تخلیقی مختصر کسی بھی اشتہاری یا مارکیٹنگ مہم کی بنیاد ہے. یہ خزانہ کا نقشہ ہے جو تخلیقی عملوں کو پیروی کرتا ہے کہ ان کو بتاتا ہے کہ ان سنہری خیالات کے لئے کھدائی شروع کرنا شروع ہوسکتا ہے یا کم سے کم یہ، اگر یہ اچھا ہے.
ایک اچھے تخلیقی مختصر کی طرف سے آنے کے لئے مشکل ہو سکتا ہے. تیاری کی کمی، تیزی سے سخت وقت، بری عادات، آداب، غریب اکاؤنٹنگ مینجمنٹ، خراب تخلیقی سمت، اور غیر مؤثر تربیت کا ایک مجموعہ اس دستاویز میں ایک ضروری برائی کا کچھ بن رہا ہے.
لیکن ٹھیک ہے، سب کچھ فائدہ اٹھاتا ہے.
کلائنٹ گرنے سے شروع کریں
تخلیقی مختصر کلائنٹ کی خواہشات کا ایک اکاؤنٹ ٹیم کی تشریح ہے. یہ ایک اچھا اکاؤنٹ مینیجر یا منصوبہ بندی کا کام ہے جو ہر ممکن چیز کو نکالنے کے لۓ کلائنٹ سے کرسکتا ہے. اس وقت مصنوعات اور خدمات کے بارے میں ممکنہ طور پر تلاش کرنے کا وقت ہے. اس کی طاقت اور کمزوریاں کیا ہیں؟ یہ کس طرح دماغ تھا؟ اس سے کون فائدہ اٹھاتا ہے؟ کیا کہانی آپ کو بتاتی ہیں؟ وہ کونسی مشکلات کا شکار ہیں؟ بیٹھ جاؤ، اگر آپ کر سکتے ہیں تو، ہر ممکنہ سوال سے پوچھیں. کیا، کیوں، کب، کتنا؟ کلائنٹ سے معلومات کے ہر آخری ڈراپ کا پیچھا کریں. آپ کو اس کی ضرورت ہوگی.
پروڈکٹ یا سروس کا استعمال کریں
یہ اہم ہے . اگر یہ ممکن ہو تو، آپ کی مصنوعات کی فروخت کے نمونے حاصل کریں. اگر یہ ایک خدمت ہے تو اسے آزمائیں. اگر یہ گاڑی ہے تو اسے چلائیں. اگر یہ فاسٹ فوڈ ہے تو اسے کھاؤ. ہر چیز کا تجربہ کریں، اور یہ ایک صارف کے طور پر کرتے ہیں، نہ کسی مشتہر.
آپ کو معلوم ہے کہ، آپ کا مختصر بہتر ہوگا. آپ طاقت کی وضاحت کر سکتے ہیں. آپ پوائنٹس فروخت کرنے میں کمزوریاں تبدیل کر سکتے ہیں. آپ کو ذاتی نقطہ نظر پڑے گا. اصل وی وی مہم کی طرح عظیم اشتہارات، مصنوعات پر مبنی ہے. اس پر توجہ مرکوز ہے. آپ کو لکھنے سے پہلے یہ سب کچھ لینا.
ہر سنگھ کو نیچے لکھیں
کلائنٹ سے بات کرنے یا مصنوعات کا استعمال کرتے ہوئے آپ کے پہلے خیالات کے بارے میں لکھیں.
کلائنٹ، بجٹ، ٹائم لائن، راہ میں حائل رکاوٹیں، اور جو کچھ بھی آپ نے جمع کیا ہے اس کا مقصد نیچے جٹ. اسے باہر نکال دو، کیونکہ آپ اس کا استعمال ایک عظیم مختصر بنانے کے لئے استعمال کریں گے. ہر چیز کو نیچے ڈال کر، آپ بظاہر بے ترتیب خیالات کے درمیان روابط دیکھنا شروع کر دیں گے، اور ممکنہ حکمت عملی ابھر کر سامنے آسکتے ہیں.
آپ کے خیالات کو منظم کریں
اب کہ آپ کے پاس خام مال ہے، اس کا فائدہ یہ ہے کہ اسے کچھ مفید چیزوں میں منظم کرنا شروع ہو. ہر تخلیقی مختصر مختلف ہے، لیکن وہ اسی طرح کی خصوصیت کا اشتراک کرتے ہیں. تخلیقی مختصر کے سب سے زیادہ عام حصے یہاں ہیں:
- پس منظر
- افراد برائے ہدف
- مقاصد
- آواز کی سر
- سنگل دماغ کی تجویز (یو ایس پی بھیجا جاتا ہے، کلیدی پیغام، سمت)
- کلیدی فوائد
- یقین کرنے کے لۓ
- شائقین کے لۓ
- ڈیلیوربلز (بیرونی، پرنٹ، ٹی وی، وغیرہ)
- بجٹ
- شیڈول
اپنے سنگل دماغ سے متعلق تحریری تحریر کا زیادہ تر وقت خرچ کرو
اس سیکشن میں بہت سے نام ہیں: کلیدی لفٹ، اہم بائنس، منفرد فروخت پوائنٹ. جو کچھ آپ اسے کہتے ہیں، اس پر اپنی تمام توانائی پر توجہ مرکوز کریں. باقی معلومات صرف معلومات ہے. سنگل دماغ پروپوزل (ایس ایم پی) مہم کے پیچھے ڈرائیونگ فورس ہے. یہ تیر ہے جو آپ کی تخلیقی ٹیم کو صحیح سمت میں پوائنٹ دیتا ہے.
آپ کو جمع کردہ سب چیزوں کو ابھارنے کی ضرورت ہے، تخلیقی ڈائریکٹر سے بات کریں، آپ کی ٹیم میں دوسرے اکاؤنٹ، اور اس منصوبے کا مرکب حاصل کریں.
آپ کو ایک مجرمانہ سزا میں یہ کیسے کریں گے؟ کیا آپ جانتے ہیں کہ تخلیقی ٹیم کس کام پر کام کرے گی؟ اگر ایسا ہوتا تو، ان سے بات کریں. ان کے ان اندھے ہوں گے جو آپ کو ایک عظیم تجویز پیش کرنے میں مدد ملے گی.
یہاں عظیم SMPs کے کچھ مثالیں ہیں:
- آئس لینڈ کے سپر مارکیٹ (ایچ ایچ سی ایل / ریڈ سیل)
- ہمارے اراکین کو، ہم چارٹ ہنگامی خدمات ہیں - آٹوموبائل ایسوسی ایشن (ایچ ایچ سی ایل اور شراکت دار)
- آپ کی بیماری آپ کے خاندان کو ضائع نہ کریں - ایبی لائف انشورنس (پینی سٹوریج میں جان ہینی کی طرف سے تحریری)
- ہم نمبر دو ہیں. ہم محنت کرنے کی کوشش کرتے ہیں - آیسس (ڈی ڈی بی)
پورے دستاویز کو آسان بنائیں
اب کہ آپ کے پاس ایک طاقتور ایس ایم پی ہے اور تمام معلومات کاغذ پر نیچے ہے، یہ آپ کے سرخ قلم باہر نکلنے کا وقت ہے اور کچھ سیاہی کو مار ڈالا ہے. یہاں آپ کا کام لوگوں کو متاثر کرنے کے لئے نہیں ہے کہ آپ کتنی تحقیق اور اعداد و شمار جمع کرتے ہیں.
آپ کی تخلیقی مختصر صرف ایسا ہی ہونا چاہئے - تخلیقی تحریری اور جامع. ہڈی کو کاٹ دو غیر ضروری چیزوں سے چھٹکارا حاصل کریں. آپ ایک صفحے کے لئے اہتمام کر رہے ہیں. اس سے باہر جانے کی کوئی ضرورت نہیں. آپ نے اس تحقیق کے تمام - مصنوعات کے پس منظر اور مسابقتی اشتھارات - وہ تمام معاون دستاویزات ہیں . وہ آپ کے تخلیقی مختصر میں کوئی حصہ نہیں کھیلتے ہیں. مختصر طور پر فوجیوں کو ہلانے اور حوصلہ افزائی کرنے کے لئے ایک دلکش تقریر کے بارے میں سوچو.
اپنے تخلیقی ڈائریکٹر سے تاثرات حاصل کریں
ایک اچھا تخلیقی ڈائریکٹر اس بات پر اصرار کرے گا کہ ہر سیکشن کو ڈیپارٹمنٹ کے ذریعے آتا ہے. سب کے بعد، تخلیقی کام کی نگرانی کرنے کے لئے اس کا کام ہے، اور مختصر اس عمل کا ایک بڑا حصہ ہے. ڈرائیو کی طرف سے ایسا نہ کرو یا اسے ای میل کریں. دراصل، بیٹھو اور تخلیقی ڈائریکٹر کے ساتھ اس کے ذریعے جاؤ. ایسا کرنا آپ کو رائے حاصل کرنے، سوالات پوچھنا، اور سمت حاصل کرنے کا موقع دے گا. آپ کو اپنی پہلی کوشش میں اس سے کم از کم پارک سے باہر مارا جائے گا تاکہ آپ کو ممکنہ طور پر ایک بار پھر پانچ، چھ، اور سات مرحلے کو دوبارہ بار بار کریں گے.
کلائنٹ کی منظوری حاصل کریں
یہ اہم ہے. اس وقت، کلائنٹ کو قابل قدر دکھایا گیا ہے، کیونکہ آپ کو مہم کے ایجنسی کی سمت پر ان کی منظوری کی ضرورت ہے. تخلیقی خود پر نہیں، لیکن سمت پر یہ منصوبہ چل جائے گا. یہ کلید ہے. اگر، جب کام پیش کرنے کے لئے وقت آتا ہے تو، کلائنٹ کا کہنا ہے کہ "مجھے یہ پسند نہیں ہے، یہ وہی نہیں ہے جو ہم چاہتے ہیں" تو آپ تخلیقی مختصر پر جا سکتے ہیں اور کہتے ہیں "اصل میں، یہ ہے." کلائنٹ کی طرف سے تخلیقی مختصر دستخط کیا گیا ہے جس سے وہ اس سے اتفاق کرتا ہے. اگر انہیں مختلف کام کی ضرورت ہے، تو وہ ایک نئی تخلیقی مختصر کی ضرورت ہے اور، زیادہ اہم بات ہے، آپ کو مزید وقت ملتا ہے. اس کام کو بھی جو آپ نے پہلے سے ہی قابل بنائی ہے اس کو بھی بنا دیتا ہے، نہ صرف ضائع وقت اور توانائی.
شخص میں ٹیموں کو آپ کی مختصر پیش
جب آپ کے پاس ایک جامع، تخلیقی مختصر ہے جس کی تمام جماعتوں کی منظوری ملی ہے تو تخلیقی ٹیم کو مختصر کرنے کا وقت ہے. اگر یہ ایک جاندار اجلاس ممکن نہیں ہے تو اس شخص میں یا فون / ویڈیو کانفرنس کے ذریعے کیا کریں. سست نہیں رہیں اور ایک ای میل بھیجیں یا بدتر، میز پر ایک فوٹوپوپی چھوڑ دو "اس کے ساتھ کوئی سوال، ایک کال کریں". یہ آپ کے منصوبے کو صحیح بنانے کا موقع ہے. ایک شخص کی بریفنگ کو تخلیق کاروں کو بھی سوال پوچھنا، کسی بھی ممکنہ بھوری علاقوں کو صاف کرنے اور دوسرے مسائل پر آپ کو محسوس کرنے کا موقع فراہم کرتا ہے. اگر آپ بہترین وقت حاصل کرنا چاہتے ہیں تو، بروقت فیشن میں، ٹیموں کو مختصر کرنے کے لئے وہاں رہیں.
ان مراحل پر عمل کریں اور آپ کو ایک مختصر تحریر لکھنے کے لۓ آپ کو اچھی طرح سے ہونا چاہئے جو نتائج پایا جائے، تخلیقی طور پر، بلکہ مالی طور پر بھی.