کیا یہ عمل میں تخلیقی مختصر صرف ایک رکاوٹ ہے؟
تخلیقی مختصر ہے، جب درست طریقے سے، اشتہاراتی مہم کی بنیاد. یہ "ایکس پوائنٹس کا نشان لگایا گیا ہے." یہ تخلیقی شعبہ بتاتی ہے جہاں کھو جائے، اور وہ جو کچھ دیکھ رہے ہیں. یہ وقت بچاتا ہے، یہ بصیرت پیش کرتا ہے، اور یہ ایک ہی سمت میں ہر ایک کو آگے رکھتا ہے.
یقینا، یہ ایک مثالی دنیا میں ہے. امید ہے، آپ اصل میں ایک تخلیقی مختصر ہو. کچھ اداروں، خاص طور پر گھر میں، اکثر ای میل یا فون کال کے ساتھ کرنا پڑتا ہے، اور یہ مسائل کے ساتھ مکمل ہے.
تاہم، جب مختصر بیان جاری کیے جاتے ہیں، تو ایسا لگتا ہے کہ ان کے مقاصد برسوں میں منتقل ہو چکے ہیں. کیا ہم ایسی صورت حال میں ہیں جہاں تخلیقی مختصر معلومات وہاں پیش کرنے کی پیشکش نہیں کرتے ہیں، لیکن چیزیں خراب ہونے پر تمام جماعتوں کے لئے ایک نفاذ کا نیٹ ورک بننا ہے؟
جیسا کہ مارک ڈفی نے حال ہی میں "تخلیقی مختصر: تاریخ میں مواصلات کے سب سے بڑے ٹکڑے" نامی بہترین مضمون میں اشارہ کیا ہے، تخلیقی مختصر یہ ہے کہ اس کو مطلع نہ کریں اور نہ ہی براہ راست ہو. اس کے بجائے، یہ "گدی کا احاطہ کرتا ہے" کے لئے بنایا گیا دستاویز ہے. مارکس کچھ اچھے نکات بناتا ہے، اگرچہ کچھ واضح طور پر ذاتی تجربے پر مبنی ہے. تاہم، جب یہ مختصر "سب سے اہم سوال" آتا ہے، تو وہ اس کی جگہ پر ہے.
ہر مختصر کی اچیل ہیلس کا سوال ہے
اگر آپ کسی ایجنسی کے تخلیقی ڈپارٹمنٹ میں ہیں، تو آپ جانتے ہیں کہ یہ سوال کیا ہے. آپ براہ راست اس پر جاتے ہیں، کیونکہ یہ ایک ایسا سوال ہے جسے آپ نے تخلیق کردہ کام پر سب سے بڑا اثر پڑے گا.
یہ بالکل، کلیدی لٹکا ہے.
کچھ لوگ اسے واحد ذہنی پیشکش کہتے ہیں. دوسروں، منفرد فروخت نقطہ، یا ایک اہم پیغام جسے آپ بات چیت کرنا چاہتے ہیں.
زبردست اشتہاری ایجنسیوں میں، اکاؤنٹس ٹیموں کو رات اور دن اس کلیدی لپیٹ سے زیادہ محنت کرتی ہے. وہ کلائنٹ، تخلیقی ڈائریکٹر، اور منصوبہ بندی کے درمیان آگے پیچھے جائیں گے.
یہ ایک ایسا سوال ہے جو کیلنڈر ہے. اس بات کا یقین، مختصر پر دوسری معلومات اہم ہے. آپ کو خاص ہدف کے سامعین کی ضرورت ہے (نہ ہی مردوں اور عورتوں کے درمیان 30 سے 60 کے درمیان). آپ کو پروڈکٹ یا سروس کی تشہیر کی پس منظر کی ضرورت ہے. آپ کو بجٹ اور ٹائم لائن کی ضرورت ہے.
بدقسمتی سے، کلیدی لپیٹ ایک تخلیقی مختصر پر صرف ایک لائن ہے جس میں پورے صفحے پر (یا اگر آپ غیر مقفل ہیں) کو بھرتی ہے تو یہ اس طرح کی توجہ دی گئی ہے. اور اس سے بھی بدتر، یہ بہت کم ہے، اگر کبھی، ایک لے آؤٹ. یہ بہت زیادہ ہو رہا ہے کہ یہ کوشش کرنے کے لۓ تخلیقی شعبہ کئی دن لیتا ہے اور یہ بتاتا ہے کہ اصل ایک ذہنی پیشکش اصل میں ہے. بے شک باقی باقی نہیں مختلف ہے، اور یہ کسی کو پڑھ کر جلدی ظاہر ہوتا ہے کہ یہ سارا دستاویز "حرکت سے چلنے والی" مشق ہے.
لہذا، اگر انفارمیشن اور براہ راست نہیں ہے تو، تخلیقی مختصر کے لئے کیا ہے؟
چلو واضح ہو. تخلیقی مختصر یقینی طور پر مطلع اور براہ راست ہونا چاہئے. لیکن، ملک بھر میں تخلیقی اداروں کے اجتماعی پلس لینے کے بعد، اور انگلینڈ میں، یہ ظاہر ہوتا ہے کہ مختلف وجہوں کے لئے وہاں موجود ہیں.
تخلیقی مختصر صرف ایک پروجیکٹ ٹائم لائن میں ایک قدمی پتھر ہے.
یہ نظر انداز نہیں کیا جاسکتا، یا سب تخلیقی ڈائریکٹر اور ان کے عملے کے غضب کا سامنا کرے گا. لیکن ایک ہی وقت میں، یہ اچھا ہونا نہیں ہے؛ یہ صرف کرنا ہوگا.
- اس میں ایک خراب فکری کلیدی لپیٹ ہوسکتی ہے.
- اس میں بہت زیادہ حد تک وسیع ہدف کے سامعین ہوسکتے ہیں.
- اس میں ناکافی تحقیق ہوسکتی ہے.
- اس میں غلط راہنمائی ہوسکتی ہے.
- یہ ایک ہنسی بجٹ اور میڈیا خرید سکتا ہے.
- اس کے پاس ایک آخری وقت ہوسکتا ہے جو ہٹانا ناممکن ہے.
مختصر میں، یہ بہت غریب مختصر ہوسکتا ہے. لیکن کم از کم اکاؤنٹنگ مینجمنٹ کی طرف سے یہ خیال یہ ہے کہ جب تک یہ وقت میں پیش کی گئی ہے، اور نوکری کو روکا جاتا ہے، پھر ان مسائل کو بعد میں خطاب کیا جاسکتا ہے.
- کلیدی لینا حق نہیں ہے؟ پھر کیا ہونا چاہئے؟
- نشانی سامعین بہت وسیع ہیں؟ اس کو کم کرنے پر کام.
- مزید تحقیق کی ضرورت ہے؟ کچھ ملیں
- اداسی اداس کی کمی ہے. چلو صحیح راستے پر حاصل کرنے کے لئے مل کر کام کریں.
- زیادہ پیسے کی ضرورت ہے، یا ایک مختلف میڈیا کی حکمت عملی؟ ٹھیک ہے.
- آخری حد بہت تنگ ہے؟ چلو زیادہ وقت لگے
کیا ہوا ہے کہ تخلیقی شعبہ کو پیش کی گئی مختصر طور پر حتمی طور پر وہی ہے جو ترقی میں کام کے طور پر استعمال کرنا چاہئے؛ جو ایک تخلیقی ڈائریکٹر اور تخلیقی ٹیم کے ساتھ ایک لامحدود اجلاس میں استعمال کیا جانا چاہئے، تاکہ ان مسائل کو بریفنگ کرنے سے قبل استعفی کیا جا سکے.
اس مرحلے کو کیوں چھوڑ دیا گیا ہے؟
لامتناہی اس مرحلے کو نظر انداز کرنے کے لۓ یہ آسان طریقہ ہے، مختصر طور پر ڈال دیں اور چپس چلے جائیں جہاں وہ کرسکیں. لیکن یہ صرف تخلیقی شعبہ کے لئے زیادہ کام کر رہا ہے، اور آخر میں، کمزور اشتھاراتی مہم کے لئے بناتا ہے.
آپ اکثر اکاؤنٹ اکاؤنٹ کی ٹیمیں سنتے ہیں کہ "ہمارے پاس ایک مختصر مختصر لکھنے کا وقت نہیں ہے." یہ وہی ٹیمیں ہیں جو 15 راؤنڈ کے تجزیے کے ذریعے کام کریں گے جہاں وہ چاہتے ہیں. لہذا اس کی کہانی اخلاقی ہے ... ٹھیک ہے سب سے پہلے، یا آپ اس ہفتے سے باہر نکلنے والے کام کو ہفتوں میں لے جائیں گے.