بل بورڈ کے رکاوٹوں سے باہر دیکھو جو کام کرتا ہے
ان دنوں تخلیقی مختصر پر اصطلاحات "روایتی" اور "غیر روایتی" میڈیا فصل زیادہ سے زیادہ ہیں. دراصل، زیادہ تر گاہکوں کو روایتی طور پر منتقل کر رہے ہیں، جانتے ہیں کہ انہیں صارفین کے تخیل کو ایک نئے راستے پر قبضہ کرنا چاہیے.
عام طور پر روایتی میڈیا پر مشتمل ہے:
- ٹیلی ویژن سپاٹ (عام طور پر 15، 30 یا 60 سیکنڈ)
- ریڈیو سپاٹ
- سنیما اشتھارات
- پرنٹ اشتھارات
- بل بورڈ
- براہ راست میل
- داخل کرتا ہے
- موبائل
- آن لائن
غیر روایتی میڈیا مختلف جگہوں پر اشتھارات لیتا ہے، بشمول (لیکن محدود نہیں)
- کافی کپ
- شاپنگ بیگ
- دروازے ہینگر
- واقعہ کی علامت
- ہینڈ آؤٹس
- اسپانسرشپ
- ٹیکسی ٹیکسی
- ایلیویٹرز
- Escalators
- 3D بل بورڈز یا سٹنٹ
- پی آر سٹنٹ
وہ مکمل فہرست نہیں ہیں، لیکن دونوں کے درمیان بڑا فرق غیر متوقع طور پر بمقابلہ متوقع ہے. بل بورڈز، ٹی وی اشتہارات، براہ راست ای میل، وہ سب اشتھاراتی پیغامات کے لئے مخصوص ہیں. اور کسٹمر جانتا ہے کہ وہ ایک اشتھاراتی پیغام حاصل کرنے کے لئے وہاں نظر آئے گا؛ لہذا غیر روایتی ذرائع ابلاغ بہت مضبوط ہے، کیونکہ یہ صارفین غیر جانبدار ہے.
تاہم، وہاں غیر روایتی سے باہر جگہیں ہیں جو آپ کو غور کرنا چاہئے، کیونکہ اب ان "غیر متوقع" جگہیں اشتہار دینے کے لئے بڑے بڑے برانڈز سے کہیں زیادہ اور وسیع پیمانے پر پیغامات کے ساتھ آ رہے ہیں.
بعد میں سوچیں - باقاعدہ " گوریلا " سے باہر جاؤ.
ایک کافی کپ یا شاپنگ بیگ پر ایک پیغام ڈالنے کے لئے ٹھیک ہے، اگر سیاق و سباق درست ہے اور اس کا اثر پڑتا ہے. لیکن اس کے لئے صرف تشہیر کرنے کے لئے، آپ کو ایک اخبار یا ٹی وی اشتھار میں آپ سے کہیں زیادہ محسوس نہیں کیا جائے گا.
آپ کو باہر کھڑے ہونے کی ضرورت ہے، اور ایک یادگار اور تخلیقی انداز میں ایک نقطہ نظر. درحقیقت، یہ اکثر میڈیا پر پابندیاں چلانے والے مہم کو انجام دینے کے لئے بہت زیادہ تخلیقی سوچ لیتا ہے، کیونکہ آپ ہمیشہ مقام / مقام پر غور کرتے ہیں. کام کرنے کے لئے تخلیق کرنے کی تخلیقی ضرورت ہے.
تو یہاں اشتہارات کے لئے 4 مقامات ہیں جنہیں آپ نے غور نہیں کیا ہے.
وہ صرف کچھ قسم کی مصنوعات یا خدمات کے لئے کام کریں گے، لیکن وہ معمول کے طریقوں کے مقابلے میں صارفین کی توجہ کو پکڑنے کے لئے زیادہ امکان رکھتے ہیں.
1: گروسری اسٹورز میں پھل اور سبزیاں
پھل کے تقریبا ہر ٹکڑے اور آپ کو خریدنے کے بعد اس پر ایک چھوٹا سا اسٹیکر آتا ہے، عام طور پر چیک آؤٹ شخص کو کلید میں ایک کوڈ شامل ہوتا ہے. لیکن ایک اسٹیکر کیوں ہے؟ ایک اور، بڑے اور زیادہ معروف، آپ کی مصنوعات کی تشہیر کرنے کا بہترین طریقہ ہوسکتا ہے. لمبائی یا لیموں کی طرف سے کچھ الکحل مشروبات کے بارے میں اشتہار کس طرح ہے؟ ہو سکتا ہے کہ بیٹوں پر داغ ہٹانا اشتھارات، یا گاجر پر رابطہ لینس کے اشتھارات. اصل ہونا. لوگ ہمیشہ پھلوں اور قریبی گردوں کی جانچ پڑتال کرتے ہیں، وہ اشتہار کی توقع نہیں کریں گی. اور وہ تمہاری ابتداء کی طرف سے بس ہوسکتے ہیں.
2: آپ کے جوتا کے نیچے
آپ اس ھیںچو ھیںچ سکتے ہیں چند طریقوں ہیں. سب سے پہلے، جوتے کے لۓ اپنی مرضی کے مطابق تلووں کو تخلیق کریں اور ان کے نشانات کے ساتھ اشتہارات کریں. ظاہر ہے کہ اس علاقوں کو نشانہ بنایا جا سکتا ہے جو پاؤں کے نشانات کو ایڈجسٹ کرنے کے لۓ، جیسے برف کے مقامات، یا گیلے ریت. لیکن اگر آپ سکی - لباس یا سمندر کے کنارے کی مصنوعات کی تشہیر کرنے جا رہے ہیں تو، سینکڑوں اشتہارات شہر کے ارد گرد پورے شہروں کو صرف جوتے پہننے کے لۓ رکھ سکتے ہیں. اس پر حملہ کرنے کا ایک اور طریقہ شہر کے ارد گرد "چپچپا" مسافروں کو رکھ کر ہے.
جب لوگ ان پر چلتے ہیں، تو وہ ان کے جوتے پر پھنس جاتا ہے. یہ کیوں اچھا ہے اس طرح کے بارے میں سوچو. اگر آپ کسی شخص کے گھر پر عمل کرنے کے لئے کتنا آسان تھا تو آپ کی وضاحت کرنے کی کوشش کی گئی تھی، یا کچھ ممالک میں جو میرا ایک ملک تھا. ہو سکتا ہے کہ یہ خود کو فروغ دینے والے اشتہارات کے لئے جو واقعی آپ کے ساتھ رہتا ہے، ایکس ایجنسی کو کال کریں. اس پیچیدہ باکس سے باہر سوچیں.
3: پیسہ
یہ اتنا سنبھال نہیں کیا جاسکتا ہے، اب ہمارے پاس کریڈٹ کارڈ، ڈیبٹ کارڈز، پے پال، اور یہاں تک کہ فون بھی جو ٹرانزیکشنز کو قبول کرتے ہیں، لیکن ہر دن لاکھوں ہاتھوں سے بھی پیسے جاتے ہیں. اور یہ آپ کے کاروبار پر توجہ مرکوز کرنے کا بہترین طریقہ ہے. اگر آپ واقعی میں اثر انداز کرنا چاہتے ہیں تو سککوں سے ڈالر کی بلوں تک، اور بڑی کرنسی سے، یہ کسی کسی کے ہاتھوں میں براہ راست ایک پیشکش ڈالنے کا بہترین طریقہ ہے. سککوں پر، کچھ آسان - شاید ڈیٹنگ ویب سائٹ کے ساتھ سستے تاریخوں کے بارے میں ایک پیغام.
کاغذ کے پیسے پر، شاید یہ بڑی بچت میں بلیاں بدل رہی ہے - ایک مقامی اسٹور میں ڈالر کی بل کو لے لو، وہ آپ کو وہاں $ 5 سے کچھ دے دیں گے. بے شک، پیسوں کی خرابی کے بارے میں قواعد موجود ہیں، تو ان پر احتیاط سے پڑھتے ہیں. یہ ایک سرمئی علاقہ ہے، اور دیکھ بھال کے ساتھ نگہداشت کرنے کی ضرورت ہے.
4: انسانی جسم
ہم لوگ دیکھتے ہیں، لیکن ایک خوفناک راستے میں نہیں (کم سے کم، ہم میں سے اکثر ڈراونا نہیں ہیں). ہم دوسروں کے چہرے پر بھیڑ، بسوں پر، ٹرینز، کام پر، گروسری کی دکان میں، یا دیگر صارفین کے ساتھ کہیں بھی مدد نہیں کر سکتے ہیں. لہذا، انسانی ادارے کو ایک اشتہاری ذریعہ کے طور پر استعمال کرنے سے اس کا فائدہ کیوں نہیں ملتا ہے. اس کی سہولت کے لۓ پہلے سے ہی طریقے موجود ہیں، میرے چہرے خریدنے والے کمپنیوں کے ساتھ، طالب علموں نے نقد رقم کے لئے اپنے چہرے کو کرایہ دینے میں مدد کی. کیا کوئی پیغام ہے جسے آپ کسی کے چہرے پر ڈال سکتے ہیں جو آپ کے برانڈ کے لئے بہترین ہو گی؟ شاید چہرہ کریم؟ جسم کے دیگر حصوں کے بارے میں آرمز، ٹانگوں، پیٹھ، اگر وہ بے نقاب ہو جائیں تو ممکنہ صارفین کے ساتھ گفتگو کرنے کا ایک نیا طریقہ ہے.
5: ویڈیو گیمز کے اندر
یہ ایسا ہی نہیں ہے جیسے پاپ اپ اشتہارات اور سپانسر شدہ پیغامات جو Google Apps اور اپلی کیشن سے حاصل کردہ ایپس میں موجود ہوتے ہیں. نہیں، اس مثال میں، لوگ لوگ کھیل کے حقیقی مناظر اور ماحول کو ہر روز (غیر معمولی) کھیلنے کے لئے استعمال کیا جا سکتا ہے. ان کی دنیا بہت بہتر بن چکی ہیں اور بعض صورتوں میں الٹرا حقیقت پسندانہ طور پر، وہ ان کاموں کو جو ہم کام کرتے ہیں، زندہ رہنے اور چھٹیوں میں جذب کرتے ہیں. شہروں میں بل بورڈز ہیں. باتھ روم کے سٹال میں اشتھار کی جگہیں ہیں. یہاں تک کہ لوگ میگزین کو پڑھنے پر صحیح طریقے سے اشتہارات پڑھتے ہیں. اگر آپ کے پاس ایک ایسی مصنوعات ہے جو کھیل کے ساتھ خوبصورت طریقے سے تعلق رکھتا ہے (مثال کے طور پر، آٹو انشورنس اور گرینڈ چوری آٹو) پھر آپ کو اس ایونیو کے بارے میں سنجیدگی سے سوچنا چاہئے. یہ بالکل نیا سامعین لے جا سکتا ہے.
6: سامان کا دعوی اور ہوائی اڈے گیٹس
ایک قیدی سامعین ایک سامعین ہیں جو نوٹس کے بارے میں زیادہ امکانات کا سامنا کرتے ہیں اور آپ کے اشتہارات سے بات چیت کرتے ہیں. لوگ طویل عرصے سے انتظار کر رہے ہیں، کبھی کبھی پانچ سے چھ گھنٹے تک، بہت کم کرنے کے ساتھ. ان کے پاس ان کے فون ہیں، لیکن بیٹری کی زندگی نہیں کھاتے ہیں. ان کے پاس کتابیں اور میگزین ہیں. لیکن ان کی آنکھیں ان کی تفریحی چیزیں تلاش کر رہی ہیں. اپ ڈیٹ کریں اور اس کام کو کریں. اور یہ ایسا اندازہ کرو جو یادگار اور مزہ ہے. ایک سامان کے دعوے کی کاروئیل کے ساتھ کیا کر سکتے ہیں؟ کیا آپ اس پر کچھ ڈالنے کے لئے ادائیگی کر سکتے ہیں، یہ گھڑیوں کے ارد گرد اور اس کے ارد گرد جاتا ہے؟ کیا تم اس پر کچھ پرنٹ سکتے ہو؟ دروازے پر، کیا آپ فرش کلنگ، نشست کا احاطہ کرتا ہے، اور یہاں تک کہ ردی کی ٹوکری سے روکنے کا فائدہ اٹھا سکتے ہیں؟ یہ تمام مواقع ہیں جو آپ بھیڑ سے باہر کھڑی کر سکتے ہیں.
7: بے گھر
پہلی نظریے میں، یہ ایک اجتماعی اور دلکش تجویز ہے. لیکن ... اس بارے میں سوچنے کے لئے کچھ وقت لگے. بے گھر کپڑے، خوراک، کمبل، جوتے، جرابیں، پانی، اور بہت سے دیگر اشیاء کی بے حد ضرورت ہے. بعض لوگ صرف مسافروں سے عطیہ دیتے ہیں. دوسروں کی ضرورت کے وقت پناہ گزینوں کے پاس جاتے ہیں. تاہم، اگر آپ کو ان ضروریات میں سے ایک قدرتی ٹائی ہے، تو آپ کے اشتہارات ڈالر کے ساتھ کچھ اچھا کیوں نہیں کرتے ہیں، اور واپسی میں تھوڑا سا فائدہ اٹھاتے ہیں؟ کمبل اور تکیا فراہم کریں جو آپ پر برینڈنگ رکھتے ہیں. موسم گرما اور موسم سرما دونوں کے لئے خوراک پیکجوں کو، اور ضروریات فراہم کریں. وصول کنندگان کی مدد سے خوشی ہوگی، اور آپ منہ کے کچھ مثبت لفظ سے فائدہ اٹھائیں گے؟ کبھی کبھی، یہ بل بورڈ یا 30 سیکنڈ ٹی وی کے موقع پر سبھی کو اڑانے کے بجائے پیسے کے ساتھ کچھ اچھا کرنا بہتر ہے.