ایڈورٹائزنگ ایجنسی کے تخلیقی ڈپارٹمنٹ

تخلیقی ڈپارٹمنٹ کو کیا بناتا ہے، اور اہم کھلاڑی کون ہیں؟

اگرچہ ہر شعبہ اشتہاری ایجنسی میں لازمی ہے، تخلیقی محکمہ یہ ہے جو اس کی وضاحت کرتا ہے. اگر اشتہاری ایجنسی کسی مصنوعات میں ہے تو یہ تخلیقی کام ہے. اور یہ باصلاحیت افراد کی طرف سے کیا جاتا ہے جو تخلیقی شعبہ میں کام کرتا ہے (اور اکثر).

اشتہارات ، ویب سائٹس اور گوریلا مہمانوں کو نشر کرنے کے لئے پرنٹ اشتھارات اور براہ راست میل سے سب کچھ یہاں حامل ہے. تخلیقی محکمہ کے بغیر کوئی ایجنسی نہیں ہے.

دراصل، بہت سے لوگوں کو تخلیقی شعبہ کو مشین کے انجن بننے پر غور کیا جاتا ہے، اگرچہ، دوسرے محکموں کے بغیر اس کی حمایت کرنے کے لئے وہاں کوئی کام نہیں ہوگا.

تخلیقی شعبہ میں کون کام کرتا ہے؟

اگرچہ یہ ایجنسی ایجنسی سے تھوڑا سا مختلف ہوتا ہے، تخلیقی شعبہ عام طور پر حروف کے اسی گروپ میں بنتا ہے. یہاں اہم کردار ہیں:

تخلیقی ڈائریکٹر

اگر تخلیقی بخش کسی کے ساتھ رک جاتا ہے، تو یہ تخلیقی ڈائریکٹر (سی ڈی) ہے. یہ اس کا کام ہے اس بات کا یقین کرنے کے لئے کہ ٹیمیں کام کر رہے ہیں، مختصر اور ایک مخصوص معیار پر. تخلیقی ڈائریکٹر کا بھی فیصلہ کرتا ہے کہ کون سی ٹیم اس منصوبے پر کام کرے گی، جس وقت انہیں حل کرنے کی ضرورت ہے، اور اکثر ٹیم کو مہم جوئی کے ساتھ ساتھ گاہک کو پیش کرنے کے لئے وہاں رہیں گے.

جب اس موقع کا سامنا ہوتا ہے تو، سی ڈی کو کسی مسئلے میں مدد مل سکتی ہے، یا اگر کوئی تخلیقی شخص نہیں ہوسکتا تو اس کو حل بھی کرسکتا ہے. اس وجہ سے یہ ہے کہ تخلیقی شعبہ میں سی ڈی اکثر "دفاعی آخری لائن" کہا جاتا ہے.

اصل میں ایک کاپی رائٹر یا آرٹ ڈائریکٹر (اور بعض اوقات ایک ڈیزائنر یا اکاؤنٹنگ ایگزیکٹو) تخلیقی ڈائریکٹر کام چلے گا اور اگر کامیاب ہو تو ایجنسی کو مالی اور اہم کامیابی حاصل کرنے میں اہم کردار ادا کرے گا. ڈیوڈ ایبٹ، بل برنبچ، لی کلو اور حال ہی میں، حال ہی میں، ایلیکس بوگسکی نے تخلیقی ڈائریکٹر اس ایجنسیوں کو اس طرح کی شکل دی.

کچھ ایجنسیوں کے پاس تخلیقی ڈائریکٹر کے بہت سے سطح ہوں گے، جو ایسوسی ایٹ تخلیقی ڈائریکٹر، تخلیقی ڈائریکٹر، سینئر تخلیقی ڈائریکٹر، اور آخر میں، ایگزیکٹو تخلیقی ڈائریکٹر سے شروع ہوتی ہیں.

Copywriters

اس کے سائز، کلائنٹ بیس، اور اس منصوبے پر عملدرآمد کے منصوبوں پر منحصر ہے، ایک اشتھاراتی ایجنسی میں کاپی رائٹر کے بہت سے درجے ہیں. مثال کے طور پر، ایک ایسی ایجنسی جس پر براہ راست مارکیٹنگ اور ویب مواد پر توجہ مرکوز ہو گی وہ ایجنسیوں کے مقابلے میں اسٹاف پر مزید لکھنے والوں کو پیکنگ اور فروخت کی نقطہ نظر پر توجہ مرکوز کرے گی. کاپی رائٹر عام طور پر آرٹ ڈائریکٹر یا ڈیزائنر کے ساتھ مل کر کام کرے گا، جو کچھ 1950 کے دہائیوں میں ڈی ڈی بی کے بل برنبچ نے بنایا تھا. افسوس سے، یہ ماڈل ان دنوں میں کم مقبول ہوتا جا رہا ہے، جیسا کہ ایجنسیوں کا عملہ کام کے بوجھ پر مبنی فری لانسرز کے اوپر یا نیچے ہوتا ہے.

رانگ کے کم اختتام پر جونیئر کاپی رائٹر ہے. ایک سال یا اس کے بعد، اس پوزیشن میں کاپی رائٹر، پھر سینئر کاپی رائٹر، اور پھر تخلیقی ڈائریکٹر / کاپی سے منسلک ہوجاتی ہے. جونیئر لکھنے والے کم سطحی منصوبوں پر کام کریں گے، اور اس سے زیادہ سینئر عملے کی طرف سے کام کرنا ہوگا جب تک وہ ان کی پیدل نہیں پائیں گے. مکمل ترین مربوط مہموں پر، Copywriters سب سے چھوٹی آن لائن اشتہارات اور بینر سے کسی چیز پر کام کرتے ہیں. اور، وہ صرف ایسے لوگ نہیں ہیں جو الفاظ کے ساتھ آتے ہیں.

کاپی رائٹرز عام طور پر بہت سارے اسٹریٹجک، تخلیقی سوچتے ہیں، آرٹ ڈائریکٹرز اور ڈیزائنرز کے طور پر بہت سے بصری خیالات کے ساتھ آتے ہیں.

آرٹ ڈائریکٹرز

صرف کاپی رائٹرز کی طرح، ایجنسیوں کے اندر آرٹ ڈائریکٹر کی سطح ہیں، جونیئر، سینئر سے لے کر، اور آخر میں ACD / AD کردار. ایک فن ڈائریکٹر کاپی رائٹر اور ڈیزائنر کے ساتھ ایک مہم کو تیار کرنے کے ساتھ کام کرتا ہے، اور مصنف کے طور پر تخلیقی سوچنے والا زیادہ تر ہے. اگرچہ آرٹ ڈائریکٹر کا عنوان میں "آرٹ" ہے، اگرچہ ڈرائنگ کی مہارت کی ضرورت نہیں ہے. یہ تخلیقی مسئلے کو حل کرنے کا ایک کام ہے، پھانسی دیگر لوگوں کی طرف سے سنبھالا جا سکتا ہے.

فن فن ڈائریکٹر ایک منصوبے پر لیتا ہے جب، وہ تخلیقی ڈائریکٹر کے ساتھ ہاتھ کا کام کریں گے اور مہم کا احساس لگانے کے لۓ کام کریں گے. ان دنوں، زیادہ تر آرٹ ڈائریکٹروں کو بہترین میک کی صلاحیتیں ہیں، لیکن پھر، یہ ہمیشہ ضروری نہیں ہے.

اگر ایجنسی کے پاس سب سے اوپر ڈیزائنرز کی ایک ٹیم ہے، تو آرٹ ڈائریکٹر ان کو اپنے نقطہ نظر کو تشکیل دے سکتا ہے.

ڈیزائنرز
بہت سے قسم کے ڈیزائنرز ہیں، بشمول گرافک ڈیزائن، ویب ڈیزائن، اور یہاں تک کہ مصنوعات کے ڈیزائن میں ماہرین. تاہم، زیادہ تر ایجنسیوں کے پاس عملے پر گرافک ڈیزائنرز پڑے گا تاکہ آرٹ ڈائریکٹرز اور کاپی رائٹرز کو مہم کے مواد کے ساتھ مدد ملے، اور ملازمتوں پر کام کرنے کے لئے جو تصوراتی تصور ٹیم کے بغیر خالص ڈیزائن کی ضرورت ہو. ڈیزائنرز بہت قابل قدر ہیں، کیونکہ وہ اگلے درجے میں خیالات لے سکتے ہیں اور مکمل کام دے سکتے ہیں کہ تخلیقی ٹیم کو شامل نہیں کیا جا سکے. چھوٹے اداروں میں، ڈیزائنر شاید عملے پر نہیں رہیں گے، لیکن فری لانسنرز کے طور پر ضرورت ہو گی، یا اس کے ڈیزائن سٹوڈیو میں کام کریں گے جن کی سروسز وقت سے درخواست کی جاتی ہیں.

ویب ڈویلپرز

ڈیزائنرز اور آرٹ ڈائریکٹر کے ساتھ کام کرنا ویب ڈویلپرز ہیں. ڈیجیٹل پر بہت زور دیا جا رہا ہے، یہ ایک ایسا کردار ہے جسے پچھلے دہائی میں ایجنسی کے لئے انمول بن گیا ہے. کچھ ڈیجیٹل ایجنسیوں کے پاس ڈویلپرز کی پوری ٹیم ہوگی، جبکہ دیگر مہم کے ڈیجیٹل حصوں میں مدد کرنے کے لئے صرف ایک جوڑے کا عملہ ہوگا. یہ ویب ڈویلپرز کا کام آن لائن تجربے کو ڈیزائن کرنے، کوڈ بنانے، اس میں ترمیم کرنے، اور کبھی کبھی اسے برقرار رکھنے میں مدد دینے کا کام ہے. انہیں بہترین UX (صارف کا تجربہ) مہارت حاصل کرنا چاہئے، اور واضح نیویگیشن اور صارف کے دوستانہ پلیٹ فارم میں ماہر ہونا چاہئے.

پیداوار آرٹسٹ
پیداوار آرٹسٹز (اکثر) مہمانوں کو لینے اور انہیں پرنٹ کے لئے تیار کرنے کے لئے ناجائز کام ہے. اس میں پرنٹ پریس کے لئے فائلوں کو ترتیب دینے، ایک اشتھار کے ورژن بنانے کے علاوہ ایک سے زیادہ اشاعتوں کے لئے، اور موجودہ مہموں کے لئے اپ ڈیٹ بھی شامل ہو گی. اگرچہ یہ ایک ایسا کام نہیں ہے جو بہت اہم سوچنے کی ضرورت ہے، اس سے تفصیل اور ایک رویہ رویہ پر توجہ دینا پڑتا ہے.

سکیچ / کہانی بورڈ آرٹسٹ

کچھ ایجنسیوں، خاص طور پر ان لوگوں کو جو ٹی وی اور آؤٹ ڈور اشتہارات کی بہتری کرتے ہیں، اس کے پاس عملے پر ایک خاکی آرٹسٹ یا "بازی" ہوں گے. یہ وہی ہے جو ٹی وی شوز کے لئے یا تصویر کی مہموں کے لئے جلدی اور مہارت سے کہانیوں کی بورڈ کو ہٹ سکتا ہے. ماضی میں، خاکہ آرٹسٹ پنسل اور مارکر کے ساتھ کام کیا، لیکن ان دنوں واکوم ٹیبلٹ کی طرح کسی چیز کو استعمال کرنے کے لۓ، یہ بہت آسان ہے اور بہت آسان ہے. اس طرح، کلائنٹ کی رائے کے مطابق، ڈیجیٹل خاکہ بہت مختلف مختلف اوقات میں رنگ تبدیل کر سکتے ہیں.