یہ ہولڈرز جنرل پبلک، بگ ٹائم میں چوک گئے.
اشتہارات کو بعض اخلاقی معیاروں سے ملنا پڑتا ہے. یہ غلط طور پر گمراہ کرنے کی اجازت نہیں ہے، یا ایک واضح جھوٹ بتائیں. اور زیادہ تر وقت، یہ نظام اچھی طرح سے کام کرتا ہے. یہ خود حکومتی ہے جب یہ ہونا ہوگا، اور دوسری بار، ایف ٹی سی جیسے ادارے یا برطانیہ کے اشتہاری معیارات کے اداروں کو چیک میں رکھنا.
تاہم، درختوں کے ذریعے جھوٹ بولتے ہیں. کبھی کبھی، الزام عائد گاہکوں کے کندھے پر خالی طور پر ڈال دیا جا سکتا ہے، جس نے اشتھاراتی ایجنسی کی معلومات کو غلط قرار دیا تھا.
دوسرے مواقع پر، یہ غریب مواصلات ہوسکتا ہے، یا صرف صحیح دھوکہ. یہاں 10 ایسی مثالیں موجود ہیں، کوئی خاص حکم نہیں، ان دنوں میں اشتہارات نے ہر آنکھوں پر اون ھیںچو کرنے کی کوشش کی ہے.
1. ایپل آئی فون 3G - تیز رفتار کے طور پر دوپہر، نصف قیمت
2008 میں، ایپل نے اپنے پرچم بردار آئی فون کا ایک نیا ورژن جاری کیا اور چھ دعوی میں دو دعوے بنا کر پورے قوم کو بیٹھا اور نوٹس لے. جی ہاں، نئے آئی فون 3G نے اپنے پیشرو کی رفتار کو دوگنا دیا، اور نصفانہ طور پر زیادہ کاسٹ کیا. ناقابل یقین! اور ... سچ نہیں. قریب بھی نہیں.
ایپل کے گاہکوں نے جلدی کالز، سست رفتار، اور دیگر مسائل کی ایک میزبانی کی اطلاع دی. اس نے پھر "دو بار جلدی" بگس کا دعوی کیا. پھر قیمت تھی. ابتدائی $ 399 فیس $ 199 تک ہٹا دیا گیا تھا، لیکن، ایک پکڑ لیا تھا؛ ایک مہنگا، 2 سالہ معاہدے کو پکڑنا. ایپل کے وکلاء نے اس بات کا اشارہ کیا کہ آپ اشتھارات verbatim پر یقین کرنے کے لئے بیوقوف بننا پڑے گا. ایپل نے کبھی بھی دعوی نہیں کیا.
2: Enforma "ایک بوتل میں مشق." - غذا یا ورزش کے بغیر ناک وزن
جو کوئی آپ کو بتاتا ہے کہ آپ کو کیلوری کی انٹیک اور مشق کے نظام کو ایڈجسٹ کیے بغیر وزن کم ہوسکتا ہے، وہ جھوٹ بول رہا ہے. تو 1990 کے دہائیوں میں، جب انفارم بیس بیس بال پلیئر اسٹیو گاروی میں "موٹی ٹریپپر" کو فروغ دینے کے لئے لایا تو غذائی سپلیمنٹس کو فروغ دینے کے بعد، لوگ قدرتی طور پر اس پر یقین کرنے سے انکار کر چکے ہیں، ٹھیک ہے؟
غلط.
ہم ہمیشہ ایک آسان راستہ چاہتے ہیں. اگر مشہور شخصیت ہمیں بتاتا ہے کہ نقصان پہنچانے کے لئے ایک شارٹ کٹ ہے، ٹھیک ہے، یہ سچ ہونا ضروری ہے! وہ جھوٹ نہیں بولیں گے. یہ سب بھوک تھا، اور ایف ٹی سی نے سٹیو گریوی کو عدالت میں لے لیا. تاہم، انہوں نے مقدمہ کھو دیا کیونکہ اپیل عدالت نے فیصلہ کیا ہے کہ وہ دعووں کا حوالہ دینے کے لئے غلطی نہیں تھی جسے بتایا گیا تھا کہ وہ حقیقی تھے. لیکن کیس نے نئے قواعد و ضوابط کے لئے طریقہ کار بنائے جانے والے مشہور افراد کے لئے اشتہارات میں غلط بیانات کرنے کے لئے غیر قانونی بنا دیا.
3: ہوور Vacuums - ایک ویکیوم خریدیں ، امریکہ کو دو مفت پروازیں حاصل کریں
وہ کہتے ہیں کہ اگر کوئی چیز سچا ثابت ہوتا ہے تو یہ درست ہے. لیکن لوگ 1992 میں واپس ہور کی پیشکش پر چھوٹے پرنٹ پڑھتے ہیں، اسے پکڑ نہیں مل سکا. کیا یہ ایک $ 1500 ویکیوم کلینر تھا؟ کیا یہ ایک سونے چڑھایا بیکار تھا؟ نہیں، یہ معاہدہ ناقابل اعتماد تھا لیکن سچ - ایک ویکیوم کلینر پر £ 100 خرچ کرتا ہے، اور آپ کو برطانیہ سے کہیں بھی امریکہ میں دو مفت پروازیں ملتی ہیں. بالکل، عام عوام کو یہ احساس ہوا کہ یہ ایک چوری تھی، اور ہور نے ریکارڈ وقت میں فروخت کیا.
کمپنی کو احساس ہوا کہ اس نے کچھ بہت برا ریاضی کیا تھا، اور اس نے پہلے سے ہی خوفناک فروغ کی پیروی کرنے کے لئے بھی بدترین سٹنٹ کو دور کرنے کا فیصلہ کیا. صارفین کو بھیجنے کے بعد، فارم کے بعد فارم بھرنے میں ایک جنگلی چکن چیس پر بھیج دیا جائے گا، جب تک وہ آخر میں پیش نہ آئے.
چارڈ بہت برا تھا، برطانوی پارلیمانی پارلیمنٹ میں قدم ہوا، اور سٹور کی قیمت 48 کروڑ پاؤنڈ (60 ملین ڈالر) سے زیادہ تھی.
4: نٹیلا پھیلاؤ - صحت مند اور متوازن غذا کا حصہ
اگر آپ نے ابھی تک نٹیلا پھیلانے کی کوشش کی ہے، تو آپ کو کچھ بھی یاد رکھیں گے جیسے ہی آپ اپنی زبان کو مار ڈالیں گے. یہ ناقابل یقین حد تک میٹھا ہے. کس طرح یہ مزیدار چاکلیٹ کسی بھی غذا کا صحت مند حصہ بن سکتا ہے؟ ٹھیک ہے، یہ نہیں. کم سے کم، اس میں $ 3 ملین مکانات کا فیصلہ کیا گیا ہے.
اشتہاری کے ساتھ مسئلہ یہ ہے کہ یہ ایک مصروف ماں کو ظاہر کرتا ہے جو نٹیلا کا بہترین ناشتا ناشتا ہے (جب کثیر اناج ٹاسٹ یا پورے گندم ویلیوں کے ساتھ خدمت کرتا ہے). پریشان ہے، ناشتا کا واحد صحتمند حصہ "نٹیلا" جزو نہیں ہے. نٹیلا کا مرکزی اجزاء چینی ہے، اس کے بعد کھجور کا تیل، اور اس کے بعد ہیزلنٹ اور کوکو. اشتہار بھی کہا جا سکتا ہے، "میں اپنے بچے کو ٹوسٹ کا ایک ٹکڑا اور ناشتا کے لئے سنیٹر بار دیتا ہوں."
5: سکچرس شکل اپ - ارد گرد چلنے کے ذریعے شکل میں حاصل کریں
سککوں نے اس کے لئے بڑے بندوقوں کو نکال دیا. انہوں نے مہم کے سامنے سامنے آنے کے لئے سماجی میڈیا سپر اسٹار کیم کاردشین میں لایا. انہوں نے 2011 کے سپر سپرل کے دوران نشر ہونے والی کثیر ملین ڈالر کا اشتہار تیار کیا. انہوں نے بڑے کھلاڑیوں کی طرح کارل مالون، وین گریجکی اور جوٹ مونٹانا میں بھی نکالا. پیغام صاف تھا - جم کو بھول، صرف ایک چھوٹا سا ٹککر ڈیک اپ کی جوڑی میں چلتا ہے اور آپ جلد ہی بڑی شکل میں رہیں گے.
دعوی مکمل ہوگواش تھا. اور یہ فلیٹ غلط غلط دعوی کی حمایت کرنے کے لئے اشتھارات بہت بڑے جھوٹے تھے. کم کاردشین اس شکل میں نہیں پہنچا جو وہ شکل اپ اپ پہنے ہوئے تھے. آپ کو "اپنے جوتے بسائیں" سے کہیں زیادہ راستہ کرنا پڑا. اور بیان کردہ میڈیکل مطالعے نے جھوٹے داستان کی حمایت کرنے کے لئے چیری اٹھایا. تھوڑی دیر کے بعد، جوتے کے پہلوؤں کو احساس ہوا کہ انہیں سوار کی گئی تھی. ایک $ 40 ملین معاہدہ کا اعلان کیا گیا تھا، اور جو لوگ جوتے خریدتے تھے وہ رقم کی واپسی کا مستحق تھے.
6: پود حیرت انگیز - موت دھوکہ
جی ہاں. موت دھوکہ یہ عنوان تھا کہ اشتھاراتی ایجنسی اور کلائنٹ خیال انار کی ایک بہت زیادہ فروخت کرنے والا تھا. اور کیوں نہیں؟ سب کے بعد، جو کچھ بوتلیں رس پینے کے لئے ہمیشہ کے لئے زندہ نہیں رہیں گے؟
ظاہر ہوتا ہے کہ، اشتھارات نے معمول سے "فائدہ ختم کرنے" کی حدوں پر زور دیا، اور براہ راست ایک مکمل اور مکمل جھوٹ کے لئے چلا گیا. پوم حیرت انگیز موت سے دھوکہ دہی سے کسی کو روکنے کے لئے نہیں جا رہا تھا. تاہم، جھوٹ اس معاملے پر غور نہیں کیا گیا تھا. بلکہ، اگرچہ یہ واضح طور پر درست نہیں تھا، لوگوں کو لگتا ہے کہ پینے کے بہت سے صحت کے فوائد ہیں، اور اس کو اے ایس اے کی طرف سے گمراہی سمجھا جاتا تھا. اشتھار نکالا گیا تھا.
7: Classmates.com - آپ کے ہم جنس پرستوں آپ کے لئے تلاش کر رہے ہیں
فیس بک اور لنکڈ کی طرح سائٹس بہت مقبول ہیں کیونکہ وہ لوگوں کو دنیا بھر سے مربوط کرنے کی اجازت دیتا ہے. Classmates.com نے اسی قسم کی پیشکش کی ہے "تک پہنچنے اور انہیں چھو" سروس ... لیکن قیمت کے لئے.
اشتہاری نے آپ کو بتایا کہ کسی کو، ایک سابق ساتھی، آپ کی تلاش کر رہی تھی. لیکن یہ جاننے کے لئے کہ ہم کون سا ہمسایہ تھا، آپ کو سونے کی رکنیت کے لئے سائن اپ کرنا ہوگا. بلاشبہ، سونے کے لئے سائن اپ کرنے اور کریڈٹ کارڈ کی تفصیلات درج کرنے کے بعد، یہ فوری طور پر واضح ہو گیا ہے کہ کوئی بھی آپ کو بالکل تلاش نہیں کر رہا تھا. ماہانہ رکنیت فروخت کرنے کے لئے یہ ایک مکمل ساخت تھا. ایک کلاس میں تقریبا 10 کروڑ ڈالر سے زائد جماعتوں کو کال کرنے کا موقع ملا تھا.
8: مرد بڑھانے کی توسیع - سپلائیز لے لو، اپنے سائز میں اضافہ کریں
سائز معاملات اور دعوی جو Extenze، اور اس کے ترجمان Jimmy جانسن (جرم ظاہر کی طرف سے بنایا) بنیوں پر گر نہیں ہوا. اشتھارات نے بتایا کہ Extenze سپلیمنٹس "سائنسی طور پر مرد جسم کا ایک خاص حصہ کے سائز کو بڑھانے کے لئے ثابت کیا گیا تھا."
FTC کا فیصلہ کرنے کا فیصلہ کیا گیا ہے، کیونکہ زبان "شاید" یا "شاید" کا دعوی نہیں کر رہا تھا. نہیں، یہ چیز سائنسی طور پر کام کرنے جا رہی تھی، اور یہ نہیں. اور عدالت میں بہت زیادہ وقت کے بعد، Extenze کو جعلی اشتہاری طبقاتی کارروائی کے مقدمے میں 6 ملین ڈالر ادا کرنا پڑا.
9: وٹامن پانی - یہ ڈالو ، یہ آپ کے لئے اچھا ہے
ہم سب کو وٹامن صحت سے متعلق ہیں. اور ہم کیوں نہیں کریں گے؟ وٹامنز، چاہے فوائد یا کھانے یا پینے کا حصہ ہو، وہ زندگی کے لئے ضروری ہیں. اس منطق کی طرف سے، آپ کے لئے وٹامن پانی کی طرح ایک پینے ضروری ہے. یہ لفظی زندگی کے اجزاء کے دو اجزاء - پانی، اور وٹامنوں کا مجموعہ ہے. اس دعووں میں شامل کریں کہ یہ "آپ کی مدافعتی نظام کو فروغ دیں" اور "مفت ریڈیکلز سے لڑنے میں مدد کریں" اور آپ واقعی میں ایک صحت مند پینے کے لۓ ہوں گے. لیکن جیسا کہ یہ ختم ہو گیا ہے، یہ صرف ایک پسند کا نام ہے. یہ ایک اور میٹھا مشروب ہے، ایک عام بوتل کے ساتھ 120 کیلوری اور 32 گرام چینی شامل ہیں.
کوٹ کولا، وٹامن پانی کے سازوسامان، یہ ایک چھوٹا سا عجیب پتہ چلا کہ لوگوں نے سوچا کہ وٹامن پانی صحت مند تھا. کوکا کولا کے وکیلوں نے کہا کہ "کوئی صارفین کو مناسب طریقے سے غلط سمجھا جا سکتا ہے کہ وٹامن پانی ایک صحت مند مشروع ہے". اس کے فورا بعد، انہوں نے 9 ملین ڈالر کا مقدمہ مقدمہ کیا.
10: Wrigley کی گم - یہ گم چکن جراثیم کو ضائع کرتا ہے
برا سانس فخر کرنے کے لئے کچھ بھی نہیں ہے. پتہ چلا کہ گم کے ایک ٹکڑے کو صرف چکننا ختم ہوجائے گا، یہ 2009 میں صارفین کے کانوں کے لئے موسیقی تھا. لیکن ایک چھوٹی سی مسئلہ تھی. گم نے بیماریوں کو بالکل نہیں مارا تھا.
گم، نامی کلپس، ایک مصنوعات کے طور پر کہا گیا تھا کہ "بیماریوں کو مار دیتی ہے جو خراب سانس کا باعث بنتی ہے." اس کے پاس جزو - ایم بی ای کا نام بھی تھا. لیکن نیشنل ایڈورٹائزنگ ڈویژن نے اس جادو اجزاء پر ٹیسٹ کیے تھے، اور اس بیماری کے قتل کے عمل کا پیچھا نہیں کیا جا سکا. Wrigley کو پیکیجنگ سے دعوے لینے کے لۓ، اور مکانات میں $ 6 ملین ادا کیا.