Advertorial کامیابی کے لئے پانچ تجاویز
اگر آپ کسی بھی قسم کے مصنف ہیں، تو یہ ایک کاپی رائٹر، عوامی تعلقات میں یا کسی مارکیٹنگ کے مصنف ہو، آپ کو اپنے کیریئر میں کسی حد تک ایک اشتہارات لکھنے کے لئے کہا جائے گا. ایڈورٹوریلز، جو ڈیجیٹل دنیا میں طویل فارم کاپی اشتہارات یا مقامی اشتہارات کے طور پر بھی جانا جاتا ہے، عام اشتھارات کے برعکس ہیں، جس میں 90٪ بصیرت اور بذریعہ کسی بھی کاپی شامل ہے. اس کے بجائے، اشتہارات اس اشاعت کا حصہ بننے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے جس میں وہ ظاہر ہو رہے ہیں، اور وہ ایک دلچسپ پڑھنے کا ارادہ رکھتے ہیں؛ جو ایک مصنوعات یا خدمت کے بارے میں غیر جانبدار معلومات کو تقسیم کرتا ہے.
لہذا، اس کے ساتھ ذہن میں، ہم آپ کے گاہک کے لئے اپنے advertorial کام کر سکتے ہیں میں سے کچھ طریقوں کو دیکھو. یہ تمام نمبر ایک اصول کے ساتھ شروع ہوتا ہے - انہیں تفریح.
ریسرچ انضمام
ہر عظیم ایڈورٹائزنگ سٹار، اوگیلیوی اور برنباچ سے ملازمت اور بوگسوکی سے، ذرائع ابلاغ کی تحقیقات کی اہمیت کو جانتا ہے. اگر آپ بل بورڈ کے لئے ڈیزائن کر رہے ہیں، تو آپ مقام اور ماحول دیکھتے ہیں. پرنٹ اشتھارات ، آپ کا احاطہ کا احاطہ کرتا ہے جس کا احاطہ کرتا ہے. اور وہی اشتہارات کے لئے جاتا ہے. آپ کے اشتہارات کو اس میگزین یا اخبار کے قارئین میں نشانہ بنایا جانا چاہئے.
میکس میگزین میں جانے والی ایک اشتہوری ویلو وگ میں جانے والے ایک سے بالکل مختلف سر کرنے کی جا رہی ہے، اگرچہ مصنوعات یا سروس بالکل اسی طرح کی ہوسکتی ہے. اگر آپ کو قارئین کو اچھی طرح معلوم ہے تو، آپ کو ایک مسلح لکھنے کے لۓ بہتر ہتھیاروں کا سامنا کرنا پڑے گا اور نقل کرے گا کہ وہ توجہ مرکوز کریں گے اور انہیں دلچسپی رکھتے ہیں.
عنوانات بھاری لفٹنگ کرتے ہیں
آپ کا اشتھار پروڈکٹ یا سروس کا عام نمائش نہیں ہے.
یہ ایک مضمون یا خصوصیت کی طرح دیکھنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے. لہذا اس وقت ناقابل یقین بصری پونڈ اور مہنگی فوٹو شوز کو نکالنے کا وقت نہیں ہے. یہ کب ہے جب کاپی واپس آتا ہے. آپ کے عنوان کو مجبور، دلچسپ اور جھوٹ ہونے کی ضرورت ہے. آپ لوگوں کو چہرے میں دھواں دینے کی ضرورت ہے اور انہیں پڑھنے کے لئے چاہتے ہیں.
ایک طویل کاپی کے اشتہار سے سب سے زیادہ مشہور عنوانات میں سے ایک جان کیپلس سے آیا. "میں نے پیانو میں بیٹھا جب انہوں نے مجھ پر ہنسایا لیکن جب میں نے کھیلنا شروع کر دیا!" اس کاپی رائٹ کی پیروی کی جاتی ہے جو اس سلسلے کو جاری رکھتا ہے - "آرتھر نے صرف رواری کو ادا کیا تھا. اس کمرے میں آتشبازی کے سلسلے میں. میں نے فیصلہ کیا کہ یہ میرے لئے ایک پہلی ڈرامائی لمحہ ہوگی."
دریں اثناء سے باہر ایک مشکل فروخت پچ نہیں ہے. اور یہاں تک کہ جب فروخت آتا ہے تو یہ اشتھار کے آخری نصف تک تک نہیں ہے اور ماسٹر ٹورنامنٹ کے ساتھ کیا جاتا ہے. اس دن اور عمر میں، ماضی سے لمبی کاپی اشتھارات کو نظر انداز کرنا آسان ہے. لیکن وہ ماہر تھے. اور وہ اب بھی اس شکل میں کام کرسکتے ہیں.
یہ دلچسپ بناؤ
ایسا کوئی دماغ نہیں لگتا ہے، لیکن آپ کو وہاں سمندر کی لائنر کے ڈیک کو وہاں سے مہلک سست اشتہارات کی مقدار میں لے جا سکتا ہے. مصنفین فروخت پوائنٹس، یا ٹچ پوائنٹس کی فہرست کے ساتھ مسلح ہو جائیں گے، تاکہ انہیں حوالہ دینا ہوگا. انہیں خشک تحقیق کے ایک ٹن بھی دیا جائے گا، اور اس سے، ایک اشتھار تشکیل دے گا.
لیکن زیادہ تر وقت، یہ وکیپیڈیا اور داخلہ سے زیادہ وکیپیڈیا میں ایک اندراج کی طرح زیادہ پڑھتا ہے. یاد رکھیں، آپ اب بھی رضاکارانہ کاروبار میں ہیں. آپ کو اب بھی سرد امکان لینا پڑے گا اور انہیں کال کرنے کا سبب بنانا، ویب سائٹ ملاحظہ کریں یا کلائنٹ کو ای میل کریں.
کیا مضامین کو ہیک سے الگ الگ کیا جاسکتا ہے اور کس طرح فروخت کرنے کی صلاحیت رکھتا ہے، اور یہ کچھ ہے جو مالک کو وقت لگ سکتا ہے.
تصویریں اور تصاویر کا استعمال کریں
آپ کو کچھ اشتہارات دیکھیں گے جو تصاویر یا ڈایاگرام سے بھرا ہوا ہے، جس کاپی کا چھوٹا سا کمرہ ہے. اگرچہ یہ "آسان پڑھنا" اچھا خیال کی طرح محسوس ہوسکتا ہے، آپ بنیادی طور پر اس موقع کو ضائع کر رہے ہیں جسے آپ کو آپ کی مصنوعات کے بارے میں ایک کہانی بتانا ہے. اگر آپ advertorial تصویر تصویر کے طور پر استعمال کرنے جا رہے ہیں تو، آپ بھی باقاعدہ اشتھارات کرسکتے ہیں. یہ بصری مواد پر دستخط کرنے کا وقت ہے اور اس کے ساتھ ساتھ یہ دونوں استعمال کرتے ہیں، اور ذہنی طور پر. کیا تصاویر اس خیال کو فروخت کرنے میں مدد کرتی ہیں، اور کہانی آگے بڑھیں؟ کیا ان کے پاس کیپشن ہیں جو اس خیال سے باہر نکالتے ہیں؟ آپ کو ہمیشہ اس طرح نظر آنا چاہئے جیسے آپ اخبار مضمون یا میگزین کی خصوصیت کریں گے.
اگر بہت سے تصاویر ہیں تو، الفاظ کو ایک کہانیاں بنانے اور فروخت مکمل کرنے کی طاقت نہیں ہے.
اسے فروخت نہ کرو
جب سب کچھ کہا جاتا ہے اور کیا جاتا ہے، تو شاید یہ مشورہ دینے کا سب سے اہم حصہ ہے جسے آپ advertorial لکھتے ہیں. یاد رکھیں، یہ اشتہاریہ کا ایک ٹکڑا ہے جو ٹروجن ہارس ہے. آپ کے پاس اپنے سامعین کو ہٹانے کے لئے تیار پوائنٹس فروخت کرنے کی فوج ہوسکتی ہے، لیکن اگر وہ انہیں آنے والے دیکھے تو وہ ایک نہیں پڑھے گا. کوئی بھی اشتہار نہیں پڑھنا چاہتا ہے؛ وہ دلچسپ کچھ پڑھنا چاہتے ہیں، اور یہ آپ کا کام ہے. اور تعریف کی طرف سے، فروخت کی زبان اور مشکل مارنے والے پچ دلچسپ نہیں ہیں. بہت سے لوگوں کو، وہ جارحانہ ہیں.
تو، تم یہ کیسے کرتے ہو؟ ٹھیک ہے، آپ کو ایک advertorial پیدا کرنا ہے جو براہ راست، اور منطقی ہے، آپ کی مصنوعات یا خدمت سے تعلق ہے. اگر آپ ایک صفائی کی مصنوعات فروخت کررہے ہیں تو، آپ کے گھر میں گزرنا غیر معمولی خطرناک بیماریوں کے بارے میں ایک مضمون بہت اچھا کام کرے گا. اگر آپ ایک آلہ فروخت کر رہے ہیں تو، دس آسان DIY منصوبوں کو لکھیں جنہیں کوئی بھی کرسکتا ہے. جب تک آپ اپنی مخصوص پروجیکٹ میں تھوڑی دیر سے کام کر سکتے ہیں، جب تک آپ دونوں کو ایک دوسرے کو باندھ لیں گے اور ایک بیج کو فروخت کریں گے جو فروخت میں بدل جاتے ہیں. لیکن کسی قسم کی بے حد فروخت شدہ زبان گاہکوں میں بہت سے لوگوں کو تبدیل نہیں کر رہی ہے.
اور ایک حتمی نوٹ. آپ ایک حیرت انگیز اچھی طرح سے تحریری اشتھاراتیوریل تخلیق کرسکتے ہیں جو ریڈر سے آخری پیراگراف تک لے لیتا ہے. لیکن اگر آپ اچانک ایڈیشنلیل اسٹائل زبان سے جاتے ہیں، تو "اب اس پروڈکٹ کو صرف $ 19.99 کے لۓ خریدیں" آپ لوگوں کو چھوڑ کر دیکھیں گے. یہ ٹائٹلٹی چھلانگ بہت زیادہ ہے. فروخت شدہ پیغامات ٹن رکھیں