کیوں صدارتی امیدواروں سوشل میڈیا کی طرح روایتی میڈیا سے بہتر ہے
لیکن امیدواروں نے سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے صرف ایک ریلی سے خود کو پوسٹ کرنے یا اگلے مہم کے موقع کے موقع پر ووٹرز کو اپ ڈیٹ کرنے کے مقابلے میں زیادہ کیا. وہ روایتی ذرائع ابلاغ کی چمک سے بچنے کے لئے ٹویٹر اور فیس بک جیسے اوزار استعمال کرتے ہیں.
جبکہ سب سے زیادہ کامیاب سیاستدانوں نے طویل عرصے سے انتخابات جیتنے کے لئے میڈیا کو استعمال کرنے کے بارے میں سیکھا ہے، سوشل میڈیا ان کی کوششوں میں اضافی حد تک پہنچتا ہے. لیکن راستے میں کھو گیا ہے کہ اہم معلومات ہے.
سوشل میڈیا کو امیدواروں کو فوری طور پر ہونا چاہئے
اس بات کا یقین، مہم کا اعلان کرنے کے لئے ایک نیوز کانفرنس منعقد ہونے والا صدارتی نظر آتا ہے. آپ اپنے کندھوں پر ایک امریکی پرچم کے ساتھ مثالی طور پر ایک لیکچر پر کھڑا ہو جاؤ. ووٹرز کو اجازت دینے کے لۓ آپ کو اقتدار میں دیکھنے کی اجازت دینے کا یہ ایک طریقہ ہے.
لیکن یہ ایک رزق بن رہا ہے. یہ پوسٹ کرنے کے لئے بہت تیزی سے ہے کہ آپ آن لائن کیوں کہنا چاہتے ہیں، خاص طور پر اگر آپ مخالف کو نشانہ بناتے ہیں. جمہوریہ صدارتی امیدوار مارکو روبو نے 2 مارچ کو ٹویٹ کو ٹویٹ کیا.
"# دوواڈورپمپ: آرٹ آرٹسٹ".
جب روبو نے اس جگہ پر اس خیال کی وضاحت کی ہے، تو انہوں نے ایک نیوز کانفرنس شیڈول کرنے کی ضرورت نہیں، ایک آواز کا نظام قائم کیا اور ذرائع ابلاغ کو اس دعوی کو عام طور پر انتباہ کرنے کی ضرورت نہیں تھی. انہوں نے اپنے 1.3 ملین ٹویٹر پیروکاروں کو ایک فوری طور پر بھیج دیا، امید ہے کہ اس کے GOP کے حریف ڈونالڈ ٹمپم نے جواب دینے کا موقع ملے گا اس سے پہلے ملک بھر میں اس کا جواب دیا جائے گا.
امیدوار ان کے الزامات کے پیچھے چھپا سکتے ہیں
ڈونالڈ ٹراپ پہلے ہی ان کے فوائد کے ذریعہ ذرائع ابلاغ کا استعمال کرتے ہوئے ماسٹر تھا. لیکن وہ سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے اپنے مہم کو مزید بنانے کے لئے بھی ماہر تھے.
"میں بیکار ہلکا پھلکا سنٹر مارکو Rubio کو بے نقاب کرنے کے لئے فیس بک اور ٹویٹر کا استعمال کروں گا. سینیٹ میں ریکارڈ ریکارڈ نہیں، وہ فلوریڈا اسکیمنگ کر رہا ہے،" 7 مارچ کو ایک ٹرمپ ٹویٹ پڑھیں.
ٹویٹر کی 140 کردار کی حد کے باوجود، ٹریپ روبویو کو "بے حد" اور "ہلکے وزن" کے طور پر بیان کرنے میں کامیاب رہا اور اسے روبویو کے گھریلو ریاست فلوریڈا میں لوگوں کو اسکیمنگ کرتے ہوئے سینیٹ کی غیر حاضری کے ریکارڈ کے حوالے سے الزام لگایا. ٹرمپ نے ایک ٹویٹ میں بہت سی مواد حاصل کی.
سب سے بڑا فائدہ یہ تھا کہ ٹرمپ نے فوری طور پر جواب دیا کہ اس نے کیا کہا. ایک پریس کانفرنس میں، پیسکی خبر رساں ایجنسیوں نے اس سے پوچھا کہ حقائق کے ساتھ اپنے الزامات کو اپنانے کے لئے. "روبیو بیکار کیوں ہے؟" "سینیٹ سے ان کی موجودگی کیا ہے، جو صدر کے لئے چل رہا ہے کانگریس کے ایک رکن کے لئے عام ہیں، واقعی ریکارڈنگ کی ترتیب؟" "فلوریڈا کیسے سکھایا جا رہا ہے؟"
سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے ٹرمپ کی طرح امیدوار ان سوالات کا جواب دینے سے بچنے کی اجازت دیتا ہے. یہ دھماکہ خیز مواد کی ایک چھڑی کو روشن کرنے اور پھر دھماکے سے قبل کور کے لئے چلانے کی طرح ہے. امیدوار محفوظ ہے جبکہ باقی باقی سیاسی منظر چل رہے ہیں.
امیدواروں کو ثابت وعدہ بنا سکتا ہے
ڈیموکریٹک صدارتی امیدواروں ہیلیری کلنٹن کسی دوسرے امیدواروں کے مقابلے میں روایتی ذرائع ابلاغ کے نقطہ نظر کے نقصانات کو زیادہ استعمال کرسکتے ہیں. جب وہ اپنے سیاسی مہموں کے آغاز سے قبل وائٹ ہاؤس کے سالوں تک انٹرنیٹ تک رسائی حاصل کرتے تھے تو وہ 1992 کے صدارتی دوڑ کے ساتھ شروع ہونے والے اپنے تمام اختلافات کے دوران شوہر بل کلنٹن کے ساتھ تھے.
لہذا جب وہ 4 مارچ کو ٹویٹ کرتے ہیں:
"ہم ہر امریکی تک پہنچنے کے اندر ایک فروغ مند چھوٹے کاروبار شروع کرنے اور چلانے کا خواب دیکھتے ہیں،" یہ بہت اچھا لگ رہا تھا. یہاں تک کہ ریپبلکن امیدوار اس کے خیال سے متفق ہوں گے.
لیکن مسئلہ اس کی خالی ہے. جبکہ ٹویٹر یا اس سے بھی فیس بک تفصیلی پالیسی کے نقطہ نظر کے لئے ایک جگہ نہیں ہے جبکہ، اس کے پیچھے کسی گوشت کے بغیر ووٹر چھوٹے کاروبار کی حمایت کرنے والے ٹویٹ میں بہت زیادہ قدر نہیں دیکھ سکتے ہیں. اس خواب کا مطلب یہ ہے کہ بینک قرض زیادہ دستیاب ہو یا چھوٹے کاروبار ٹیکس کریڈٹ دینے کا مطلب ہو. ہم نہیں جانتے کیونکہ وہ نہیں کہتے تھے.
چند دنوں کے بعد، کلنٹن کے ٹویٹ میں تقریبا 1،000 دوبارہ ٹویٹس اور 2،500 پسند ہیں، لہذا کسی نے اس کی تعریف کی جس نے وہ ٹائپ کیا. پھر بھی، وہ 5 ملین سے زائد ٹویٹر کے پیروکاروں کے مقابلے میں بہت کم تعداد ہیں. لیکن اگر پیغام کا استقبال ہوتا ہے کہ کلینن "چھوٹے" کاروبار کے لئے ہے، تو اس کے لئے اس کی کامیابی بھی ہے اگر ووٹروں کو تفصیلات نہیں معلوم.
یہ رجحان کیوں انتخابی عمل کے لئے خراب ہے
سوشل میڈیا نے 2016 کے صدارتی انتخابات کو یقینی طور پر تبدیل کردیا ہے اور یہ ہمیشہ سیاست کو تبدیل کر سکتا ہے. ایک قارئین کی طرح آواز کے بغیر، سیاسی عمل کو بڑھانے میں، سماجی میڈیا کی صلاحیتوں کو دیکھنے کے لئے مشکل ہے، صرف مہم کے راستے سے اپ ڈیٹس اور تصاویر فراہم کرنے کے بجائے.
امیدواروں کو ڈھونڈتے وقت ٹی وی کو اخباری انتخاب کے طور پر اخباری طور پر اخلاقیات موجود تھے. قابل بھروسہ ہوشیار سیاست دانوں نے ان کی جسمانی ظاہری شکل، ان کی آواز اور ان کے تجاویز کو بنانے کے لئے عوام کو مختصر اور آسانی سے سمجھنے کی صلاحیت کے بارے میں فکر کرنا پڑا تھا.
لیکن ٹی وی کا فائدہ یہ تھا کہ ناظرین امیدواروں کی آنکھیں دیکھ سکیں. واقفیت، 1960 ء کی صدارتی دوڑ میں، جو مبصرین نے پہلے ٹیلی ویژن کے پہلے مناظر کو دیکھا تھا وہ پسند کرتے ہیں جو انہوں نے جان ایف کینیڈی میں رچرڈ ایم نکسن کے مقابلے میں دیکھا. انھوں نے یقین کیا کہ کینیڈی نے ان لوگوں کے برعکس بحث جیت لی، جنہوں نے نیکسن کو کامیاب کیا تھا جس پر ریڈیو پر یہ بات سنائی.
اس طرح ٹی وی نے 1960 کی دوڑ میں تبدیلی کی ہے. لیکن کیا یہ نکسسن بعد میں کہہ رہا تھا کہ "میں ایک بھوک نہیں ہوں." واٹرگیٹ اسکینڈل کے دوران یا صدر بل کلنٹن کے دوران، "مون عورت نے اس کے ساتھ جنسی تعلق نہیں کیا تھا،" انکا تاریخی لمحات اپنی آنکھوں سے دیکھتے ہی دیکھتے ہیں.
اس کے برعکس، سوشل میڈیا عوام کو مطلع کرنے کے بجائے ایک پروپیگنڈا کا آلہ آسانی سے بن سکتا ہے. یہ ٹویٹر، فیس بک یا دیگر پلیٹ فارمز کی غلطی نہیں ہے، یہ صرف یہ ہے کہ سیاستدانوں نے حقیقت کو اپنی خودمختاری کو بہتر بنانے کے لئے کس طرح منظم کیا ہے.
سماجی میڈیا ہر کوئی تک پہنچنے والا نہیں ہے
آپ حیران ہوسکتے ہیں کہ سماجی میڈیا کی تمام باتیں ان کے ہاتھوں کی کھجور میں دھیان دیتی ہیں، حقیقت یہ ہے کہ نہیں. لاکھوں لوگ ہیں جو ایک امیدوار کا پیغام کھو رہے ہیں.
ٹریپ ٹویٹر پر 6 سے 7 ملین پیروکاروں کے درمیان ہے. یہ بڑی تعداد کم از کم سوسائٹی میڈیا کے لحاظ سے برباد کرنے کا ایک سبب ہے. لیکن ان نمبروں پر غور کریں: 2016 کے عام ہفتہ کے دوران، تین نشریاتی ٹی وی نیٹ ورکوں کے 'شام کی خبروں میں تقریبا 25.5 ملین ناظرین کے مشترکہ سامعین تک پہنچا.
ٹراپ کے ٹویٹر کے بعد تقریبا اتنا بڑا نظر نہیں آتا. اگر اس نے سکاٹ پیلی کے ساتھ تیسرے جگہ سی بی ایس شام نیوز کو مکمل طور پر انٹرویو کیا تو، ان ہفتہ وار ریٹنگوں سے پتہ چلتا ہے کہ ٹریپم اس کے ٹویٹر کے مقابلے میں زیادہ سے زیادہ 7.6 ملین ناظرین تک پہنچے گا.
دیگر سیاست دانوں کو کم تک رسائی حاصل ہے. امریکی صدر براک اوباما کی ٹویٹر تقریبا 6 ملین ہے، کلنٹن کا 5 ملین اور دیگر ہے، جیسے ڈیموکریٹ برنی سینڈرز 1 اور 2 ملین کے درمیان ہیں. اس کے برعکس، پاپ میوزیم اسٹار ٹیلر سوئفٹ میں 72 ملین ٹویٹر پیروکاروں ہیں، لہذا آپ دیکھ سکتے ہیں کہ صدارتی مہم سوشل میڈیا کائنات کے صرف ایک چھوٹا سا کونے میں چل رہا ہے.
سوشل میڈیا کو امیدواروں کے بہت سے سوالات کی اجازت نہیں دیتا
سماجی میڈیا کا استعمال کرتے وقت سیاسی امیدوار سوالات کا جواب نہیں دیتے. یہی وہی راستہ ہے جسے وہ پسند کرتے ہیں، لیکن وہ اپنے ووٹوں کو بھرنے سے پہلے ووٹروں کو بغیر اہم معلومات کے بغیر چھوڑ دیتے ہیں.
جب 4 مارچ کو ریپبلک کے امیدوار ٹیڈ کروز نے فیس بک پر پوسٹ کیا تھا:
"40 سال تک، ڈونالڈ ٹرمپ واشنگٹن میں بدعنوان کا حصہ رہا ہے کہ آپ قہر پذیر ہیں ..." "قدامت پسندی سیاسی اشاعت میں ایک مضمون سے منسلک ہونے سے قبل ہفتہ وار سٹینڈرڈ نے کروز کی بحث کی کارکردگی کا اظہار کیا.
لیکن اس سے کچھ ثبوت موجود تھے کہ بدعنوان کو ٹراپ کے ساتھ، خصوصا واشنگٹن میں، جہاں ٹرمپ نے کبھی کام نہیں کیا ہے. اسی دن سے اسی طرح کے پیغام نے سی این این پر کروز انٹرویو کا اظہار کیا، لیکن اس نے ابھی تک اس کے دعوے کو واپس لینے کے لئے مکمل حقائق فراہم نہیں کیے ہیں. اس اشاعت میں ایک قاری نے ایک تبصرہ پیش کیا:
"کروز آپ اس واشنگٹن کرپشن کے وسط میں ہیں ..." جسے کروز کے مہم کو یقینی طور پر دیکھنا نہیں تھا، لیکن اس نے کسی بھی مبینہ طور پر بدعنوانی کے بارے میں کسی بھی مجوزہ بدعنوان کے بارے میں کوئی بحث نہیں کی.
لہذا روایتی صحافیوں کو بہت ضرورت ہے. جب وہ سیاستدانوں کو ایسا کرنے کے لئے آسان ہے تو وہ تعصب پر الزام لگا سکتے ہیں، لیکن وہ حقیقت چیکرس ہیں. جب وہ امیدواروں کا کہنا تھا کہ اب وہ کیا کہہ رہے ہیں تو وہ پچھلے انٹرویو کے لئے بھی کھڑے ہیں.
اس کے بعد ووٹرز کو یہ فیصلہ کیا گیا ہے کہ ان کا فیصلہ کیسے کرتے ہیں. لیکن ووٹروں کو یہ سب کچھ جاننے کے بغیر ایک باخبر انتخاب نہیں کر سکتا.
مستقبل کے صدر صدارتی ریس کیا ہے
رونالڈ ریگن اور بل کلنٹن کے دنوں میں، میڈیا کے مبصرین نے ٹیلی ویژن پر سات سیکنڈ آواز کے کاٹنے کے دوران موثر استعمال کیا. آج، ان سات سیکنڈوں کو ایک اخلاقیات کی طرح آواز بنانا ہے. ریگن اور کلینن دونوں کو چہرے کے چہرے پر بات چیت میں ماسٹرز سمجھا جاتا تھا. یہ جاننا مشکل ہے کہ وہ کس طرح ایک اسمارٹ فون کو سنبھالتے ہیں.
چاہے وہ اسکول کی بیلیاں یا سیاسی بیلیوں کا حامل ہے، سماجی میڈیا لوگوں کو غیر معمولی، نقصان دہ اور غلط خطوط بھیجنے کی اجازت دیتا ہے. سیاست دانوں نے جھوٹ بولنے کے لئے ایک نیا آلے کی ضرورت نہیں تھی، لیکن وہ یقینی طور پر اسے پایا. ذاتی حملوں پر توجہ دی جائے گی جب اس مسئلے پر احترام سے متعلق اختلافات کی واپسی کا تصور کرنا مشکل ہے.
اگر سات سیکنڈ کاٹنے بہت لمبے عرصے سے ہیں تو، کسی عرصہ سے 140 کردار ٹویٹ طویل عرصے سے لگے ہوئے ہوسکتے ہیں. اس کا مطلب یہ ہے کہ جذباتی امیدوار ایسے ووٹرز تک پہنچنے کا راستہ بن سکیں جنہوں نے سیاستدانوں کو آگے بڑھایا ہے.