اصلی نیوز کے خطرے اور ہمیں یہ کیوں ضرورت ہے

جب لوگ حقیقی خبر نہیں چاہتے تو میڈیا اور سوسائٹی دھمکی دیتے ہیں

کسی بھی شخص کے لئے جو میڈیا میں کام کرتا ہے، وہ معلومات ہے جسے ہم ایک ٹھوس برانڈ بنانے اور ہمارے سامعین کی مدد کرنے کے لئے استعمال کرتے ہیں. سماجی ذرائع ابلاغ اور دیگر ذرائع کے ذریعے معلومات سے بمباری کی زیادہ سے زیادہ نوجوان لوگ کہتے ہیں کہ انہیں حقیقی خبر نہیں ہے. غیرمعروف رہنے کے لئے اس کا انتخاب ایک ہی نقصان دہ اثر پڑے گا، نہ صرف میڈیا کی صنعت پر بلکہ سماج پر. اسی وجہ سے حقیقی خبروں کا خطرہ ہے اور ہمیں آج اور کل کیوں ضرورت ہے.

حقیقی تعداد کے بارے میں کیا نمبر بتاتے ہیں

ایک پن ریسرچ سینٹر سروے نے ایک پریشان کن رجحان ظاہر کیا ہے. اس سے پتہ چلتا ہے کہ 18-31 سال کے لوگ لوگوں کے مقابلے میں ہر روز روزانہ اصل خبر حاصل کرنے کے بارے میں آدھے وقت میں آدھے ہیں. دیگر عمر کے گروپ اس پھیلاؤ کے وسط میں ہیں.

حیرت کی بات یہ ہے کہ یہ عام طور پر توقع کی جاتی ہے کہ خبر کی کھپت میں اضافہ ہو جائے گا کیونکہ لوگ بڑے ہو جاتے ہیں اور ان کے آس پاس دنیا میں زیادہ دلچسپی رکھتے ہیں. یہ سروے ظاہر نہیں کرتا کہ ایسا ہوگا.

میڈیا پر اصلی خبر کا اثر

زیادہ تر خبروں کے میڈیا کے ماہرین نے ان لوگوں کو معلومات حاصل کرنے کے لئے ٹیکنالوجی کا استعمال کرنے کے بہتر طریقوں پر توجہ دی ہے. یہ امکان ہے کہ اگر لوگ آسانی سے خبروں کی معلومات نہیں چاہتے ہیں اور اس کی وجہ سے مالی طور پر بقایا جارہا ہے تو کیا ہوگا.

وہ لوگ جو اخباروں میں کام کرتے ہیں، عذاب کا دن ذائقہ رکھتے ہیں، کیونکہ وہ سوال کا سامنا کرتے ہیں "اخبار مردہ ہے؟" . کئی اخباروں کی کمپنیوں نے ان تبدیلیوں کے وقت کے جواب میں تین بقایا حکمت عملی میں سے ایک کو قبول کیا ہے.

ٹی وی کی خبروں میں لوگوں کو بھی اسی طرح کی خراب صورتحال کا سامنا کرنا پڑا. وہ خبروں کو توڑنے کے لئے ایک قابل اعتماد ذریعہ رہتا ہے. جبکہ ٹی وی سٹیشنوں نے یہ پتہ چلا ہے کہ میڈیا کی ویب سائٹ کے ساتھ پیسہ کمانے کے لئے، یہ ایک گزرنے والے منصوبے کی حیثیت سے ہے، کبھی بھی بقایا نہیں ہے.

لیکن ٹی وی اسٹیشنوں کو اخبارات اور ریڈیو نیوز محکموں کے طور پر ایک ہی سیاہ سڑک کا سامنا کرنا پڑا.

فیصلے کے پہلے، شہروں میں کئی متنازعہ اخبارات اور ریڈیو اسٹیشنوں نے سب سے پہلے کہانی کے ساتھ سب سے پہلے لڑائی کی تھی. آج، شہر میں صرف ایک اخبار ہے، جس میں جدوجہد ہوسکتی ہے، اور اگر کچھ بھی کسی ریلوے اسٹیشنوں کو جو شہر میں اصلی خبروں کا سامنا نہیں ہے.

لیکن کم از کم، ان کے پاس ممکنہ طور پر نیوز ڈیپارٹمنٹ کے ساتھ کئی ٹی وی سٹیشن موجود ہیں، کیونکہ نیوز ان کے لئے پیسہ کماتا ہے. خبریں بھی مہنگی ہے. اگر نوجوان صارفین کو خبر نہیں ہے تو، کچھ سٹیشنوں کو ان کے نیوز محکموں کو بند کرنے پر غور کرنے کے لۓ دیکھو، ممکن ہو کہ کچھ شہروں میں صرف ایک اسٹیشن ہو جو مقامی نیوز کوریج فراہم کرے.

سوسائٹی پر اصلی خبر کا اثر

یہاں تک کہ وقفے کی خبر لوگوں کو شاید ایک وقت یاد رکھے جب انہوں نے سود کی شرح یا عالمی سفارتکاری کی پرواہ نہیں کی. یہ ممکنہ طور پر تبدیل ہوا جب یہ گھر خریدنے یا خاندان کو شروع کرنے کا وقت تھا.

اگر آج کے نوجوان لوگ غیر جانبدار رہنے کا انتخاب کرتے ہیں تو وہ اسی زندگی کی راہ کی پیروی کرتے ہیں، وہ بیوقوف فیصلوں کو خطرے میں ڈالتے ہیں. وہ صرف ایسی معلومات نہیں پائیں گے جو انہیں گھر میں خریدنے اور کس طرح دفتر خریدنے کے بارے میں ہوشیار انتخاب کرنے کی ضرورت ہے.

سیاستدانوں نے پہلے سے ہی انتخابات جیتنے کے لئے ذرائع ابلاغ کو ہراساں کرنے کا طریقہ ہے. میڈیا کے بغیر ان کے راستے میں کھڑے ہونے کے بغیر، وہ کیا کرسکتے ہیں جب ووٹرز کے پاس امیدواروں کے بارے میں معلومات کے بارے میں معلومات حاصل کرنے والے صحافی نہیں ہیں.

لوگ صرف ایک چمکدار بروچ پڑھنے کے بعد ایک کار خرید سکتے ہیں، ان کے خواب کی سواری کو معلوم نہیں تھا کہ وہ کئی بار یاد کرتے ہیں کیونکہ وہ خبر نہیں دیکھتے ہیں. انہوں نے پڑوسی میں جرم کے بارے میں تمام خبریں کہانیوں کو بھی یاد کیا جہاں وہ صرف ایک گھر خریدا، اپنے خاندان کو خطرے میں ڈالتے ہیں.

کس طرح ریئل نیوز خبر صارفین کو بدل دیتا ہے

خبر رساں اداروں کو اپنے بیچنے والے ٹوپی کو نوجوان لوگوں کو قائل کرنے کے لئے ڈالنا پڑا ہے کہ خبروں کو ان کی جانوں کی قدر ہے. ظاہر ہوتا ہے کہ یہ لوگ ان کے اپنے آپ کو نہیں دیکھ رہے ہیں.

مزید مقامی خبریں پیش کرنے کا ایک طریقہ ہے. جب خبر ان کے پڑوسی کے بارے میں ہے، تو ان کے اسکول اور ان کی کمیونٹی، یہاں تک کہ جو خبریں بازی کرتے ہیں وہ باخبر رہنے کی ضرورت محسوس کرے گی.

پیو ریسرچ سروے سے پتہ چلتا ہے کہ جب نوجوانوں کو ان کے والدین یا دادا نگاروں کے طور پر خبروں پر نصف وقت خرچ ہوتا ہے تو وہ اب بھی خبروں کے بارے میں 45 منٹ کے بارے میں وقف کر رہے ہیں.

تو وہ مکمل طور پر بند نہیں کر رہے ہیں. اصلی خبروں کو پہنچایا جاسکتا ہے، لیکن اسے تیز ہونا پڑتا ہے. امید ہے، اگر اس عمر کے گروپ میں لوگ خبروں کی ضرورت دیکھتے ہیں، تو وہ ہر دن اس سے مزید وقت خرچ کریں گے.

آخر میں، سروے سے پتہ چلتا ہے کہ دوسرے عمر کے گروہوں کو ان خبروں کو کسی اور ذریعہ سے زیادہ سے زائد ٹی وی سے ملتا ہے، جو ان 18-31 کے لئے، انٹرنیٹ پر سب سے اوپر جگہ ہے. اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کی ویب سائٹ ایک کامیاب میڈیا ویب سائٹ کے 10 مرحلے کا جائزہ لے کر انہیں حقیقی خبر دیتا ہے. آپ کی کمپنی کی طویل مدتی صحت اس پر منحصر ہے.

پرانے لوگوں نے نسلوں کے لئے فکر مند ہے کہ نوجوانوں کے ساتھ کچھ ڈرامائی طور پر غلط ہے. آج کے نوجوانوں یا نوجوان بالغوں کے ساتھ کچھ بھی غلط نہیں ہے. وہ صرف ایک بدلنے والے دنیا میں بڑھ رہے ہیں. ذرائع ابلاغ میں ان لوگوں کے لئے، یہ ان کی ضروریات کو اپنانے کا وقت ہے کہ یہ یقینی بنائیں کہ وہ صارفین کے لئے وقفے وقفے وقفے بن جائیں.