سیاسی جماعتیں
ریلیوں کو ایک امیدواروں کے لئے ووٹروں کے مظالم کا مظاہرہ کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے. اس کے ساتھ کچھ بھی غلط نہیں ہے. لیکن ان گھروں کے نشانات ہیں جو آپ دیکھتے ہیں کہ ہوا میں لہراتے ہوئے اکثر خود کار طریقے سے مہم کارکنوں کی طرف سے تیار ہوتے ہیں، گھر میں نہیں. کبھی کبھی بھی مہمانوں اور رضاکاروں سے بھیڑ بھی بنا رہے ہیں تاکہ ٹی وی کیمروں کو خالی خالی جگہ پر قبضہ نہ ہو. وہ پہنا جائے گا تاکہ وہ ماں اور ڈیڈ، فیکٹری کارکنوں اور اساتذہ بنیں، لیکن یہ صرف ایک برم ہوسکتی ہے.
امیدوار کے پیچھے پس منظر کا نوٹ لیں. کبھی کبھی ان لوگوں کو احتیاط سے منتخب کیا جاتا ہے لہذا وہ تصاویر اور خبروں کی کوریج میں ظاہر ہوتے ہیں. اگر ایک امیدوار نوجوان ووٹرز کے ساتھ غریبانہ طور پر کام کررہا ہے، تو اس کے پس منظر میں کالج کے طالب علموں اور لوگوں کو ان کے 20s میں دیکھنا ہوگا. ریس اور صنف کو بھی سمجھا جاتا ہے جب فیصلہ کرنے والے مہم کے دوران بیٹھ کر یا امیدواروں کے پیچھے کھڑا ہوجاتا ہے.
نیوز کم نیوز کانفرنس
ذرائع ابلاغ کی کوریج کے لئے ایک امیدوار کے لئے یقینی طور پر آگ کا راستہ "اہم اعلان" کے لئے ایک نیوز کانفرنس میں صحافیوں کو مدعو کرنا ہے. یہ اعلان اسی تھکا ہوا 10 نکاتی معاشی منصوبہ ہے کہ گزشتہ چھ ماہ کے دوران امیدواروں نے ہفتے میں دو بار اعلان کیا ہے.
یہ ان کے اتوار اسکول کے استاد یا "سچائی کے مطالبے" سے ایک "اہم تصدیق" ہوسکتا ہے کیوں کہ ایک مخالف مخالف بحث کرنے سے انکار کرتا ہے.
آپ کو وہاں تک نہیں پتہ چلتا ہے جب تک کہ آپ وہاں نہیں کیونکہ ایک مہم کو تسلیم نہیں کرنا چاہتا ہے کہ اس کی بڑی خبر واقعی خوف کے لۓ کوئی بڑا سودا نہیں ہے کہ آپ کو کوئی شو نہیں ہوگا. یہ ان خبروں میں شرکت کرنے کے قابل ہے لہذا آپ امیدوار تک رسائی حاصل کرسکتے ہیں.
لیکن آپ کو ایک پٹا پر رکھنے کے لئے ڈیزائن کردہ قوانین سے خبردار رہیں. آپ کو یہ بتایا جا سکتا ہے کہ امیدوار اچھے اسکولوں کے حق میں ہے، لیکن اس کے حالیہ جنسی اسکینڈل کی طرح کسی دوسرے موضوع کو محدود کرنے کے بارے میں بات کرنے کے لئے خوش ہوں گے. ایک اور عام چیلنج یہ کہنا ہے کہ امیدواروں میں مصروف ہے اور کوئی سوال نہیں لے سکتا، لہذا وہ اپنی اگلی تقریب کے لئے وقت پر ہوسکتا ہے. جو لوگ کانفرنسوں کو منظم کرتے ہیں وہ آپ کی ہر خواہش کو ترجیح دیتے ہیں کہ وہ ان کی اولین ترجیحات کو پورا کردیں.
"خصوصی" ایک دوسرے پر انٹرویو
کسی بھی خاص انٹرویو کے موقع پر ناخبریوں کو کچھ بھی نہیں آزماتا ہے. یہ مہم کبھی بھی انتخابات کے دن سے پہلے خبروں کی کوریج کی ضمانت دینے سے پہلے ہی ان پیشکشوں سے گریز کرے گی. مہم کے ماہرین کو معلوم ہے کہ خصوصی انٹرویو کو بھاری طور پر فروغ دیا جائے گا اور ایک روزنامہ مہم کی کہانیاں کے مقابلے میں ٹی وی نیوز کی خبر میں ایک یا زیادہ اخبار میں مزید جگہ دی جا سکتی ہے. یہ مفت اشاعت ہے.
ایسی قیمتی نمائش دینے کے لئے کسی بھی شرط کو قبول نہ کریں. میز سے کوئی سوال نہیں ہونا چاہئے. اگر آپ کو بتایا گیا ہے کہ آپ کے پاس صرف 5 منٹ کے امیدوار ہیں، تو زیادہ وقت سے بات چیت کرتے ہوئے کہنے لگے کہ آپ اپنی کہانی کو بہتر بنانے کے لۓ تصاویر یا اضافی ویڈیو کو گولی مار کرنے کی ضرورت ہے. جب تک آپ صدارتی امیدوار کو ڈھکنے والے چھوٹے شہر میں نہیں ہیں، آپ کو اس جنگ کو جیتنے کے قابل ہونا چاہئے.
مہم کی توقع ہے کہ دوسرے "خصوصی" مواقع کے لئے امیدواروں کے ارد گرد خریداری کی جائے. آپ کو 6:00 بجے ٹی وی نیوز کاسٹ کے لئے خصوصی ہوسکتا ہے، لیکن اگلے دن اگلے دن ایک ریڈیو اسٹیشن کا امیدوار ہو سکتا ہے.
ٹی وی کمرشل اور پرنٹ اشتہارات
کافی پیسہ کے ساتھ کسی بھی امیدوار ٹی وی اور پرنٹ اشتہارات میں اس میں سے کچھ خرچ کرے گا. بالکل دوسرے اشتھارات کی طرح، مقصد ایک مصنوعات کو فروخت کرنا ہے، ضروری نہیں کہ امیدوار یا اس کے مہم کے بارے میں پوری سچائی کو بتائیں.
یہ کوئی تعجب نہیں ہے، لیکن آپ ایسے قوانین کے بارے میں نہیں جان سکتے جو سیاسی مہم کو ذرائع ابلاغ پر فائدہ پہنچاتے ہیں. ذرائع ابلاغ کے بارے میں مہم کے قوانین کا شکریہ، اشتھاراتی جگہ کو سب سے کم دستیاب شرح پر فروخت کرنا ہوگا. نہ صرف یہ کہ، ذرائع ابلاغ کے سیاسی اشتہار میں کیا کہا جاتا ہے پر بہت کم کنٹرول ہے، یہاں تک کہ اگر یہ گمراہ یا غلط ہے.
1 934 کے مواصلات ایکٹ نے وضاحت کی کہ کس طرح سیاسی اشتہارات ریڈیو اسٹیشنوں سے سنبھالے تھے. آج، ان میں سے بہت سے قوانین لاگو ہوتے ہیں. "منصفانہ استعمال" ہدایات کے ایک حصے کے طور پر اخبار کی کہانیاں یا ٹی وی کی نشستوں سے کلپس بھی بغیر اجازت کے بغیر استعمال کی جا سکتی ہیں - یہاں تک کہ اگر کلپ نے اصل میں کیا کہا تھا اس کے صحیح برعکس پر زور دیا ہے.
دوستانہ، ہموار میڈیا کوریج
کبھی تعجب کیوں ہوسکتا ہے کہ سیاستدان کون ہے جس کا کوئی مہمان نہیں ہے جیسا کہ پریس سے ملنے کا موقع ملا ہے اچانک ڈیوڈ لیٹر مین کے ساتھ دیر سے شو پر حاضر ہونے کے لئے دستیاب ہے؟ یہ نہیں ہے کیونکہ ان کا شیڈول اچانک کھول دیا گیا ہے.
صدر اوبامہ نے لیٹر مین کے آگے ایک سیٹ بھی لیا ہے. اس قسم کی ترتیب ایک سیاستدان کو ٹی وی پر ہونے والی اجازت دیتا ہے، اس کے بغیر اپنی پالیسیوں کے بارے میں سوالات سے متعلق سوالات پوچھے بغیر.
ایک معروف امیدوار کے لئے، یہ تجربہ میڈیا سونے کی کان ہے. وہ اپنے خاندان کے بارے میں بات کر سکتے ہیں اور ان کی امیدیں ہمارے لئے بہتر دنیا کے لئے کرسکتے ہیں. بات چیت کے میزبان ہونے سے احتساب اور انسان کو ظاہر کرنے کے لئے نرم بال کے سوالات سے متعلق پوچھنا ممکن ہے.
کال میں بات ریڈیو شو ایک اضافی موقع فراہم کرتا ہے. ایک اچھا مہم مینیجر اس بات کا یقین کرنے کے لئے سب کچھ ممکن کرے گا جسے وہ فون پر پھانسی دے سکتا ہے جو ہوا پر لے جایا جاتا ہے. ایک میزبان جو بلاشبہ لوگوں سے فون کرنے کے بعد پریشانی سے بات چیت کرنے کا موقع ملنے کے لۓ کال کرتا ہے اس پر شک ہے کہ اس کا شو مہم کی طرف سے لیا گیا ہے. مہموں کو معلوم ہے کہ صحیح سیاسی ریڈیو ٹاک شو کو تلاش کرنے میں کامیابی حاصل ہو سکتی ہے.
خاندانی تصویر سپریڈ
ایک مہم کی اونچائی میں، یہ کوئی اتفاق نہیں ہے کہ ایک میگزین ایک احاطہ کی کہانی ہے جو آپ کو امیدوار کے گھر میں لے جاتا ہے. آپ اپنی بیوی کو اپنے نوکردہ باورچی خانہ میں خیریت کے لئے کوکیز بیکنگ دیکھ کر اپنی خفیہ ترکیبیں حاصل کرسکتے ہیں.
یہ پھیلنے والے جرائم پر ہونے والے امیدوار کی پوزیشن کے بیان کے مقابلے میں ایک مہم کے لئے مزید کام کرسکتا ہے. قارئین کو محسوس ہوتا ہے کہ وہ پورے خاندان کو جانتا ہے، اور وہ واقفیت بیلٹ باکس پر حمایت کرتا ہے.
ایک کہانی حاصل کرنے کے درمیان یہ نازک توازن ہے جو فروخت کو فروغ دینے اور جاننے کے لۓ آپ کو استعمال کیا جا رہا ہے. فیصلہ کریں کہ اگر ایک تجارت آف اس کے لائق ہے اور کیا چاہے کہ وہ دوسرے امیدواروں سے منصفانہ مظاہرہ کرنے کے لۓ ایک ہی قسم کی کہانیاں ڈھونڈیں. جب آپ تصویر سازی کے اخلاقی سوالات سے بچنے کے لئے چاہتے ہیں، تو مہم کو حتمی طور پر تصاویر شائع کرنے کی اجازت نہیں دیتے جس میں تصاویر شائع کی جاتی ہیں.
سوشل میڈیا
ایک امیدوار کے لئے عام طور پر روایتی ذرائع ابلاغ پر تنقید کرنے کے لئے عام طور پر ووٹرز کو باہر جانے کے لئے "پوری کہانی" کی اجازت نہیں دیتا. ایک امیدوار اس بات کا یقین کرے گا کہ ان کی مکمل 45 منٹ کی خبر کانفرنس 30 منٹ کی خبر کا نشانہ بنایا جائے گا، جس میں ناممکن ہو جائے گا. یہ ایک رپورٹر کے کام میں ترمیم کرنے کا کام ہے تاکہ سب سے اہم معلومات سامعین کو پیش کرے.
آج، ایک امیدوار نشریات اور پرنٹ میڈیا کو بطور سوشل نیٹ ورک کے ذریعہ اپنے ممکنہ ووٹرز تک پہنچ سکتا ہے. ایک فیس بک کا صفحہ ظاہر ہوتا ہے کہ اس کے پاس 20،000 مداح ہیں، اس کے پورے نیوز کانفرنس پیش کرتے ہیں اور سب سے زیادہ اہم بات کرتے ہیں، اسے بولنے کے لئے مکمل طور پر ناقابل یقین طریقہ کی اجازت دیتے ہیں. صدر اوبامہ نے ایک کامیاب ویب حکمت عملی تھی جس نے 2008 میں صدارتی مہم جیت لی.
ایک دانشور امیدوار کو یہ احساس ہونا چاہئے کہ سوشل میڈیا ایک آلہ ہے، لیکن اس کے کاغذ کے سامنے کے صفحے پر یا 6:00 بجے نیوز کاسٹ پر اس کے چہرے کو حاصل کرنے کی قیمت ابھی تک تبدیل نہیں ہوتی ہے. جبکہ امیدواروں کو سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے ان کے "گراؤنڈ مہم" ووٹرز کے ساتھ براہ راست رابطے میں حاصل کرنے کے لئے کر سکتے ہیں، وہ جانتے ہیں کہ وہ آپ کو جیتنے کے لئے بے حد ضرورت ہے.
ایک چھٹکارا بیگ کے طور پر میڈیا
سیاستدان جو ایک خاص خبر کی کہانی سے خوش ہیں وہ کبھی کبھی انصاف اور عدم استحکام کیلئے رپورٹر کی تعریف کریں گے. جب کی کہانی اتنی مثبت نہیں ہے تو، میڈیا کی تعصب کا دعوی عام طور پر مہم سے نکل جائے گا.
ایک اچھی رپورٹر کو خوف کے بغیر حقائق پیش کرنا چاہئے اور تنقید کی تلاش نہیں کرنا چاہئے یا تنقید سے دور شرمندہ ہونا چاہئے. لیکن جب کسی امیدوار کو مستحکم یا تیار نہیں ہوتا، جیسا کہ بعض کہتے ہیں کہ سابق ریپبلکن کے نائب صدارتی امیدوار سارہ پالین نے 2008 ء میں شائع کیا تھا تو یہ مہم میڈیا سے امیدوار سے توجہ مرکوز کرنے کی کوشش کرے گی.
امیدواروں کو ناکام ہونے کے بارے میں انسانی، تکلیف، پریشانی اور فکر مند ہیں. کبھی کبھی ان کی معمولی کمزوری ایک انٹرویو میں آتے ہیں. ذرائع ابلاغ کا یہ فیصلہ اس فیصلے کا سامنا کرنا پڑا ہے کہ آیا وہ ان سب سے بہتر نہیں ہیں جب امیدواروں کو دکھانے کے لئے.
پالن کے معاملے میں سیاسی اور صنفی تعصب کا مطالبہ کیا گیا تھا. لیکن بل کلنٹن ایک شخص اور ڈیموکریٹ ہے، اور 1992 کے صدارتی مہم کے دوران ان کی مہم نے میڈیا سے بھی لڑایا جب خواتین کے خاتمے کے الزامات پہلے سامنے آئیں. جب میڈیا ذرائع ابلاغ پر حملہ کیا گیا تو، منیکا لیوینسی اسکینڈل کے بعد کلینن کی انخلاء نے ظاہر کیا کہ یہ ایک جائز مسئلہ تھا. ذرائع ابلاغ کے انتظامات جب تک وہاں منتخب کردہ دفتر کی تلاش کرنے والے افراد کو کبھی نہیں روکیں گے. اپنے آپ کو کس طرح استعمال کیا جاسکتا ہے، جب آپ مہم کے راستے پر ہیں تو آپ کو زبردست فیصلے کریں گے.