کتنے برانڈز آپ کی بے چینی سے آپ کو پکڑتے ہیں
آپ نے "مصنوعات کی جگہ" اصطلاح کی فلموں اور ٹیلی ویژن کے تناظر میں استعمال کیا ہے. تجارتی طور پر اتارنے اور اشتھاراتی اندھیرا کے اس جدید ماحول میں، برانڈز کے لئے زیادہ "ٹھیک ٹھیک" طریقوں میں اپنے ہدف کے سامعین تک رسائی حاصل کرنے کے لئے مصنوعات کی جگہ پر تیزی سے ایک بڑا راستہ بن جاتا ہے. لیکن مصنوعات کی جگہ کا تعین کیا ہے، یہ کیسے کام کرتا ہے، اور اشتھارات کے مستقبل پر کیا اثر ہوگا؟
پروڈکٹ پلیٹشن کی تعریف
پرتوں کی شرائط میں مصنوعات کی جگہ کا تعین برانڈڈ سامان اور خدمات کو فروغ دینا ہے جس میں واضح اشتہار کے بجائے ایک شو یا فلم (یا ذاتی ویڈیوز بھی) کے تناظر میں ہے.
جب آپ دیکھتے ہیں کہ کسی مصنوعات یا خدمات کو ٹی وی شو میں یا کسی موشن تصویر میں نظر آتی ہے تو اس کے پیچھے کمپنی اس کے پیچھے عام طور پر (لیکن ہمیشہ نہیں) نے اپنے برانڈ کے اسکرین یا ریڈیو پر ظاہر ہونے کے لئے ادا کیا .
یہ بھی سرایت شدہ مارکیٹنگ یا اشتہارات کے طور پر بھی جانا جاتا ہے، یہ عمل کئی دہائیوں کے ارد گرد ہوتا ہے، لیکن مارکیٹرز ان طریقوں میں بہت زیادہ جدید بن گئے ہیں. اسپانسر شپ کا ایک واضح فارم ایک بار، مصنوعات کی جگہ لے لے اب ریڈار کے تحت پرواز کر سکتا ہے. آپ بمشکل محسوس کر سکتے ہیں کہ فلم یا شو میں استعمال ہونے والی ہر ایک کار صرف ایک ہی خود کارکار سے تھا. یا یہ کہ ایک ٹی وی شو میں ہر ایک سوڈا کا ایک ہی برانڈ مشروب کرتا ہے.
پروڈکٹ پلیٹ فارم کی اخراجات
انسان کا اسٹیل ایک بہت بڑا ہٹ تھا، سپننگ بیٹ مین بمقابلہ سپرمین: جسٹس ڈان، اور پورے جسٹس لیگ فرنچائز ریبٹنگ. لیکن اس نے کچھ بھی کیا. یہ مصنوعات کی جگہ کے تعین کے استعمال سے 160 ملین ڈالر میں فنڈ میں لے لیا.
یہ رقم 100 سے زائد گلوبل شراکت داروں سے آیا ہے کہ سب نے سپرمین میگا ہٹ میں اپنے برانڈز کو نمایاں کرنے کے لئے رقم کی ایک صحت مند رقم ادا کی ہے.
ان میں واربی پارکر شامل تھا، جس نے کلارک کینٹ-حوصلہ افزا شیشے کی پیشکش کی. Gillett، جس نے سپرمین مونڈنے پر ایک ویڈیو سیریز بنایا؛ پلس والمارت، ہرسای کے Twizzler، کریسر، Sears Roebuck & Co.، آرمی نیشنل گارڈ، کیلوگ کمپنی، نوکیا، ہارڈی اور کارل کے جرنل نے کیا آپ نے فلم میں ان میں سے کچھ دیکھا؟
جب فلم جاری کی گئی تو آپ نے تقریبا ہر جگہ سپرمین کا چہرہ دیکھا. شاید صرف سٹار وارز: فورس فورسز نے زیادہ سنترپت مارکیٹنگ مہم کی تھی.
ان دونوں فلموں سے پہلے، فورڈ روڈیل میں جڈڈ بانڈ فورڈ مونڈیو کو چلانے کے لئے فورڈ نے تقریبا 14 ملین ڈالر ادا کیا. یہ محض تین منٹ کے لئے اسکرین پر تھا، جس میں ہر سیکنڈ $ 78،000 سے زیادہ ہے. یہ اوسط امریکی خاندان سے زیادہ ہے ایک سال میں. فورڈ اور گاڑیوں کو بھی منظر کے لئے بھرایا.
ان تمام تعدادوں کے باوجود، مصنوعات کی جگہ کے تعین سے منسلک کوئی مخصوص اخراجات نہیں ہیں؛ یہ عام طور پر ایسی چیز ہے جو شو اور برانڈ کے درمیان بات چیت کی جاتی ہے، اور ہر سال زیادہ مہنگا ہوتا ہے.
فلموں میں پروڈکٹ پلیسمنٹ
فلموں میں سے کچھ سب سے زیادہ بدنام مصنوعات کی تعیناتی مناظر شامل ہیں:
ای ٹی میں ریز کے ٹکڑے اضافی تیرییسٹیلی (1982)
آپ جانتے ہیں، عنوان واقعی "ایٹ میں ایم اور ایم ایس میں اضافی آزادی" ہونا چاہئے کیونکہ اس کی وجہ سٹیون سپیلبربر چاہتا تھا. ظاہر ہے، اگر مسٹر سپیلبربر نے ان کمپنیوں کو ان کی مصنوعات کے لئے ان دنوں سے ان کی فلموں میں سے ایک میں پوچھا، تو وہ اپنا ہاتھ کاٹنے لگے گا. لیکن پچھلے سال 1982 میں، مصنوعات کی جگہ کا تعین یہ بڑا نہیں تھا کہ یہ آج ہے. ایم ایس اور مالک کے مالک Hershey، اس سٹوڈیو پر مطالبات رکھے ہیں، بھی شروع کرنے سے پہلے ایک حتمی اسکرپٹ کو دیکھنے کے لۓ.
اس سٹوڈیو نے کہا نہیں، اور ریز کے ٹکڑے اس کے بجائے اس معاہدے کی پیشکش کی ہیں ... صفر ڈالر کے لئے. انہوں نے فلم کو فروغ دینے کے لئے تقریبا 1 ملین ڈالر خرچ کیے ہیں، جو آج تقریبا 2.5 ملین ڈالر ہے. دیکھتے ہوئے انہوں نے فروخت میں 65 فیصد اضافہ دیکھا، یہ کافی سودا تھا.
اطالوی ملازمت میں BMW مینی کوپر (2003)
کلاسک 1969 کی فلم کا ایک کمتر ورژن، مائیکل کائین، نوریل نائورڈ، اور بیننی ہل (جی ہاں ... کہ بننی ہیل)، 2003 ریمیک کی خاصیت اس کے لئے بہت زیادہ تھا. اصل میں برطانوی ساختہ بی ایم سی مینی کوپسر کا استعمال کیا گیا تھا، لیکن 2003 تک، بی ایم ڈبلیو نے اس کمپنی کی ملکیت کی. آپ اطالوی ملازمت کسی دوسرے قسم کے کار کے ساتھ نہیں بنا سکتے، حالانکہ بی ایم ڈبلیو کو اجازت کے لئے پروڈیوسروں سے رابطہ کیا گیا تھا. نہ ہی وہ اسے حاصل کرتے تھے، لیکن انہیں فلم میں استعمال کے لئے 30 کاروں کو دیا گیا تھا. بی ایم ڈبلیو مینی کوپ کے ساتھ تقریبا 20،000 ڈالر کی ادائیگی کے ساتھ، کچھ غیر معمولی تشہیر کے لئے $ 1 ملین سے بھی کم ہے.
اور بی ایم ڈبلیو کی فروخت بڑھ گئی. ان کے حصے پر سمارٹ چلے گئے.
میں کنورورس جوتے میں ، روبوٹ (2004)
اقوام متحدہ کے چلنے والی امک کی ایک چنگنگی کہانی، میں، روبوٹ اس سال جاری ہونے والے سب سے بڑی فلموں میں سے ایک تھی، جو صرف امریکہ میں 342 ملین ڈالر سے زیادہ تھا. یہ باکس آفس پاور ہاؤس وائل سمتھ اسٹار کرتا ہے، اور کنوررو آل سٹار جوتے کے لئے ایک بے حد اشتہاری اشتہار ہے. باکس کے افتتاحی سے اس کے پاؤں پر جوتے کے قریبی اپ، اور یہاں تک کہ کسی کو "اچھا جوتے" کہا جا رہا ہے، شاید شاید یہ واضح ہو کہ یہ فلم کے تجربے سے ناظرین لیتا ہے. تاہم، ولتھ سمتھ کا کردار کسی بھی چیز کی فوبیک ہے جو کنکریٹ ہے اور اسے کام کرتا ہے. یہ ایک کلاسک نائکی یا اڈیڈاس جوتا ہوسکتا تھا، لیکن Converse نے موقع پکڑا.
وین کی دنیا میں مصنوعات کی جگہ کا تعین بھی "سب سے زیادہ عمدہ" تقسیم کیا گیا تھا. پزا اور جوتے سے سر درد کی گولیاں اور سوڈا تک، یہ ایک ماسٹر سٹروک تھا جس نے مصنوعات کی جگہ کا لطف اٹھایا اور اس کے لئے اسی وقت ادا کیا. اور کرتش فلموں کے پرستار کے لئے، قاتل ٹماٹر کی واپسی نے پیروکار کرنے والی مصنوعات کی جگہ کا تعین کرنے کا ایک شاندار کام کیا. یہ ایک بہت جوان جارج کولونی پچنگ کر رہا ہے.
2011 میں، مورگن سپولل نے ایک مکمل فلم تیار کی جو کچھ بھی نہیں بلکہ اس کی پیداوار کی آمدنی آمدنی کی طرف سے فنڈ ہے. سب سے بڑی فلم نے کبھی سب سے بڑی فروخت کی، سپورکل نے کیا لوگوں کو بتایا کہ ان کو ناممکن قریب آیا تھا: انہوں نے فلم میں صرف مصنوعات اور برانڈ نام انضمام کے لئے صرف پوری فلم کو پیسہ دیا. یہ ایک دستاویزی فلم فنڈ کرنے کا ایک زبردست طریقہ تھا، اور مصنوعات کے پلیٹ فارم کے کاموں کا راستہ ظاہر کرتے ہوئے، ایک میں گر گیا.
ٹیلی ویژن میں پروڈکٹ پلیسمنٹ
دن کے وقت ٹیلی ویژن کے شو میں کچھ بے حد مصنوعات کی جگہ بھی موجود ہے، اس طرح کھیل شو کے طور پر قیمت قیمت بھاری پیداوار کی جگہ پر ہے. (دلچسپ بات یہ ہے کہ، قیمت کا برطانیہ ورژن حق ہے جس میں نام برانڈز شامل نہیں ہوتے ہیں. وہاں ایڈورٹائزنگ قوانین بہت زیادہ سخت ہیں، اور اس طرح کی پیداوار کی جگہ بہت ممنوع ہے. اس کے بجائے، مقابلہ کرنے والوں کو چیزوں کی قیمتوں کا اندازہ کرنا پڑے گا جیسے "اس باکس" دھونے کا پاؤڈر "یا" سنتری رس کا ایک گلاس. ")
صابن آپریٹرز مصنوعات کو پلاٹ لائنیں بھی بناتے ہیں، اور وہ ٹھیک ٹھیک نہیں ہیں. اور پھر سب سے اوپر درجہ بندی ظاہر ہوتے ہیں جیسے پاگل مرد اسی طرح کرتے ہیں لیکن بہت سارے راستے میں. اور اب، ویڈیو کھیل ایکٹ میں ہو رہی ہے.
سماجی میڈیا میں پروڈکٹ پلیسمنٹ
جیسا کہ یو ٹیوب، فیس بک، ٹویٹر، اور انسگرم جیسے اشتہارات کی تزئین کی شکل میں ڈرامائی طور پر منتقل ہوگیا ہے، برانڈز ان چینلز کو استعمال کرنے کے لئے مصنوعات کی جگہ کے مواقع کے مواقع کے لۓ استعمال کررہے ہیں. مثال کے طور پر، لاکھوں فالورز کے ساتھ YouTubers اس مصنوعات کے بارے میں اپنے فین بیکس میں پھیلانے کے لئے برانڈڈ لباس پہننے سے خوش ہوئے یا برانڈڈ اشیاء استعمال کریں گے. ٹی وی شوز اور فلموں کو "سماجی اثر و رسوخ" بھی ٹی وی اور فلموں سے زیادہ مختلف درمیانے درجے کے ذریعہ اس نئے ناظرین کو قبضہ کرنے کے لئے بھی ٹائپ کریں گے.
مجموعی طور پر، مصنوعات کی جگہ لے کر یہاں رہنے کے لئے. اگر اچھی طرح سے ہو تو، یہ ایک شو یا فلم میں حقیقت پسندی کو جوڑتا ہے، کیونکہ ہم ان مصنوعات کو اپنی روز مرہ زندگی میں استعمال کرتے ہیں. نل کے ٹیپ کے ساتھ برانڈ کا نام ڈھونڈنے میں مدد نہیں کرتا. لیکن جب یہ بہت واضح ہے، یہ فلموں کے ساتھ کفر کے معطل کرنے کے لئے بھی نقصان دہ ہے.