تخلیقی مختصر لکھنے کے لئے کس طرح نہیں

تخلیقی مختصر لکھنے کے بعد سے بچنے کے لئے چیزیں

عمر بھر میں ایڈورٹائزنگ ماہرین نے یہ کہا ہے؛ تخلیقی مختصر اشتہاراتی مہم کی بنیاد ہے. اگر آپ ٹھوس مختصر کے ساتھ شروع کرتے ہیں تو، کلائنٹ کی دشواری پر محنت، تحقیقی اور وقفے کے پیچھے دیکھ بھال کے ساتھ لکھتے ہیں، آپ اچھی طرح کریں گے. دوسری طرف، اگر آپ ایک موٹے، نصف دلیل سے شروع کرتے ہیں جو نہ ہی کلائنٹ اور تخلیقی ادارے پر غور کرتے ہیں تو آپ ناکام ہو جاتے ہیں.

تخلیقی مختصر کبھی نہیں غائب ہو گی. اشتہاری صنعت تبدیل اور متنوع کرے گا؛ ذرائع ابلاغ تبدیل ہوجائے گی، بہت زمین کی تزئین کی ناگزیر ہو جائے گی. لیکن اشتہاری مہمیں ہمیشہ مختصر طور پر شروع ہوجائے گی، اور بہتر یہ ہے کہ، آپ کی ایجنسی اور آپ کے کلائنٹ کے لئے بہتر نتائج.

ماضی میں، مضامین نے مختصر لکھنے کے صحیح طریقوں کو دیکھا ہے . تاہم، بعض اوقات غلط طریقے سے دیکھنے کے لئے کبھی کبھی یہ متعلقہ ہے. یہاں کچھ عام غلطی ہیں جو اکاؤنٹ کے مینیجرز، اور اکاؤنٹ کے ڈائریکٹرز بھی، ایک مختصر کی تیاری کرتے وقت بنا دیتے ہیں. ان سے بچیں، اور آپ کو ایک مختصر مختصر طور پر آدھے راستے ہیں.

بہت معلومات فراہم نہ کریں

یہ انسداد بدیہی لگ سکتا ہے. سب کے بعد، تخلیقی ٹیم ایک مصنوعات یا سروس کے بارے میں جانتا ہے، بہتر ان کے خیالات ہوں گے، صحیح؟ جی ہاں، لیکن یہ اس کی بھاری لفٹنگ کرنے کی جگہ نہیں ہے. مختصر ہونا ضروری ہے کہ مختصر.

آپ ان سبھی عظیم تحقیقات کو جو آپ نے فراہم کردہ دستاویزات میں کئے ہیں ڈال سکتے ہیں. لیکن اگر آپ کسی تخلیقی ٹیم کو 28 صفحہ کے مختصر حصے پر ہاتھ ڈالتے ہیں، تو وہ آپ کو بہت پسند نہیں کریں گے. یہ مختصر رکھو، اہم فوائد کا احاطہ کریں، اور آپ ان کو اپنی تحقیق میں ان کی کھدائی کرتے ہیں.

کلائنٹ کو نظر انداز نہ کرو

ایک مختصر لکھنے سے پہلے، آپ کئی بار کلائنٹ سے ملیں گے، اور ای میل اور فون کالز بھی بدل جائیں گے.

اس کا مقصد تیاری ہے. آپ لکھنے سے پہلے آپ کلائنٹ سے زیادہ معلومات حاصل کرنا چاہتے ہیں. یہ آپ کا کام ہے اس کو سنبھالنے کے لئے، غیر ضروری معلومات کو ضائع کرنا، اور واضح سمت فراہم کرنا. لیکن سب کچھ بھی معلوم ہے، کچھ چیزیں ترجمہ میں کھو سکتے ہیں. کلائنٹ ڈیپارٹمنٹ کو بھیجنے سے پہلے کلائنٹ کو حتمی مختصر دیکھنے کی ضرورت ہے. ان پر دستخط کرنے کے لۓ انھیں حاصل کریں، یا پوچھیں کہ کونسی چیز کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے. اگر کلائنٹ مختصر سے متفق نہیں ہے تو کیا امکانات ہیں کہ وہ اس کام سے اتفاق کریں گے؟

مختصر مساوات وزن کے ہر حصے کو مت چھوڑیں

ہر تخلیقی مختصر مختلف ہے. آپ کی ایجنسی میں اس کے مختصر حصے میں دس حصے ہیں. دوسرے میں چھ یا سات ہوسکتے ہیں. لیکن بورڈ میں ایک ہی چیز جو وزن ہے. دوسروں کے مقابلے میں آپ کے کچھ حصوں پر آپ کو مزید وقت خرچ کرنا ہوگا. زیادہ تر وقت، تعارف، ڈیلیوریبلائٹس اور ٹائمنگ فوری طور پر ٹراٹ کیا جا سکتا ہے. آواز کا سر، ھدف آبادی کی نشاندہی، جو بہت زیادہ وقت لگتا ہے. آپ کو تخلیقی شعبہ اس وزن میں وزن کی ضرورت ہوسکتی ہے. اور واحد ذہنی تجویز، یہ عام طور پر سب سے زیادہ وقت لگے گا. کچھ اکاؤنٹ کے مینیجرز باقی باقی مجموعوں سے ایس ایم پی پر مزید وقت خرچ کرتے ہیں.

یہ پرچم ہے جو آپ ریت میں رکھ رہے ہیں؛ تخلیقی ٹیم کے لئے "ایکس جگہ" کا نشان لگایا گیا ہے. یہ سب سے زیادہ وزن کی ضرورت ہے.

جلدی مت کرو

تخلیقی ٹیم اس وقت کام کرنے کے لئے زیادہ وقت دینے کے لئے آپ کو فوری طور پر ایک تخلیقی مختصر ایک ساتھ پھینک کر وقت بچانے نہیں کر رہے ہیں. دراصل آپ وقت ضائع کر رہے ہیں. خرابی سے لکھا ہوا مختصر دورے سے مشکلات کا سبب بن جائے گا. زیادہ تر ممکنہ طور پر، اگر مختصر نہیں ہوسکتا ہے، تخلیقی کام ہدف بند ہو جائے گا اور آپ کو ڈرائنگ بورڈ میں واپس جانا ہوگا. تو نہ صرف آپ کو ہر وقت برباد کر دیا جائے گا، آپ کو اب بھی ایک مہذب مختصر لکھنا پڑے گا. آپ نے سب کچھ کیا ہے ناگزیر.

تحقیق اور فوکس گروپوں کو نظر انداز نہ کریں

ایک وقت اور ایک جگہ تحقیق اور توجہ والے گروہ ہیں . اور اس وقت سے پہلے کہ آپ ایک مہم پر کام شروع کرو. حقیقت کے بعد، جب کام کیا جاتا ہے تو آپ کو آزمائشی گروپوں کے ساتھ اشتہارات کی آزمائش کی آزمائش کی جا سکتی ہے.

یہ، تقریبا ہمیشہ، وقت کی مکمل فضلہ ہے. لیکن اس سے پہلے، آپ اپنے صارفین کو اپنی مختصر توجہ مرکوز کرنے کے لئے ان صارفین کے انتباہات کا استعمال کرسکتے ہیں. مثال کے طور پر، پرانے مسالا "انسان آپ جیسے انسان کو مس کر سکتے ہیں" اشتہارات مندرجہ ذیل صارفین کی بصیرت سے آتے ہیں - "بیویوں اور گرل فرینڈ مردوں کے مقابلے میں مردوں کے جسم کی دھلائی خریدنے کے امکانات کا حامل ہیں." ​​یہ ایک ایسے مہم کی قیادت کرتا ہے جو بھوک سے کامیاب تھا. اپنی بصیرت حاصل کریں اور تخلیقی ٹیم کو دو وہ انہیں خالص سونے میں تبدیل کردیں گے.

بہترین کے لئے مختصر اور امید کو ای میل نہ کریں

جیسا کہ دفاتر کاغذی بن گیا ہے، ترقی کے لئے گندی رجحان شروع ہوگئی ہے. اکاؤنٹ کے مینیجرز مختصر لکھتے ہیں، ان میں ترمیم کرتے ہیں اور انہیں ایک عظیم جگہ پر لے جا رہے ہیں. پھر، وہ تخلیقی ٹیموں کو ای میل کرتے ہیں اور کہتے ہیں "کوئی سوال، مجھے ایک قطار چھوڑ دو." نہیں. ہزار بار، نہیں. تخلیقی بریفنگ کے عمل کی ضرورت انسانی بات چیت. کسی بھی اچھے تخلیقی ٹیم کے ساتھ سوالات ہوں گے جیسے آپ انہیں مختصر کے ذریعے لے رہے ہیں. وہ معلومات لازمی طور پر جاننا چاہیں گے کہ یا تو مختصر میں موجود نہیں ہے یا صرف ان کی پسند کے لئے ایک چھوٹا سا بھی عجیب ہے. وہ بھی آپ کے دماغوں کو منتخب کرنا چاہتے ہیں. اگر آپ اس حصہ کو چھوڑ دیں تو، آپ پوری ایجنسی کو غیر قانونی کر رہے ہیں. یہاں تک کہ اگر آپ چہرے کا سامنا نہیں کرسکتے، ٹیم کو کال کریں. 20 منٹ کی لمبائی میٹنگ بعد میں اس کے بعد کے گھنٹوں کو بچا سکتا ہے.