تخلیقی؟ اشتہار میں کام کرنا؟ تم اس سے محبت کرو گے.
مقبول اور مضحکہ خیز "خواتین کے لئے فحش" اور "نئی ماں کے لئے فحش" کتابیں (فکر نہ کرو، ان میں سے کوئی ایکس ریٹرا نہیں ہے)، مندرجہ ذیل آرٹیکل تخلیقی لوگ بتاتے ہیں کہ وہ جو سنتے ہیں، سننے کی ضرورت ہے، اور کافی نہیں سنتے. ایک تخلیقی مختصر لکھنے کی بنیادی باتوں سے کہ آرٹ ڈائریکٹرز اور کاپی رائٹرز اصل میں استعمال کرسکتے ہیں، حوصلہ افزائی کے بارے میں اور ٹھوس اشتھارات پیدا کرنے کے لئے، یہ مضامین ان کے ساتھ کیچڑ ہیں.
ادبیات اور وینیلا ایڈورٹائزنگ کے دشمن ہیں
وینیلا ایک ذائقہ ہے، یا 99٪ آئس کریم کھانے والے کی طرح. یہ بہت کم سے محبت کرتا ہے یا جذبہ کے بارے میں بات کرتا ہے، لیکن یہ ایک محفوظ شرط ہے. اگر آپ آئس کریم کی خدمت کر رہے ہیں تو، راکی روڈ یا چیری گارسیا جیسے چیزوں پر وینیلا کے ساتھ جائیں.
لیکن اس کے بارے میں وینیلا آئس کریم اور بلاگ کتنے لوگ ذائقہ کریں گے؟ یا اس کے بارے میں ان کے دوستوں کو دور؟ یا اصرار کرو کہ وہ اس کے لئے ہدایت حاصل کرتے ہیں؟ وینیلا عام طور پر، ذائقہ چلتے ہیں. یہ محفوظ ہے. واقعی محفوظ. اور محفوظ اشتہارات اسی خامیوں میں کمی ہے. اگر آپ اسے محفوظ کرتے ہیں تو، آپ کھونے کے لئے کھیل رہے ہیں.
ناکامی اور کامیابی کی طاقت آ سکتی ہے
فایل اور ہارڈر. دو الفاظ جو، جب مل کر رکھے جاتے ہیں، اپنے آپ سے بہت زیادہ خیال پیدا کرتے ہیں. یہ دو الفاظ وائیڈن اور کینیڈی کے مرکزی دفتر کی دیوار پر ناراض ہو گئے ہیں - ایک تصویر جس سے مکمل طور پر thumbtacks کی گئی ہے؛ ان میں سے 100،000 سے زائد زیادہ درست ہیں.
یقینا، یہ الفاظ thumbtacks کے ساتھ بنانے کے لئے آسان ہوتا ہے، اور ان کے ارد گرد جگہ کو چھوڑ دو.
یہ W & K راستہ نہیں ہے. اس کے بجائے، منفی جگہ thumbtacks سے بھرا ہوا ہے، الفاظ FAIL ہارڈر چھوڑ کر، ایک خوبصورت لکھا ہوا فونٹ میں، چمک کے ذریعے. اس نے مکمل کرنے کے لئے 351 گھنٹے لیا.
ذات میں، انہوں نے پیغام کو بھرنے کے لئے مشکل راستہ منتخب کیا. یہ دنیا میں سب سے زیادہ کامیاب، اور سب سے زیادہ تخلیقی، اشتہاری اداروں میں سے ایک کے ڈی این اے میں ہے.
اور یہ تشہیر میں سب سے اہم سبق میں سے ایک ہے ...
بہتر کام کرنے کے لئے ایک فوری اور آسان طریقہ
پرتیبھا اور تخلیقی صلاحیت کا کوئی شارٹ کٹ نہیں ہے. جب آپ ہمیشہ بہتر ہوسکتے ہیں اور زیادہ جان سکتے ہیں تو، آپ کو اشتہارات میں کامیاب بننے کی خام کی صلاحیت کی ضرورت ہے .
تاہم، آپ کو بہتر کام کرنے کے لئے استعمال کرنے کی کوشش کی جا سکتی ہیں اور قابل اعتماد طریقوں ہیں. ان میں سے کچھ ہے کہ بہت سے تخلیق کار انحصار اس مضمون میں درج ہیں. مزید پڑھ.
عظیم اشتھارات عظیم گاہکوں کی ضرورت ہے
اشتہاری صنعت نے سالوں میں کچھ قابل ذکر مہمانوں کو پیدا کیا ہے. مہاکاوی 1984 سے ایپل (ایجنسی: TBWA \ Chiat \ ڈے) کے لئے مضحکہ خیز اچھی کرنے کے لئے مہاکاوی چکن برگر کنگ کے لئے سبسکرائب چکن (ایجنسی: کرکرا، پورٹر اور بوگسکی)، اور سینکڑوں کے درمیان، عظیم اشتھارات صارفین کی طرف سے ایک ردعمل پیدا کرتا ہے. برانڈ آگے چلاتا ہے اور ایک بہت بڑا اثر ہوتا ہے.
کچھ کہتے ہیں کہ یہ خیالات چند اور دور کے درمیان ہیں، اور یہ اشتہاری 90 فیصد ہوتی ہے اور 10 فیصد پرتیبھا ہے. لیکن صنعت میں ہم میں سے کم از کم تخلیقی طور پر، یہ جانتے ہیں کہ شاندار خیالات ہر دن پیدا ہوتے ہیں. افسوس سے، بہت اچھا خیال ہے، واقعی جنگ کا صرف نصف ہے. کلائنٹ کو خریدنے کے لۓ، یہ ایک مختلف کہانی ہے.
کریڈٹ دینے کا یہ کہاں ہے
زیادہ سے زیادہ کیریئر میں، اشتہار میں شامل ہونے والے افراد کو سخت محنت کے لۓ کریڈٹ حاصل کرنا پسند ہے.
تاہم، عملی پرفارمنس کے برعکس، اعلی ڈاکٹروں یا جینس اکاؤنٹنٹس، اشتہارات ایجنسی میں انفیکشن کا ذریعہ کیل کو اکثر مشکل ہے.
کیوں تخلیق کاروں کو ہمیشہ اپنا کام پیش کرنا چاہئے
اشتہارات، مارکیٹنگ اور ڈیزائن ایجنسیوں میں، اچھے، تخلیقی کام کی پیداوار کو سہولت دینے کے لئے مختلف کردار موجود ہیں. وہاں لوگوں کو اکاؤنٹ مینجمنٹ میں تربیت دی جاتی ہے، دوسروں کو جو پیداوار میں تربیت دی جاتی ہے، اور تخلیقی دماغ سے بھرپور ایک مکمل محکمہ موجود ہے. یہ کاپی رائٹرز ، آرٹ ڈائریکٹر اور ڈیزائنرز ہیں جو تخریقی کام پیدا کرتی ہیں جو ایجنسی کو کیا بناتی ہے.
تاہم، سب بھی اکثر، یہ تخلیقی ان کے اپنے کام کو پیش کرنے کے لئے نہیں ہیں. یہ کئی وجوہات کے لئے ہوتا ہے، جو ذیل میں بیان کی گئی ہے. یہ عجیب بات ہے کہ کسی کو وہاں کھڑا ہوسکتا ہے اور کہہ دو کہ "اس کام کے خالق کو میٹنگ روم سے باہر رکھنا، ہمیں اس کی استدلال کی ضرورت نہیں ہے" لیکن ایسا ہوتا ہے.
معلوم کریں کیوں.