کاغذ پر اچھے خیالات کا جائزہ لیا
ایڈورٹائزنگ کرنے کے لئے اشتہارات کی ایک بڑی تعداد ہے. اسے کسی مصنوعات، سروس، یا برانڈ کے بارے میں بیداری پیدا کرنا پڑتا ہے. یہ کسی بھی مصنوعات کو قیمت بھی شامل کر سکتا ہے، اس سے زیادہ ضروری ہے. مثال کے طور پر، تین اہم روشنی بیئر برانڈز، کوور لائٹ، ملر لائٹ اور بڈ لائٹ کے درمیان بہت کم فرق موجود ہے، جہاں تک ذائقہ جاتا ہے. صارفین اس برانڈ خرید رہے ہیں، جو اشتہارات سے بنا ہے. اور اشتہارات کو بھی اطلاع دینا چاہئے. یہ وہی ہے جو اس کی مصنوعات یا خدمت کرتا ہے، اور اچھی طرح سے کرتا ہے.
لیکن اب تک سب سے بڑا کردار تشہیر کھیلوں کی فروخت میں اضافہ کرنا ہے. کوئی ایڈورٹائزنگ ایجنسی کبھی بھی ایسا مہم نہیں چلائے گا جو جان بوجھ کر فروخت کو نقصان پہنچاتی ہے، یا صحیح سمت میں فروخت کے وکر کو منتقل نہیں کیا جائے گا. یہ خودکش ہو جائے گا. تاہم، اشتھاراتی مہمات ہر وقت ناکام ہوگئیں. اور کبھی کبھی ... وہ مشکل میں ناکام رہتے ہیں. یہاں سب سے بڑی اشتہاری چھٹی ہیں کہ اصل میں سیلز کے اعداد و شمار کو چھوڑنے میں ناکام رہے ہیں.
01 کینیا رنر - صرف پاؤں کے لئے
1999 کو سپر باؤل کے دوران دکھایا گیا ہے، یہ اس بدنام کے ساتھ شروع کرنا کہاں سے مشکل ہے. باہر ڈال دو $ 7 ملین مہم کا حصہ ہیں جو اصل میں ایک نئے برانڈ ہرمر (یاد رکھیں گے؟)، یہ 30 سیکنڈ کی جگہ بہت سی سطح پر جارحانہ تھا. ایک شروع کے لئے، جگہ ہیمرچ میں سفید شکاریوں کے ایک گروپ کے ساتھ کھل جاتا ہے، ایک ننگی پاؤں سیاہ کینیا رنر کو تلاش کرنے کے لئے تیار ہو رہی ہے.
آپ صحیح طریقے سے پڑھتے ہیں. سفید آدمی ایک سیاہ آدمی کو شکار کرتا ہے. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. براہ مہربانی دوبارہ کوشش کریں. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. براہ مہربانی دوبارہ کوشش کریں. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. اس کے بعد، لوگ رنر پیش کرتے ہیں جو ایک کپ کا منشیات والا پانی ہے، جسے وہ پیتا ہے، اور گزر جاتا ہے. پھر وہ ایک جوڑی جوتے اپنے پاؤں پر مجبور کرتے ہیں، اور دور چلاتے ہیں. چوٹ پر توہین کا اضافہ کرنے کے لئے، رنر چل رہا ہے "نہیں! نہیں! "اور اس کے پاؤں ملاتے ہوئے. کیونکہ وہ پتہ نہیں چلتا کہ ساحلوں کو کیسے کھولنا ہے. جواب بے مثال تھا.
اس وقت وائیڈن + کینیڈی کے تخلیقی ڈائریکٹر چک McBride، یقین نہیں کر سکا کہ وہ کیا دیکھ رہا تھا. "میں نے اسے دیکھا منٹ، میں نے فوری طور پر 'اوہ، شیٹ' چلایا، اور میں چلا گیا، 'یہ نہیں جا سکتا.' میں صرف اس بات پر یقین نہیں کر سکا کہ انہوں نے یہ کیا ہے. " ایڈورٹائزنگ عمر کے مشہور گہفیلڈ، مشہور اشتہاراتی تنقید، ایڈورٹائزنگ کی عمر کے نام سے، " نوو نوآبادیاتی ... ثقافتی طور پر سامراجی، اور شاید نسل پرست. کیا یہ لوگ اپنے دماغوں کو کھوئے ہوئے ہیں؟ " صرف نسل پرستوں کے لئے اصطلاح ملک بھر میں لوگوں کی طرف سے بلند کیا جا رہا تھا، اور عوام کی طرف سے ردعمل بہت خراب تھا، صرف فٹ کے لئے ذمہ دار ادارے، سچی اور سچی، $ 10 ملین کے لئے ایجنسی پر مقدمہ کرنے کی کوشش کی. بعد میں انہوں نے سوٹ کو گرا دیا.
صرف دس ماہ بعد، نومبر 1 9999 میں، غریب سیلز اور اکاؤنٹنگ دھوکہ دہی کے ایک مجموعہ کے سبب، باب 11 کے لئے دیوالیہ تحفظ کے لئے صرف پیر کے لئے بس کے لئے. اور فروری 2000 کی طرف سے، فوٹر اسٹار انکارپوریٹڈ نے بس کے نام کا جشن اور اس کی دکانوں میں سے 70 کے اجرت خریدا. پھر بھی، نقصان کیا گیا تھا، اور 2004 میں صرف پیر اسٹورز کے لئے ہمیشہ کے لئے بند.
02 Spongemonkeys - Quiznos
جب آپ کو مزیدار ٹوسٹڈ سینڈوچ سے گزرنا ہے جب آپ عجیب دانتوں کے ساتھ ایک عجیب لگ رہی ہیمٹرٹر چیز کے ساتھ کیا کرتے ہیں اور کوئی گانا آواز نہیں کرتے ہیں. ویسے، حیرت انگیز بات نہیں ہے، آپ کو ایک ایسا مہم ملتا ہے جو ٹوائلٹ میں ان کے ذائقہ کا علاج کرتا ہے. اور ان اشتھاراتی ایجنسی نے جو کیا تھا، مارٹن ایجنسی کو بہتر معلوم ہونا چاہئے.
یہ واضح طور پر آپ کے گھر کا کام کرنے کے بغیر انٹرنیٹ بینڈوگن پر کودنے کا معاملہ تھا. اصل ٹکڑا جو مارتین ایجنسی نے اپنی مرضی کے مطابق "ہم چاند سے محبت کرتے ہیں،" کہا ہے کہ سائٹ rathergood.com کے لئے بنایا گیا ہے. یہ عجیب ہے. یہ عجیب بات ہے. یہ مشترکہ ہے. لیکن ... کیا یہ کھانے کی مصنوعات کے ساتھ اچھی طرح سے جوڑتا ہے؟ کیا آپ ان عجیب چیزوں کو دیکھتے ہیں اور سوچتے ہیں کہ انہیں ذیلی ذائقہ کا ہونا چاہئے؟ مارٹن ایجنسی میں کسی نے کیا. یہ نتیجہ تھا ... اور یہ ایک آفت تھی.
اگرچہ اشتھارات بکس کی ایک ٹن ملی، کسی نے ان کو دیکھنے کے بعد بھوکا محسوس نہیں کیا. چھوٹے گانا روڈینٹ تخلیقوں سے پہلے، کوئزوں کے اشتھارات سینڈوچ کے ٹوسٹڈ معیار پر مرکوز ہوئے تھے، اور پگھلنے والے پنیر کی منہ سے پانی کے شاٹس کو ٹاور سے باہر آنے کا موقع ملا. اس بات کا یقین، دالے کے چوٹوں نے آخر میں کچھ اچھے شاٹس تھے، لیکن اہم لے آؤٹ کوئزنو = عجیب چوہا چیزیں تھی. سیلز پسماندہ اسٹور مینیجرز نے ہر جگہ شکایت کی. اشتہارات کو تیزی سے نکالا گیا تھا.
تاہم، اشتھارات کی خوفناک کارکردگی کے باوجود، وہ دنیا بھر میں ابھی بھی محبوب ہیں.
03 یہ ایک مسالیدار میٹل بال ہے! Alka Seltzer
آپ کو یہ جاننے کے لئے حیران ہوسکتا ہے کہ یہ سب سے زیادہ یادگار اور مضحکہ خیز، جدید اشتہاری دور کے اشتہارات میں ناکامی تھی، لیکن یہ تھا. یہ ایک مسالیدار مچھلی ہے ... لیکن ایک مسالیدار نتیجہ نہیں ہے.
اب، اشتھار خود شاندار ہے. یہ تخلیقی ہے. یہ حیرت انگیز طور پر کام کیا ہے. یہ ہوشیار ہے. یہ برانڈنگ کا ایک بہت اچھا ٹکڑا ہے. محبت سے کیا نہیں ہے یہ دہائیوں کے لئے اشتھاراتی راؤنڈ اپ پر نمایاں کیا گیا ہے، اور، اس میں، ہم سب کو یہ سمجھتا ہے کہ یہ ایک زبردست اشتھار تھا. لیکن، اس نے الکا ستیزرزر کی بہت سی مصنوعات فروخت نہیں کی. حقیقت میں، فروخت گرا دیا.
یہ مسئلہ جزوی طور پر وقت کی وجہ سے تھی. اشتھار اس وقت سے آگے تھا. یاد رکھنا، 1960 ء میں شروع ہونے والے اشتھاراتی انقلاب، ڈی ڈی بی کے کچھ شاندار کام کی مدد سے ابھی بھی تیار کیا گیا تھا. صارفین کو اشتہارات پر لایا گیا تھا کہ "ارے، اس کی مصنوعات کو خریدا، یہ بہت اچھا ہے، یہاں یہ ہے کہ، یہ اس کی تصویر ہے، اور دوسرا، اور یہاں کسی کا استعمال کرنا ہے." پلاٹ، اور مزاحیہ کے ساتھ سمارٹ اشتہارات تھے. مختصر فراہمی میں. اور 1969 کے الکا سیلیزرز نے اس جگہ تقریبا تمام اشتھارات خرچ کیے جو گوشت بال اور سپتیٹیٹی چٹنی کے بارے میں بات کرتے تھے. لہذا، ناظرین باہر نکل گئے اور گوشت بال اور سپتیٹیٹی چٹنی خریدتے تھے، اور الکا سزرزر کے باکس نہیں تھے.
04 Energizer بنی - Energizer بیٹریاں
آپ کو شک میں اشتھار مہم کا شک نہیں ہے. ایک گلابی کھلونا خرگوش پیٹنے والا ڈھول اسکرین پر آتا ہے، اور ایک طرف سے دوسری طرف جاتا ہے. یہ ایک اور پر جاتا ہے. سب سے پہلے Energizer بننی اشتھار نے گلابی کھلونا خرگوشوں کا ایک ذخیرہ ڈرم بناتے ہوئے، 1983 میں دریایل کی طرف سے کئے جانے والے ایک مشہور اشتھار کو فروغ دینے کے لئے پیش کیا. اور اس کی خصوصیت کیا ہے؟ گلابی خرگوش کا ایک گروپ ڈھول پیٹ رہا ہے. دراکیل بیٹری کے ساتھ ایک سب سے طویل عرصہ تک جاری رہا.
ایک سیکنڈ کے لئے اس کے بارے میں سوچو. اس وقت، Duracell بہت بڑا تھا. کچھ روشن چمک کا فیصلہ کیا گیا تھا کہ ڈوراکیل سے توانائی کی قلت کو الگ کرنے کا بہترین طریقہ تقریبا تقریبا خط، اس کا مشہور اشتھار تھا. وہ بھی اسی گلابی رنگ کا استعمال کرتے تھے. جب آپ اشتھار کو دیکھتے ہیں تو آپ کو Duracell لگتا ہے. اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا کہ اس کی آواز آپ کو بتاتی ہے.
لوگ قدرتی طور پر الجھن میں ہیں. سب کے بعد، ایک گلابی خرگوش بہت زیادہ دوسرے کی طرح لگ رہا ہے، اور دراکیل نے پہلے سے ہی خود کو "خود کار طریقے سے گلابی خرگوش بنائے جانے والی بیٹری" بنائی ہے. "جب، بیٹریاں خریدنے کا وقت آ گیا تو، Energizer. تمام اضافی توانائی کاروائی بنائی بیٹری اشتہارات نے ان کے مسابقتی برانڈ کو مضبوط کرنے میں صرف خدمت کی. اس کے بارے میں ایک مطالعہ بھی کیا گیا تھا، اسی طرح کے برانڈ کے دعووں کے بار بار منفی اثرات کا جائزہ لیں. لہذا، اشتہار کے باوجود جنگلی مقبول ہونے کے باوجود، 40 فیصد لوگوں نے جو یہ دیکھا ہے کہ یہ دریافت اشتھار تھا. توانائی کی فروخت میں اصل میں نیچے چلا گیا.
حال ہی میں، ڈیجیٹل متحرک گلابی خرگوش کا استعمال کرکے، Energizer بنینی نئے سنگین اشتہارات میں شامل کیا گیا تھا. شاید اب، اصل درکار اشتھار کے بعد بہت سے سالوں بعد یاد آتی ہے، Energizer بنینی آخر میں جگہ کا مالک بن سکتا ہے. ڈورکیل اشتھار کو یاد کرنا مشکل ہے، اور Energizer بنی نے ضرور پاپ ثقافت میں ایک جگہ حاصل کی ہے.
05 باب جانسن - ہالینڈ انو
واپس 1997 میں، چھٹیوں کے ان مقامات نے بحالی میں 1 بلین ڈالر سے زائد رقم مختص کی. اب اس کے بارے میں برجنگ ہونے کی ایک حقیقت ہے، اور ایسا کرنے کے لئے، ہالی ووڈ ان نے سپر باؤل کے دوران باب جانسن نامی ایک جگہ بھاگ دی. لوگوں کو یہ اتنا سامنا کرنا پڑا کہ چند دنوں بعد ہوا سے نکالا جائے.
اس کے بارے میں کیا خراب تھا؟ ٹھیک ہے، ہم اشتھار کے مواد کے ساتھ شروع کرتے ہیں. یہ کلاسیکی ریونیو کے ذریعہ چلنے والی ایک خوبصورت خاتون کی خصوصیات ہے، جبکہ اس کا سناریک سوراخ آپ کو سالوں سے زیادہ کاسمیٹک سرجری کے بارے میں بتاتا ہے. "نئی ناک، $ 6،000. ہونٹ، $ 3،000. نیا سینے، $ 8،000. " تو، ٹھیک ہے آپ ٹون سیٹ قائم کر سکتے ہیں. پھر ہم دیکھتے ہیں کہ عورت اس لڑکے سے گفتگو کرتی ہے جسے کینینی بانی نے Seinfeld پر کھیلا. وہ اس کی جگہ کرنے کے لئے جدوجہد کرتی ہے، آخر میں اس سے پہلے کہ وہ وہ بننے کے قابل ہو. یہ باب جانسن ہے. اس کا چہرہ مغلوب اور کفر میں سے ایک ہے اور نہ ہی ایک اچھا راستہ ہے. اور پھر VO کہتے ہیں، "یہ حیرت انگیز ہے کہ آپ چند ہزار ڈالر کے ساتھ کر سکتے ہیں؛ تصور کریں کہ رخصت انکس کی طرح نظر آئے گا جب ہم نے ایک ارب روپے خرچ کیے ہیں. "
فوری طور پر، LGBTQ کمیونٹی کو اپیل کیا گیا تھا. زندگی کے بدلنے والے واقعے کی روشنی بنانے کے لئے اس طرح کے پیسہ راستے میں ٹون بہرے تھی. شکایت کی کال لائنوں نے جھاڑ دی. لیکن، خوفناک اشتھار سے الگ، یہ بھی توجہ تھا کہ غلط بھی تھا. چھٹیوں کا نام بہترین سروس، آرام، اور سہولت کے لئے جانا جاتا ہے. لیکن اس کراس اشتھار پر، انہوں نے کاسمیٹک تبدیلیوں پر ایک ٹن پیسہ خرچ کیا، اور انہوں نے انہیں بھی نہیں دکھایا. اور یہاں پر غور کرنے کے لئے کچھ اور ہے. کیا وہ گاہکوں کو جو چھٹیوں میں جانے کے لئے جاتے ہیں وہ منفی طور پر منفی طور پر رد عمل کرتے ہیں جیسے اس لڑکے نے اپنے پرانے ہائی اسکول کے دوست باب کو دیکھا؟ ایک بڑے پیمانے پر ناکام رہے جس نے ہوٹل کی تصویر کو کچلنے کے سوا کچھ نہیں کیا.
06 کیلیفورنیا ریزنس - کیلیفورنیا ریزن بورڈ
کیلیفورنیا کی ردیوں کے لئے ایک فوری Google تلاش تقریبا 1.5 ملین کے نتائج حاصل کی ہے. واضح طور پر، ان پر اثر پڑا اور لوگوں کو ان کو یاد ہے. اشتہارات نے کچھ کلاسک Motown اور راک ہٹ لیا، اور ان کو کچھ یمی ایوارڈ کے ساتھ سٹاپ موشن حرکت پذیری جیتنے کے ساتھ جوڑا. ان کے پاس بل بورڈ گرم، شہوت انگیز 100 ہٹ بھی تھی. اور اگر آپ نے حال ہی میں براہ راست آؤٹ کمٹومپٹن دیکھا، تو ان فلم میں ذکر کیا گیا تھا. محبت سے کیا نہیں ہے، ٹھیک ہے؟ ٹھیک ہے، کیلیفورنیا ریزن بورڈ میں گرام کرنے کے بہت سے وجوہات تھے.
پہلا مسئلہ یہ تھا کہ مذاق چھوٹا ممیز حروف بالکل کشش نہیں تھا. ایک غضبناک خرگوش بازو اور ٹانگوں کے ساتھ گرنے سے ایک غذائیت کی مصنوعات کی تشہیر کرنے کے لئے بہت اچھا طریقہ ہے. لیکن بڑا مسئلہ یہ تھا کہ حروف اور گانے نے اصل مصنوعات کو سراہا. لوگ اشتہارات کھدائی کر رہے تھے، اور اس کی موسیقی اور اس کی توجہ پوری کرتے ہیں. لیکن، وہ گندوں میں باہر نہیں جاتے اور ممیز کے باکس خریدتے ہیں. اشتہاروں میں واقعی کچھ بھی نہیں ہوا تھا کہ لوگوں کو میاں استعمال، غذائی فائدہ، یا کسی اور کے استعمال کے بارے میں مطلع کرنے کے لئے. اس کے بجائے، لوگوں نے صرف کچھ پیارا گانا میسر مخلوق نکال لیا اور اپنے ریکارڈ خریدا.
مہم مقبول ثابت ہوئی، اور مہم بھاگ گئی جبکہ فروخت تھوڑی دیر میں بڑھ گئی. لیکن، پیداوار کرنے کے لئے قیمت انتہائی حد تک تھا، سی آر بی کی لاگت تقریبا ان کی سالانہ آمدنی دو بار. اور جب اشتہار ہوا سے نکالا تو فروخت اصل میں گر گئی . کہنے کی ضرورت نہیں، یہ "اچھا اشتھار، نتائج کے بارے میں شرمناک" کا دوسرا معاملہ ہے.