بیرونی ایڈورٹائزنگ طریقوں کے بارے میں مزید معلومات حاصل کریں
گھر سے باہر (OOH) اشتہارات کے طور پر بھی جانا جاتا ہے، بیرونی تشہیر ایک وسیع مدت ہے جسے کسی بھی قسم کے اشتہارات کی وضاحت کرتا ہے جو صارفین تک پہنچ جاتا ہے جب وہ گھر سے باہر ہے.
یہ واقعی آسان ہے. یہ چھوٹے حصوں میں تقسیم کیا جاسکتا ہے (نیچے بیان کیا گیا ہے)، لیکن جب اس سے نیچے آتا ہے، تو یہ گھر سے باہر ہے، یہ بیرونی اشتہارات ہے.
بیرونی اشتہاری کو بڑے پیمانے پر براڈکاسٹر ، ریڈیو ، ٹی وی اور سنیما اشتہارات جیسے بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے ذریعہ سمجھا جاتا ہے. اس وجہ سے، بڑے پیغامات، برانڈنگ اور سپورٹ کی مہموں کے لئے بہتر استعمال کیا جاتا ہے.
اگر آپ کسی بیرونی ایجنسی کے خواہاں ہیں، چاہے ایجنسی یا آپکے اپنے برانڈ کے لۓ، یاد رکھیں کہ یہ بھاری لفٹنگ نہیں کرسکتا. ایسا کرنے کی کوئی بھی کوشش عام طور پر ایک بہت بے معنی اور الجھن پیغام کا باعث بنتی ہے، اور اشتھار میں لے جانے کے لئے بہت کم وقت لگے گا، یہ رقم ضائع ہو جائے گا. ایک بار جب آپ کو ایک بل بورڈ پر 10 سے زیادہ الفاظ کاپی لگانا شروع ہوتا ہے، مثال کے طور پر، آپ صارفین کے خوفناک بہت سے پوچھ رہے ہیں. بہت سے لوگ تیز رفتار سے ماضی میں چل رہے ہیں. بہت سے زیادہ ان کے موبائل ڈیوائس پر قبضہ کر رہے ہیں. لہذا، آپ کو دانشورانہ طور پر منتخب کرنا ہے، اور یہ بھی ڈیجیٹل مجھے اکاؤنٹ میں لے جا سکتا ہے جو بیرونی پیغام کے ساتھ جوڑ سکتا ہے.
بیرونی اشتہارات کی اقسام
شاید کسی بھی نوجوان ایجنسی کا سب سے بڑا مقصد یہ ہے کہ ان کا کام ان ملکوں کی سڑکوں کے ارد گرد چھاپے گا جہاں وہ کام کرتے ہیں. اور یہ حاصل کرنے کا ایک عام طریقہ بیرونی اشتہارات کے ذریعہ ہے. بیرونی ذرائع ابلاغ مکس کا ایک اسٹیل ہے، کیونکہ یہ سینکڑوں ہزار افراد تک پہنچ جاتا ہے، پاؤں، بڑے پیمانے پر ٹرانزٹ یا کار کی طرف سے، اور عام طور پر بہت جلد اور اثر انداز ہوتا ہے.
بیرونی اشتہارات کا سب سے عام شکل میں شامل ہیں:
- بل بورڈ اشتہارات
- پوائنٹ کی فروخت دکھاتا ہے
- اسٹریٹ فرنیچر (بس پناہ گاہیں، کیوسک، ٹیلی فون بوٹ وغیرہ)
- ٹرانزٹ اشتہارات اور لپیٹ (ٹیکس، بسیں، سب ویز، ٹرینیں، وغیرہ)
- موبائل بل بورڈز
- گوریلا اشتہارات (اے اے اے محیط میڈیا)
ماضی میں، ایک بل بورڈ یا بیرونی اشتہار صرف برانڈ بیداری کرنے کا ایک طریقہ تھا. ایک درمیانے درجے پر ایک پیچیدہ پیغام پہنچانے کے لئے یہ ممکن نہیں ہے کہ لوگ صرف چند سیکنڈ یا منٹ میں دیکھ سکیں، لہذا یہ ٹی وی، براہ راست ای میل، ریڈیو اور پرنٹ کے طور پر دیکھا گیا تھا. مختصر میں، مصنوعات یا خدمت کو دماغ کے سب سے اوپر رکھنا، لیکن اشتھارات کے دوسرے قسم کو بھاری لفٹنگ کرنے دو.
تاہم، موبائل ٹیکنالوجی اور ویب سائٹس کی آمد کے ساتھ، بیرونی لوگ اب فوری طور پر کچھ لوگوں کو چل سکتے ہیں. QR کوڈز سے سادہ ویب پتے، یا سنیپچیٹ اور انسگرم کی طرح بھی اطلاقات، صارفین کے ساتھ بات چیت شروع کرنے کا راستہ بن سکتا ہے، یا وائرل جانے کے لئے بیرونی مہم کو فروغ دینے کا ایک طریقہ ہوسکتا ہے.
کچھ بیرونی اشتہارات پورے مہم کے لئے ایک مرکزی نقطہ بن سکتا ہے، خاص طور پر اگر یہ ایک سٹنٹ پر مشتمل ہے، یا صارفین اور ان کے سیل فون کے ساتھ بات چیت چلاتے ہیں. حالیہ مثال میں TNT "پش کرنے کے لئے ڈرامہ شامل کریں" سٹنٹ، کولوراڈو اسٹیٹ گشت کے لئے tailgating اشتھارات، اور پیپسی میک ناقابل یقین بس پناہ گاہ میں شامل ہیں.
بیرونی ایڈورٹائزنگ کے ساتھ مل کر اخراجات
بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے مواصلات کے دیگر اقسام کے طور پر، سینکڑوں ہزاروں صارفین تک پہنچنے میں سستا نہیں ہے. اور بل بورڈ کے خالی جگہوں میں اضافہ کے طور پر مقابلہ، تو منسلک اخراجات کرتے ہیں.
ملوث اخراجات کو سمجھنے کے لئے، یہ جاننا ضروری ہے کہ وہ کس طرح حساب کی جائے. یہ مجموعی درجہ بندی پوائنٹس (GRP) کا نام ایک نظام پر مبنی ہے، جو بیرونی جگہ کے لئے میگزین شیڈول کی طرف اشارہ کیا جا سکتا ہے. یہ ڈی ای سی، یا ڈیلی موثر سرکٹ کو کہا جاتا ہے، اور یہ بھی "دکھا." کے طور پر بھی جانا جاتا ہے. ایک درجہ بندی پوائنٹ مارکیٹ کی آبادی کے 1٪ کے برابر ہے.
اس میں بہت سے عوامل موجود ہیں، جو ٹریفک، نمائش، مقام، سائز اور اسی طرح کی بنیاد پر ہے. یہ درجہ بندی آپ کو 1٪ سے 100 فیصد سے کسی بھی نمائش کا سکور دیتا ہے. 50 فیصد کا مطلب یہ ہے کہ کم ازکم 50٪ آبادی اس علاقے میں کم از کم ایک بار آپ کو دیکھیں گے.
آپ کو ایک ماہ کے لئے دکھایا گیا 50 کے لئے دس لاکھ ڈالر ادا کرنے کی توقع کر سکتے ہیں. نیو یارک، شکاگو یا لاس اینجلس جیسے بڑے علاقے میں، قیمت کی توقع کی توقع ہے. آپ واقعی جو کچھ کرتے ہیں وہ حاصل کرتے ہیں.
کامیاب بیرونی ایڈورٹائزنگ مہم کے لئے تجاویز
اس بات کا یقین کرنے کے لئے کہ آپ اپنے بکس کے لئے بہترین باندھ حاصل کر رہے ہیں، آپ کو اپنی بیرونی حکمت عملی سے محتاط منصوبہ بندی اور صحت سے متعلق کے ساتھ رابطہ کرنا ہوگا. ہم ایسی ایسی دنیا میں رہتے ہیں جو سمارٹ فون اور دوسرے پورٹیبل آلات پر قابو پاتے ہیں. اوسط صارفین کی توجہ ان کے سامنے ایک چھوٹی سی اسکرین میں تیار کی جاتی ہے، نہ بل بورڈز اور ٹرانزٹ لپیٹ. لہذا، اس قیمتی توجہ کی مدت میں توڑنے کے لئے، اس مشورہ پر عمل کریں:
اپنی بیرونی حکمت عملی کو قابل بنانا
بیرونی خیالات کے بارے میں کیا قابل ذکر ہے جو آپ کرنا چاہتے ہیں؟ کیا وہ موجد ہیں کیا ان کے پاس 3D حصوں یا انسانی بات چیت ہے؟ کیا وہ ایک بیان یا جھٹکا لوگ بناتے ہیں؟ آپ بیرونی طور پر آپ کے پاس ایسا کرنا چاہتے ہیں جو کسی چیز کے طور پر کرتے ہیں جو ہلچل بنائے گا. کافی ہے کہ لوگ اسے فلم کریں گے اور سوشل میڈیا پر اس کا اشتراک کریں گے. اگر اس کی کیفیت نہیں ہے تو، یہ آپ کے وقت اور پیسے کا اچھا استعمال نہیں ہے.
ہائی ٹریفک سائٹس پر پیسہ خرچ کریں
آپ کو سستی یونٹس اور ان میں سے زیادہ حاصل کرنے کے لئے آزمائش کی جا سکتی ہے. یہ پیسہ برباد ہے. کامیابی کی کلید ممکن ہو سکے کے طور پر آپ کے بیرونی مہم پر بہت سے eyeballs حاصل کر رہا ہے. یہ ایک بہتر سائٹ ہے جس سے ایک ملین خیالات ملے گا، یہ بہتر ہے کہ 800،000 سے زائد سائٹس کے مقابلے میں.
مقابلہ دیکھیں
شاید اس کا بہترین مثال آڈی کے بل بورڈ سے آتا ہے. یہ صرف "آپ کی حرکت بی ایم ڈبلیو" کہا جاتا ہے. ایک ہفتہ بعد، بی ایم ڈبلیو نے اس سے بھرپور ایک بل بورڈ تیار کیا جس نے کہا "چیکیٹ." آپ اپنے آپ کو چھٹکارا کھولنے کے لئے نہیں چھوڑنا چاہتے ہیں یا جیسے آپ کو بون بہرے ہیں. لہذا، علاقے کا مطالعہ کریں، اور سائٹس کو منتخب کریں جو کوئی مسئلہ پیدا نہیں کرے گا.
کم زیادہ ہے
اگر آپ خوش قسمت ہیں تو بیرونی ایک دوسرے یا دو کے لئے دیکھا جاتا ہے. آپ اشتہارات اور کارروائیوں میں کال کے ساتھ اشتہار کو مطمئن نہیں کرنا چاہتے ہیں. یہ آسان رکھو، اور چند الفاظ اور شاندار نظریات کو توجہ دینا. صرف بات چیت کے طور پر بیرونی سٹورٹر کے بارے میں سوچیں. یہ بتانے کے لئے نہیں ہے، لیکن صرف اس کے لئے سازش ہے.