ایڈورٹائزنگ کے ماضی اور موجودہ سے عظیم خواتین
وہ کہتے ہیں کہ اشتھارات ایک آدمی کا کھیل ہے، اور یہ کہنا مناسب ہے کہ انڈسٹری انسانوں پر غلبہ رکھتی ہے. 3 فیصد کانفرنس یہ ناانصافی کو روشنی میں لانا چاہتا ہے، اس حقیقت پر روشنی ڈالتا ہے کہ صرف 3 فیصد تخلیقی ڈائریکٹر خواتین ہیں. تاہم، بڑی مشکلات کے باوجود، کچھ خواتین نے اشتہاریہ میں ایک راستے کو پھانسی دی ہے، ایک غیر معمولی نشان چھوڑ دیا ہے جس میں ان کے ناموں کو انڈسٹری کے سب سے بڑے اثرات کے طور پر ڈال دیا جائے گا.
جبکہ کئی برسوں میں اشتہارات میں کامیابی حاصل ہوئی ہے، صنعت میں ہر پوزیشن اور سطح پر، یہ فہرست ان لوگوں پر توجہ مرکوز کرتا ہے جو کاروبار کے تخلیقی پہلو میں شامل تھے؛ خواتین جو copywriting ، آرٹ سمت ، تخلیقی سمت ، اور تخلیقی حکمت عملی کے ذمہ دار تھے. ان خواتین نے ان کے مرد ساتھیوں کو بہت زیادہ زور دیا، اس وقت میں اس صنعت میں عورت بننے کے دوران کامیابی کے لئے کافی معاوضہ سمجھا جاتا تھا. انہیں اچھی طرح سے جاننا حاصل کریں، کیونکہ انہوں نے کامیاب کامیاب خواتین کو آج کام کر رہے ہیں.
مریم ویلز لارنس
آپ مریم ویلز لارننس کے بغیر اشتہارات میں خواتین کے بارے میں بات نہیں کر سکتے ہیں. 1 9 28 میں پیدا ہوئے، جوان اسٹاؤن، اوہیو میں، نیویارک سٹاک ایکسچینج میں درج ایک کمپنی کے پہلے خاتون سی ای او ہونے کے لئے لارنس شاید مشہور ہو. تاہم، اشتہاری پر ان کا اثر غیر معمولی تھا، اور یہاں تک کہ اگر آپ اس کا نام نہیں جانتے، تو آپ اس کے کچھ کام ضرور جانتے ہیں.
لارنس نے McKelvey کی ڈیپارٹمنٹ اسٹور میں ایک کاپی رائٹر کے طور پر اپنے کیریئر شروع کی. لیکن وہ نیویارک شہر میں منتقل ہوگئی، اور 1953 میں میکن ایرکسن میں ایک کاپی رائٹر اور گروپ کاپی سر بن گیا.
صرف چار سال بعد وہ ڈیویل ڈین برنباچ میں شامل ہوئیں، اور اضافہ میں ایجنسی ہے جو اشتھارات کی تاریخ میں سب سے زیادہ مؤثر ثابت ہو گی.
ان کے سب سے قابل ذکر مہمانوں میں سے ایک "الکا سزرزر" کے لئے "پلاپ، پلپ، فیز، فیزی" تھا. لارنس نے اصل میں یہ تجویز کیا کہ اشتھار کو دو ٹیبلٹ شیشے میں ڈالے جا رہے ہیں، اس بات کا اشارہ کرتے ہیں کہ لوگ دو بار جب وہ علاج کرتے ہیں. اس کے نتیجے میں اس سے بھی زیادہ الکا سیلیزر فروخت کیا گیا. دوسری مہم میں شامل ہے: "میں یقین نہیں کر سکتا کہ میں نے پوری چیز کھایا" اور "اسے آزمائیں، آپ کو یہ پسند کریں گے" Alka Seltzer؛ "میں نیویارک سے محبت کرتا ہوں"؛ مڈاس کے لئے "مڈاس ٹچ پر اعتماد" اگر آپ کو یقین ہو تو "اپنے ہاتھ اٹھائیں" ضرور یقین دہانی کے لۓ.
ڈی ڈی بی کے بعد، لارنس جیک ٹنکر اور اس کی ایجنسی، جیک ٹنکر اور شراکت داروں کے لئے کام کرنے لگے. یہ ایک انقلابی ایجنسی تھی، جس میں واقعی ایک سوچ ٹینک کی طرح تھا، اور "ٹنکر کے خیالات" کے طور پر دنیا بھر میں جانا جاتا تھا. برنف انٹرنیشنل ایئر ویز کے لئے ایک لارنس کا آغاز ہوا جس میں ابھرتے ہوئے "طے شدہ طیارے کا اختتام" تھا. یہ مہم ہوائی اڈے کی بار بار اور کامیابی کی کامیابی کے لئے اہم تھا.
جب اس کی تخلیقی عمل کے بارے میں پوچھا، لارنس نے جواب دیا "تم صرف یہ نہیں ہوسکتے. تمہیں خود دوگنا ہوگا. آپ کو ان مضامین پر کتابیں پڑھنا پڑتی ہیں جو آپ کے بارے میں کچھ نہیں جانتے ہیں. آپ کو ایسے مقامات پر سفر کرنا پڑے گا جنہیں تم نے کبھی سفر نہیں کیا تھا. آپ کو ہر قسم کے شخص سے ملنا ہوگا اور آپ کو معلوم ہے کہ آپ جو کچھ جانتے ہیں وہ مسلسل ہی بڑھاتے ہیں. "
فلیلس کینیر رابنسن
نیو یارک شہر میں 1921 میں پیدا ہوا، رابنسن ایک اور عورت ہے جس نے کبھی کبھی بہترین اشتھاراتی اشتہارات کی زد میں آنے کے لئے کچھ بہترین کام کیا.
اگرچہ برنارڈ کالج سے سوسائولوجی میں بیچلر کی ڈگری حاصل کرنا، رابنسن اصل میں ایک مصنف بننا چاہتا ہے. برننی اور سولومنٹ میں اپنے کیریئر شروع کرنے کے بعد، وہ گرے ایڈورٹائزنگ میں شامل ہوئیں. یہاں وہ ایک خاص ولیم برنبچ سے ملیں گے جو دوول ڈین برنبچ کو مل گئے تھے؛ رابنسن اور اس کے آرٹ ڈائریکٹر باب گیل بہت سارے آغاز سے تھے.
رابنسن ڈی ڈی بی کی پہلی سرٹیفیکیشن ڈی ڈی بی تھی، اس ٹیم کی نگرانی کرتی تھی جس میں مری ویز لارنس شامل تھے جو 1957 ء میں فرم میں شامل تھے. ڈی ڈی بی میں ان کے دورے کے دوران، رابنسن نے وسیع پیمانے پر ایسے مہمات کی نگرانی کی جو آج بھی یاد رکھے ہیں، آپ افسانوی " ہریری ایس لوی اور سنز کے لئے لوی کے حقیقی یہودی رائی کے مہم سے محبت کرنے کی ضرورت نہیں ہے. دیگر قابل ذکر گاہکوں میں اوربچ کی، پولاروائڈ، ایل ال ایئر لائنز اور وولکس ویگن شامل تھے.
اصل میں، یہ اوربچ کے کام پر تھا جس نے وی ڈی بیٹل ڈی ڈی بی کو لے لیا، وی وی ای ایگزیکٹو کے ساتھ کہا کہ "ہم چاہتے ہیں کہ ایجنسی جو اوربچ کی ہے." بیٹل مہم ہر وقت سب سے بڑا سمجھا جاتا ہے، اور تخلیقی انقلاب کا آغاز کیا. .
ٹائیگر وحی
ایک نام کے طور پر ٹائیگر وحیج کے ساتھ، آپ اشتہارات میں کس طرح ٹھیک نہیں کر سکتے ہیں؟ سکول آف مواصلات آرٹس میں تربیت کے بعد، عظیم پال آرڈن کے مشورے کے تحت، وحیج نے انتہائی تخلیقی دکان سمسون پالمر ڈینٹن Clemmow اور جانسن میں شمولیت اختیار کی. یہاں انہوں نے بی ٹی، نائکی اور ورجن جیسے نیلے چپ چپ دانتوں پر کام کیا. اس کے بعد، وہ پاؤڈر بارتل بگل ہگارتی پر چلے گئے، کوکا کولا ، لیوس اور یونییلور پر کام کے لئے بہت سے ایوارڈز جیت. اس کی بدنام Lynx اثر (امریکہ میں ایکس اثر) جدید تشہیر میں سب سے زیادہ تسلیم شدہ مہمانوں میں سے ایک ہے.
بی بی ایچ کے بعد، وحی لیگا ڈیلنی کو منتقل ہوگئی، اس کے بعد ایم ا سی سی سچی. یہ یہاں تھا کہ اس نے اپنے سالگرہ کا حصہ لیا، 11 سال بعد استعفی بننے کا استعفی کیا. اس نے اپنے طویل عرصے تک اس وجہ سے کہا ہے کہ "مجھے لگتا ہے کہ ہم [خواتین] کو دو مرتبہ مشکل کے طور پر کام کرنا پڑتا ہے کیونکہ تخلیقی محکموں میں بہت زیادہ ٹیسٹوسٹیرون موجود ہے. اور پھر یہ گھنٹے ہے. اگر آپ کے بچے ہیں تو یہ مشکل ہے. میرے بچے نہیں ہیں، جو کچھ بھی کہہ کر بغیر بہت کچھ کہہ سکتے ہیں. یہ مجھے کبھی کبھی اداس کرتا ہے. "اب وہ ویوج اور کنگ لمیٹڈ کے شریک بانی ہیں، اس کے شوہر ول کنگ کے ساتھ.
جین ویڈ رندلابب
لنکسسٹر، پنسلوانیا میں 1904 میں پیدا ہوا، رندلابب پہلی عورتوں میں سے ایک تھا جس میں ایک اہم اشتہاری ایگزیکٹو بن گیا. رندلاب نے 1930 ء میں نیویارک شہر منتقل کردیا تھا کہ وہ اشتہارات میں کام کرنے کے خواب دیکھتے ہیں. صرف ایک ماہ کے دوران، وہ ایک باہمی ادارے بٹن، بارٹن، ڈارسٹائن اور اوزبورن (آج بی بی ڈی او کے طور پر بہتر طور پر مشہور ہیں)، ایک سیکرٹری کے طور پر کام کررہا تھا. تاہم، اس کی امتیاز بہت بڑی تھی، اور جلدی سے کاپی رائٹر کی حیثیت پر فروغ دیا گیا تھا، کیونکہ اس کے ماہر عورتوں اور عورتوں کے نقطہ نظر میں بصیرت رکھتے ہیں (جو کچھ ٹی وی کے " پاگل مرد " کے پلاٹ میں نظر انداز کیا گیا تھا). اور اس نے نہ صرف شاندار مہمانوں کو سزائے موت دی، لیکن خواتین کی حقیقی ضروریات کو نشانہ بنانے کے وسیع پیمانے پر تحقیقات کی.
ان میں سے کچھ یادگار مہم میں شامل ہیں بانڈ روٹی، اینینا جیٹیک جوتے، کیمبل کے سوپ، کارٹر کا لباس، جنرل ملز، اور متحدہ پھل کی کمپنی. تاہم، دوسری عالمی جنگ کے دوران ونڈو کے لئے اس کا کام اس کے سب سے زیادہ یادگار اور مؤثر ہے. "رکاوٹوں کے لئے واپس گھر" صرف ایک اشتھاراتی مہم نہیں تھا لیکن امید کا ایک حقیقی علامت تھا. رندلاب کو 1989 ء میں ایڈورٹائزنگ ہال آف فیم میں اغوا کیا گیا تھا.
ہیلن لنسنڈی ریسر
20th صدی کی باری میں، ایک کمپنی نے ورلڈ مینوفیکچرنگ کمپنی، جو ٹوائلٹ تیاری کے ایک سازش کا نام دیا تھا، نے ہیلیون لانسڈاؤن کو ہائی سکول سے باہر نکال دیا. یہ کیریئر چالوں کی ایک سلسلہ شروع ہوئی جس سے لنانسڈڈی کو ایک کاپی رائٹر کے طور پر اشتہاری دنیا میں لے جایا جائے گا، 1 9 08 تک اسٹینلے ریزور (جس نے بعد میں لنسنڈی سے شادی کی) جے والٹر تھامسن کمپنی کی ایک شکاگو شاخ کھول لی ایجنسی کی پہلی خاتون کاپی رائٹر. اس وقت اس کی کوئی چھوٹی کامیابی نہیں تھی، جب خواتین عام طور پر اشتہارات میں اس طرح کی کردار کے لئے نہیں سمجھے جاتے تھے.
اس کردار سے، Lansdowne ایک غیر معمولی کامیاب مشتہر اور مارکیٹر بن گیا، جن میں سسکو، ووڈبری چہرے چہرے، تالاب کی سرد کریم، ریڈ کراس، ییمایس اور حکومت شامل ہیں. Lansdowne نے اشتہارات کے بہت سے فارموں کو فروغ دیا ہے جو آج بھی اس دن کے لئے استعمال ہوتے ہیں، بشمول اشتہارات شامل ہیں جن کے ارد گرد ایڈیٹرز کی طرح مصنوعات کو فروغ دینے میں مدد ملے گی. انہوں نے نورمین راکیلیل کو جیو ڈبلیو ٹی میں ایک مثلث کے طور پر بھیجا. Lansdowne اشتہارات کے مستقبل پر بہت بڑا اثر تھا، اور 1967 میں ایڈورٹائزنگ ہال آف فیم میں انعقاد کیا گیا تھا. اور ہیلن لانس ڈاون سکریپ شپ شپ میں اس دن تک اشتہارات میں خواتین کو تخلیقی کردار حاصل کرنے میں مدد ملتی ہے.
برنس فزٹ-گببن
1894 میں پیدا ہوا، برنسس بولز "فزٹ" فیز-گبنبن وونکی، وسکونسن میں ایک فارم پر بڑھ گیا. انہوں نے ویکیسونن میڈیسن یونیورسٹی سے ایک ڈگری حاصل کی، اور 1926 میں نیویارک شہر منتقل کرنے سے پہلے چھوٹے اخبارات میں کام کیا. یہاں، وہ Macy کے اکاؤنٹ پر کام کرتے تھے، اور "ٹیگ لائن کے لئے اس کی ہوشیار ہوشیار ہے" ٹیگ لائن کے لئے ذمہ دار تھا. اس کی عقل اور انٹیلی جنس کے ساتھ مل کر انگریزی زبان کا حکم، اشتہاراتی صنعت میں اس کی طاقتور قوت بنائی.
40 سال سے زائد عرصے تک اپنے طویل کیریئر کے دوران، انہوں نے اسٹور پروموشنز میں ایک انقلاب شروع کردی، اور کچھ یادگار اشتہارات اور ٹیگ لائنز کبھی لکھا. فزٹ-گببن نے اس وقت اس کی بڑی کامیابی پر یقین کیا تھا کہ اس وقت خوردہ اشتہارات میں تھا، جس کی بنا پر "تعمیر کی جا رہی ہے." یہ ایک ایسی تکنیک تھی جس سے اخبارات کے اشتہارات کے اوپر چھوٹے خالی جگہوں پر اسٹوروں کے بارے میں مثبت کہانیوں کو بتانا تھا. الفاظ کے ساتھ اس کی مہارت ایک افسانوی چیز بن گئی تھی، اور اس نے اس کے طور پر نئے جوان پرتیبھا سکھایا جیسا کہ "فیز تربیت یافتہ" ہونے کی وجہ سے آپ کو دوبارہ شروع کرنے کے بارے میں کیا فخر ہے. Fitz-Gibbon 1981 میں ایڈورٹائزنگ ہال آف فیم میں داخل ہو چکا تھا.
شیرلی پولیکوف
پیدا ہوئے اور 1 9 08 میں بروکین میں اٹھائے گئے، پالکوف نے میگزین کی صنعت میں ایک نوجوان کے طور پر اپنے کیریئر کا آغاز کیا. ببربرگر اور کرز سمیت خوردہ اسٹورز پر منتقل ہونے سے پہلے انہوں نے ہارپر کے بازار میں کام کیا. لیکن 1 9 55 میں، فیوٹ، کیون اور بیلڈنگ میں ایک نوکری آتی تھی جب اس کے کیریئر نے واقعی اس وقت لے لیا. یہاں، وہ Clairol اکاؤنٹ پر قبضہ کر لیا اور اشتہارات کی تاریخ میں سب سے زیادہ کامیاب مہمانوں میں سے ایک پیدا. مہاکاوی لائن "کیا وہ ہے یا نہیں؟" کے لئے Clairol غیر نظر انداز کرنے کے لئے ناممکن تھا، اور امریکی خواتین پر گہرے اثر پڑا تھا. مہم سے پہلے، امریکہ میں 7 فیصد خواتین نے اپنے بالوں کو رنگا لیا. کے بعد، یہ 50 فی صد سے زیادہ تھا، اور ٹیٹس اور رنگوں کی فروخت 25 ملین ڈالر سے بڑھ کر $ 200 ملین سے زیادہ تھی.
پالکوک نے ایف سی اینڈ بی کو ایک قابل قدر اثاثہ بنائے، اور اس کے نتیجے میں وہ ایگزیکٹو نائب صدر اور تخلیقی ڈائریکٹر بن گئے. ایف سی اور بی سے نکلنے کے بعد، پالکوف نے اپنی اپنی ایجنسی شروع کی، اور ایک بار پھر، اس کے ماہر رہنمائی نے لاکھوں ڈالر کی کمپنی بنائی. پولیکوف کو سال 1967 میں ایڈورٹائزنگ آفس سے نوازا گیا تھا، اور وہ 1980 ء میں ایڈورٹائزنگ ہال آف فیم میں داخل ہوا.