شناخت، اور سے بچنے کے لئے، منفی ایڈورٹائزنگ.
اصطلاح "بیت اور سوئچ" کی اصطلاح اکثر صارفین کے بارے میں شکایت کی جاتی ہے، لیکن یہ کم از کم صحیح طریقے سے استعمال کیا جاتا ہے. اصل بیت اور سوئچ کے پیشکشوں کا استعمال کرتے ہوئے قانونی اثرات شدید ہوسکتے ہیں اور پراسیکیوشن، جریدے، اور یہاں تک کہ کاروبار کا بندوبست بھی شامل ہوسکتا ہے.
لہذا، جاننے والے بیت اور سوئچ کا کیا مطلب ہے اہم ہے. ممکنہ یا غیر معمولی فروخت کی حکمت عملی آپ کی پسند نہیں ہوسکتی، لیکن اگر یہ غیر قانونی نہیں ہے تو اس کے بارے میں بہت کم کیا جا سکتا ہے.
بٹ اور سوئچ ایڈورٹائزنگ کے اندر اور آؤٹ ہونے میں ڈائیونگ سے پہلے، عام طور پر آتے ہیں.
بٹ اور سوئچ ایڈورٹائزنگ کی بنیادی تعریف
مختصر میں، بیت اور سوئچ ایڈورٹائزنگ کے سامان کی کارروائی ہے جو خریداری کے وقت کمتر یا زیادہ مہنگی سامان کو متبادل کرنے کے واضح ارادے کے ساتھ ناقابل اعتماد سودا ہے. اثر میں، ناقابل یقین پیشکش "بیت،" صرف کشش جادوگر کی طرح یا ماہی گیری کی لائن کے اختتام پر پرواز کرتا ہے. یہ پیشکش آپ کو لالچ کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے، لیکن سچ ہونے کے لۓ بہت اچھے ہونے کی بجائے، آپ واقعی (مختلف "سوئچ") بہت مختلف معاملہ حاصل کرتے ہیں. یہ یا تو کمتر کم مصنوعات یا سروس ہے، یا آپ کو جو اشتہار پیش کی جاتی ہے لیکن بہت زیادہ قیمت پر. کسی بھی طرح، ہر مثال کو دھوکہ دہی کا واضح کیس ہے، اور قانون کی طرف سے مجاز ہے.
یہ روایت الیکٹرانک اشیاء جیسے ٹی ویز، بلو رے رے کھلاڑیوں، آڈیو سامان اور کمپیوٹرز، اعلی کے آخر میں ڈیجیٹل کیمرے، لینس اور مزید اشیاء پر استعمال ہوتا ہے.
لیکن اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ دوسرے علاقوں میں بیت اور سوئچ نہیں ملیں گے. ایک کھانے، ایک جوڑی کے جوتے، یا آپ بھی ایسی قسم کی انٹرنیٹ سروس بیت اور سوئچ کی تکنیکوں کا استعمال کرتے ہوئے سب بیچ سکتے ہیں.
بیت اور سوئچ سکیم کیسے کام کرتا ہے؟
مشتہر ایک اشتھار پیدا کرے گا جو موجودہ مارکیٹ کی قیمت سے کم قیمت کے لئے کچھ پیش کرتا ہے؛ مثال کے طور پر، $ 50 کے لئے ایک نئی 10 "لوڈ، اتارنا Android ٹیبلٹ، جب عام قیمت $ 350 ہے.
یہ سچ ہی بہت اچھا ہے، لیکن یہ بیت بہت سے لوگوں کو پکڑتا ہے.
پھر گاہک $ 50 ٹیبلٹ خریدنے کے لۓ اسٹور پر جائیں گے اور کئی اختیارات سے مقابلہ کریں گے:
- ٹیبلٹ اب دستیاب نہیں ہے، لیکن $ 100 کے لئے ایک اور فروخت ہے. یہ ایک اشتہار کی ہر طرح سے کمتر چھوٹی چھوٹی گولی ہے، اور قیمت دو بار ہے. اسٹور میں سفر کرنے کے بعد، بہت سے لوگ بیت اور سوئچ سکیم کے شکار ہو جائیں گے اور آسانی سے کمتر ہاتھ خریدنے کے بجائے کمتر مصنوعات خریدیں گے.
- ٹیبلٹ دستیاب ہے، لیکن یہ اصل میں بیان کردہ اشتہار سے کہیں زیادہ اخراجات ہے. صارفین کو اس وقت بتایا جائے گا کہ یہ ایک مشتبہ مقابلے میں تھوڑا سا مختلف ماڈل ہے، یا صرف ایک مشتہر صرف پہلے ہی 2 گاہکوں تک دستیاب تھا. کسی بھی طرح، صارفین کو صارفین کے ہاتھوں میں ایک ہی ٹیبلٹ خریدنے کے لئے دو یا تین دفعہ فروخت کی جاتی ہے. کچھ سستے فروخت میں آسانی سے معاہدے کو بند کر سکتا ہے.
- ٹیبلٹ دستیاب ہے، لیکن یہ اصل میں اشتہار نہیں ہے . بلکہ، یہ ایک کمتر مصنوعات ہے، شاید ایک سستا کاپی یا جعلی، یا جو بہت کم ضروریات کو دوبارہ بحال یا اتار دیا جائے. یہ ڈیجیٹل کیمروں کے ساتھ بہت کچھ ہوتا ہے، جب مشتہرین نصف خوردہ قیمت کے لئے ایک نیا کیمرے پیش کرے گا، لیکن پھر "گرے" بازار سے کچھ بیچیں گے. یہ ایک ایسے کیمرے ہے جو امریکہ میں فروخت کرنے کا مطلب نہیں ہے، اور جسم کے علاوہ کسی بھی چیز کے ساتھ نہیں آئے گا. اس میں بھی وارنٹی نہیں ہوگی. اگرچہ یہ سرمئی مارکیٹ کیمروں کو فروخت کرنے کے لئے غیر قانونی نہیں ہے، یہ قانون کے خلاف ہے جو انہیں حقیقی سودا کے طور پر پیش کرتے ہیں اور صارفین کو انفارمیشن کے بغیر فروخت کرتے ہیں.
بیت اور سوئچ پیشکش کیا نہیں ہے؟
یہ جاننا ضروری ہے کہ بیت اور سوئچ کی پیشکش کیا نہیں ہے، کیونکہ اس تاکتیک کا استعمال کرتے ہوئے غلط الزام لگایا جا سکتا ہے. لہذا، اس اصطلاح کی دوستانہ پانی کو صاف کرتے ہیں.
مندرجہ ذیل حالات ہیں کہ صارفین اکثر بیت اور سوئچ بننے کا دعوی کرتے ہیں، لیکن اصل میں بدقسمتی، غلطیاں، یا پرکشش (لیکن قانونی) اشتہاری طریقوں کے معاملات ہیں.
ایک قیمتوں کا تعین کی خرابی
یہ بہت زیادہ عام شکایت ہے، خاص طور پر آن لائن ڈیل فورمز میں اضافے کے ساتھ. مشتہرین ایک مصنوعات کی فہرست قیمتوں کے لۓ 50 ڈالر کی نئی 60 انچ LCD ٹی وی کے لۓ 50 ڈالر کا اعلان کرے گا. یہ صرف قیمتوں کا تعین کرنے والی غلطی ہے، یہ سچ ثابت ہوسکتا ہے کہ یہ بہت اچھا ہے اور خوردہ اسٹور اس پیشکش کے اعزاز سے زائد ہزاروں ڈالر کھو جائے گا. تاہم، آن لائن سٹور قیمت کو قبول کرے گا اور آپ کو پاگل معاہدے کے ساتھ چیک کرنے کی اجازت دے گی.
بعد میں، آپ کو ایک ای میل پتہ چلتا ہے کہ حکم منسوخ کردیا گیا ہے، اور آپ کے پیسے واپس کئے جائیں گے. لوگ روتے اور "سوئچ!" کہتے ہیں. لیکن یہ معاملہ نہیں ہے. یہ صرف ایک غلطی ہے، اور صارفین کو بہتر جاننا چاہئے.
دستیاب مقداریں دستیاب ہیں
ایک اور جو جو صارفین کو غیر جانبدار کرتا ہے وہ محدود مقدار کے معاملات ہے. خوردہ اسٹور 90 فی صد آف کے لئے کسی چیز کی تشہیر کرے گا، لیکن یہ صرف 10 گاہکوں پر لاگو ہوتا ہے. اس کے بعد، سب کچھ معمول کی قیمت ادا کرتا ہے. یہ بیت اور سوئچ نہیں ہے، جب تک کہ مشتہر پیشکش کی تفصیلات ظاہر نہیں کر سکے. یہ واقعہ اکثر جمعہ کو جمعہ کے روز سوال میں لایا جاتا ہے، لیکن یہ بیت اور سوئچ نہیں ہے. یہ ایک نقصان دہ رہنما کی طرح زیادہ ہے، جس سے لوگوں کو اس کی خریداری میں ناقابل یقین بچت کے لۓ لایا جائے گا.
سست الفاظ
یہ سرحدی لائن پرانی ہے، لیکن اگر صحیح طریقے سے ہو تو یہ صرف ایک معاملہ ہے جسے اشتھار لکھا گیا تھا. مثال کے طور پر، اگر ایک مشتہر کا کہنا ہے کہ "تمام بلو رے رے کھلاڑیوں اپ اپ 90 فیصد تک !!!" تو آپ اس نتیجے میں چھلانگ دیتے ہیں کہ تمام Blu رے کھلاڑی بڑے پیمانے پر رعایتی ہونے جا رہے ہیں. نہیں تو. اگر اسٹور میں ایک Blu رے پلیئر اصل میں 90 فی صد سے زائد فروخت کیا جاتا ہے تو، مشتہر نے اشتہار کی ضروریات کو پورا کیا ہے. ہر دوسرے کھلاڑی 5 فیصد دور ہوسکتا ہے. اور جس میں بہت کم کمی ہوئی تھی، ایک ڈسپلے ماڈل، پرانے، دوبارہ بیکڈڈ یا گمشدہ اجزاء ہوسکتے ہیں. مشکل زبان کا استعمال کرنے کا ایک اور طریقہ یہ ہے کہ "تمام اسٹورز میں جائز نہیں ہے" یا "آن لائن قیمتوں کا تعین صرف، انفرادی اسٹور کی قیمتیں مختلف ہوگی." پھر، اچھا نہیں، لیکن بیت اور سوئچ نہیں.
بیت اور اور سوئچ ایڈورٹائزنگ ناقابل، غیر جانبدار ہے، اور بیکار کاروبار کی پناہ گاہ ہے. اس کا استعمال کرنے کے لئے آزمائش نہ کرو. اور اگر آپ ایک صارف ہیں تو، ہر وقت جب آپ کسی معاہدے کو مسترد نہ کریں تو اسے باہر نہ ڈالو؛ مشتہر ہمیشہ آپ کی آنکھوں پر اون ھیںچو کرنے کی کوشش نہیں کرتا. تاہم، اگر یہ حقیقی بیت اور سوئچ سکیم ہے، تو فوری طور پر کاروبار کی اطلاع دیں.