دس قدموں میں مؤثر بل بورڈ اشتہارات کیسے بنائیں
صارفین اب بل بورڈز کو دیکھ رہے ہیں جیسے ہی انہوں نے بیس یا تیس سال پہلے کیا. جبکہ وہ اب بھی ایک پریمیم ایڈورٹائزنگ کی جگہ پر غور کی جا سکتی ہیں، صارفین اپنے سمارٹ فونز، گولیاں اور گیمنگ کے نظام میں مصروف ہیں. آنکھوں نیچے ہیں، نہیں، ہماری زندگیوں کی بہت زیادہ.
تاہم، اس کا یہ مطلب نہیں ہے کہ بل بورڈ اشتہارات کو رعایتی یا نظر انداز کرنا ہوگا. بل بورڈز ہر جگہ ہیں، اور اگرچہ ہم صرف ایک مینڈل کو یاد کرتے ہیں تو، وہ اب بھی طاقتور برانڈنگ اثرات حاصل کرسکتے ہیں.
بیرونی اشتہارات کے ساتھ اسٹیک کو بڑھانے اور تیزی سے زیادہ مقابلہ کرنے کے علاوہ، ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ کا ذریعہ بننے کے علاوہ، یہ ضروری ہے کہ آپکے اشتہارات کی تعداد کیسے بنائی جائے. قطع نظر لینے کے لئے تیار، اور واقعی میں تخلیقی کچھ کرو؟ یہاں 10 حکمت عملی ہیں اس بات کا یقین کرنے کے لئے کہ آپ کے بل بورڈ نے دیکھا جا رہا ہے کا سب سے زیادہ موقع، اور زیادہ اہم بات یاد رکھی ہے.
1: چھ الفاظ یا کم مثالی ہے.
جب ہم بل بورڈز کو پڑھتے ہیں تو ہم اس اقدام پر غور کرتے ہیں، ہمیں ان کو لینے کے لئے بہت وقت نہیں ہے. بل بورڈ کو پڑھنے کے لئے انڈسٹری اوسط کے طور پر چھ سیکنڈز کا ذکر کیا گیا ہے. لہذا، تقریبا چھ الفاظ آپ کو پیغام بھرنے کے لئے استعمال کرنا چاہئے. آپ ان کی لمبائی اور پڑھنے کے آسانی پر منحصر ہے، لیکن اس کے انگوٹھے کے قواعد کے لحاظ سے کچھ اور الفاظ پر اس کو دھکا سکتے ہیں. سنجیدگی مشکل ہے، لیکن چھوٹے پیراگراف ہیں جن کے عنوانات پڑھنے نہیں ملے گی. اور اس کا مطلب ہے، اگر آپ کے پاس پیچیدہ برانڈ، مصنوعات یا خدمت ہے، تو آپ کو مکمل طور پر بل بورڈز سے دور رہنا چاہئے.
2: محسوس ہو جاؤ، لیکن بھاری تقسیم نہ کرو.
زیادہ تر وقت، بل بورڈز کا مقصد ڈرائیوروں، بائیکرز، سائیکل سواروں یا پیڈسٹریوں کا مقصد ہے (لہذا آپ کے پاس ایک پیغام حاصل کرنے کے لئے صرف چند سیکنڈ ہیں). یہ مشتہر کے لئے دلچسپ دلیل کا سبب بنتا ہے؛ آپ محسوس کرنا چاہتے ہیں، لیکن آپ بڑے، یا اس سے بھی معمولی، حادثات کے لئے ذمہ دار نہیں ہونا چاہتے ہیں.
مشہور "ہیلو لڑکے" Wonderbra اشتھارات اس کے مجرم تھے. ڈرائیوروں کو ایوا ہرزیوفا کی صفائی کی وجہ سے بہت افسوس ہوا تھا کہ وہ پولس، مریضوں اور یہاں تک کہ ایک دوسرے سے بھی گزر رہے ہیں. لہذا، بہت سے درمیانے درجے میں پریشان ہونے کے باوجود، یہ بل بورڈ کے ساتھ ٹھیک توازن ہے.
3: یہ براہ راست جواب کے لئے جگہ نہیں ہے.
فون نمبروں اور ویب سائٹ کے پتے میں کچھ واقعی خوفناک بل بورڈز موجود ہیں. اور بغیر کسی شک کے بغیر، 99.9 فیصد لوگ جو بلبلا پڑھتے ہیں وہ ویب سائٹ پر کال نہیں کریں گے. بل بورڈ ایک سیکنڈری اشتہاری ذریعہ ہے، جس کا مطلب یہ ہے کہ یہ برانڈ کی تعمیر کے لئے مثالی ہے اور مہم کی حمایت کرتی ہے، لیکن یہ صرف بھاری لفٹنگ نہیں کر سکتا. اگر آپ اپنے ہدف کے سامعین کے ساتھ زیادہ مباحثہ بات چیت چاہتے ہیں، تو پرنٹ اشتہارات، ٹیلی ویژن، ریڈیو، مسافروں، ویب سائٹس اور براہ راست ای میل استعمال کریں . فوری پیغام کے علاوہ کسی بھی چیز کے لئے بل بورڈز غلط ذریعہ ہیں. تاہم، اگر آپ کی ویب سائٹ یا فون نمبر عنوان ہے، اور احساس بناتا ہے، تو آپ کے پاس حکمران کی استثنا ہے.
4: ہوشیار رہو، لیکن بہت خوب نہیں.
بورنگ بل بورڈ کو نظر انداز کردیا جائے گا. ایک ہوشیار بل بورڈ پر توجہ لے جائے گا اور ایک مستقل تاثرات چھوڑ دیں گے. ایک بل بورڈ جو بہت ہوشیار رہتا ہے، ٹھیک ہے، یہ سامعین پر کھو جائے گا.
ایک قاعدہ کے طور پر، آپ بل بورڈز نہیں چاہتے ہیں کہ لوگوں کو ان کے سروں کو سکھانے اور حیرت کیجئے کہ کیا ہو رہا ہے. پیچیدہ بصری استعار یہاں اچھے نہیں ہیں. وہ کہتے ہیں کہ ایڈورٹائزنگ کو حل کرنے کے لئے ایک پہیلی کی طرح ہونا چاہئے، یہ سامعین کو پورا کرنے کا پورا پورا احساس ہے کہ وہ یہ سمجھتے ہیں. لیکن بل بورڈز اس سے زیادہ آسان ہونا چاہئے. ہوشیار رہو، مذاق کرو، لیکن لوگوں کو پہلوؤں کو نہ دینا کہ آئنڈینن کو مصیبت میں حل کرنا پڑے گا. آپ تشہیر کے کاروبار میں ہیں ، یہ ظاہر نہیں کرتے کہ آپ کس طرح ہوشیار ہیں.
5: مزید بل بورڈز، بیٹرٹر.
ایک بل بورڈ سستا نہیں ہے. لیکن یہ بھی بہت مؤثر نہیں ہے. بل بورڈز بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے ذریعہ ہیں، لیکن انہیں مدد کی ضرورت ہے. لہذا، آپ ایک سے زیادہ چاہتے ہیں، اور آپ ان پر بہت زیادہ آنکھیں چاہتے ہیں. ہر بل بورڈ میں درجہ بندی ہے، جسے مجموعی درجہ پوائنٹس (GRP) کہتے ہیں. یہ ٹریفک، نمائش، مقام، سائز اور اسی طرح کی بنیاد پر ہے.
یہ درجہ بندی آپ کو 1 اور 100 کے درمیان ایک اسکور سکور دیتا ہے. اگر یہ 50 ہے، تو اس کا مطلب یہ ہے کہ کم از کم 50٪ آبادی آپ کے بورڈ میں سے ایک دن میں کم از کم ایک بار دیکھیں گے. اگر آپ کے پاس صرف ایک بورڈ ہے، تو آپ کے اثرات کا امکان ظاہر ہے کہ اگر آپ کے پاس چار یا پانچ ہیں. آپ واقعی 100 دیکھنا چاہتے ہیں، لیکن یہ سستے نہیں ہونے والا ہے. آپ کو ایک ماہ کے لئے دکھایا گیا 50 کے لئے دس لاکھ ڈالر ادا کرنے کی توقع کر سکتے ہیں. نیویارک جیسے اہم علاقے میں قیمت میں اضافہ ہوتا ہے.
6: یہ نہ کہنا، یہ دکھائیں.
اپنے بل بورڈ کے خیالات کے ساتھ تخلیق کریں. ایک فلیٹ بل بورڈ معیاری ہے، لیکن اس کے پاس کوئی معیار نہیں ہے. آپ 3D جا سکتے ہیں، حصوں کو منتقل کر سکتے ہیں، لوگوں کو اس کے ساتھ بات چیت کرتے ہیں اور یہاں تک کہ آپ کے بل بورڈ کی شناخت بھی ہوتی ہے. اس کی کوئی وجہ نہیں ہے کہ یہ صرف ایک بڑا، سادہ پرنٹ اشتھار ہے. یہ آپ کی آنکھوں کو پکڑنے اور یادگار کرنے کا موقع ہے، لہذا اس کے لۓ جائیں. اس کے اوپر یہ اضافی پریس بنا سکتے ہیں، مفت کے لئے. اس کا ایک اہم مثال یہ متعدد خبر سٹیشنوں سے بڑا نقطہ نظر ہے جس میں اس سمبل حادثہ بل بورڈ ہے. 3D بورڈ کی قیمت باقاعدگی سے آرٹ ورک کی لاگت سے تھوڑا زیادہ تھا، لیکن اس نے سینکڑوں ہزار پی آر اثرات کے ساتھ خود کو کئی مرتبہ ادا کیا.
7: کسی قسم کی تکرار سے بچیں
یہاں آپ کے ساتھ کام کرنے کے لئے کچھ پریمیم جگہ ہے. یہ بل بورڈ اپ ڈالنے کے لئے بہت سارے پیسے لگاتا ہے، اور اسے برقرار رکھتا ہے، لہذا ذہنی جگہ کے ہر انچ کا استعمال کریں. اگر آپ کسی ایسے عنوان کا استعمال کر رہے ہیں جو آپ کے بصیرت کی وضاحت کرتی ہے تو آپ الفاظ ضائع کر رہے ہیں. اگر آپ کی عکاسی سست ہے، یا مصنوعات سے متعلق نہیں ہے تو، آپ کو آپ کا موقع ضائع کر رہے ہیں. جیسا کہ بہت سے عظیم کاپی رائٹ اور آرٹ ڈائریکٹر آپ کو بتائے گا، کنکشن ہر چیز ہے.
8: یہ سادہ رکھو، بیوقوف
ایک بل بورڈ ایک فوری پڑھا ہے. زیادہ تر وقت، آپ اسے دیکھتے ہیں جیسا کہ آپ نے اپنی گاڑی میں 55mph پر ماضی ڈرائیو ہے، لہذا اسے پیغام کو سب سے زیادہ مؤثر طریقے سے بھرنے کی ضرورت ہے. یہ آرٹ ڈائریکٹروں کے لئے پیچیدہ ترتیب کے ساتھ استعمال کرنے کے لئے جگہ نہیں ہے، یا کاپی رائٹرز کے لئے شاعر کو مسح کرنے کے لئے نہیں ہے. بل بورڈ ایک چراغ ہے جس میں چہرے، اور آسان ہے، یہ زیادہ طاقتور ہے.
9: علامت (لوگو) سائز سے ویرت ہو
ایڈورٹائزنگ میں کبھی بھی کلائنٹ کی رائے کے سب سے زیادہ ٹکڑے ہوئے ٹکڑوں میں سے ایک ہے "علامت (لوگو) بڑا." سمجھنے میں آسان ہے. کلائنٹ اپنے برانڈ کی تشہیر کرنے کے لئے بہت سارے پیسہ ادا کر رہا ہے، اور چاہتا ہے کہ صارفین اپنے سروں میں مضبوطی سے لگائے ہوئے برانڈ کے ساتھ چلیں. تاہم، ایک توازن عمل ہے جو کھیلنا ہوگا. بہت بڑا، یہ گھوڑی اور پیغام سے مشغول ہے. بہت چھوٹا، یہ ایک برانڈ کے لئے ایک ہوشیار اشتھار ہے جو کوئی بھی جوڑتا ہے. یہ کہہ رہے ہیں کہ، کبھی کبھی علامت (لوگو) کو ظاہر نہیں کر سکتے ہیں خود کو برانڈنگ کا ایک طاقتور ٹکڑا. چنیو ریجم وکیسی نے ایک بار لیبلز یا علامات کے بغیر اشتہارات تیار کیے، کیونکہ ان میں جاننے والے، جانتے ہیں. یہ حکمرانی کے لئے بہت اچھا استثنا ہے.
10: "بازو کی لمبائی" ٹیسٹ کرو
لہذا، آپ نے مندرجہ بالا تمام قوانین کی پیروی کی ہے. آپ نے اپنے آپ کو ایک شاندار بل بورڈ تیار کیا ہے. یہ صاف ہے، یہ جامع ہے، اس کے برعکس رنگ ہے، یہ دلچسپ ہے، اور یہ کام کرے گا. لیکن یہ دیکھا جائے گا؟ کیا یہ پڑھا جائے گا اور سمجھا جائے گا؟ یہ یقینی بنانے کے لئے یہاں ایک فوری ٹیسٹ ہے کہ آپ سب کے وقت اور پیسہ ضائع نہیں کر رہے ہیں. کاروباری کارڈ کے سائز پر اپنا بل بورڈ پرنٹ کریں. اب، بازو کی لمبائی میں اسے پکڑو. کیا آپ اب بھی سب کچھ حاصل کر رہے ہیں جب یہ آپ کے 27 "مانیٹرنگ پر ظاہر کیا گیا تھا؟ اگر نہیں، تو جاؤ اور اسے بہتر بنانا. اسے پاپ کرنے کی ضرورت ہے. اور یاد رکھو، آپ کے پیغام کو بھرنے کے لۓ آپ کے بارے میں 5-10 سیکنڈ ہیں.