غلطی ایڈورٹائزنگ کیا ہے، اور آپ اسے کس طرح اسپاٹ سکتے ہیں؟
منفی اشتہاری وفاقی تجارتی کمیشن (ایف ٹی سی) کی طرف سے سرکاری طور پر وضاحت کی جاتی ہے "ایک نمائندگی، کھوج یا عمل ہے جو صارفین کو گمراہ کرنے کا امکان ہے" اور "طریقوں کو مخصوص معاملات میں گمراہ یا گمراہی مل گئی ہے، جھوٹے زبانی یا تحریری نمائندگی، گمراہ قیمت کا دعوی، خطرناک یا منظم طور پر عیب دار مصنوعات یا خدمات کی فروخت کافی مناسب افشاء کے بغیر، پرامڈ فروخت، بیت اور سوئچ کی تکنیک کے استعمال کے بارے میں معلومات کو ظاہر کرنے، وعدہ خدمات انجام دینے میں ناکامی، اور وارنٹی ذمہ داریوں کو پورا کرنے میں ناکام ہونے میں ناکامی.
تاہم، یہ نوٹ کرنا ضروری ہے کہ گندگی اشتہارات پوری صنعت کی نمائندگی نہ کریں، اور آپ کو ہر روز سامنا کرنا پڑے گا جس میں اشتہارات کا ایک بہت کم فیصد بناتا ہے. لیکن وہاں لوگ ہمیشہ وہاں موجود ہیں اور صارفین کو دوپہر لگانے کی کوشش کرتے ہیں اور پیسہ کماتے ہیں کہ وہ کسی بھی طرح سے کرسکیں. یہاں کچھ گمراہی اور غیر اخلاقی تشہیر کے طریقوں کی مثالیں ہیں اور اس کے بارے میں سکین ہیں جو آپ کو دیکھنے کے لئے کی ضرورت ہے.
پوشیدہ فیس
اس مثال میں، اشتھارات کو مکمل طور پر شے کی حقیقی قیمت کو ظاہر نہیں کر رہا ہے. آپ ایک کمپیوٹر یا ٹیبلیٹ کے لئے ایک اشتھار دیکھ سکتے ہیں جو کہ "صرف $ 99!" اور آپ اسٹور میں جانے اور اسے خریدنے کا انتظار نہیں کرسکتے، یا آن لائن آرڈر کرسکتے ہیں. تاہم، اچانک آپ الزامات کے پورے گروپ کے ساتھ مارے گئے ہیں جو آپ کی توقع نہیں کر رہے تھے. کچھ معاملات میں، شپنگ فیس ختم ہوجائے گی، اکثر اس کی مصنوعات سے کہیں زیادہ لاگت آئے گی. یا، آپ کو ہینڈلنگ فیس ادا کرنا پڑے گا جو زیادہ ضرورت مند ہیں.
اکثر، چھپی ہوئی فیس اسٹرکاس (*) کی طرف سے دیکھا جا سکتا ہے جو ناقابل یقین معاہدے کے ساتھ.
ضمانت دی گئی، "صرف $ 99!" کے درمیان ایک بڑا فرق ہوگا. اور "صرف $ 99! *" اس تارکین وطن کا بنیادی طور پر یہ کہنا ہے کہ "ارے، یہ حتمی قیمت نہیں ہے، آپ کو بہت زیادہ نقد رقم پر بڑے ہونٹوں یا کانٹا کے ذریعے کودنا پڑے گا." لہذا، اگر آپ ایک ستارے دیکھتے ہیں تو، چھوٹے پرنٹ احتیاط سے پڑھیں. چاہے یہ ایک چھوٹا سا سامان، ایک کار، یا یہاں تک کہ ایک گھر ہے، چھپی ہوئی فیس آپ کو اس میں لانے کا ایک غلط طریقہ ہے.
جب آپ کو احساس ہوتا ہے تو اس سے زیادہ ادائیگی کی جاتی ہے، یہ بہت دیر ہوسکتی ہے.
بیت اور سوئچ
آپ یہاں اس مشق کے بارے میں مزید پڑھ سکتے ہیں، لیکن مختصر میں، بیت اور سوئچ صرف یہ بیان کیا گیا ہے کہ. اشتہار آپ کو ایک مصنوعات کے ساتھ داخل کرتا ہے، لیکن جب آپ اسے خریدنے کے لئے جاتے ہیں تو ایک اہم سوئچ بناتا ہے.
مثال کے طور پر، اچانک لیپ ٹاپ آپ چاہتے ہیں اسٹاک میں نہیں ہے، لیکن ایک مختلف قسم ہے جو کم کی نمائش ہے اور دو گنا زیادہ قیمت ہے. امکانات یہ ہے کہ، اصل لیپ ٹاپ کبھی اسٹاک میں نہیں تھا، یا کم از کم، اشتہار کی قیمت کے لئے نہیں.
ایک اور مثال بیس بیس پر ایک اشتہار تشہیر کرے گا، لیکن اشتھار میں شامل سب سے اوپر کی سب سے اوپر خصوصیات کے ساتھ. جب آپ ڈیلرشپ کے پاس جاتے ہیں، تو آپ اصل میں اشتھار میں دکھایا گیا گاڑی حاصل کرنے کے لئے بہت زیادہ ادا کرنا ہوگا. بیت اور سوئچ اشتہارات غیر قانونی ہے اور جب بھی آپ اس کا سامنا کرتے ہیں تو اطلاع دی جانی چاہئے. کبھی کبھی، ایک پیشکش بٹ اور سوئچ کی طرح محسوس کر سکتا ہے لیکن یہ نہیں ہے. اگر آپ اس لیپ ٹاپ کو چاہتے ہیں اور اسے فروخت کیا جاتا ہے، لیکن آپ اسی طرح کے لیپ ٹاپ کو تقریبا ایک ہی قیمت پر پیش کرتے ہیں، جو بالکل ٹھیک ہے. تم نے صرف اصل معاملہ پر چھوڑا تھا. اس صورت میں، ایک بارش کی جانچ پڑتال کے لئے پوچھیں.
گمراہ کرنے والے دعوی
گمراہی سے دعوی صارفین کو یقین کرنے کے لئے مشکل زبان کا استعمال کرتے ہیں کہ وہ ایک چیز حاصل کر رہے ہیں، جب وہ حقیقت میں کم ہو رہے ہیں (یا زیادہ ادائیگی کرتے ہیں).
ایک اصلی ٹی وی شو جسے اصلی ہسٹل کہتے ہیں اس کا ایک زبردست مثال تھا. اس موقع پر، جو بہت سی کانوں کے کھیلوں کے اندر اور باہر آتے ہیں، سستے قیمتوں پر بظاہر شاندار مصنوعات فروخت کرنے کے لئے سٹال قائم کیے ہیں.
کوئی وقت نہیں ہولڈروں کو دعوی کرنے والے اداروں کو ناقابل اعتماد بنا کر قانون کو توڑ دیتا ہے، لیکن زبانی طور پر لوگوں کو یقین ہے کہ وہ بہتر طریقے سے کچھ بہتر طریقے سے خرید رہے ہیں جو وہ اصل میں حاصل کر رہے ہیں. ظالمانہ میں سے ایک ایک قیمت کی قیمت کے لئے DIY ماڈل ہوائی جہاز کی تشہیر کر رہا تھا جو چوری کی طرح لگ رہا تھا. چیزوں جیسے "جمع کرنے میں آسان" اور "یہ واقعی پرواز کرتا ہے" باکس پر تھا. لیکن اندر ... یہ کاغذ کا ایک طیارہ بنانے کے بارے میں ایک ہدایت کے ساتھ کاغذ کا ایک خالی شیٹ تھا. کیا وہ قانون توڑ گئے؟ کیا انہوں نے دھوکہ دیا؟ جی ہاں.
ممبئی یا "بہترین کیس منظر" فوٹوگرافی
دھوکہ دہی کا ایک اور طریقہ یہ ہے کہ فروخت کی مصنوعات کی تصویر لے جا سکے، لیکن اس طرح سے جس طرح سے انہیں بہتر لگتا ہے وہ بہتر ہیں.
شاڈی ہوٹل اکثر اس طرح کے تکنیک کو استعمال کرنے کے لۓ بڑے پیمانے پر نظر آتے ہیں، کیمرے کے کمرے میں کونے اور ایک فسیھی لینس کا استعمال کرتے ہوئے.
اس تصویر کو کچھ مصنوعات کی غلطیوں کو چھپانے کے لۓ بھی لے جایا جا سکتا ہے، یا یہ حقیقی زندگی میں بھی اس سے بھی بڑا لگ رہا ہے. مثال کے طور پر، باورچی خانے کے پینوں کی ایک سیٹ خریدیں جو بڑی نظر آتی ہے، لیکن جب آپ ان کو وصول کرتے ہیں، تو وہ حقیقت میں بچوں کے کھلونا ہیں.
فوڈ فوٹو گرافی "بہترین کیس منظر" فوٹو گرافی سے متاثر ہوسکتا ہے. اگر آپ نے کسی فاسٹ فوڈ جگہ سے برگر کا حکم دیا ہے تو، آپ کو یہ اچھی طرح معلوم ہوگی. مینو پر برگر کامل ہے. یہ موٹی، رسیلی، 4 انچ اونچی ہے، اور ناقابل یقین لگتا ہے. لیکن برگر آپ وصول کرتے ہیں، جبکہ اس کے اجزاء ہوسکتے ہیں، اس تصویر کی ایک اداس تشریح ہے. بون فلیٹ ہے، برگر ایک گندگی ہے، کیچپ اور سرسری طرف سے باہر نکل رہے ہیں.
یہ کچھ ہے جو ہم صارفین کے طور پر قبول کرتے ہیں، کیونکہ ہم جانتے ہیں کہ تصویر میں برگر تصویر ڈیزائنرز اور کھانے کے فنکاروں کی طرف سے جمع کیا گیا تھا، کئی گھنٹوں کے دوران، جبکہ غریب باورچی خانے کے ہاتھ کو آپ کے برگر چند سیکنڈ میں آپ کو ملنے کے لئے پھینک دینا پڑتا ہے. وقت کی طلب لیکن، اس کا مطلب یہ نہیں کہ آپ اس قسم کی فوٹو گرافی کے بارے میں کبھی شکایت نہیں کر سکتے ہیں. اگر آپ کسی چیز کو خریدتے ہیں جو واضح طور پر ناقص معیار کی تصویر میں دکھایا گیا اشیاء سے کہیں زیادہ ہے، تو آپ رقم کی واپسی کا مطالبہ کرسکتے ہیں.