ایڈورٹائزنگ کراس کب اور کس طرح ہے؟
لیکن، یہ کہنا نہیں ہے کہ اشتہاری معصوم ہے. اگرچہ ایسے قوانین موجود ہیں جو اداروں کو توڑ نہیں سکتی، وہ اپنے نقطہ نظر کو روک سکتے ہیں. بہت اکثر، وہ انہیں بہت جھکاتے ہیں.
اور پھر ایسے معاملات موجود ہیں جب کچھ ایجنسیوں، یا کاروباری اداروں کو "بیت 'ن' سوئچ 'یا غلط جھوٹ بولی کے ساتھ قانون کو صاف طور پر پھیلاتے ہیں.
غیر اخلاقی بمقابلہ غیر قانونی. کیا فرق ہے؟
کبھی کبھی، اشتہارات دونوں ہوسکتے ہیں. مثال کے طور پر، پیش نظارہ "بیت 'ن' سوئچ 'اسکام صرف غیر اخلاقی نہیں ہے بلکہ غیر قانونی بنا دیا گیا ہے. اگر ایک مشتہر یا کاروباری عمل کا استعمال کرتے ہیں، تو وہ قانون کو توڑ رہے ہیں اور سخت نتائج کا سامنا کرسکتے ہیں.
لیکن صرف غیر اخلاقی اشتہارات کے بارے میں کیا ہے؟ ٹھیک ہے، غیر اخلاقی وسائل ہونے کی وجہ سے انڈسٹری کے لئے مناسب طرز عمل کے مطابق نہیں، اور اخلاقی اصولوں کی کمی بھی نہیں. روزمرہ کی زندگی میں، اس کی مثالیں شامل ہیں، لیکن یقینی طور پر محدود نہیں ہیں:
- پیسے یا ایک معاملہ کے بارے میں آپ کے شوہر سے جھوٹ بولنا
- ایک منصوبے پر کام پر کریڈٹ لے کر آپ نے ایسا نہیں کیا
- نوکری حاصل کرنے کے لۓ آپ کی دوبارہ شروع پر زبردست مہارتیں
- کسی دوست یا خاندان کے رکن کے بارے میں گپ شپ
جب یہ اچھے رویے کی مثال نہیں ہیں، تو آپ واقعی کسی بھی قوانین کو توڑ نہیں رہے ہیں.
آپ صرف اپنے اخلاقی کوڈ کو آرام دہ کر رہے ہیں جو آپ چاہتے ہیں حاصل کرنے کے لۓ.
ایک کاروبار کا بھی صحیح ہو سکتا ہے. مثال کے طور پر، ایک مریض کا ڈاکٹر یا دانتوں کا ڈاکٹر قانون کے خلاف نہیں ہے، لیکن یہ یقینی طور پر غیر اخلاقی طور پر سمجھا جاتا ہے. یا، اگر ایک کمپنی مسلسل ایک ہفتہ وار ملازم سے پوچھتا ہے کہ 40 ہفتوں سے زیادہ ہفتے کے بعد ہفتہ کے بعد کام کرنے کے لئے، اسے ختم یا اس پر زور دیا جاتا ہے، یہ غیر اخلاقی ہے.
لہذا، اب ہم نے قائم کیا ہے جہاں لائن تیار کی گئی ہے، یہاں کچھ مثالیں ہیں کہ کس طرح مشتہرین، مارکیٹرز اور کاروباری ادارے غیر اخلاقی، لیکن غیر قانونی، رویے کی ٹھیک لائن پر چلتے ہیں.
کسی بھی "کیش ایڈوانس" یا "پےڈڈ" قرض اشتھار
چلو یہاں واقعی واضح ہوجائیں. ان قرضوں کے پیچھے کمپنیاں کسی بھی قانون کو توڑنے نہیں دے رہے ہیں. تاہم، ان لوگوں کے بارے میں اشتہارات کی تیاری جنہوں نے کھانے، بلوں، اور دیگر ضروری زندگی کی خریداری کے لئے رقم ادا کرنے میں سختی سے رقم کی ضرورت ہے. ایک عام payday قرض گاہک کی اوسط سالانہ آمدنی $ 23،000 سے کم ہے.
یہ قرض ایک "قانونی شارٹنگ" کے قانونی شکل ہیں جو فوری اور آسان پیسہ فراہم کرتے ہیں لیکن غیر معمولی اعلی سودے کو اشتہار کے پاؤں پر چھوٹے قانونی پرنٹ میں چھپاتے ہیں. کتنا اوپر؟ ایک عام تنخواہ قرض 391 اور 521 فیصد کے درمیان سود کی شرح کے ساتھ آتا ہے. بلاشبہ، آپ کو اس اشتہارات کو فوری طور پر نظر نہیں آئے گا. اور یہ دونوں وجوہات اور اخلاقی دیوار ہے.
زیادہ تر سیاسی اشتہارات
ایک مرتبہ پھر، سیاسی اشتہارات کو کوئی قانون نہیں توڑتا ہے. ویسے بھی، جو کوئی بھی مقدمہ نہیں کیا جا سکتا ہے. لیکن سب سے زیادہ سیاسی اشتہارات "حملے کے اشتہارات" کے طور پر بھیجا جاتا ہے اور وہ مخالف سیاستدان کی ایک بہت غریب تصویر کو پکارتے ہیں. ان اشتھارات کو لوگوں کے لئے ووٹ ڈالنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے جو اس سیاستدان کے لئے ذمہ دار ہے، ایسا لگتا ہے کہ اگر آپ غلط شخص کو منتخب کریں تو پوری دنیا ختم ہوجائے گی.
بلاشبہ، کچھ بھی نہیں حقیقت سے زیادہ ہو سکتا ہے. ریاستہائے متحدہ امریکہ میں، مخالف سیاسی جماعتوں نے پگڑی کے مسائل (ہم جنس پرستوں کی شادی، بدنام، بندوق کے حقوق) کی تقسیم سے تقسیم کیا ہے، لیکن جب یہ ایسے معاملات میں آتے ہیں جو واقعی ملک کے چلنے پر اثر انداز کرتے ہیں تو وہ اسی طرح کے علاقے میں ہیں. افسوس سے، یہ کسی بھی وقت جلد ہی تبدیل نہیں ہونے کا امکان ہے. حملہ اشتھارات، غیر جانبدار، وقت اور وقت کام کرنے کے لئے ثابت ہو گئے ہیں. درحقیقت، گزشتہ انتخابات میں ووٹ ڈالنے والے بہت سے لوگ کہتے ہیں کہ وہ واقعی ڈونلڈ ٹراپ کے لئے ووٹ نہیں دیتے تھے، وہ صرف ہیلیری کلنٹن اقتدار میں نہیں چاہتے تھے. ٹراپ مہم کے ذریعہ طاقتور حملے کے اشتھارات کی ایک سیریز پر مبنی یہ ایک ووٹ تھا.
کچھ بھی جو غیر اخلاقی طرز عمل کو فروغ دیتا ہے
جو کچھ بھی لکھا ہے اس کے رویے کا فروغ ہے جو غیر اخلاقی یا غیر اخلاقی ہے. اس کا ایک حالیہ مثال ریبوک اشتھار ہے جو بے حد افادیت کو فروغ دینے میں بہت خوش تھا.
عنوان "آپ کی گرل فرینڈ پر دھوکہ، آپ کے ورزش پر نہیں دھوکہ پڑھتے ہیں." یہ آسانی سے پڑھ سکتا ہے "ایک ورزش ایک گرل فرینڈ کی طرح ہے - آپ کو اس پر دھوکہ نہیں." لیکن اشتھاراتی ایجنسی اور ریبوک نے خیال کیا کہ دوسرے نقطہ نظر edgier تھا. شاید، لیکن غیر اخلاقی بھی. آپ مندرجہ ذیل فہرست میں بھی شامل کرسکتے ہیں: خطرناک ڈرائیونگ، زیادہ سے زیادہ پینے، غیر قانونی یا مخالف سماجی رویے؛ جانوروں کو ظلم؛ بچوں کی نظراندازی.
ایک تحریک کے طور پر خوف کا استعمال کرتے ہوئے
پرانی بات یہ ہے کہ "اگر یہ خون پڑتا ہے تو یہ جاتا ہے" صرف صحافت پر لاگو ہوتا ہے. ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں اور گاہکوں کو خوف کی حکمت سے محبت ہے. لیکن، ان کے بغیر صحیح حقائق کے بغیر ان کا استعمال غیر اخلاقی ہے. اگر آپ ایسی چیزوں کو فروغ دینے کی کوشش کر رہے ہیں جو مخالف زندگی پینے اور ڈرائیونگ کی طرح بچائے جائیں گے، مثالی طور پر پگھلنے، گھریلو تشدد کے خطرات، انسداد تمباکو نوشی کے خطرات، یا کسی اور چیز کو جو براہ راست عوامی کام کرے گا، اس کے بعد خوف ثابت ہوگا.
تاہم، کچھ اداروں کو تمام غلط جگہوں پر خوف کا سامنا ہے. مثال کے طور پر، ان لوگوں کو کہو کہ ان کی زندگی کتنا خوفناک ہے اگر وہ انشورنس کا ایک مخصوص قسم نہیں ہے. یا، آپ کی جائیداد پر اس قسم کی الارم کے بغیر، آپ کو گھر حملے میں سوار کیا جائے گا اور مارا جائے گا. تمہیں لوگوں کو کسی چیز کو خریدنے کے لئے ڈرانے نہیں دینا چاہئے؛ غلط استعمال کا خوف صرف سادہ غلط ہے.
گمراہ کرنے والے دعوی
آخر میں، ہم سچ کے بڑے پیمانے پر مبالغہ پر آتے ہیں. یاد رکھو جب کیسی نے اپنے آپ کو باورچی تازہ چکن کے طور پر ریبرانڈ کرنے کا فیصلہ کیا، کیونکہ فرش کا کھانا شیطان تھا؟ اس نے نہ صرف لوگوں کو گمراہ کیا بلکہ بنیادی طور پر تندور چکن کو کھانے کے لئے کھانے کا ایک صحت مند حصہ بنا دیا. کیا؟! ہم سب جانتے ہیں کہ کون سی سی ایف ہے، اور یہ صحت کی خوراک نہیں ہے. اگر کوئی اشتہار دعوی کرتا ہے کہ عوام کو مکمل طور پر مکمل طور پر گمراہ کرتا ہے، تو یہ غیر اخلاقی ہے. بے شک، گمراہی اور پاگل زنا کے درمیان ایک لائن بھی ہے. کسی نے کبھی کبھی سوچا نہیں ہے کہ اگر آپ اپنے ہتھیاروں کو ڈراؤنٹر کے ساتھ چھڑکیں تو آپ سڑک پر پیچھا کر لیں گے. تاہم، اگر آپ کہتے ہیں کہ آپ کو ایک ہفتہ کے لئے آپ کو تازہ اور خشک رکھنا پڑے گا، جب حقیقت میں یہ صرف ایک دن کے لئے کام کرتا ہے، تو یہ صرف گمراہ نہیں بلکہ ممکنہ انداز میں کلاسیکی کارروائی کیس ہے.