کر رہے ہیں. زندگی اور دیکھو میگزین دو مثالیں ہیں. قارئین میگزین سے لطف اندوز ہوتے ہیں جو ان کے لئے موزوں ہوتے ہیں.
جب آپ اپنے میڈیا کی مصنوعات کو شروع کر رہے ہیں یا اس کی مصنوعات کا اندازہ لگاتے ہیں تو وہ تقریبا سال تک ہیں، ڈیموگرافک ڈیٹا کو ترقی کے لئے یارڈ اسٹیک کے طور پر استعمال کرتے ہیں. اگر آپ 65+ سال سے عمر کے لوگوں کو اپیل کرتے ہیں تو، اداس حقیقت یہ ہے کہ جب وہ دور ہوجاتے ہیں، تو آپ کے گاہک کی بنیاد ہوتی ہے جب تک آپ چھوٹے لوگوں کو مسلسل نہیں ڈھونڈتے ہیں جو آپ کی مصنوعات کو استعمال کرنے کے لئے بڑھتے ہیں یہاں تک کہ اگر وہ آج کے لئے تیار نہیں ہیں.