کس طرح مشتھرین بچوں کو فروخت میں اضافہ کرنے کے لئے ھدف بناتے ہیں
FTC (وفاقی تجارتی کمیشن) میں اشتہارات اور مارکیٹنگ کے بارے میں کئی قوانین ہیں. جیسا کہ آپ تصور کر سکتے ہیں، جب یہ نرسوں کی طرف آتا ہے، تو یہ قوانین سختی سے نافذ ہوتی ہیں. دراصل، ہر خلاف ورزی کی وجہ سے ہر ایک سے زائد $ 16،000 شہری مجرموں کا نتیجہ ہوسکتا ہے.
مزید کیا ہے، اشتھار کی شناخت کی طرز اور سٹائل زیادہ قریب سے جانچ پڑتال کی ہے. مثال کے طور پر، زغم کی قسم اور "سب سے اوپر" اشتہارات جو بالغوں کو دکھانے کے لئے ٹھیک ہیں وہ اسی طرح نہیں دیکھتے ہیں جیسے بچوں کو آتا ہے.
بچے کی عمر پر منحصر ہے، وہ اس کی مصنوعات کی حقیقت سے اعانت کی فصلی میں فرق نہیں کرسکتا.
اگر اشتھار موٹر سائیکل سے متعلق آوازوں کے ساتھ ایک موٹر سائیکل دکھایا جاتا ہے، تو اس سائیکل نے ان کی آوازوں کو حقیقی زندگی میں بہتر بنا دیا تھا. دوسری صورت میں، بچے کو اشتھار کی طرف سے جھوٹ قرار دیا جائے گا.
لیکن اگر بھی مشتہرین خط کے قوانین کی پیروی کرتے ہیں تو، ان کو تخلیقی اور قانونی تلاش کرنے سے روکنے سے روک نہیں پاتا.
1. مشہور شخصیت کی توثیق
سماجی میڈیا پر وہاں بہت مشہور مشہور شخصیت ہیں، اور وہ ادائیگی والے ٹویٹس کو پھانسی اور انسگامام کے خطوط کو بچانے کے لئے بہت خوش ہیں. پوسٹ لکھنے کے لئے صرف چند سیکنڈ لگ سکتے ہیں (اور بہت سے معاملات میں، یہ صرف مشہور شخصیت فعل کو دیا جاتا ہے)، لیکن وہ Instagram پوسٹ کے لئے $ 75،000 تک، اور ایک ٹویٹ کے لئے $ 30،000 تک حاصل کر سکتے ہیں. جبکہ یہ پیسے کی ناقابل رقم رقم ہے، یہ ٹی وی کی جگہ کی قیمت کے مقابلے میں مونگ پھول ہے، اور شاید اس کا بہت بڑا اثر پڑے گا.
مزید کیا ہے، خطوط کو بھی اشتہارات کے طور پر لیبل نہیں کیا جانا چاہئے، اس کا مطلب ہے کہ بہت سارے بچے اور نوجوانوں کو لگتا ہے کہ ان کی پسند اس کی مصنوعات میں حقیقی طور پر ہیں.
2. بچے بازی کے ساتھ کارٹون اور امیجری
بچوں اور نوجوانوں کو حرکت پذیری سے محبت ہے. اپنے چھوٹے دنوں میں سوچیں، اور آپ کو یاد رکھو کہ آپ کے پسندیدہ پسندیدہ شوز میں سے زیادہ تر متحرک تھے.
ان دنوں، یہ ڈیجیٹل طور پر متحرک حرکت پذیری بنانے کے لئے کہیں زیادہ آسان ہے، اور اس کا مطلب یہ ہے کہ مشتہرین اور برانڈز ان کے اشتھارات میں لطف اندوز، دوستانہ اور ٹھنڈی متحرک کرداروں کو بھیڑ کر سکتے ہیں. اناج اور کھلونے سے، کینڈی اور لباس سے، اگر بچے اشتھارات کا اہداف ہیں تو، کارٹون اور بچے دوستانہ تصاویر سامنے اور مرکز ہوں گے.
3. برانڈڈ یا سپانسر کردہ مواد
پہلے ذکر کردہ حرکت پذیری کے بعد، کچھ مشتہرین بھی آگے بڑھتے ہیں اور برانڈ سے منسلک کریکٹر کی نمائش کے سلسلے میں سیریز یا "ویبسڈس" پیدا کرتے ہیں. لکی چارمز کی ویب سایڈس کی یہ سیریز لکی لیپچون کے استحصال کے بعد ہے. پوری سیریز کو بچوں کے ساتھ لکی ایک ہٹ بنانے کے لئے تیار کیا جانا ہے، جو اس کے بعد اسٹور میں اناج باکس پر کردار رکھتا ہے اور اس سے پوچھا جاتا ہے. اور یہ سلسلہ نہیں بھولیں گے جو خاص طور سے کھلونا فروخت کرنے کے لئے تیار کیے گئے تھے جیسے ٹرانفارمرز، ہی انسان، اور بہت سے دیگر.
4. مصنوعات کے پلیٹ فارم
برانڈڈ مواد کے قریب قریبی تعلق، اس کا مقصد بچوں کو ایک بہت زیادہ بے حد سطح پر تشہیر کرنا ہے. شاید اس کی سب سے بڑی مثال "ای ٹی - اضافی آزادی" ہے، جس نے ظاہر کیا ہے کہ پیارے اجنبی نے گھر کے گھر میں لالچ کے ٹکڑے کے راستے سے نمٹنے کی. Cheerios سامنے اور "Cheey، میں بچوں کو،" میں ایک بہت بڑا میکیونلڈ علامت (لوگو) "رچی رچ" اور "اکیلے گھر میں." Pepsi کے کین برانڈز کے لئے ملٹی ملین ڈالر کی سرمایہ کاری ہے، اور اگر فلم کامیاب ہو جاتی ہے، تو یہ فروخت پر بہت بڑا اثر پڑتا ہے.
جب بالغوں کو پتہ چلتا ہے کہ بچے بچوں کو برداشت نہیں کرتے ہیں. فلم کے بعد، وہ یہ نہیں سمجھیں گے کہ وہ ایک مخصوص پروڈکٹ چاہتے ہیں؛ وہ صرف کرتے ہیں.
5. پروڈکٹ سے محبت کرتے ہوئے دوسرے بچوں کو دکھایا
بچے چاہتے ہیں کہ ان کے دوست کیا کریں. وہ بھی چاہتے ہیں کہ دوسرے بچوں سے لطف اندوز ہو. اس بات کا کوئی تعجب نہیں ہے کہ اس طرح کے بہت سے اشتھارات بچوں کے ساتھ ہی اسی عمر کے بچوں کو نمایاں کرتی ہیں جیسے کہ اس کی مصنوعات سے محبت ہوتی ہے جیسے کہ یہ سب سے بڑی چیز ہے. حیرت انگیز مزیدار جک کا کھانا، کھلونے اور کھیلوں میں، جس میں پائیداری کے تقریبا دس منٹ ہیں. یہ بالکل، اشتہارات میں کورس کے لئے صرف برابر ہے. تاہم، جب بالغ لوگ ایک مصنوعات کے بارے میں بہت خوش ہوتے ہیں تو ہم اسے نمک کے اناج سے لے جاتے ہیں. بچوں، وہ شکست کے طور پر نہیں ہیں؛ خاص طور پر بچوں کے دس سال سے زائد عمر. وہ دیکھتے ہیں کہ ان کے ساتھیوں کو صرف اسے ہنسنا، ایک کھلونا کے بارے میں پاگل، اور وہ یہ چاہتے ہیں.
نگ عنصر میں کک، اور اس بات کا یقین کافی ہے کہ کھلونا ان کی سالگرہ پر ناپسندیدہ ہے.
زیادہ تر علماء اور ماہرین سے اتفاق ہوتا ہے کہ بچوں کو اشتھارات میں نشانہ بنایا جانا چاہئے، اور اس کے ارد گرد اس کے سخت قوانین ہونا چاہئے. بالغوں کو خریداری کے فیصلے کی بناء پر، بچوں کو جاننے کے لئے کافی زندگی کے تجربے سے مسلح نہیں ہوسکتی ہے. لیکن، وقت ہونے کے لئے، اشتھارات اب بھی بچوں کو نشانہ بنائے گی کیونکہ وہ فروخت میں اربوں کے قابل ہیں.