آپ ان کو پی ایس اے کے طور پر جانتے ہیں، لیکن ان کی وضاحت کیا ہے؟
روایتی اشتہارات کے برعکس، پبلک سروس اعلانات (پی ایس اے) بنیادی طور پر کسی مصنوعات یا خدمات کو فروخت کرنے کے بجائے مطلع اور تعلیم دینے کے لئے ڈیزائن کیا جاتا ہے. وہ کئی دہائیوں کے قریب ہیں، جن کے ساتھ دوسری دنیا جنگ سے قبل پہلے دکھایا گیا ہے.
جنگ کے دوران، بہت سے پی ایس اے نے اکثر جاری کئے جانے کی ضرورت کو مسترد کیا، اور ہر ممکن حد تک جنگ کی کوششوں کی حمایت کی. "ڈھیلا ہونٹوں کو ڈوبنے والی بحالی" پیغام کی قسم ہے پی ایس اےز ہوا کرے گی. کئی سالوں میں، پی ایس اے نے عوامی مفادات کی ایک بڑی صف کو ڈھونڈنے کے لئے تیار کیا، اور اب بھی اس دن کے ارد گرد ہیں.
پی ایس اے کا مقصد بڑی فروخت نہیں ہے، بلکہ عوامی رائے کو تبدیل کرنے اور کسی مسئلے کے بارے میں بیداری بڑھانا ہے. یہاں حکمت عملی سب سے پہلے تعلیم کرنا ہے اور اس کے بعد احساسات اور ردعمل کو فروغ دینا ہے. تاہم، بعض اوقات پیسہ حلال ہے، اگرچہ عام طور پر منافع کے لئے نہیں.
پبلک سروس اشتھارات کی طرف سے احاطہ شدہ موضوعات
جب تک اشتہارات موجود ہیں تو، خیراتی وجوہات، حکومت کے مسائل (جنگ سمیت)، سیاست، مذہب اور صحت اور سلامتی کے مسائل کے لئے اشتہارات موجود ہیں.
ایک عام پی ایس اے بعد میں کے لئے ہو گا، جن میں موضوعات شامل ہیں:
- پینے اور ڈرائیونگ
- ٹیکسٹنگ اور ڈرائیونگ
- منشیات کی لت
- موٹاپا
- تمباکو نوشی
- صحت
- تعلیم
- جوا
- شراب
- محفوظ جنسی
PSAs دیکھا جا سکتا ہے کہیں بھی روایتی اشتھارات دیکھا جاتا ہے، بشمول ٹیلی ویژن اور ریڈیو، بیرونی، آن لائن، براہ راست میل اور پرنٹ میں. اشتھارات کی نوعیت کی وجہ سے، بہت سے اضافے کو ڈسکاؤنٹ میں فراہم کی جاتی ہے.
امریکہ میں ان پی ایس اے کے معروف پروڈیوسر ایڈ ایڈ کونسل ہے. ابتدائی طور پر جنگ ایڈورٹائزنگ کونسل کہا جاتا ہے، یہ ہوا جو اشتہارات کے مواد اور تعدد کے لئے ذمہ دار ہے. ایک ہی وقت میں، براڈکاسٹ اسٹیشنوں کو یہ اشتہاری جگہ مفت مہیا کرنے کے لئے ذمہ دار کیا گیا تھا، لیکن یہ ختم ہو گیا تھا جب 80s میں ڈیرگولیشن متعارف کرایا گیا تھا.
تاہم، قطع نظر گزشتہ دہائی کے سب سے مشہور اور متنازعہ پی ایس اے ایڈ ایڈ کونسل سے نہیں آتے ہیں، لیکن حقیقت سے ( سی پی اور بی کی طرف سے ماسٹر میڈرڈ). سگریٹ کے خطرات کے بارے میں ایک طاقتور پیغام بنانے کے لئے ان کے گوریلا سٹائل کے اشتہارات اور متنازعہ گلیوں کی مظاہرےوں نے پٹھوں سے کاٹ لیا ہے. سچائی اشتہارات اس بات کا سامنا کرنا پڑتا ہے کہ وہ حقائق سے "سلمھرمر" کے نقطہ نظر کا استعمال کرتے ہوئے، پریشان کن ہوسکتا ہے، لیکن سر پر لوگوں کو مارنے والی معلومات کے ساتھ مارنے والے افراد کو نظر انداز نہیں کیا جا سکتا.
حال ہی میں، ٹیکسٹنگ اور ڈرائیونگ اشتھارات سب سے زیادہ مشکل مار رہے ہیں. یہ مسئلہ ایک مہاکاوی چیز ہے، جو امریکہ میں ٹیکسٹنگ اور ڈرائیونگ کی وجہ سے 4 کار حادثوں کی وجہ سے ہے.
عوامی معلومات اور پروپاگینڈ کے درمیان ٹھیک لائن
پروپاگینڈا پی ایس اے کی آواز کے تحت بھی آتا ہے، اور اگرچہ ان الفاظ میں ان دنوں بہت منفی اصطلاح موجود ہے، تو یہ واقعی غیر جانبدار معلومات کے طور پر شروع ہوا.
یہ استدلال کیا جا سکتا ہے کہ راک ووٹ مہم پروپیگنڈا کا ایک شکل تھا، کیونکہ بہت سے فنکاروں میں ڈیموکریٹ تھے. اگرچہ اصل پروپیگنڈا، منفی احساس میں، امریکی ہواؤں پر نہیں دیکھا جاتا ہے لیکن اس جگہوں میں جہاں موجود ہے یا طاقت میں فاسسٹسٹ آمرکار تھا. پی ایس اے نے ہٹلر اور گوببلز کی قیادت کی، اور اس کے علاوہ، دوسری عالمی جنگ میں غلط معلومات اور دماغ کے کنٹرول کے مالک تھے. کم جونگ ایل نے اس روایت کو زندہ رکھا ہے، شمالی کوریا کے ہوائی اڈے، سڑکوں اور چھپی ہوئی مواد کو سیاسی تصورات کے خالص کام کے ساتھ بھرنے میں مدد ملتی ہے.
اگرچہ پی ایس اے اکثر پبلک ریلیشنز کے ساتھ الجھن میں آتے ہیں، دونوں کے درمیان ایک اہم فرق ہے. جبکہ پی آر غیر منافعوں کے بارے میں لفظ پھیلانے میں مدد کے لئے استعمال کیا جا سکتا ہے، پی آر بڑے پیمانے پر تجارتی اشتہارات کے ہر دوسرے قسم کے ذریعہ استعمال کیا جاتا ہے.
پبلک سروس اعلانات کی مثالیں
لفظی، ہزاروں سالوں میں پی ایس اے تیار کیے گئے ہیں، اور یہاں تک کہ ان کا یہاں تک کہ یہاں تک کہ ان کا حصہ بھی ناممکن ہو جائے گا. لیکن، کچھ پیغامات وقت کا امتحان کھڑا ہو چکے ہیں، یہاں تک کہ اگر طرز اور مواد تھوڑی دیر سے بھی ہو. یہاں پانچ ایسے ہیں جو کھڑے ہیں:
- میں نے آپ کو یہ دیکھ کر سیکھا: ایک والد اپنے بیٹے کے سونے کے کمرے میں آتا ہے اور اس سے ملنے والی منشیات کے بارے میں ان کی تحقیقات شروع کرتا ہے. سب سے پہلے، نوجوان اس سے کہنے کے لئے کہ وہ کہاں سے اس کا خیال حاصل کرنے کے لئے ناگزیر ہے. ایسا لگتا ہے کہ وہ اپنے دوستوں کے لئے ڈھکتا ہے. پھر بم دھماکوں سے باہر نکل جاتا ہے - "میں نے اسے آپ کو دیکھ کر سیکھا." ایک سخت یاد دہانی ہے کہ ان افراد جو منشیات کا استعمال کرتے ہیں اپنے بچوں کے رویے پر اثر انداز کریں گے.
- گمراہیت سے مرنے مت کرو : 1980 کے دہائیوں سے، اس مہلک کے لئے اس وقت جس نے خوف سے لفظ گرایا تھا. اسے ایڈز کہا گیا تھا، اور جیسے جیسے بچوں اور بالغوں نے ٹی وی پر تعلیم حاصل کی، پی ایس اے زیادہ خوفناک اور پریشان ہوگئے. شاید ان میں سے سب سے بڑا برطانیہ سے تھا. عنوان نامہ، "غیر جانبداری سے مر نہ مارو،" بہت بڑا گروہ نے ہر ریڑھائی کے نیچے چمک بھیج دیا. جان ہریٹ نے VO کو کیا.
- امریکہ کو خوبصورت رکھیں : ایک مشہور مشہور شخص، اس کی تباہ کن ہٹ فلم وین کی دنیا میں تقسیم کیا گیا تھا. آپ جانتے ہیں، یہاں تک کہ اگر آپ اصل ہوائی اڈے کے لئے نہیں تھے. اس ٹی وی اور پرنٹ مہم میں، توجہ جنگل میں ایک مقامی امریکی پر ہے، اور وہ جو نقصان دیکھتا ہے اس کو نقصان پہنچا اور آلودگی سے نوعیت میں کیا جاتا ہے. اس مہم سے ناممکن "روانہ بھارتی" پیدا ہوا.
- منشیات پر دماغ : ہیروئن اس کے ارد گرد گندگی کرنے کے لئے کچھ نہیں ہے، اور یہ اشتہار ثابت ہوا کہ سب سے زیادہ شدید انداز میں. ایک انڈے کاسٹ آئرن سکیلے کی طرف سے گول کیا جاتا ہے، باقی باقی باورچی خانے میں. اس لڑکی کو skillet کا حامل تھا راہیل لیہ کوک، جس نے حال ہی میں امریکہ میں موجودہ منشیات کی پالیسی پر ایک اپ ڈیٹ کے لئے مہم کو دوبارہ بحال کرنے میں مدد کی تھی. یہ صرف یادگار ہے.
- دوست دوستوں کو ڈرائیو نہیں کرتے ہیں نشے میں : پینے اور ڈرائیونگ کے مسئلے کا ایک حقیقی نقطہ نظر، یہ حکمت عملی واضح تھی، اور اس نے کام کیا. جو لوگ پی رہے ہیں وہ زبردست انتخاب نہیں کرتے ہیں. لیکن ان کے دوست، اگر وہ صاف ہی رہیں تو مجرم ہیں اگر وہ اپنے نچلے دوستوں کو وہیل کے پیچھے لے جائیں. اس نے ہزاروں افراد کی موت کی روک تھام کی.