کماڈٹی کے طور پر ایڈورٹائزنگ اکثر خواتین کا علاج کرتا ہے
بہت سے خواتین (اور مرد) کی کوششوں کے باوجود، یہ واضح ہے کہ ہم اب بھی اعتراضات کی ایک ہی نمونہ اور اشتھاراتی مہموں میں سیمینڈ خواتین کے بے نظیر استعمال کو دیکھ رہے ہیں.
بہت سے احترام میں، مسئلہ بڑھ چکا ہے. ستر اور ننگی میں نیم ننگی عورت کی ایک تصویر آج سیمینک خواتین کی تصاویر کے قریب نہیں ہے. آج، فوٹوشاپ کے پھیلاؤ اور ریٹائٹنگ کی بازیابی کے ساتھ، خواتین صرف بے گناہ نہیں ہیں، انہیں غیر معمولی ناممکن طور پر پیش کیا جاتا ہے. یہ بہت سی سطحوں پر خواتین اور لڑکیوں کے ساتھ نقصان دہ ہے.
مثالی خاتون جیسا کہ ایڈورٹائزنگ میں پیش کیا گیا ہے
ایڈورٹائزنگ، مارکیٹنگ، اور فیشن کی صنعت نے ایک نئی قسم کی عورت پیدا کی ہے جو حقیقی دنیا میں موجود نہیں ہے. آپ شاید "باربی گڑیا" نظر آتے ہیں، لیکن اس کی کچھ اہم خصوصیات میں سے کچھ نظر آتے ہیں:
- اس کے پاس کوئی جھرنا نہیں ہے، بھوک لگی ہے، یا اسکی جلد بالکل ٹھیک ہے.
- اس کے ساتھ طویل عرصے تک، ہموار اور سایہ دار ٹانگیں ہیں.
- اس کی کمر اس طرح کی چھوٹی ہے جیسے کہ تم اسے دو توڑ سکتے ہو.
- اس کے کافی سینوں اور بٹوں کشش ثقل کی غلطی ہیں.
- اس کا ریشمی، چمکدار بالوں کا سر ہے جو سی جی آئی کی طرح نظر آتا ہے.
- اس کی آنکھیں چمکتے ہوئے روشن ہیں.
- اس کے دانت سفید سے باہر ہیں، بالکل براہ راست، اور غیر حقیقی ظاہر ہوتے ہیں.
کیا مردوں اور عورتوں کو خواہش ہے
بہت جلد کی عمر میں، مرد باربی گڑیا عورت کی خواہش کرنے کے لئے پروگرام کر رہے ہیں. یہ عورتیں عطر اور لانڈری کے لئے اشتہارات میں شامل ہیں. وہ پلے بوبو میں مرکز کا مرکز ہے.
وہ آپ کی زندگی مقرر کرنے کا معیار ہے. اسی طرح کی عمر میں خواتین کو بتایا جاتا ہے کہ انہیں اس عورت کی طرح نظر آنا چاہئے. انہیں ان کی لمبی ٹانگیں، اس کی بہترین جلد، خوبصورت بال، اور ناقابل اعتماد جسم حاصل کرنا ہوگا.
یہاں مسئلہ ہے؛ وہ عورت کہیں بھی موجود نہیں ہے. وہ شررنگار کی کرسی میں گھنٹے کی پیداوار اور تصویر کی بحالی کے دنوں میں ہے، یہاں تک کہ اگر وہ ایک سپر ماڈل ہے. اس کی کمر پتلی نہیں ہے کیونکہ 23 "کمر کے ساتھ کوئی خاتون امپلانٹس کی مدد کے بغیر ڈی کپ چولی پہنتی ہے. ہر خاتون کی جلد اس کی جلد میں ہے کیونکہ ہر عورت انسان ہے.
کیا اشتھارات واقعی فروخت کر رہی ہے
ایڈورٹائزنگ کا مرکزی فنکشن ضروری ہے کہ اس کی ضرورت کو پورا کرنے کے لئے کمپنی کو ایک پروڈکٹ یا سروس فراہم کرسکیں. مثال کے طور پر، مرد بیئر کے بعض برانڈز پیتے ہیں کیونکہ وہ انہیں اشتہاری طور پر مکمل طور پر کامل (اور انتہائی سیکسی) خواتین کے ساتھ ملتی ہیں. "اگر میں اس بیئر پیتا ہوں تو میں اس عورت کو ملوں گا." دوسری طرف، خواتین اور لڑکیوں کو ٹی وی پر بیئر پینے والی لڑکی کی طرح بیکار کرنے کی کوشش میں کچھ کپڑے، خوراک اور شررنگار مصنوعات خریدتی ہیں.
یہ حقیقی دنیا میں کس طرح کھیلتے ہیں
مردوں کو چیزوں کے طور پر خواتین کو دیکھنے کے لئے سکھایا جاتا ہے. اس کے نتیجے میں عورتوں کو کام میں کام کرنے کے طور پر مردوں کو دیکھا جاتا ہے. 2017/2018 میں اس کی حد کی حد #MeToo اور ٹائم اپ اپ تحریکوں کی پیدائش کے ساتھ ہولیووی کے ہار ویسٹین کے خلاف ہونے والی جنسی ہراساں کرنے والے دعویوں کی طرف سے بریفنگ کی گئی تھی جب اداکارہ ایشلے جاڈ نے اس کی کہانیاں اہم خبروں کو دی تھیں.
سال پہلے، وینسٹائن نے جڈ کو دھمکی دی تھی اگر وہ جنسی عمل سے متفق نہ ہوں. کام کی جگہ میں مرد کے خراب رویے پر توجہ مرکوز کے ساتھ، دوسری عورتیں آگے آتی تھیں، اور چارلی گل اور میٹ لوؤر کے طور پر اس طرح کے اعلی درجے کے اعداد و شمار کے بعد سے بہت سے خواتین نے ان کے خلاف جنسی بدعنوانی کا الزام عائد کیا تھا.
ابتدائی فیمینسٹس کو کیا کہنا تھا
جب ہماری لاشیں، ہمارے سیلز 1960 ء کے آخر میں شائع ہوئے تھے، اس نے خواتین کے لئے نسائی منشور کے طور پر کام کیا تھا جب ان کی لاشوں سے محبت اور عزت کی. بیٹھی فریڈان، جو 2006 ء میں انتقال ہوئے اور گلوریا سٹینیم زندہ اور 80 سے زائد سرگرمیوں پر مارچ 2018 کے دوران فعال ہوئے تھے. وہ نسائی تحریک کے بانی تھے. دونوں نے 21st صدی کی طرف سے ایک ہم آہنگی اور روشن خیال دنیا کا تصور کیا تھا. ایسا نہیں ہوا. تاہم، اگر آج کے feminists (اور اس طرح اوائہ ونفری اور شاون روائمز کے طور پر ٹائم اپ کے بانیوں) ان کا راستہ رکھتے ہیں تو، خواتین کم ذہنی طور پر منتقل ہو جائیں گی.
کیا اشتہارات کر سکتے ہیں
ڈوو اور ایری سمیت کئی برانڈز نے کمال کی عام تصاویر سے دور کرنے کی کوشش کی ہے. وہ "فوٹوشاپ آف فری" ہونے کا دعوی کرتے ہیں اور حقیقی، متنوع خواتین کا جشن مناتے ہیں. یقینا، وہ اب بھی اپنے مہمانوں میں بہت پرکشش خواتین استعمال کرتے ہیں، کیونکہ بہت سے لوگوں کو ایک ڈگری حاصل کرنے کے لئے کافی ہے.
شکر ہے، بیئر برانڈ سیمینیکس ماڈل سے دور جا رہے ہیں. کرافٹ بیئر تحریک بڑھتی ہوئی ہے، اور انہیں انوینٹری فروخت کرنے میں مدد کرنے کے لئے پلے بوہا بنینی کی ضرورت نہیں ہے- اگرچہ، افسوس سے، مردوں کی اکثریت اب بھی شہوانی، شہوت انگیز تصاویر cliched کے لئے اپنی طرف متوجہ کیا جائے گا .
اگر آپ کسی ایجنسی میں کام کرتے ہیں تو، مراجع کے باربی گڑیا خواتین کے فوٹو شاٹ تصاویر سے کلائنٹ کی کوشش کریں اور اس کو ہٹائیں. پتلا سائز 2 ماڈلوں اور تمام اشتھارات - پرنٹ اور الیکٹرانک میں زیادہ سے زیادہ سائز 10 (خواتین یا کم از کم 10 سائز) کے چیمپئن کا استعمال کرتے ہیں.