کس طرح کوآپریٹو ایڈورٹائزنگ آپ کے کاروبار کو فروغ دے سکتا ہے

دوسرے کاروباری اداروں کے ساتھ شراکت دارانہ اشتہارات کی قیمت کم رکھنا

اگر آپ ایک چھوٹا سا کاروبار چلاتے ہیں، تو آپ کو بڑے کارپوریشنز کے بڑے اشتھاراتی بجٹ نہیں ملے گی. آپ میڈیا کی جگہ پر سودے حاصل کرنے کے لئے کسی بھی معاملہ کی طاقت نہیں ہے، یا قیمت پیداوار کے اخراجات اور پیشہ ورانہ خدمات پر قیمت ٹوٹ جاتی ہے.

تاہم، جب چھوٹے کاروباری اداروں کا ایک گروہ اشتہاراتی شراکت دار بنانے کے لئے مل کر ملتا ہے، تو وہ اپنے وسائل کو پول کر سکتے ہیں اور زیادہ تر تک رسائی اور رسائی حاصل کرسکتے ہیں. اس صنعت میں تعاون کو فروغ دینے کے طور پر جانا جاتا ہے، اور یہ ایک ایسے کاروبار کی تشہیر کرنے کے لئے سرمایہ کاری مؤثر طریقہ ہوسکتا ہے جو چھوٹے مارکیٹنگ بجٹ میں ہے .

کوآپریٹو ایڈورٹائزنگ - بنیادیات ...

پرتوں کی شرائط میں، کوآپریٹو ایڈورٹائزنگ صرف دو یا زیادہ کاروباری ادارے اپنے برانڈ کو فروغ دینے کے لئے متعدد منافع بخش شراکت داری کے ساتھ مل کر شامل ہونے کا ایک طریقہ ہے. وہ اشتہارات کے اخراجات کا اشتراک کرتے ہیں، بشمول ذرائع ابلاغ اور پیداوار سمیت، اور خلا کا اشتراک کریں.

کوآپریٹو ایڈورٹائزنگ کے پیشہ

ہم اس طرح کے اشتہارات کے اوپر کی طرف نظر آتے ہیں:

• کم قیمت چاہے یہ دو کاروباری اداروں کے ساتھ مل کر کام کر رہے ہیں، یا 10، یہ نتیجہ اشتھاراتی نقوش کی اسی تعداد کو حاصل کرنے کے لئے بہت کم سرمایہ کاری ہے. بل بورڈز اور بس پناہ اشتھارات سے، ڈیجیٹل مہم اور ریڈیو تک، آپ کو کم پیسے کے لئے ایک ہی تک رسائی حاصل ہے.
• عظیم نمائش . زیادہ سے زیادہ پیسے آپ کو مہم پر خرچ کرنا ہے، آپ زیادہ تک پہنچ سکتے ہیں. جب آپ کسی دوسرے کاروبار (یا کاروباری اداروں) کے ساتھ اپنا پیسہ تلاوت کررہے ہیں، تو آپ ایڈورٹائزنگ وسائل کے لئے ادائیگی کر سکتے ہیں جو بہت بڑا اثر پیدا ہوتا ہے. اس چھوٹا سا بل بورڈ کے بجائے درخت کے ایک گروپ کے پیچھے ٹکراؤ، آپ بڑے شاہراہ سے باہر نکلنے پر بڑے پیمانے پر بورڈ حاصل کر رہے ہیں.

• متفقہ خوشحالی. ایک پرانی بات ہے ایک بڑھتی ہوئی لہر تمام کشتیاں لفٹیں. کوآپریٹو اشتھاراتی مہموں سے نمٹنے کے بعد یہ یقینی طور پر درست ہوسکتا ہے. علیحدہ، دو مختلف مہموں کے نتائج ٹھیک ہو چکے تھے. لیکن ایک ساتھ، دونوں جماعتیں دو برانڈز کے اتحاد سے فائدہ اٹھاتے ہیں.

کوآپریٹو ایڈورٹائزنگ کا خیال

کوئٹہ کو ملنے والی مارکیٹنگ کے کچھ بھی حصول بھی ہیں:

• کم کی نمائش. جب آپ تعاون کے اشتھار میں ہیں تو آپ دوسرے برانڈز کے ساتھ اسی جگہ، اور وقت کا اشتراک کر رہے ہیں. تم پر توجہ مرکوز کے بجائے یہ ایک سے زیادہ برانڈز پر ہے، اور یہ کچھ چھوٹے کاروباری مالکانوں سے دور ہوسکتا ہے.
• باورچی خانے میں بہت سارے باورچی ہیں. صرف ایک کمپنی میں شامل ہونے پر ایڈورٹائزنگ کافی مشکل ہوسکتا ہے. لیکن پیغامات اور ہدف کے سامعین پر متضاد نظریات کے ساتھ، دوسرے کاروباری اداروں میں اضافہ کریں، اور آپ کو آفت کے لئے ہدایت حاصل ہوسکتی ہے. آپ کو پانی کی جانچ پڑتال کرنا پڑتا ہے اور دیکھیں گے کہ اگر آپ کو تعاون کے اشتھار سے قبل اچھی طرح مل کر کام کر سکتا ہے.
• متضاد پیغامات. برانڈز جو کوآپریٹو ایڈورٹائزنگ کرتے ہیں اسی طرح ایسا کرتے ہیں کیونکہ ان کے مشترکہ سامعین اور اسی طرح کی مصنوعات یا خدمات (برگر اور کوک ساتھ مل کر چلتے ہیں). آپ جم کے مالک نہیں ہوسکتے ہیں اور اگلے دروازے کے ساتھ پزا مشترکہ طور پر ایک تخلیقی اشتھار تخلیق کرنے کی توقع رکھتے ہیں.
• برانڈنگ کی حدود. مختلف برانڈز مختلف معیار ہیں، اور اس میں کچھ اہم تنازعات پیدا ہوسکتے ہیں. مثال کے طور پر، ڈزنی اپنی فلم پیشکشوں کے ساتھ کسی R-rated فلموں کو دیکھنا نہیں چاہتا. یہ ڈزنی کی مصنوعات کی پیشکش پروموشن کرنے کے لئے Netflix، HBO، Hulu اور دوسروں جیسے کمپنیوں کے لئے یہ مشکل بنا سکتا ہے. اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ اپنے پارٹنر کے برانڈ کے انگلیوں پر قدم نہیں اٹھائیں گے، اور اس کے برعکس.

کوآپریٹو ایڈورٹائزنگ کی مثالیں

اگر آپ نے کبھی بھی میک ڈونلڈ اور کوکا کولا کی مصنوعات کی خاصیت سے بل بورڈز دیکھے ہیں تو یہ تعاون کو فروغ دینے کا ایک بڑا حصہ ہے. زیادہ تر امکان ہے کہ میک ڈونلڈ نے انوائس کے شیر کا حصہ ادا کیا کیونکہ بورڈ سرخ اور پیلے رنگ کے ساتھ بڑے پیمانے پر برینڈ کیا جاتا ہے، بگ میک کھانے، اور ممکنہ طور پر آپ کو قریبی ریستوران میں بھی ہدایت دی جائے. لیکن، کوکا کول نے بل آفسیٹ میں مدد ملتی ہے، اور اشتھار پر اہم جگہ لے لیتا ہے. ہر کوئی ایک فاتح ہے.

ایک اور مثال میں، چار چھوٹے کاروباری ادارے آنے والے ایونٹ کے لئے ایک سرکلر بنانا چاہتے ہیں. وہ سب اسی شہر میں اسی پٹی مال پر مبنی ہیں، لیکن ان میں سے کسی بھی کاروبار میں نقد تخلیق کرنے اور ٹکڑا پرنٹ کرنے کا کوئی نقد نہیں ہے. اس صورت میں، وہ سب کوآپریٹو ایڈورٹائزنگ سے فائدہ اٹھاتے ہیں. ہر کاروباری سرکلر کا ایک حصہ بن جاتا ہے، اور وہ تمام بہت سے صارفین کے سامنے ہوتے ہیں، اگر اس نے اپنے آپ کو یہ کرنے کی کوشش کی تھی.

اگر آپ تعاون کو فروغ دینے کے لئے منصوبہ بندی کررہے ہیں، تو آپ اپنے پارٹنر کو احتیاط سے اٹھاؤ اور اس بات کو یقینی بنائیں کہ دونوں جماعتوں کے لئے نتائج فائدہ مند ہوں گے. جائیداد پر بھی نظر آتے ہیں اور دیکھیں گے کہ اگر کسی جماعت کو دوسرے سے زیادہ رقم ادا کرنا چاہئے، خاص طور پر اگر وہ مہم کے مواد پر زیادہ نمائش اور بہتر جگہ لے رہے ہیں.