ان ہاؤس ایڈ ایجنسی کیا ہے اور یہ کیا کرتا ہے؟
ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں کے بہت سے مختلف قسم کے ہیں، جن میں اوپر-لائن (ABL)، ذریعے-لائن (ٹی ٹی ایل)، ذیل - لائن (بی ٹی ایل)، ڈیجیٹل، مالیاتی اور صحت کی دیکھ بھال شامل ہیں. پھر وہاں گھریلو ایجنسی ہے، جو ان میں سے بہت سے لوگوں کا مرکب ہوسکتا ہے، یا اس کے اپنے حق میں بالکل مختلف ہے.
کچھ ایجنسیوں کو ان کی ابتدائی طور پر ان کے گھر میں ڈیپارٹمنٹ ملتا ہے، اور کوششوں کے ذریعے، عظیم کام، اور ایوارڈ شوز، یہ اپنے حق میں ایک ایجنسی بن جاتا ہے.
اس کا ایک مشہور مثال یہ ہے کہ کولوراڈو میں انٹگر گروپ، جس نے کوز کے لئے ایک گھریلو ایجنسی کے طور پر شروع کیا تھا، لیکن اس نے فوری طور پر سٹار بیککس، اکیویو، وکٹ موٹر سائیکلوں اور پولاریوں سمیت دیگر گاہکوں کو کام کرنے کے لئے فارغ کیا.
تو، ایک ہاؤس ایجنسی کیا ہے؟
گھر میں اشتہاری ایجنسی عام طور پر اپنے اور صرف کلائنٹ کی ملکیت اور کام کرتا ہے: کمپنی اشتہارات کر رہی ہے. اس کمپنی کے بجائے ایک ایجنسی (یا ان دنوں، مختلف مضامین کے ساتھ کئی ایجنسیوں) کو اپنے اشتہارات کو آؤٹ کرنے کا اختیار ہوتا ہے، اس کے اشتھارات کی مہم اکثر اپنی داخلی ایجنسی کی طرف سے سنبھالا جاتا ہے. کچھ اشتھارات اب بھی باہر ایجنسیوں کو ہدایت کی جا سکتی ہیں، لیکن عام طور پر فی منصوبے کی بنیاد پر. یا، گھریلو ایجنسی مواصلات کے ایک علاقے کو سنبھال لیں گے، جبکہ بیرونی ایجنسیوں کو دوسروں کو سنبھالنا ہے.
ایک ہاؤس ایجنسی کو کیسے کام کرتا ہے؟
ایک گھریلو ایجنسی اور ایک روایتی ایجنسی کے درمیان تھوڑا سا ساختہ فرق ہے جس میں کئی گاہکوں ہیں.
گھریلو اداروں میں ان کے اپنے تخلیقی ڈائریکٹرز، آرٹ ڈائریکٹرز، کاپی رائٹرز، پروڈکشن ماہرین، میڈیا خریداروں، اکاؤنٹس ایگزیکٹوز اور دیگر اداروں میں آپ کو ایک ایجنسی میں دیکھنا ہوگا.
تاہم، بڑے اختلافات ہوتے ہیں جب یہ اصل کام پیدا ہونے، منظوری کے عمل، گھنٹوں، اور ورک بوجھ کے لئے آتا ہے.
مثال کے طور پر:
- گھریلو ایجنسیاں صرف ایک کلائنٹ کے لئے کام کرتی ہیں؛ ان کے آجر وہ سب کچھ کرتے ہیں جو ویب سائٹس اور ٹی وی اور براہ راست ای میل سے گوریوں سے ہیں، سب ایک ہی برانڈ کے لئے ہیں.
- گھریلو ایجنسیوں کو نئے کاروبار کی ضرورت نہیں ہے. انہیں ان تمام کاموں کو دیا جاتا ہے جو انہیں اس کمپنی کی ضرورت ہوتی ہے جو ان کے مالک ہیں.
- ایجنسی کے ملازمین کے مقابلے میں گھریلو ایجنسی کے ملازمین کو زیادہ بہتر گھنٹے ہے. کوئی پیسہ، بہت کم دیر سے راتوں اور اختتام ہفتہ نہیں ہے، اور ماحول کم ہلکی ہے، اور نو سے پانچ.
- گھریلو ایجنسیوں کے ذریعے جانے کے لئے کم منظوری کے عمل ہیں. کسی ایجنسی کے ساتھ کوئی درمیانی آدمی نہیں ہے. مہموں کو ہاتھ سے ہاتھ تیار کیا جارہا ہے ان لوگوں کے ساتھ جو آخر میں اس منصوبے کو منظور کرے گا، لہذا یہ ضائع وقت اور مواصلات پر کم ہے.
- گھریلو ایجنسی کے ملازمین اکثر ان کے ایجنسیوں کے ہم منصبوں سے کہیں زیادہ ادا کیے جاتے ہیں. کام کرنے والے گھر میں ایک ایجنسی میں کام کرنے کے مقابلے میں کم معتبر طور پر دیکھا جاتا ہے، اور بہت سے لوگ صرف ایک ہی مصنوعات پر کام کرنے کا خیال نہیں کرتے ہیں، دن میں دن کے باہر. لہذا، معاوضہ زیادہ ہے.
- گھریلو ایجنسی کے ملازمین کو عام طور پر بہت زیادہ فوائد پیکجوں کا ملتا ہے، کیونکہ وہ بڑے کارپوریشنز کی مدد سے زیادہ خریدنے والے طاقت کے ساتھ حمایت کرتے ہیں. یہ، گھنٹے اور تنخواہ کے ساتھ مل کر اکثر "سنہری ہینڈک" کہا جاتا ہے. ایک بار جب آپ کلائنٹ کی طرف جاتے ہیں تو مشکل ایجنسی دنیا میں واپس جانا مشکل ہے جس سے زیادہ گھنٹے اور کم پیسہ ہے.
داخلہ ایجنسیوں میں اضافہ ہوا ہے
دنیا بھر میں کارپوریٹ ایک گھریلو ایجنسی کے بہت سے فوائد کو دیکھنے کے لئے شروع کر رہے ہیں. اشتھاراتی ایجنسیوں نے منصوبوں کے لئے بہت سارے رقم وصول کیے ہیں، اور وہ اضافی وقت بھی چارج کرتے ہیں. وہ مصنوعات اور خدمات کے ساتھ ساتھ گھر کے عملے کو نہیں جانتا، اور وہ بہت مختلف گاہکوں کے درمیان تقسیم ہوتے ہیں. چپس کے مشہور اداروں نے 2010 میں ڈمپ کیے، اور ان کی گھریلو ٹیم کا کام بہت سے اعزاز جیت لیا.
ایک گھریلو ایجنسی کے ساتھ، کلائنٹ 100٪ وقفے، اضافی وقت یا جلدی کے الزامات، مضامین کے ماہرین اور ملازمین کو جو کمپنی سے اچھی طرح سے فائدہ اٹھانے میں فائدہ مند ہو رہی ہے. یہ سستی ہے، یہ تیز ہے، اور ان دنوں، بہت باصلاحیت افراد کو کلائنٹ کی طرف آنے کے لئے یہ آسان طریقہ ہے. ایپل اور گوگل جیسے کمپنی اشتہارات سے بڑی نام کو اپنی طرف متوجہ کر رہے ہیں. محاصرہ جو ایک بار "فروخت" سے منسلک کیا گیا تھا اور صرف ایک برانڈ کو فروغ دینے میں تقریبا چلے گئے ہیں.
سب کے بعد، کیوں ایک ایسی ایجنسی کے لئے کام کرتا ہے جو گاہکوں پر مبنی رہتا ہے اور آگ دیتا ہے، یہ آپ کو استحکام، اور آپ کی کامیابی کے لئے چاہتا ہے جس کی ایک کمپنی کی مالی مدد جب جیت سکتا ہے یا کھو دیتا ہے؟
ان ہاؤس ایجنسی کے محاذ کو خطاب کرتے ہوئے
جب ہم روایتی اشتھاراتی ایجنسیوں اور گھریلو ایجنسیوں میں واقع ہوتے ہیں تو "ہمیں بمقابلہ بنانا" رویہ ہے. ایک بیس بیس بال کے بڑے اور معمولی لیگ کے درمیان فرق آسانی سے مساوی کرسکتا تھا. جو لوگ اداروں میں کام کرتے ہیں وہ یقین رکھتے ہیں کہ گھریلو اداروں خالص نہیں ہیں. اور، وہ مندرجہ ذیل مندرجہ ذیل وجوہات کا حوالہ دیتے ہیں کہ ان کے گھر کے ماڈل کی ناپسندیدہ اور برتری:
- آپ صرف ایک کلائنٹ پر کام کرتے ہیں، جو آپ کی تنخواہ ادا کرتی ہے. لہذا، یہ ایک چیلنج نہیں ہے.
- آپ کو پچانے کی ضرورت نہیں ہے، یا اپنے اکاؤنٹس کو حاصل کرنے کے لئے محنت کرنا.
- آپ باقاعدگی سے 9-5 گھنٹے کام کرتے ہیں. یہ حقیقی اشتہاری نہیں ہے.
- آپ اچھے کام نہیں کرتے ہیں. یہ زیادہ تر مصلحت ہے.
- آپ صرف کم گریڈ پرتیبھا کو اپنی طرف متوجہ کرسکتے ہیں. حقیقی پیشہ ور روایتی دکانوں میں کام کرتے ہیں.
ایک دفعہ، ان میں سے کچھ بیانات بورڈ بھر میں درست تھے. لیکن بعض اوقات یقینی طور پر تبدیل ہو چکا ہے، اور مندرجہ ذیل درجے کے طور پر داخلی ایجنسی میں اضافہ ہوا ہے. دراصل، اشتہاری میں سے کچھ سب سے بڑے نام ایجنسی کی طرف سے گئے ہیں، کلائنٹ کی طرف، ایپل، گوگل، ہدف اور مائیکروسافٹ جیسے کمپنیوں کے لئے کام کرنے کا انتخاب کرتے ہیں. تبدیلی کیوں ٹھیک ہے، یہاں کچھ بہت سے مثبت ہیں:
- ایک عظیم کام کی زندگی کا توازن ہے. کون ایک دن 18 گھنٹے کام کرنا چاہتا ہے؟
- آپ اپنی مصنوعات اور خدمات کو فروغ دینے کے لئے کام کر رہے ہیں.
- آپ کی کامیابی کی کامیابی براہ راست آپ کی کمپنی کی کامیابی پر برابر ہے.
- آپ کو پچانا رکھنے کی ضرورت نہیں ہے. آپ کا کام ہے، اور اس پر توجہ مرکوز کر سکتے ہیں.
- آپ کو دباؤ اور دل کی درد کے بغیر انعام یافتہ کام کر سکتے ہیں.
- آپ کے پاس بہت زیادہ منظور شدہ عمل ہے.
- مہمانوں کی پیداوار پر آپ کو زیادہ اثر انداز ہے.
- اکاؤنٹ نقصانات کی وجہ سے لیفکس کے بارے میں فکر کرنے کی کوئی چیز نہیں ہے.
لہذا، اگر آپ گھر میں کام کرتے ہیں اور اشتھاراتی ادارے کے ملازمین کی طرف سے لاپتہ ہو جاتے ہیں تو اس فہرست کا حوالہ دیتے ہیں. اور جب وہ چپ کو اپنے کندوں سے نکال دیتے ہیں، تو وہ دیکھیں گے کہ یہ واقعی گھر میں کام کرنے کے لئے فائدہ مند ہے، اگر آپ کو ایک اچھا، تخلیقی پہلو مل جائے.
مشہور انور ہاؤس ایڈورٹائزنگ ایجنسیاں
دنیا بھر میں، اور دنیا بھر میں بہت سے گھر اشتہاری اداروں میں موجود ہیں. بہت سے لوگ اس کارپوریشن میں صرف "تخلیقی ڈپارٹمنٹ" کہتے ہیں، لیکن کچھ ان کے اپنے برانڈنگ، نام اور شناخت رکھتے ہیں. یہاں کچھ سب سے بڑا ہیں:
- مخلص مواصلات اور اشتہارات - مخلص سرمایہ کاری
- مواد فیکٹری - کوکا کولا
- پیلا ٹیگ پروڈکشن - بہترین خرید
- پیلا فین اسٹوڈیوز - سپرنٹ مواصلات
- بی بی سی تخلیقی - بی بی سی
ایک بار جب ایجنسی کی دنیا کے سرخ سر کے قدم قدم بننے کا تصور کیا جاتا ہے تو وہ اب بہت جائز ہے. اندر گھر جاؤ، اور آپ اب بھی ایوارڈ جیت سکتے ہیں اور دنیا کو سفر کر سکتے ہیں. لیکن، آپ کو اپنے خاندان کو دیکھنے کے لئے اور نسبتا معمول زندگی بسر کرنے کا کافی وقت باقی ہوگا.