یہ برا ریپ حاصل کر سکتا ہے، لیکن ایڈورٹائزنگ ایک سیور سیور بن سکتا ہے.
جب آپ اشتھارات کے بارے میں سوچتے ہیں، تو آپ عام طور پر چمکدار دفاتروں میں اعلی طاقتور ایگزیکٹوز کے گروپ کے بارے میں سوچتے ہیں، جو اپنے ہڑتالوں میں واپس اتارنے والے ہپسٹر کے ساتھ مل کر مل جاتے ہیں. پیسہ کمانے کے بارے میں یہ سب کچھ ہے، اور زبردستی صارفین کا. یہ سب ٹی وی اور فلموں میں ہے. لیکن اشتہارات کی ایک اور طرف ہے، اور یہ ایک ہی ہے جو ہی ہی ہی ہی میں بات کر رہی ہے.
اشتھارات زندگی بچانے کے لئے استعمال کیا جا سکتا ہے.
سالوں میں (اچھی طرح سے، دہائیوں میں واقعی)، ہزاروں ایسے اشتہارات ہیں جنہوں نے سامان اور خدمات کی خریداری کو فروغ نہیں دی ہے.
اس کے بجائے، انہوں نے معلومات کو دھکا دیا ہے. معلومات جو عوام کے لئے اچھا ہے، اور زخمیوں اور موتوں کو روک سکتا ہے.
ان میں سے کچھ اشتھارات آپ کو اچھی طرح سے یاد نہیں رکھے گی. اگر گزشتہ 10 سال سچ (www.thetruth.com) سچ ہے تو سب سے زیادہ متاثر کن مہمانوں میں سے ایک. طاقتور واقعات اور اشاعت کے سلسلے کی ایک سلسلہ کا استعمال کرتے ہوئے، سچائی کے مہم نے تمباکو نوشی کے بارے میں کچھ شدید حیرت انگیز اور حیرت انگیز حقائق ظاہر کیے ہیں. سگریٹ میں کیا جاتا ہے، سگریٹ سے تمباکو نوشی سے ہر سال مرنے والے افراد کی تعداد میں، غیر فعال سگریٹ نوشی سمیت، سچ گھر مشکل سے ہٹ گیا ہے. اور اس نے بہت سے لوگوں کو یا تمباکو نوشی سے لے جانے سے روک دیا ہے، یا خود اپنے آپ کو دھواں جاری رکھنے کے لۓ کیا دردناک موت ہو گی.
ایڈز بیداری ایڈورٹائزنگ
1980 کے دہائیوں میں، شاید دنیا بھر میں اسکرینوں کو مارنے کے لئے سب سے بڑی زندگی بچانے والے مہم ایڈز بیداری تھی. اس وقت، بیماری کے بارے میں کچھ نہیں معلوم تھا، اور یہ موت کی سزا تھی.
دنیا میں سب سے بہترین تخلیقی اشتہار کی دکانوں کے طاقتور اشتہارات ایڈز کے بارے میں افسوسناک سچے گھروں کو ہرا دیا، اور یہ کس طرح منتقل کیا گیا تھا. بعد میں، جب ڈر نے سچ کو بٹھایا تو، اس سے زیادہ تشہیر پیدا ہوتا تھا کہ لوگوں کو یہ معلوم کرنے کے لئے کہ ایڈز جنسی اور خروج استعمال کے باہر منتقل نہیں کیا جاسکتا.
لیکن یہ صرف ایک بہت بڑا برفبرگ کا ٹپ ہے.
اس بارے میں سوچو کہ آپ کو کچھ ایسی بات کہی گئی ہے جو بعد میں زندہ بچ گئے ہیں؛ یا تو آپ، یا کسی کو آپ جانتے ہیں:
- بعض کینسر کے لئے تخلیقی اشتہارات کے بغیر، خاص طور پر چھاتی اور امتحان کے کینسر کے کینسر کے بغیر، بہت سے لوگ اس وقت بیماری کے پھیلاؤ کو پکڑے نہیں پاتے تھے.
- میتھ استعمال کے خطرات، یا دیگر سخت منشیات کے خلاف تخلیقی اور طاقتور اشتہارات کی انتباہ کے بغیر، بہت سے لوگوں کو ایک سڑک پر گر پڑے گا جس سے واپس آنا ناممکن تھا.
- سڑک کی حفاظت کے لئے مشکل سے مارنے والے اشتہارات کے بغیر سیٹ بیلٹ کے استعمال سمیت، پگھلنے، حادثے کے ہیلمیٹ، اور نشے میں ڈرائیونگ، گزشتہ چالیس سالوں میں سڑک پر ہزاروں افراد کی ہلاکت ہوگی.
چیریٹی ایڈورٹائزنگ کا اثر
اشتہارات کو پورا کرنے میں آسان ہے، کیونکہ اس میں سے زیادہ تر سرمایہ دارانہ وجوہات کے لئے کیا جاتا ہے. ایڈورٹائزنگ، مارکیٹنگ، اور پی آر بڑی کارپوریشنز کے اوزار ہیں، اور وہ اس طاقت کو منافع کو چلانے اور امیر لوگوں کو بھی امیرانہ بنانے کے لئے استعمال کرتے ہیں. لیکن ہر کہانی میں ہمیشہ دو طرفہ ہوتے ہیں، اور اگرچہ دوسری طرف سے تشہیر کی خیراتی طرف سے بگاڑ دیا گیا ہے، تو یہ بھی یاد رکھنا ضروری ہے کہ سالوں میں اشتہارات نے بہت اچھا کام کیا ہے.
یہ بھی قابل ذکر ہے کہ جب ایک کلائنٹ ایک ایجنسی میں آتا ہے جس میں کچھ ایسا کرنا چاہتا ہے جو زندگی بچاتا ہے، اس اکاؤنٹ پر کام کرنے والا بہت حوصلہ افزائی کرتا ہے.
ٹھیک ہے، شاید حوصلہ افزائی غلط لفظ ہے. وہ کچھ ایسا کرنے پر مجبور کر رہے ہیں جو بڑے اثرات کا سامنا کریں گے اور گھر مارے جائیں گے. تخلیقی ڈپارٹمنٹ سے پیداوار اور اکاؤنٹنگ سروس سے، ایک منصوبے پر کام کر رہا ہے جو کمیونٹی میں کچھ کچھ واپس دیتا ہے اس پر کام کرنے والوں کے لئے بہت بڑا فروغ ہے. ایک حقیقی معنوں میں، جو زندگی بچاتا ہے وہ اشتہار جو لوگ کار، شراب، اور فاسٹ فوڈ اکاؤنٹس پر کام کرنے سے غصہ بڑھانے والے لوگوں کی نفسیات کو بچانے میں بھی مدد کرسکتے ہیں.
اشتہارات زندگی بچ سکتی ہے. یہ زندگی بچاتا ہے. اور یہ کمیونٹی کی خدمت میں ایک اہم کردار ادا کرتا ہے. اگر آپ اشتہارات میں کام کرتے ہیں، اور کسی کو بتاتا ہے کہ یہ شیطان کا کام ہے، صرف ان کی یاد دلاتے ہیں جو اس نے بھی اچھا کیا ہے.