ان مہموں کو غلبہ سوشل میڈیا اور ایک صنعت کو متاثر کیا
یہ یقین کرنا مشکل ہے کہ سوشل میڈیا کے بغیر دنیا میں ایک بار موجود تھا. دراصل، یہ صرف 5-6 سالوں میں صرف زندگی کا ایک بڑا حصہ بن گیا ہے، اور اشتہاری صنعت اس وقت میٹھا ہوا جب واقعی واقعی میڈیا مکس کے حصے کے طور پر سماجی طور پر کام کرنا پڑتا تھا. فیس بک 2004 سے تقریبا 2004 سے زائد ہو گیا ہے، ٹویٹر دو سال بعد 2006 میں اور انساگرمام میں 2010 میں آیا تھا. لیکن بہت کم مہمانوں نے واقعی سوشل میڈیا کی طاقت کو جس طرح سے صنعت تبدیل کر دیا، اور اس اہم مواصلات کے آلے کو دیکھنے کے لئے مجبور کیا خیالات پھیلانے اور صارفین کو پہنچنے کا ایک طریقہ ہے. یہاں 6 ہیں جو سڑک پھیلاتے ہیں.
01 آئس بالٹی چیلنج - اے ایل ایس ایسوسی ایشن
یہ حقیقت یہ ہے کہ یہ سوشل میڈیا مہم کی تعارف کی ضرورت نہیں ہے اس کی ناقابل اعتماد کامیابی کے بارے میں جلد ہی. امکانات ہیں، آپ نے یا تو آئس بالٹی اپنے آپ کو چیلنج کیا، یا آپ کو ایک دوست یا خاندان کے ممبر کے ویڈیو میں نامزد کیا گیا تھا. اے ایل ایس ایسوسی ایشن نے اسے اپنایا جانے سے قبل یہ خیال کئی سال تک تھا، لیکن یہ صرف ویرل سنسر بن گیا جب میٹ لوؤر نے جولائی 2014 میں آج آف شو کے ایک پرکرن پر چیلنج کی.
تو، آئس بالٹی چیلنج اور ALS ایسوسی ایشن کے بارے میں کیا ہے؟ ٹھیک ہے، ALS، یا امیوٹروفیکک باہمی سوکلروسیس (زیادہ سے زیادہ بولی طور پر لو Gehrig کی بیماری کے طور پر جانا جاتا ہے) ایک ایسی شرط ہے جس میں جسم کی صلاحیت کو منتقل کرنے اور کام کرنے پر اثر انداز ہوتا ہے، اور آخر میں مکمل پیالینس کی قیادت کر سکتا ہے. جب حالات خراب ہونے لگے گی تو، اس کے ہاتھوں اور ٹانگوں میں غصے پر کوئی احساس ہوتا ہے، اور اس طرح، کسی برف پر پانی کی بالٹی ڈالنے سے ان لوگوں کو ان علامات سے آگاہ کیا جارہا ہے.
مہم کی بڑی کامیابی، جس میں بہت سے سماجی پلیٹ فارمز پر جنگلی آگ کی طرح پھیل گئی ہے، اس شخص کی ویڈیو میں کسی کا نامزد ہونے کی وجہ سے ہے. اثر میں، لوگ صرف دیکھتے ہی نہیں تھے، لیکن ایک اچھا سبب کے لئے فعال طور پر حصہ لینے کے جرات مند تھے. دنیا بھر میں مشہور شخصیات نے ان کی اپنی ویڈیو بنائی، اور 2.4 ملین سے زائد ویڈیوز صرف فیس بک پر ہی شریک کیے گئے تھے. ایک ناقابل یقین کامیابی کی کہانی ALS ایسوسی ایشن کے لئے بہت بڑا عطیہ ہے.
02 کیا یہ مرکب کرے گا؟ Blendtec
کس قسم کی پاگل ایک بلینڈر میں نیا آئی فون یا رکن ڈالے گا؟ ٹھیک ہے، ایک بہت سارے سوشل میڈیا مارکیٹر، وہ کون ہے. کئی دہائیوں میں مختلف ملنڈروں کے لئے اشتہارات اور انفرادی تجزیات موجود ہیں، اور سب سے زیادہ وہی پرانی فارمولہ مندرجہ ذیل ایک حقیقی سنیما ہے. ایک blender ایک smoothie، سوپ، برف کرشنگ، اور اسی طرح بنانے. Blendtec کے بانی ٹام ڈکسن، ایک مختلف خیال تھا. ہر کوئی جانتا ہے کہ ایک بلینڈر ایسا کر سکتا ہے، لیکن کیا چیزیں مل سکتی ہیں جن لوگوں کو معلوم ہونا مشکل ہے؟
ایسا ہی ہوتا ہے جب اس نے اس کو مرکب کیا؟ ویب ویڈیو سیریز، حفاظتی چشموں کے ایک جوڑا کو ڈونٹ اور بلائنڈر حتمی امتحان ڈال. گالف گیندوں اور ماربلوں سے سب کچھ، زربونیا کیوبک اور نصف پکا ہوا چکن. لیکن جب ڈسنسن نے بلینڈر میں آئی فون پھینک دیا، ویب پاگل ہو گیا. اس ویڈیو پر، 12 ملین سے زائد خیالات حاصل کیے گئے ہیں. جب اس نے رکن کو بلینڈر میں ڈال دیا تو 18 ملین سے زائد افراد نے دیکھا. ویڈیوز سوشل میڈیا پر لاکھوں بار بار مشترکہ تھیں، اور بلینڈٹیک بلینڈر کی فروخت میں 700 فیصد اضافہ ہوا.
03 "ایک آدمی، انسان کی طرح بوسہ" - پرانا مسالا
پرانا مسالا سنگین ساکھ کا مسئلہ تھا. یہ ایک مذاق تھا. کسی کو یہ سمجھتے ہیں کہ وہ دادا کی آواز کے ساتھ سرفنگ کرتے ہیں اور دادا کے باتھ روم میں اس کی بوتل دیکھتے ہیں. یہ ہپ یا ٹھنڈا نہیں تھا. اور یہ کبھی نہیں جا رہا تھا. ٹھیک ہے، نہیں. 2010 کے فروری میں، ایک غیر معمولی اشتہار جو شوق اور غیر معمولی پرکشش یسعیا مصطفی نے ہواؤں اور انٹرنیٹ پر مارا. اور تیاری کے ناقابل یقین فوٹس، اب تک اعلی ترین اشتھار، 54 ملین سے زائد مرتبہ دیکھا گیا ہے.
تاہم، اس مہم نے ایک نئی گیئر میں مارا جب اس نے "ایک انسان، انسان کی طرح" سماجی میڈیا سیریز شروع کی. اشتہارات کے پرستار (اور اس کے بہت سے) یسعیاہ کو ٹویٹر پر سوال کرنے سے پوچھ گچھ کرنے کے لئے زور دیا گیا تھا. اس کے بجائے سوشل میڈیا ایجنسی کو صرف چند قریبی جوابوں کی قسم کی بجائے، پرانے مسالا کے آدمی نے اپنی اپنی مرضی کے مطابق ویڈیوز کی ایک سلسلہ میں سوالات کا جواب دیا. 180 مختلف جوابات سے زیادہ فلمایا گیا تھا، اور مہم میں صرف 2 گھنٹے سے زائد سوالات وصول کیے گئے ہیں. نتیجے میں 105 ملین یوٹیوب نقوش، حاصل شدہ میڈیا میں $ 1.2 بلین ڈالر، ٹائمر، فیس بک اور OldSpice.com کو 2،700 فیصد، 800 فیصد اور 300 فیصد اضافہ ہوا ہے، اور پرانے مساج یو ٹیوب چینلز # 1 سب سے زیادہ دیکھا جاتا ہے. وقت کی چینل.
اس میں سے کچھ کے نقطہ نظر میں ڈالنے کے لئے، مہم کے پہلے 24 گھنٹوں کے دوران، صدر باراک اوبامہ کے 2008 قبولی تقریر کے مقابلے میں زیادہ بار دیکھا گیا. کہنے کی ضرورت نہیں، یہ جدید سماجی مہم کے معیار میں سے ایک بن گیا ہے.
04 ہمارے بلیڈ ایف ** ** عظیم عظیم - DollarShaveClub.com ہیں
اس افسانوی اشتھار پر سب سے اوپر تبصرہ "یہ ہے کہ آپ کس طرح یو ٹیوب پر اشتہار کو چھوڑنے کے لئے نہیں" پر کلک کریں. "اس میں، وہی ہے جو یہ 90 سیکنڈ اشتھارات کو بہت زیادہ کامیاب بناتا ہے. اشتھار خود کو خاص اثرات اور بڑے بجٹ تماشا کے بارے میں نہیں ہے. یہ مائک، کمپنی کے بانی ہے، آپ سے بات کرتے ہوئے آپ کو حقیقی انسان ہونے اور عام ہدف کے سامعین یا وسیع آبادی کی نشاندہی نہیں ہے.
اشتھار کے دوران، وہ ایک تیز رفتار اور مضحکہ خیز تقریر فراہم کرتا ہے کہ یہ ایک نئے قسم کی استرا ڈلیوری سروس کے لئے پچ سے زیادہ کھڑے کامیڈی کا ایک ٹکڑا ہے. یہاں ایک ذائقہ ہے:
"ایک ماہ کے لئے ایک ڈالر کے لئے، ہم آپ کے دروازے کے حق میں اعلی معیار کے خطرے کو بھیجتے ہیں. جی ہاں ایک ڈالر. بلیڈ کسی بھی اچھے ہیں؟ نہیں. ہمارا بلیڈ F ** ** بادشاہ عظیم ہے.
یا
"اور کیا آپ کو لگتا ہے کہ آپ کے استرا ایک ہلکے ہینڈل، ٹارچ، ایک پیچھے سکریچ، اور دس بلیڈ کی ضرورت ہے؟ آپ کے خوبصورت گدا دادا ایک بلیڈ تھا ... اور پولیو. "
ویڈیو کی طرز، واضح طور پر بانی پر وقت سے باندھ کر مذاق (وہ ٹینس میں بہت اچھا ہے جبکہ وہ گیند کو چھوٹتا ہے) ایک فوری ہٹ تھا. ہر ایک اسے دیکھ رہا تھا، اور اس نے لاکھوں خیالات پیدا کیے (تاریخ تک، یہ تعداد 25 ملین سے زائد ہے)، جس میں کمائی میڈیا میں لاکھوں ڈالر کا ترجمہ ہوتا ہے.
اب یہ چھوٹی کمپنی غیر یونیورور کی ملکیت ہے جس نے اسے $ 1 بلین ڈالر کے تمام نقد حصول میں خریدا. چونکہ اس ویڈیو نے سب سے پہلے سوشل میڈیا منظر کو مارا، ہر جگہ گاہکوں کو "ڈیوڈ شووی کلب کی چیزیں" کے بارے میں پوچھ رہا ہے. جس کا مطلب ہے؟ ٹھیک ہے، مضحکہ خیز، بالی، بے نقاب، اور ایک سست بجٹ پر فلمایا. لیکن اس میں سے کوئی معاملہ اگر مصنوعات یا سروس کو hype تک نہیں رہتا ہے. DollarShaveClub.com نے ایک مسئلہ دیکھا کہ کوئی بھی حل نہیں کر رہا تھا. ریزر بلیڈ کی جگہ واقعی مہنگی ہوتی ہے، لہذا کیوں کہ انہیں ایک پاگل کم قیمت پر پیش کرنے کا کوئی راستہ نہیں ملتا ... اور انہیں آپ کی خریداری کرنا ہے؟ اب یہ بدعت ہے.
05 مستحکم چکن - برگر کنگ
سالگرہ کار چکن کے لئے اشتھاراتی مہم، جو 2004 میں ہوا ہواؤں کو مارا، مزہ تھا لیکن بقایا نہیں. ایک اشتھار میں، آپ نے ایک پول دیکھا جسے چند پولرائیو تصاویر (ان کو یاد رکھنا) دیکھتے ہوئے چکن کو کیا پہننے کے بارے میں بتاتے ہیں. اچھی. لیکن اگلے آنے کے مقابلے میں کچھ بھی نہیں.
ناظرین کو سبسکرائب Chicken.com پر جانے کے لئے ہدایت دی گئی تھی، جہاں وہ 6ft لمبے چکن کا ایک ناقص ویب کیم نقطہ نظر کے ساتھ مبارکباد دیتے تھے. یہ صرف وہاں کھڑا تھا، لوگوں کے لئے انتظار کرنا اور جواب دینے کا منتظر. اور اس نے یہ مہم اس طرح کی ایک بڑی ہٹ بنا دی ہے. لوگ اسے ایک انڈے، چھلانگ رسی، چاندواک ڈالنے کے لۓ یا لائٹس بند کر رہے تھے. اور ... اس نے یہ کیا
لوگوں نے سوچا کہ وہ دراصل چکن کے ساتھ بات چیت کر رہے ہیں، لیکن حقیقت میں، مطلوبہ الفاظ کا جواب دینے کے لئے 300 سے زائد جوابات پہلے سے فلمایا اور کوڈت کی گئی تھیں. اور اگر ہدایت میں سے ایک 300 میں نہیں تھا تو، چکن صرف اس سے انکار کرنے سے انکار کرے گا، یا کچھ شرارتی صورت میں، آپ کی انگلی آپ پر ہے.
مہم وائریل گیا. بڑا وقت. اس سائٹ میں ایک ارب ہتھیاروں سے زیادہ تھا، اور اس کے بغیر کوئی شک نہیں تھا کہ مارکیٹنگ کا پہلا سچائی انٹرایکٹو ٹکڑا وائرلیس چلا گیا. "یہ غیر لائنر اشتہارات کے پہلے مثال میں سے ایک بھی ہے. AKQA میں وی پی اور چیف تخلیقی آفیسر رائے انامٹو نے کہا کہ جب تک، مارکیٹرز اور ایجنسیوں نے 'کہانی کا اظہار' سے منایا تھا. یاد رکھو، یہ 2004 میں واپس آیا تھا ... آئی فون نے تین سال کے بعد دکانوں کو نہیں مارا، جون 2007 میں. سمارٹ فونز ایک چیز نہیں تھی. اشتراک آسان نہیں تھا. اور ابھی تک، اس مہم نے لفظی صنعت کو اس کی بنیاد بنا دیا.
06 اصلی خوبصورتی کے لئے مہم - ڈو
اگرچہ اس نے کچھ عرصے سے جسمانی شکلوں کی بوتلوں اور "سیاہ سفید میں آن لائن اشتہار" متعارف کرایا ہے، ڈو نے ایسے مہم کو تخلیق کیا جو صرف مصنوعات کو فروخت کرنے کے بارے میں نہیں تھا. یہ سماج کو تبدیل کرنے اور حقیقی خوبصورتی کی سوچ کے بارے میں تھا.
مہم اس کی جڑیں لندن اور کینیڈا میں تھی، انٹرایکٹو پیغامات صارفین سے پوچھیں گے اگر ماڈل موٹی یا فٹ تھا، بھوری یا خوبصورت، اور شکر گزار یا حیرت انگیز. اس نے خوبصورتی کے بارے میں بات چیت شروع کی، اور سماجی معیاریں جو خوبصورتی کے لئے مخصوص اشتھاراتی مہموں کے ساتھ ہاتھ میں چلتے ہیں.
تاہم، یہ ڈو فلم "ایک ماڈل کا ارتقاء" تھا جس نے مہم کو زیادہ اعلی گیئر میں لے لیا. فلم اس حقیقت کو بے نقاب کرتی ہے کہ ان دنوں، کیمرہ نہ صرف جھوٹ بولتی ہے ... یہ ویلیٹرز کو بتاتا ہے. ہم ایک نوجوان خاتون پر چمکیلی چمک، بھوک لگی ہے، اور کوئی قضاء نہیں کرتے ہیں. وہ خوبصورت ہے، لیکن ہم ہر دن اشتہارات میں دیکھتے ہیں کمال کی تصویر نہیں. اس کے بعد، کام شروع ہوتا ہے. پروفیشنل بال اور فوٹوشاپ میں ایک مہنگی فوٹو شوٹ، اور ریٹائٹنگ کے گھنٹے بناتے ہیں. ویڈیو کے اختتام تک، آغاز میں ماڈل تقریبا آخر میں دیکھتا ہے کے لئے تقریبا ناقابل قبول ہے.
اس نے صرف اعصابی کو چھو نہیں دیا، یہ اتنا اشتہاری اور تفریح کے ساتھ مسئلہ کے بارے میں بات کرنے کے لئے اتھارٹی تھی. مقرر کردہ معیار غیر حقیقی ہیں، اور روزمرہ کی زندگی میں لوگ ان کو کبھی نہیں رہیں گے. مصنوعات کی فروخت کرنے کے لئے استعمال ہونے والے جھوٹے دنیا میں کامل مرد یا عورت موجود ہے.
ڈویو حقیقی خوبصورتی کے لئے چیمپئن بن گیا. اس ویڈیو پر اب تک 19 ملین سے زائد خیالات موجود ہیں، اور دیگر ڈو فلموں نے اسی کامیابی کو دیکھا ہے. اور نہ صرف ڈوو تمام خواتین کے حامی بن جاتے ہیں، جو کچھ بھی شکل یا سائز ہیں، وہ فروخت میں بہت زیادہ اضافہ ہوا. مہم کے طور پر 2.5 بلین ڈالر سے، 4 بلین ڈالر سے زیادہ.
یہاں چھ چھ مہمات میں سے، یہ ایک بہت دور کی طرف سے ہے. اصل میں خوبصورتی کے بارے میں بات چیت کو بڑھانے کے لئے، اور ایک ہی وقت میں فروخت میں اضافہ. یہ متاثر کن ہے.