کیا "Copywriter" ملازمت کے لئے صحیح لفظ ہے؟
ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں میں تخریقی ٹیموں کو معلوم ہے کہ ایک کاپی رائٹر ٹیبل میں آیا ہے. حقیقت میں، جو کوئی مارکیٹنگ، اشتہارات اور ڈیزائن سے واقف ہے، وہ جانتا ہے کہ ایک کاپی رائٹر ایک تخلیقی، اسٹریٹجک سوچنے والا ہے جس کے ساتھ بہت سے بصری خیالات ہیں کیونکہ وہ کاپی پر مبنی حل کرتے ہیں.
لیکن تخلیقی میدان کے باہر سے زیادہ سے زیادہ لوگوں سے پوچھیں، بشمول مینجمنٹ اور ادارے کے گاہکوں، اور وہ عنوان اور تعریف کی طرف سے پھینک دیا تھوڑا سا لگ رہا ہے.
کچھ یقین رکھتے ہیں کہ ایک کاپی رائٹر قانونی پیشہ میں ایک کام ہے، جو کسی ایسے شخص سے ہے جو اشتھارات کے نچلے حصے میں چھوٹے پرنٹ لکھتے ہیں.
"اوہ، آپ ایک کاپی رائٹر ہیں؟ لہذا، آپ کو اشتھارات کے نچلے حصے پر کاپی رائٹ کی چیزیں لکھیں؟ واہ ... جو بورنگ لگ رہا ہے."
یہ حقیقت سے مزید نہیں ہوسکتی.
کاپی رائٹر کے لئے وکیپیڈیا کے داخلے پر نظر آتے ہیں:
"ایک کاپی رائٹر عام طور پر تخلیقی ٹیم کے حصے کے طور پر کام کرتا ہے. ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں کو آرٹ ڈائریکٹر کے ساتھ کاپی رائٹرز ملتا ہے. کاپی رائٹر کے زبانی یا متناسب مواد کے لئے حتمی ذمہ داری ہے، جس میں اکثر کلائنٹ سے کاپی کی معلومات بھی شامل ہے. کہانی، ایسی طرح سے تیار کر رہا ہے کہ وہ ناظرین / ریڈر کے ساتھ گزرتا ہے، مثالی طور پر ایک جذباتی ردعمل کی پیداوار [1] .
آرٹ ڈائریکٹر نے بصری مواصلات کی حتمی ذمہ داری ہے اور خاص طور پر پرنٹ کے کام کے معاملے میں، پیداوار کی نگرانی کر سکتی ہے. اگرچہ، بہت سے حالات میں، یا تو شخص اشتہار یا تجارتی (عام طور پر تصور یا "بڑے خیال" کے طور پر بھیجا جاتا ہے) کے مجموعی مفاد سے آسکتا ہے، اور تعاون کا عمل اکثر کام میں بہتری دیتا ہے. "
مختصر میں، کاپی رائٹ اور آرٹ ڈائریکٹر دونوں "بڑے خیال" کے ساتھ آنے کے لئے برابر طور پر ذمہ دار ہیں. جو ایک ایسے مہم کی بنیاد بن جاتا ہے جو پرنٹ، ڈیجیٹل، نشر، گوریلا اور عوامی تعلقات میں چلتا ہے. اور ابھی تک، آرٹ ڈائریکٹر کا عنوان وزن اور اہم محسوس ہوتا ہے، جبکہ کاپی ویوٹر کا عنوان محض کردار کی سطح کو بڑھاتا ہے.
سابق ایسے شخص کی طرح محسوس کرتا ہے جو کسی فلم یا براڈ وے کی پیداوار کی تخلیق کو ہٹاتا ہے؛ بعد میں، کچھ بک مارک جو ہجے اور گرامر کی جانچ پڑتی ہے.
ایک کاپی رائٹر ایک الفاظ سے زیادہ ہے
ایک کاپی رائٹر (ایک لفظ) پہلا اور سب سے اہم، ایک تخلیقی حکمت عملی ہے. تو بھی آرٹ ڈائریکٹر ہے. منصوبے کے آغاز میں، دونوں کے کردار الگ کرنے کے لئے ناممکن ہیں. نہ ہی کسی پر عملدرآمد، تصاویر یا الفاظ پر توجہ مرکوز ہوتی ہے بلکہ اس کی بجائے مجموعی طور پر مہم کی سمت. بڑا خیال کیا ہے؟ حکمت عملی کیا ہے؟ ہم نپٹ کے ذریعے کیسے ٹوٹ جاتے ہیں؟ کاپی رائٹر اور آرٹ ڈائریکٹر بالکل اسی پیدل پر ہے. وہ دونوں بڑے خیالات پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں، اور اس کا مطلب یہ ہے کہ آرٹ ڈائریکٹر الفاظ میں سوچ سکتے ہیں، اور کاپی رائٹرز کو نظر انداز کر سکتے ہیں. یہ صرف یہی راستہ ہے.
ایک بار یہ کیا گیا ہے، تو نوکری کی تفصیلات کھیل میں آتے ہیں. الفاظ، عنوانات، جسم کی کاپی، وہ سب کاپی کرنے کے لئے کاپی رائٹ پر گر جاتا ہے. ترتیب، ڈیزائن، عکاسی کا عملدرآمد، اور مجموعی طور پر نظر اور ٹکڑا محسوس ہوتا ہے، جو آرٹ ڈائریکٹر کے کندھوں پر ہے.
یہ بات قابل ذکر ہے کہ اشتہارات میں بہت سارے زبردست بصری اعدام کاپی کاپی رائٹرز سے آیا ہے، اور آرٹ ڈائریکٹرز نے ابھی تک بہت سارے عنوانات لکھے ہیں. یہ کاروبار کی نوعیت ہے، اور ہر مخصوص کاموں کے ساتھ ایک خاص بالٹ میں مہارت کے ہر علاقے کو ہر ایک کے لئے ایک بڑا عدم اطمینان کر رہا ہے، جس میں ایجنسی نے ٹیم کو ملازم کیا ہے.
Copywriter اور آرٹ ڈائریکٹر کے درمیان لائنوں کو دھکا
یہ بات قابل ذکر ہے کہ کئی میڈیاوں میں بھاری بصیرت کی سزائے موت کے ان دنوں میں، اور دوسروں میں خالص کاپی پر مبنی سزائے موت (سب سے اوپر سوشل میڈیا) کیپی رائٹر اور آرٹ ڈائریکٹر کے درمیان لائنیں تیزی سے دھندلا رہی ہیں. کچھ منصوبوں اشتہارات اور مارکیٹنگ ایجنسیوں میں آتے ہیں جو تھوڑا، اگر کوئی ہے، زبانی. لیکن انہیں مضبوط خیالات کی ضرورت ہوتی ہے، اور آرٹ ڈائریکٹر یا ڈیزائنر کے مقابلے میں ان کے خیالات کاپی رائٹ اکثر اکثر ایک اتپریورتی ہے. عام طور پر یہ ہے کہ مصنف زیادہ تر مادہ سے زیادہ واقف ہے، کیونکہ بعض نقطہ نظر میں انہیں اس کے بارے میں لکھنے پڑھنا پڑتا ہے، اسے ویب سائٹ یا بروشر میں بنانا ہوگا. اور حکمت عملی اکثر مصنفین، منصوبہ سازوں اور اکاؤنٹ مینجمنٹ کے درمیان تعاون سے آتے ہیں. دوسرے مواقع پر آرٹ ڈائرکٹری کاپی رائٹ کی بناء پر کاپی رائٹر کے طور پر صرف ذمہ دار ہو گا جس کاپی کی بنیاد پر ہے.
اگر Copywriter نہیں، تو عنوان کیا ہونا چاہئے؟
جیسا کہ "آرٹ ڈائریکٹر" اصطلاح "کاپی رائٹر" کے مقابلے میں بہت زیادہ تعبیر اور معتبر ہے، کیا یہ کردار کی وضاحت کرنے کا وقت ہے؟ ہاں یا نہ؟ اور اگر ہاں، تو آپ کیا مشورہ دیں گے؟ کیا یہ معاملہ ہے کہ ہمیں صرف "آرٹ ڈائریکٹر" اور "کاپی رائٹر" اصطلاحات کو چھوڑ دینا چاہئے اور اس کی بجائے "ایڈورٹائزنگ تخلیقی" یا "تخلیقی سوچنے والے" کی طرح کچھ چیزوں کے طور پر کرداروں کا حوالہ دینا چاہئے. یہاں پیش کردہ عنوانات کی ایک فہرست ہے جو سالوں میں پیش کی گئی ہے. ذیل میں اپنی اپنی تجاویز یا تبصرے چھوڑنے کے لئے آزاد محسوس کریں.
- کاپی ڈائریکٹر
- چیف کاپی
- تخلیقی مصنف
- آڈیو گرو
- تخلیقی سوچ
- آڈیو سٹارٹر
- ایڈورٹائزنگ تخلیقی
- تخلیقی کاپی کریں
- سوچ مشین
- تخلیقی انسداد
- تخلیقی حکمت عملی
- Conceptor