کس طرح غیر قانونی اشتھارات آپ کو خریدتا ہے

ایک مضحکہ خیز سطح پر مواصلات کی سیلی پریکٹس

جب لوگ غیر قانونی اشتہارات کے بارے میں بات کرتے ہیں، تو وہ ایک مخصوص قسم کی پیغام رسانی کا حوالہ دیتے ہیں - یعنی، مواصلات جو ذہنی دماغ کی طرف سے جذب ہوسکتی ہے، جو بھی ذہنی دماغ کی طرف سے سمجھا جاتا ہے.

کسی قسم کی ہیکنٹوک مشورے کے بارے میں سوچو، کسی فلم، ٹی وی تجارتی یا اس سے بھی علامت (لوگو) میں پوشیدہ پیغام رسانی کے ساتھ، لیکن آپ کے ذہن میں صرف ایک گہری سطح پر درج کیا جائے گا.

اس کا اثر ہے کہ آپ کچھ کرنا چاہتے ہیں، یہ ایک کار خریدیں، سوڈا پینے، یا پنیربرر کھائیں. آپ واقعی میں نہیں جانتی کیوں، لیکن آپ یہ اشیاء چاہتے ہیں ... بری طرح.

تاریخی اشتھارات کی تاریخ

تاریخی باشندوں نے اس ثبوت کا ثبوت ہے کہ 5 ویں صدی قبل ازیں قبل قریبی تعاقب کا استعمال کیا جاتا تھا، جب یونانی مبصرین اور فلسفیوں نے عوام پر اثر انداز کرنے کے لئے بے نظیر مشورہ ملا.

تاہم، جب تک ہم جانتے ہیں کہ غیر قانونی اشتہاری نے 1940 ء میں اس کے سر کا حصہ لیا. ایک مشہور مثال یہ ہے کہ ڈفی بتھ "سمارٹ کوئیکنگ بتھ" ہے جو کارٹون میں ایک مجسمے پر "بونا بون" الفاظ کو پھیلاتا ہے. جب تک آپ اس کی تلاش نہیں کر رہے تھے تو یہ سختی سے قابل قبول تھا.

1950 کے دہائیوں میں، مارکیٹ کے محققین جیمز ویکری نے ایک ناممکن تجربے کا دعوی کیا کہ ایک فلم کے دوران ایک دوسرے کی تقسیم کے لئے "EAT پوپ کورن" اور "ڈرائیو کوکا کولا" الفاظ چمکانے سے، ان نمکوں کی فروخت میں نمایاں اضافہ ہوا. نتائج جعلی ہو جاتے ہیں، اور کئی سالوں میں، مختلف مطالعات ثابت ہوئے ہیں کہ اس قسم کی غیر قانونی اشتہارات کام نہیں کرتے تھے.

جدید دن غیر قانونی اشتھارات

2000s، اور موجودہ دن کے لئے فاسٹ فارغ، اور مجرم اشتہارات تبدیل کر دیا گیا ہے. کسی بھی قسم کی اشتہاری یا نشریات میں مخصوص فروخت کے پیغامات داخل ہونے کی مشق کچھ ممالک (برطانیہ، آسٹریلیا) میں غیر قانونی ہے، اور اس کے نشر کردہ لائسنس کو کھونے کے لئے امریکہ میں نیٹ ورک کا سبب بن سکتا ہے اگر ایف سی سی ان طریقوں سے آگاہ ہوجائے.

لیکن اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ یہ استعمال نہیں کیا جاتا ہے. اس نے صرف کچھ اور میں تیار کیا ہے. اب، آپ کو فلموں، تجارتیوں، ٹی وی سیریزوں، علامات، اور اچھی طرح سے، جو کچھ لوگ دیکھ رہے ہیں یا اس کے ساتھ بات چیت کرتے ہیں، میں تخیل میں لگائے جائیں گے.

شاید آج استعمال میں سب سے عام عام اشتہاری اشتہاری مصنوعات کی جگہ کی جگہ کے طور پر آتا ہے. پرتوں کی شرائط میں، یہ صرف مصنوعات اور برانڈز خود کو ایک ٹی وی سیریز یا تحریک تصویر کے کپڑے میں ڈالنے کے لئے ہے. کس طرح مہارت سے، اور اس طرح سے، یہ برانڈ اور فلم پر منحصر ہے پر منحصر ہے.

مثال کے طور پر، اگر آپ اپنے آپ کو فلم میں چھوٹا پاپے کے چکن کا سراغ لگاتے ہوئے لٹل نکسی کا سامنا کرنا پڑا تو یہ ہے کہ یہ سامنے اور مرکز تھا. وہ بھی ایک کاٹنے لگتا ہے اور کہتے ہیں کہ "f * بہت اچھا لگ رہا ہے." یہ شاید لفظ کے حقیقی معنی میں مجرمانہ طور پر شمار کر سکتا ہے. تاہم، ٹرانسفارمرز کی طرح ایک فلم نے گاڑیوں کے جی ایم برانڈ نہیں مانا، لیکن وہ ہر جگہ تھے. اس کے علاوہ، ماؤنٹین ڈیو اس فلم میں جانے والی شراب پینے کی تھی. امید ہے کہ اکثر اسے دیکھ کر، آپ فلم کے بعد ماؤنٹین ڈیو خریدیں گے اور خریدیں گے. آپ کا لاجواب ہے reprogrammed.

اگر آپ بھی گہری اور زیادہ ٹھیک ٹھیک جانا چاہتے ہیں، تو اس کے اب بھی بہت سارے مثال موجود ہیں. مثال کے طور پر، نئے وینڈی کے علامت (لوگو)، ایک واقف چہرہ کی ایک سادہ اپ ڈیٹ کی طرح لگتا ہے، ٹھیک ہے؟

ٹھیک ہے، دوبارہ دیکھو.

وینڈی کی گردن کے ارد گرد فریب اس پر ایک نمونہ ہے؛ ایک جو حادثاتی نہیں ہے. اگر آپ واقعی اس کے بارے میں سوچتے ہیں تو اس کے بارے میں ماں کا لفظ منایا جاتا ہے. یہاں یہ خیال یہ ہے کہ آپ کے دماغ وینڈی اور مور کے گھر کھانا پکانے والے کھانے کے درمیان مضحکہ خیز رابطے بناتا ہے. کیا یہ کام کرتا ہے؟ یہ کہنا مشکل ہے، لیکن یہ یقینی طور پر فروخت کو نقصان پہنچا نہیں ہے.

KFC نے 2008 میں کچھ اسی طرح کیا تھا جب KFC Snacker میں لیٹ کا حصہ اصل میں ایک چھوٹا سا $ 1 بل تھا. 99 سینٹ سینڈوچ ایک بڑا ہٹ تھا، اور یہ ممکن ہے کہ بے چینی نے $ 1 = KFC Snacker کا غلط پیغام لیا.

تو، کیا غیر قانونی اشتھارات اب بھی قابل اعتبار ہے؟

ایک لفظ میں، جی ہاں.

جبکہ غیر معمولی سخت فروخت کے پیغامات کی اصل فوری چمک غیر قانونی ہے (یا کم از کم، سنجیدگی سے جھوٹ بولتے ہیں)، برانڈز اب بھی صارفین کے غیر معمولی دماغ کے ساتھ ناقص پیغام رسانی کا استعمال کرتے ہوئے کھیل سکتے ہیں.

اگر آپ اس کی تاثیر کے بارے میں تعجب کرتے ہیں تو، ان کے مقبول برتانوی ٹی وی سیریز پر ڈرنن براون نے ناقابل یقین "چال" کا مظاہرہ کیا. انہوں نے ایک مثالی کمپنی کے لئے ایک پوسٹر، علامت (لوگو) اور ٹیگ لائن کے ساتھ تخلیقی اشتہاراتی ٹیم کو چیلنج کیا. انہوں نے انہیں 30 منٹ دیا اور ان سے کہا کہ ان کے کچھ خیالات ہیں.

جب یہ کام ظاہر کرنے کا وقت آیا، ڈارن نے اس کام کی پیش گوئی کی تھی کہ ٹیم کے ساتھ آئے. اس نے یہ کیسے کیا؟ ٹھیک ہے، اس دن کے آغاز میں انہوں نے اس راستے پر ان کے پیغامات لگائے تھے جنہوں نے ٹیم کو سٹوڈیو میں لے لیا. انہوں نے لفظی طور پر ان کے سر میں خیال لگایا، اور انہیں بلند آواز اور واضح پیغام ملا.

اگر اشتھاراتی پیشہ ور افراد کی ٹیم اتنی آسانی سے جوڑی جا سکتی ہے، عام عوام کو کیا موقف ملتی ہے؟