اشتہارات براڈکاسٹر بالکل کیا ہے؟

کیا آپ کے برانڈ کے لئے ایڈورٹائزنگ حق اشاعت ہے؟

ایک دن اور عمر میں جب لوگ ٹی وی کے تجارتی اداروں کی طرف سے ناراض ہوتے ہیں تو نشر کرتے ہوئے دنیا بھر میں اشتہار ایجنسیوں کے لئے اشتہاری ایک چیلنج بن چکی ہے. ڈش نیٹ ورک سے ہاپپر کی مصنوعات، اور دیگر ڈی وی آرز، ماضی میں نشر شدہ اشتہارات کو چھوڑنے کے لئے بہت آسان بناتے ہیں. اصل میں، پچھلے بار آپ سوچتے ہیں کہ، صارفین کے طور پر، ٹی وی پر ایک براڈکاسٹر اشتہار کے ذریعے بیٹھ گیا. کیا تم نے توجہ دیا؟ کیا آپ اپنے موبائل فون پر ویب سرففنگ کر رہے تھے، یا کیا آپ کو رومیوں پر چھوڑ دیا تھا؟

چلو ایماندار ہو ... آخری مرتبہ جب آپ ٹی وی کی زندگی کو نشر کرتے ہوئے بھی دیکھتے تھے؟ شاید سپر بولل کی طرح ایک کھیلی واقعہ، صحیح؟

لہذا ناظرین کی توجہ پر قبضہ کرنے اور انہیں پریشان کرنے کے درمیان ایک ٹھیک لائن موجود ہے. لیکن ان کی توجہ پر قبضہ کرنے کے لئے تیزی سے خطرناک کوشش میں، صنعت نے صارفین کو صارفین پر حملہ کر دیا ہے.

تاہم، نظم و ضبط کے گری دار میوے اور بولٹ میں جانے سے پہلے، ہم اس ذریعہ کی تعریف پر فوری طور پر نظر آتے ہیں اور اس کی کیا قیمت ہے.

تعریف:

اصطلاح کی نشاندہی کرنے والے اشتہارات کسی بھی ٹیلی ویژن یا ریڈیو پر نشر ہونے والے تجارتی اداروں پر لاگو ہوتا ہے، جو عام نامی مقامات ہیں. یہ ہوا ہوا اشتہارات کے طور پر بھی جانا جاتا ہے، اور یہ تجارتی ٹیلی ویژن اور ریڈیو اسٹیشنوں کے لئے بنیادی آمدنی جنریٹر ہے. یہ سب سے اوپر کے اشتہاراتی طور پر سمجھا جاتا ہے. تاہم، بیشتر براڈکاسٹ اشتہارات اب بھی ایک ہی وقت میں، YouTube جیسے ویب سائٹ کے ذریعہ بیداری بڑھنے اور رہنے والے کمروں میں اشتھارات اتارنے کے لئے شکست دینے کے لئے آن لائن جاری کیے گئے ہیں.

اشتھارات کی نشاندہی کریں

ایک مشتہر کے طور پر، آپ کو ایک سے زیادہ خیالات پر مشتمل جگہ پر ادائیگی کی جائے گی، بشمول لمبائی، وقت کا دورہ، جو اس چینلز پر ہے، اور سب سے اہم بات، جس وقت ظاہر ہوتا ہے وہ اس وقت ہوا ہے.

یہ خریداری ایڈورٹائزنگ ایجنسی کے میڈیا محکمہ یا ذرائع ابلاغ خریدنے والی ایجنسی کی جانب سے سنبھال لیا جائے گا، جن کی ملازمت تجارتیوں کے لئے بہترین شرح اور اوقات پر بات چیت کرنا ہے.

سپاٹ لمبائی میں مختلف ہوسکتے ہیں، کچھ 5-10 سیکنڈ ہوتے ہیں، دوسروں کو پورے تجارتی وقفے تک جانے جا رہے ہیں. تاہم، سب سے زیادہ مقامات یا تو ٹیلی ویژن میں 30 یا 60 سیکنڈ ہیں، اور ریڈیو پر 15، 30 یا 60 سیکنڈ ہیں.

ایک اہم وقت کی شو کے تجارتی وقفے میں جگہ لے کر بہت مہنگا ہو جائے گا، جبکہ 12am کے بعد کم کمر چینلز کے اس مقامات پر زیادہ سستی ہو جائے گا، اس کے ساتھ 1000 ڈالر فی 1000 فیڈرز کی قیمت عام ہوتی ہے. لیکن، آپ کو آپ کے اشتھار پر کم آنکھوں ملے گی. اگر آپ بڑے پیمانے پر سامعین چاہتے ہیں تو، ایک سپر باؤل کی جگہ جانے کا راستہ ہے، لیکن صرف 30 سیکنڈ کی لاگت تقریبا $ 1 $ 2 ملین چل رہی ہے!

نشریاتی اشتہارات کے لئے سپاٹ تشکیل

یقینا، آپ کو ہوا خریدنے سے پہلے، آپ کو تجارتی بھی پیدا کرنا پڑتا ہے. اندازہ لگایا گیا ہے کہ 30 سیکنڈ کی جگہ پیدا کرنے کی اوسط قیمت تقریبا 350،000 ڈالر ہے، اور اس میں ہوائی جہاز خریدنے کی قیمت بھی شامل نہیں ہے. لیکن اگر آپ ہوشیار ہو تو، اور یہ بہت اچھا خیال ہے کہ بہت بڑا بجٹ کی ضرورت نہیں ہے، آپ کو $ 1000 کے لۓ ایک جگہ بنا سکتے ہیں. اس کا مطلب یہ ہے کہ کسی بھی اشتہاری ایجنسی کو چھوڑ کر اپنے آپ کو، جو کبھی بھی مشورہ نہیں دیا جائے گا.

Infomercial ایک فروخت کے آلے کے طور پر

براڈ ٹویژن ٹیلی ویژن (ڈی وی ٹی وی) ہے جس میں نشر ہونے والے اشتہارات کا ایک اور روپ ہے جو پیدا کرنے کے لئے بہت مقبول ثابت ہوتا ہے.

یہ اشتہاری ہے جو فروخت کے لئے پوچھتا ہے، اور آپ کو اشتھار میں دی گئی معلومات کے ذریعہ براہ راست آرڈر کرنے کا ایک راستہ فراہم کرتا ہے. یہ تصور پر مبنی اشتہارات نہیں ہے، اور عام طور پر مظاہروں کے فارمولا اور فوائد کی تکرار کی پیروی کی جاتی ہے.

دیر بلے مے اس فنکار کا ایک مالک تھا، جس میں مقبول جگہ کے دوران ہر سیکنڈ کے ہزاروں ڈالر پیدا ہوتے تھے. عام طور پر ڈی ٹی ٹی وی کے دو قسم ہیں، مختصر شکل تجارتی ہے جو 1-2 منٹ تک رہتا ہے، اور اس طویل عرصے کے ورژن کو تقریبا 30 منٹ کے قریب اور اکثر زندہ سامعین، متعدد مظاہرین اور کال کرنے اور بہت سے امکانات ہیں. اس قسم کی اشتہارات کے لئے سب سے زیادہ مقبول نام infomercial ہے.

اگر آپ نے کبھی بھی لفظ سنا ہے "لیکن انتظار کریں، تو مزید ہے" آپ کو infomercial کاموں سے واقف ہو جائے گا، جب پیش منظر کو لوگوں کو فون لینے اور کال کرنے کے لئے حوصلہ افزائی کرنے کے لئے تیزی سے رعایت کی جاتی ہے.

شو ٹائم روٹیری کے تخلیق کار، رون پوپل، اس اشتہاری شکل میں ایک افسانوی ہے. تاہم، یہ سب سے بڑا ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں کی جانب سے فروخت کرنے کے لۓ سستا، نیچے اور گندی راستہ ہے، اور ایک معیار برانڈ بنانا اچھا طریقہ نہیں سمجھا جاتا ہے (کیا آپ کو ایک infomercial سے نائکی جوتے خریدا جائے گا؟)

انٹرنیٹ سے پہلے، بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے سامعین تک پہنچنے کے لئے اشتہارات نشر کرنے کا سب سے زیادہ مقبول طریقہ تھا. ان دنوں، انٹرنیٹ کے ساتھ بہت وسیع، اور ڈیجیٹل ویڈیو ریکارڈرز (DVR) ایڈورٹائزنگ کو ایڈورٹائزنگ کرتے ہیں، نشر اشتہارات مقدس گائے نہیں ہیں جو یہ استعمال ہوتے تھے.

بگ سوال: براڈکاسٹ اشتھارات کے لئے آپ کو اپنانا چاہئے؟

ایسا لگتا ہے کہ کتنا عرصہ سٹرنگ ہے. کچھ کے لئے، نشریاتی اشتہارات اب بھی بیداری بلند کرنے اور لوگوں کو مصنوعات یا خدمات کے بارے میں بات کرنے کے لئے ایک شاندار طریقہ ہے. تاہم، کسی ویب سائٹ یا دیگر براہ راست فروخت کے راستے سے کوئی تعلق نہیں، یہ اکثر صرف یہ سمجھا جاتا ہے ... اور بیداری کے آلے کے، کوئی سیلاب ڈرائیور نہیں.

بجٹ کا بھی سوال ہے. آپ کیا کر سکتے ہیں؟ تم اسے کہاں لے جا سکتے ہو کتنے لوگ اسے دیکھیں گے؟ کیا آپ اپنے پورے سالانہ بجٹ کو ہر سال گزشتہ سال کے لئے کافی بیداری حاصل کرنے کی امیدوں میں ایک شاندار چراغ 30 سیکنڈ سپر باؤل جگہ پر خرچ کرتے ہیں؟ یا، کیا آپ اسے باہر پھیلاتے ہیں، اور کم بجٹ پر وائرل جاتے ہیں؟

ایک چیز کچھ کے لئے ہے. آپ کا مقام آن لائن رہنے کے قابل ہونا ضروری ہے، اور وہاں ٹی وی پر چلنے کے بعد، وہاں زندگی کی نئی پٹی تلاش کرنا چاہئے.