کام کریں کہ کس طرح ریڈیو اشتہارات بنانے کے لئے
ریڈیو ایڈورٹائزنگ.
اب دو الفاظ ہیں جو سختی سے بولتے ہیں. 2016 ایڈورٹائزنگ ہفتہ کے موقع پر، ریڈیو اشتھارات کے تمام وقفے پر کوئی وقت نہیں تھا، کیونکہ انہیں "کل" سمجھا جاتا ہے. وہ ہپ نہیں ہیں، اور منصفانہ ہوسکتے ہیں، ہمیشہ صنعت کے سرخ ہی سر قدمی کے طور پر سوچتے ہیں.
لیکن، یہ ایک غلطی ہے. یہ ہمیشہ رہا ہے، اور ہمیشہ ہو جائے گا.
بڑی تعداد تک پہنچنے کے لئے ابھی بھی مؤثر طریقے موجود ہیں.
اگرچہ ہزاروں سالہ ریڈیو ڈمپنگ ہوسکتے ہیں، وہاں لاکھوں صارفین موجود ہیں جو یہ مفت وسائل کو قیمتی تلاش کرتے ہیں. اور اس کے باوجود، Spotify اور پانڈورا جیسے تازہ ترین اطلاقات کے اشتھار کی حمایت شدہ مفت ورژن حاصل کرنے کے طریقوں ہیں.
مزید کیا ہے، ریڈیو آپ کو چھوٹا سا بجٹ پر بہت تخلیق کرنے کا موقع فراہم کرتا ہے، کیونکہ آپ بصری تخلیق کرنے کے لئے گاہک کی تخیل پر اعتماد کرتے ہیں. کسی کو پہاڑ کی چوٹی پر چاہتے ہیں ... مریخ پر ... قاتل پسوں کی طرف سے گھیر لیا ... اور اجنبی ساحلوں کی ایک فوج؟ کوئی مسئلہ نہیں.
لہذا، اگر آپ کو ڈوبنے کے لئے تیار ہو تو، یہاں سات طریقوں ہیں جو آپ ریڈیو کے ذریعہ کامیابی حاصل کرسکتے ہیں.
1) آپ کے ہدف کے آڈیٹر جانیں
جیسا کہ آپ ہر اشتھار کے ساتھ تشکیل دیتے ہیں، آپ کو اپنے ہدف کے سامعین کو جاننا ہوگا. ملک کے اسٹیشن پر آپ کی مغربی گیئر اسٹور کو ایڈورٹائزنگ بہت زیادہ احساس ہے. ایک ہی اسٹیشن پر ایک نوعمر کپڑے کی دکان ایڈورٹائزنگ نہیں ہے.
آپ کی مارکیٹ میں ریڈیو سٹیشنوں کی فہرست بنائیں. اپنے ہدف کے سامعین کی شناخت میں مدد کرنے کے لئے ہر ایک کو سنیں.
کس طرح کی سنجیدگیوں میں ٹیوننگ ہو جائے گا، اور کیا وہ آپ کی مصنوعات یا خدمت کے لئے ممکنہ گاہک ہیں؟
ریڈیو اسٹیشنوں کو بھی ایسے پروگرام پیش کرتے ہیں جو آپ خریدنے سے قبل مزید جاننا چاہتے ہیں. آپ اس پروگرام کے دوران اپنے عیسائیت کی کتاب اسٹور کی تشہیر نہیں کرنا چاہیں گے جس میں مزاح کی آواز کا احساس ہوتا ہے. نہیں کہ عیسائوں کو مزاحیہ کا احساس نہیں ہے، لیکن مناسب ہو.
2) اشتھارات کی اعلی تعدد کی درخواست کریں
ایک ریڈیو تجارتی سننے سے پہلے ڈوبنے سے قبل کئی مرتبہ ہوا ہوا ہے. ایک مہینے کے لئے ہفتے میں ایک بار آپ کی تجارتی چل رہا ہے کافی نہیں ہونے والا ہے.
فریکوئنسی حوالہ دیتا ہے کہ آپ کا اشتھار تھوڑا سا وقت کتنا بار ہوا ہے. ایک تجارتی جو ایک دن میں کئی بار ہوا ہوا تجارتی طور پر سننے تک پہنچنے کا ایک بہتر موقع ہے جسے صرف ایک ہفتوں میں چند بار ہوا ہے. تاہم، اگر آپ کسی ایسے اشتھار کو تخلیق کرنے جا رہے ہیں جو ایک دن کئی بار چلتا ہے تو "نگ" عنصر سے تعجب ہوسکتا ہے. اگر یہ بہت پریشان کن ہے، تو آپ ممکنہ گاہکوں کو الگ الگ کریں گے.
3) عظیم سکرپٹ لکھیں
واقعی ایک عظیم سکرپٹ کے بغیر، اس فہرست میں سب کچھ صرف ونڈو ڈریسنگ ہے. آپ کو بہترین پیداوار، پرتیبھا، وقت کی سلاٹ، اور آپ کے ہدف کے سامعین کو کیلنڈر حاصل ہوسکتا ہے، لیکن ایک غریب اسکرپٹ کو یہ سب بیکار بنا سکتا ہے. لہذا، اس سکرپٹ کو چمکانا واقعی دباؤ ہے.
مثالی طور پر، آپ پیشہ ورانہ کاپی رائٹ یا تخلیقی ایڈورٹائزنگ ایجنسی کو آپ کے لئے ایسا کرنا چاہتے ہیں. تاہم، جب آپ چھوٹے کاروباری ادارے چل رہے ہیں تو پیسہ تنگ ہوسکتا ہے، اور آپ کو یہ کام کرنے کے لۓ اپنی اپنی تحریری مہارتوں کو حل کرنا ہوگا.
سب سے پہلے، بہت سے ریڈیو سننا. آپ کو جو آپ کے کان پکڑنے پر توجہ دینا ہے، اور آپ کی طرف سے آپ کو کونسا منظور ہے.
کون سا اشتھار آپ سے بات کرتے ہیں؟ کون سا یادگار، گھنٹوں یا اس کے بعد بھی دن ہیں؟ پہلے سننے والے کون سا اشتہار ٹھیک ہیں، لیکن کچھ اور کھیلوں کے بعد ناقابل یقین حد تک پریشانی کا سامنا کرنا پڑتا ہے؟ پھر، آرکائیو میں کھو. آپ یہاں اور یہاں جیسے ایوارڈ یافتہ ریڈیو اشتہارات کے بہترین مثال تلاش کرسکتے ہیں.
سب سے اہم، یاد رکھو کہ آپ سنڈررز کے ذہن میں کسی بھی تصویر کو لفظی طور پر پینٹ کرسکتے ہیں. آپ کو خصوصی بصری اثرات پر بھروسہ نہیں کرنا پڑتا ہے، یہ سب آواز کی پرتیبھا اور کچھ صوتی اثرات کے ساتھ کیا جا سکتا ہے. اور نتائج ناقابل یقین ہوسکتے ہیں.
4) بہت سنجیدگی کا سامنا کرنا پڑیں
لہذا، آپ کو ایک عظیم سکرپٹ ہے. اب آپ کو اسے زندگی لانے کی ضرورت ہے. اور اس عمل میں پہلا قدم کام کے لئے کامل صوتی پرتیبھا ملا ہے. آپ اپنے آپ کو ایسا کرنے کے لئے آزمائش کی جاسکتی ہے (جو کم از کم کام کرتا ہے، جب تک کہ اس کی مصنوعات اور خدمات میں مثالی طور پر مناسب نہیں ہے ... وینڈی کے ڈیو سے سوچیں).
ایسا نہ کرو. آپ کو اس دور کو دور کرنے کے لئے ضروری مہارت، ٹائمنگ، یا vocal کی ضرورت نہیں ہے.
آپ امریکہ کے ہر شہر میں صوتی صلاحیت تلاش کرسکتے ہیں. اور انٹرنیٹ کی وجہ سے، آپ کو مقامی رہنا بھی نہیں ہے. آپ ہزاروں میل دور دور ایک شہر میں عظیم ٹیلنٹ تلاش کر سکتے ہیں، اور انہیں آڈیو ریکارڈ کرنے کے لۓ اور ایف ٹی پی یا کلاؤڈ پر مبنی اسٹوریج سروس کے ذریعہ آپ کو بھیج سکتے ہیں.
مثالی طور پر، آپ وہاں آنا چاہتے ہیں جب وہ آڈیو ریکارڈ کر رہے ہیں. آپ ان کو ہر قدم سے پہلے اور بعد میں سمت دینا چاہتے ہیں، اس بات کا یقین کرنے کے لئے کہ آپ جو کچھ چاہتے ہیں وہ حاصل کر رہے ہیں. پرتیبھا کو ریورس کرنے سے مت ڈرنا، یا مختلف نقطہ نظروں سے پوچھیں. صوتی اداکار صارفین کو پیشہ ورانہ ہیں، اور آپ کو صرف وہی چیز دینا چاہتی ہے جو آپ کے لئے ادا کرتے ہیں.
5) اچھی پیداوار ضروری ہے
ٹیلی ویژن کے اشتہارات کے برعکس، ریڈیو تجارتی کے لئے پیداوار زیادہ آسان ہے. آپ کو ایک اچھا، تصوراتی، بہترین اسکرپٹ، صوتی پرتیبھا، موسیقی، اور صوتی اثرات کی ضرورت ہے.
تاہم، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ کو صرف ایک دوسرے کے ساتھ کچھ کرنا چاہئے. آپ کی کاپی کسی بھی بصیرت پر قائل نہیں ہے، لہذا یہ ضروری ہے کہ آپ سننے سے سننے والے کی توجہ پر قبضہ کریں. آپ کی پچ میں بہت سی سنٹی ہونے کی کوشش کی طرف سے کاپی صاف کرنے کی ضرورت ہے.
6) سب سے زیادہ سستی قیمت تلاش کریں
ریڈیو کے لئے کم اشتھاراتی شرحوں کا فائدہ اٹھائیں. اشتھارات کی قیمتوں میں ہمیشہ اضافہ ہوسکتا ہے، لیکن ٹیلی ویژن کی طرح بصری ذرائع کے مقابلے میں اخراجات زیادہ سستی ہیں.
اشتھاراتی بنڈل پر ایک اچھا سودا حاصل کرنے کے لئے اپنی بات چیت کی مہارتوں کا استعمال کریں . آپ کو خریدنے والے اشتھارات، بہتر قیمتیں آپ حاصل کرنے کے قابل ہوں گے.
7) آپ کا وقت حق حاصل کریں
پہلے اور تیسرے چوتھائیوں میں اشتھارات کی شرح عام طور پر کم مہنگی ہوتی ہے. ان وقت میں ریڈیو تجارتی باتیں بات چیت کرنے کے لئے آسان ہیں، اور آپ کے لئے سستی کم کرنے کے لئے آسان ہے. مزید کیا ہے، اشتہار خریدنے کی موسمیاتی آپ کے تخلیقی نقطہ نظر پر اثر انداز کر سکتا ہے، بیچ پیغام بھی زیادہ طاقتور بن سکتا ہے. مثال کے طور پر، نومبر اور دسمبر کی بڑی تعطیلات کے دوران پہلی سہ ماہی کے گاہکوں میں بھاری خرچ / شاپنگ سائیکل سے حاصل ہو رہا ہے. کیا بچت کے بارے میں بات کرنے کے لئے یہ ایک اچھا وقت ہے؟ یا، بہتر ابھی تک، کیا یہ اضافی رقم بنانے کے طریقوں کے بارے میں بات کرنے کا ایک اچھا وقت ہے؟
ریڈیو ایڈورٹائزنگ میں پلیٹ لینے سے پہلے، معلوم کریں کہ آپ ریڈیو کے لئے تیار ہیں. اور اگر آپ ایئر واٹس کو مارنے کے لئے تیار ہیں تو، یہ ریڈیو تجارتی سکرپٹ آپ کو دکھائی دے سکتی ہے کہ کس طرح مضبوط کاپی فراہم کرنا ہے جو ہر وقت آپ کے سننے والوں کو پہنچ جائے گا.