ووٹر اکثر تعجب کرتے ہیں کہ ٹی وی اسٹیشنوں کو ٹیلی ویژن پر دکھایا جانے سے پہلے ان کی سچائی کی تصدیق کرنے کے لئے سیاسی اشتہارات کی تحقیقات نہیں کی جاتی ہے. اس طرح، مبینہ جھوٹ کبھی بھی ہواؤں سے نہیں مارتے.
کئی وجوہات ہیں کہ ٹی وی اسٹیشنوں ایسا نہیں کرتے.
حکومت سینسرنگ سیاسی اشتھارات سے سٹیشنوں کو روکتا ہے
فیڈرل مواصلات کمیشن (ایف سی سی) سرکاری ادارہ ہے جو نشر کنندگان کو منظم کرتی ہے اور ٹی وی اور ریڈیو اسٹیشنوں کو چلانے کے لئے قوانین مقرر کرتی ہے. اگر آپ 1 934 کے مواصلات ایکٹ کا مطالعہ کرتے ہیں تو، آپ کو اس بات کا تعین کرنے کی ضروریات کی ایک طویل فہرست مل جائے گی کہ کس طرح اسٹیشنوں کو سیاسی اشتہارات کو قبول کرنا ہوگا.
یہ ایک پیچیدہ حکومتی دستاویز ہے، لیکن براڈکاسٹر اس کا مطلب یہ ہے کہ وہ ایک سیاسی امیدوار کے بیانات سنسرنگ کے کاروبار میں نہیں ہیں. اس بات کا یقین، ایک نیوز رپورٹر ایک 60 سیکنڈ کی کہانی میں امیدواروں کی 30 منٹ کی تقریر میں ترمیم کر سکتا ہے، اور نشر کنندگان کو عام طور پر فریننگ کے امیدواروں کو صدر کے لئے نظر انداز کرنے کی اجازت ہے.
لیکن جب یہ سیاسی اشتہارات آتے ہیں تو، ٹی وی اسٹیشنوں کو اس بات پر غور کرنے کی ضرورت ہے کہ سینسر شپ ہونے لگے. وہ اپنی سرکاری نشر شدہ لائسنس کھو سکتے ہیں.
جو شخص کسی سیاسی اشتھار کو غلط بنا دیتا ہے وہ غلط ہے؟
اگر ٹی وی اسٹیشنوں کو سیاسی اشتہارات سنسر کرنے کی اجازت ملی تھی، تو یہ اب بھی انتہائی سختی ہوگی کہ یہ فیصلہ کیا جائے کہ سیاسی اشتھاراتی غلطی کیا ہے. کچھ ہدایات کے بغیر، ہر سیاسی امیدوار کا دعوی کیا جائے گا کہ ان کے مخالفین کے اشتھارات میں سے ہر ایک کو غلطی سے بھرا ہوا تھا جبکہ ان کے اپنے اشتھارات سچے تھے.
مثال کے طور پر، اگر کانگریس میں ایک بل آئی ہے جس میں کچھ ٹیکس کی کمی اور کچھ ٹیکس بہت زیادہ ہوتا ہے تو، ایک امریکی سینیٹر اس کے ساتھ جدوجہد کرسکتا ہے یا اس کا مقابلہ کرے گا. اگر وہ ہاں ووٹ دیتے ہیں، پھر دوبارہ انتخابی وقت آتا ہے تو، ایک حریف کہتا ہے کہ سینیٹر ٹیکس کے قریب چاہتا ہے. اگر وہ کوئی ووٹ نہیں دیتے، تو اس کا مقابلہ کر سکتا ہے کہ سینٹر نے ٹیکس کی کمی کا مقابلہ کیا.
دونوں جوابات جزوی طور پر سچ، جزوی طور پر غلط ہیں. جب اسے تجارتی مہم میں ڈال دیا جاتا ہے تو، ایک ٹی وی اسٹیشن کے لئے یہ فیصلہ کرنا مشکل ہے کہ کیا کریں. ایک سٹیشن اس بات کا فیصلہ کر سکتا ہے کہ اشتھار کچھ درست نہیں ہے، اس سے ہوا کو مارنے کی اجازت دیتا ہے. ایک اور اسٹیشن کا سامنا کرنا پڑا.
یہ دونوں سٹیشنوں کو مہم کے تنازعے کے درمیان میں ڈال دیا جائے گا. ہر امیدواروں کے مہم میں ایک اسٹیشن پڑے گا جس نے کہا کہ صحیح کام، اور جو کہ یہ کہتے ہیں غلط بات کی. دونوں سٹیشنوں کو ان کے فیصلے کے لئے دھماکے کی توقع کی جا سکتی تھی، جس میں کوئی جیت منظر نہیں ہوتا. لہذا ٹی وی سٹیشنوں کو اس بات کا یقین ہے کہ ایف سی سی انہیں تجارتی مہموں کو سنسر کرنے کی اجازت نہیں دیں گے.
حقیقت کی جانچ پڑتال اشتہارات غیر متوقع ہوسکتے ہیں
مہم اشتہارات لچکدار ڈٹرجنٹ کے لئے ٹی وی کے اشتہارات کے مقابلے میں زیادہ دستاویزی نہیں ہیں. دونوں کو مشترکہ مشق اشتہاراتی تکنیکوں کا استعمال کرتے ہوئے آپ کو قابو پانے کے لئے ڈیزائن کیا جاتا ہے - ووٹ دینے یا کپڑے دھونے سے.
اس سے زیادہ مطالبہ نہیں کیا گیا ہے کہ ٹی وی اسٹیشنوں کو یہ جانچنے کے لئے ایک ٹیسٹ شروع کیا جائے گا کہ کپڑے دھونے والی صابن واقعی اپنے روشن ترین اور اس کے مقابلے میں کچھ روشن روشن کپڑے پہنچے. جب ایک دوسرے کا کام ہوتا ہے تو اسٹیشن زیادہ سے زیادہ اس کے وسائل کو سیاسی اشتہارات کی جانچ پڑتال کر سکتا ہے.
ایک مہم سے کہو کہ نشر کرنے کے لئے ایک اشتہار پیش آیا. اشتھار کے دعوے کی توثیق کے لئے یہ عام ڈی ایم اے ہفتوں میں ایک اسٹیشن لے سکتا ہے. اسٹیشن کے اسٹیشن کو اپنے نیوز ڈپارٹمنٹ کے اراکین کو استعمال کرنا پڑتا ہے یا کام کرنے کے لئے ایک بیرونی ملازمت کرنا پڑے گا.
مہم میں ہفتے کے انتظار کا انتظار نہیں ہوتا. انتخابی دن سے پہلے ہفتوں میں، ایک مہم کے لئے غیر معمولی غیر معمولی نہیں ہے اور اسے فوری طور پر نشر کرنے کے لئے ایک ٹی وی اسٹیشن میں فراہم کرنا ہے. مہم مہم کے بعد جب تک یہ منظوری نہیں دی جاتی ہے، مہم کو کوئی اچھا نہیں ہے. بہت سے اشتھارات بالکل مکمل نہیں ہیں اور نہ ہی مکمل طور پر جھوٹ بولتے ہیں، لہذا وہاں بہت زیادہ تعبير ہو گی.
اسٹیشن کے اٹارنیوں کو بھی شامل ہونا پڑا. جب ایک سے زیادہ مہمانوں میں ایک سے زیادہ امیدوار ہیں تو، تجارتی اداروں کو اس وقت تک ختم ہوجائے گا جب وہ منظوری کا انتظار کررہے ہیں.
جیسا کہ نیشنل پبلک ریڈیو اشارہ کرتے ہیں، جبکہ اسٹیشنوں کو محسوس ہوتا ہے کہ وہ کسی امیدوار کے مہم کے اشتھارات کو قبول کرنا لازمی ہے، اس بات کا کوئی فرق نہیں کہ کون سا مواد، تیسرے فریق اور superPAC اشتھارات کے لئے درست نہیں ہے جو براہ راست مہم سے منسلک نہیں ہوتے ہیں.
آئووا کے کچھ ٹی وی سٹیشنوں نے جانوروں کی فلاح و بہبود کے سیاسی گروہ سے ایک اشتھار کو اجاگر کرنے سے انکار کر دیا جس نے ایک کانگریس کو تنقید کی. سٹیشنوں نے انفرادی تصاویر کو محسوس کیا جو ہوا کے لئے بہت گرافک تھے.
ووٹروں کے لۓ، "سیاسی خریداروں پر خریدار خریدار ہو" کا رویہ رکھتے ہیں، جیسا کہ کچھ ناقابل اعتماد نئی مصنوعات کے لئے جو سچا ثابت ہوتا ہے اس کے لئے ہوگا. زیادہ ووٹر خود کو تعلیم دیتے ہیں، وہ زیادہ امکان ہے کہ وہ اپنے ووٹ کو حل کرنے کے لئے مہم کے اشتہارات کو دیکھتے وقت کہیں گے.