عظیم مطابقت عظیم مواصلات کے لئے کوئی متبادل نہیں ہے.
انگریزی کی ڈگری کے ساتھ کوئی بھی عنوان پر ایک نظر ڈالتا ہے اور کسی بھی ناپسندی، ناپسندی یا ناراض محسوس کرے گا. یہ بہت اچھا نہیں ہے. اس کے بارے میں سوچنے کے لئے آو، آخری سزا، یا نہیں.
یا یہ ایک
اور یہ ایک ایماندار ہونے کے لئے بہت پریشان ہے (یہ خوفناک پیش رفت کے ساتھ شروع ہوتا ہے؛ آاؤ.
لیکن اشتہارات، مارکیٹنگ اور ڈیزائن کی دنیا میں، کام کا سب سے اہم پہلو مواصلات ہے. یہ پیغام کامیابی سے بھر میں آیا ہے؟
کامل گرامر کامل مواصلات نہیں ہے
اشتہار میں، یہ ابھی تک قریب نہیں آتا. گرامر ہمیشہ پیغام پر ثانوی ہے.
ایک جملہ جو خوبصورت طور پر تشکیل دی جاتی ہے، تمام قوانین کی اطاعت اور انگریزی زبان کے قائدین، یہ نہیں ہے کہ اشتہارات کس بارے میں ہے. دراصل، اشتہاری میں آپ کو حقیقی الفاظ، اچھی جمہوری ساخت، اور مناسب ضرب الوجود کا استعمال کرنے کی ضرورت نہیں ہے، یا اسکول میں آپ کو ڈھونڈنے والے کسی بھی قواعد کا اطاعت کرنے کی ضرورت نہیں ہے.
جو کچھ قابل قدر ہے وہ پیغام بھر کر رہا ہے، انگریزی زبان کے اعلی ترین کمانڈر (یا جو بھی دوسری زبان آپ اشتہار میں آ رہے ہیں) کے ساتھ لوگوں کو متاثر نہیں کرتا. یہ سب ہو اور سب ختم ہو. یہ پوری شوٹنگ میچ ہے. تشہیر میں گرامر کے طور پر بہت اہمیت ہے کیونکہ گریتیتا میں اچھی نظم و نسق ہے .
غریب گرامر کے ساتھ عظیم اشتہارات کے کچھ مثال
چلو کچھ سب سے زیادہ واضح لوگوں کے ساتھ شروع کرتے ہیں، اور وہ ایک اشتھاراتی ایجنسی سے باہر آتے ہیں کبھی کبھی سب سے زیادہ طاقتور جملے ہیں.
دودھ ملا؟
گراماتی طور پر، یہ بالکل ٹھیک نہیں ہے. اگر آپ اسے گرامر فلٹر کے ذریعہ ڈالنا چاہتے تھے، تو یہ کچھ اور جیسے "آپ دودھ کیا ہے" کے طور پر آئیں گے؟ لیکن یہ خشک اور خوفناک ہے. دودھ ملا؟ سنکشی، سادہ اور سنک تھا. اس نے بہت دودھ بیچنے میں مدد کی، اور بہت سے مشہور مشہور شخصیات کی طرف سے اس کی حمایت کی.
مختلف سوچیں - ایپل
اگر یہ 100٪ درست تھے، تو یہ الگ الگ سوچیں گے. پھر، یہ مواصلات کا ایک مضبوط حصہ نہیں ہے. ٹننی، اس میں کم دانت ہیں. یہ سخت ہے. بورنگ. مختلف سوچتے ہیں کہ بہادر اور بہادر تھا.سمر Funner بنائیں - ہدف
کچھ سال قبل ایک خوبصورت چھوٹی سی مہم. Grammatically بولتے ہیں، یہ ایک F. لیکن "موسم گرما میں مزید تفریح بنائیں" کھڑا ہے. غلط ورژن کام کرتا ہے.کچھ. فخر. میرینز. - امریکی میرین کور
واپس دو الفاظ کے الفاظ واپس وہ ٹھیک نہیں ہے. لیکن یہ ہے. ایک اچھا، سادہ جملہ کم از کم ایک موضوع اور ایک پیش رفت ہونا چاہئے. تاہم، اثرات کے ساتھ ایک جملہ بنانے کے لئے ایک بار پھر قوانین ٹوٹ گئی ہیں.مبارک ہو - نٹیلا
تشہیر میں وسیع پیمانے پر استعمال شدہ چال ایک صنایع میں صفت کو تبدیل کرنا ہے. ایک بہترین مثال Nutella سے آتا ہے، جس نے ایک بہت بڑا یادگار (خوشگوار پھیلا ہوا) کچھ زیادہ یادگار اور پنکھ میں لے لیا. اس کی وجہ سے، یہ باہر کھڑا تھا.ان کے اپنے ہونڈا تک
یہ عبارت ہر کسی کو ایک چاکلیبورڈ پر ناخن کی طرح ہے جو گرامر کے قواعد کے بارے میں کچھ جانتا ہے. اس جملے کے درست ہونے کے لۓ، یہ یا تو "ہر ایک کا مالک ہے" یا "ہر ایک کے پاس." ہر ایک واحد ہے، ان کی کثرت ہے، لہذا کاپی لائن غلط ہے. لیکن ... کون پرواہ کرتا ہے؟ یہ نقطہ نظر ایک مزہ راستے میں ہے.
Rethink ممکنہ - AT & T
پھر، گرامر بف اس ایک اور چیخ دیکھیں گے. یہ واقعی "ہونا ضروری ہے کہ ریتینک ممکن ہے" لیکن کاپی رائٹر اور آرٹ ڈائریکٹر اس کے ساتھ کلائنٹ کو بور کر دیتا ہے. کنسلٹنشن میں ایک سادہ مشق اس جملے کو کسی چیز میں پکڑ گیا ہے، اگرچہ یہ واضح طور پر گرامیکیٹ درست نہیں تھا.کم شوگر، کم بوتلیں - سوڈا اسٹریم
ہم سب جانتے ہیں کہ اس ٹیگ لائن کا دوسرا نصف غلط ہے. اسے "کم بوتلیں" کہا جانا چاہئے، لیکن اس کا مزہ نہیں ہوگا. تفسیر یادگار کے ساتھ مدد کرتا ہے، اور یہ اب بھی خیال میں آتا ہے. "15 اشیاء یا اس سے کم" چیک آؤٹ میں کوئی بھی کھڑا ہے، اس کا مطلب یہ ہے کہ یہ کیا مطلب ہے، اگرچہ یہ درست نہیں ہے. اور اشتہارات میں، یہ غلط ہونا ٹھیک ہے.
مثال کے ساتھ اور اس پر چلنا آسان ہوگا. آپ شاید ابھی اپنے بارے میں سوچ رہے ہو، یا کچھ لکھا ہے.
نقطہ ہے، اچھا گرامر ادب کے لئے ہے، اشتہارات نہیں. (جب تک، آپ تک کہ آپ کتابوں یا ویب سائٹس کی ایک سلسلہ اشتہار دے رہے ہیں جو کامل گرامر سکھاتے ہیں ... اور پھر بھی، آپ لوگوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لئے برا گرامر استعمال کرنا چاہتے ہیں).
آپ کے شائقین کو لکھیں، آپ کے انگریزی استاد نہیں
ایک کاپی رائٹر، یا تحریری عنوانات، ٹیگ لائنز اور کاپی کے ساتھ کام کرنے والے کسی بھی شخص کو ایک مخصوص ہدف کے سامعین کو لکھنے کے لئے سب سے اہم اصول ہے. اگر آپ مغربی فلموں کے پریمی کے لئے کچھ لکھ رہے ہیں تو، بولو بولیں. اگر آپ tweens لکھنے کے لئے لکھ رہے ہیں، جانتے ہیں کہ وہ ایک دوسرے سے بات کرتے ہیں. اگر آپ ٹیکسٹنگ کر رہے ہیں تو، متن سیکھیں.
آپ کے سامعین پر انگریزی زبان کی اپنی پوری سمجھ کو بڑھانے کے لئے ضروری نہیں ہے. یہ مواصلات کے لئے ایک رکاوٹ ہو گی، اور یہ آپ کو زیادہ سے زیادہ، رابطے سے باہر، یا کسی دوسرے دنیا سے آنے کے طور پر آسکتا ہے. آپ کو اذیت پسند یا اقتدار کے طور پر نہیں دیکھا جانا چاہئے. آپ صارفین کے دماغ میں تیز ترین، سب سے آسان راستہ چاہتے ہیں. کسی بھی اضافی ترجمہ کی ضرورت آپ کی وجہ سے مدد نہیں کرے گی.
کیا آپ ان کو توڑنے سے قبل قواعد کو جاننے کی ضرورت ہے؟
یہ تکلیف نہیں ہے، لیکن یہ ضروری نہیں ہے.
ایک بار، 80s میں اشتہاری بوم سے پہلے، ایجنسیوں نے انگریزی ڈگری حاصل کرنے والے لکھنے والوں سے بھرا ہوا تھا. اس وقت تبدیل ہوگیا جب لوگ خاص طور پر اشتہارات کاپی رائٹر حاصل کرنے کے لئے تربیت دیتے تھے. انگریزی مجلسوں کے ذریعہ سیکھے جانے والے قوانین کو اچھی کاپی کے لئے ضروری نہیں ہے. اور لہذا، ان دنوں، بہت سے کاپی رائٹرز کو پتہ نہیں ہے کہ کس طرح فعل کو سنجیدگی سے یا ٹھوس مرکب الفاظ لکھتے ہیں.
کیا وہ برا ہے نہیں یاد رکھیں، مواصلاتی کلید ہے. لیکن جب ایک مخصوص اشتھار یا براہ راست میل ٹکڑا کے لئے کامل نثر میں لکھنا پڑتا ہے تو، کاپی رائٹر انگریزی زبان کی زبردست سمجھ کے ساتھ کنارے پڑے گا.
غلطیاں شمار نہیں کرتے
آپ سوچنے سے پہلے کہ دروازے پر گرامر کو چھوڑ دیا جانا چاہئے، یاد رکھیں کہ یہ ایک کاروباری کاروبار ہے جس میں ماہرین اور ڈیزائنرز شامل ہیں. وہ وہ قوانین جانتے ہیں جو وہ توڑ رہے ہیں، اور انہوں نے آگے بڑھنے سے پہلے پیشہ اور کنسوں کو وزن میں ڈال دیا ہے.
لفظی غلطیوں، غلط تسلط، اور خراب الفاظ کی نقل لائنوں کو "گرامر سے کوئی فرق نہیں پڑا" کے ساتھ عذر نہیں کیا جا سکتا. اگر آپ کسی غلط لفظ کے ساتھ کچھ بھی شائع کرتے ہیں تو، آپ کی ساکھ (یا آپ کے کلائنٹ کے) کچھ وقت تک ٹوائلٹ میں ہوں گے. اگر آپ ان کا تبادلہ کرتے ہیں تو، وہ ہیں، اور غلط طور پر، آپ بڑی مصیبت میں ہیں. قواعد کو جانیں، انہیں دیکھ بھال کے ساتھ توڑ دیں.