جو کچھ وعدہ کرتا ہے وہ وعدہ کرتا ہے لیکن کچھ بھی نہیں بچاتا ہے
یہ کم معتبر copywriters اور ان کی اشتہاری ایجنسیوں کا کام ہے.
وہ ذمہ دار ہیں جو ہر چیز کو بدلنے کے لۓ گاہک کو سب سے زیادہ قابل اعتماد دلیل فراہم کرتی ہے جو فروخت کرے گی. اب، منصفانہ ہونے کے لئے، کلائنٹ سے بہتر معلومات، کم ایجنسی اسے "اسپن" کرنے کی ضرورت ہوگی. لیکن دن کے اختتام پر، ایک اچھی اشتھاراتی ایجنسی اس قسم کی بیداری کا سامنا نہیں کرے گا. یہ جملے گمراہ ہیں اور یہاں 10 سب سے بڑے مجرم ہیں.
1. سائنسی طور پر تیار.
آپ اس جملے کو سنیں گے جو کھانے کی گولیاں، خوبصورتی کریموں اور یہاں تک کہ پالتو جانوروں کی خوراک کے لئے اشتھارات میں استعمال ہوتے ہیں. یہ ایک خاص جملہ ہے جسے خاص طور پر متاثر کن آواز میں لکھا جاتا ہے، اس کے باوجود کچھ بھی نہیں . اس جملے کا استعمال کرتے ہوئے کمپنیوں کی کیا امید ہے کہ آپ اس سے حاصل کرتے ہیں یہ سائنسی طور پر ثابت ہے. لیکن یہ ایک مکمل طور پر مختلف بالمقابل ہے. اگر وہ اس جمہوریت سے باہر ھیںچیں تو، انہیں ہر قسم کے اعداد و شمار اور امتحان کے نتائج کے ساتھ اسے واپس کرنا ہوگا. امکانات ہیں، وہ نہیں کر سکتے ہیں، یا وہ اس کا استعمال کریں گے . لہذا، وہ اس جملے پر متفق ہیں جو بہت ہی ہی پسند ہے، لیکن حقیقت میں خالی زبانی ہے.
اس کا مطلب یہ ہے کہ اس کی مصنوعات کو کسی قسم کی "سائنسی" طریقہ کار کا استعمال کرتے ہوئے مل کر رکھا گیا تھا. یہ کچھ اجزاء کا مرکب کرنے کے طور پر آسان ہوسکتا ہے، یا کسی ایسے شخص کی طرف سے تیار ہوتا ہے جو وہ ثابت کرسکتا ہے یا وہ کچھ وضاحت کے سائنسدان ہیں. بنیادی طور پر ... ہم نے اس کی مصنوعات کو کیمیکلز اور اجزاء کا استعمال کرتے ہوئے استعمال کیا ہے جو ہم مل کر مل کر.
ٹھیک ہے، کیا یہ سب کچھ نہیں ہے؟
2. جب وہ چلا رہے ہیں، وہ چلا جا رہے ہیں.
کبھی کبھی، بہت ہی کم سے کم، یہ اصل میں یہ کہتا ہے کہ یہ کیا کہیں گے. آپ مارکیٹ اسٹال میں ہوسکتے ہیں اور مالک کے پاس صرف پانچ کا گوشت باقی تھا. جب وہ چلے جاتے ہیں تو وہ چلے جاتے ہیں. کہانی کا خاتمہ. تاہم، زیادہ تر وقت، آپ اس جملے کو infomercials، ریڈیو اشتھارات اور دیر رات ٹی وی کے مقامات پر سن لیں گے. اس جملے کو "تحریک" یا "کارروائی کرنے کا مطالبہ" سمجھا جاتا ہے. یہ فوری طور پر اضافہ ہوتا ہے اور لوگوں کو فون اٹھا یا لاگ ان کرتا ہے. لیکن اصل میں جانے والی مصنوعات کی امکانات صفر کے قریب ہیں. اصل میں، یہ خواہش مند سوچ ہے. یہ ایک اسکینڈم ہے . اور اگر وہ کہیں گے "چلے گئے،" وہ مزید آرڈر کریں گے. آپ کو تھوڑا سا انتظار کرنا پڑے گا لیکن آپ اسے لے جائیں گے. مصنوعات کے مینوفیکچررز ہمیشہ ان کی فراہمی کے ساتھ مطالبہ کو پورا کرنے کے لئے ہمیشہ کرتے ہیں. اگر آپ چاہیں تو، آپ اسے لے جائیں گے.
3. مدد کرتا ہے ...
... چربی سے لڑو. بالوں کو نرم کرنے میں مدد ملتی ہے. مںہاسی کو کم کرنے میں مدد ملتی ہے. ناخن کو مضبوط کرنے میں مدد ملتی ہے. اور اسی طرح. اصل میں اگرچہ "کی مدد کرتا ہے" کا مطلب کیا ہے؟ اور یہ کتنی مدد کرتا ہے؟ اگر آپ نے دیکھا ہے کہ کسی نے اپنی گاڑی کو مسترد کر دیا ہے، اور ایک دھکا کی ضرورت ہوتی ہے، تو آپ اپنے وزن میں اپنا وزن پھینکنے میں مدد کرسکتے ہیں. یا، آپ اپنی چھوٹی انگلی سے گاڑی کو زور دے سکتے ہیں. دونوں کی مدد کر رہے ہیں، لیکن حقیقت میں حالات کو تبدیل کرنے کے لئے اصل میں بہت کچھ نہیں کر رہا ہے.
خیال یہ ہے کہ ایک مصنوعات میں کچھ بھی کرنے میں مدد ملتی ہے بغیر اس کا مطلب یہ ہے کہ یہ کتنی مدد کرتا ہے، اور یہ کس طرح کرتا ہے. اگلے وقت کسی بھی مصنوعات یا خدمات کا دعوی آپ کے ساتھ کسی بھی چیز میں مدد کرنے کے لۓ، نمک کے بہت بڑے اناج سے لے لو. یہ صورت حال کو نقصان پہنچا سکتا ہے، لیکن اس بات کی کوئی ضمانت نہیں ہے کہ آپ پیسے خرچ کرتے ہیں اس کے نتیجے میں.
4. نہیں [پروڈکٹ / سروس] بہتر ہے!
اس جملے کے بارے میں احتیاط سے سیکنڈ کے بارے میں سوچو. آپ اپنے انتخاب میں سے ایک - تیزی سے، ہموار، موٹے، زیادہ، بڑا، چھوٹے، اور اسی طرح صفت کو بھی تبدیل کرسکتے ہیں. سب سے پہلے، آپ اس تاثر کے تحت ہیں کہ پروڈکٹ یا سروس کی تشہیر کی جاتی ہے اس کی کلاس میں سب سے بہتر ہے. تاہم، یہ وہی بات نہیں جو جملے کہہ رہا ہے. اس کا کیا مطلب یہ ہے کہ یہ خاص طور پر مصنوعات یا سروس پیشکش پر اور کچھ بھی نہیں ہے. مثال کے طور پر، ڈٹرجنٹ کی کسی بھی تعداد کا دعوی کر سکتا ہے "کوئی صابن بہتر صاف نہیں کرتا،" لیکن اس کا مطلب یہ نہیں کہ یہ سب سے اچھا ہے.
اس کا مطلب یہ ہے کہ یہ دوسروں کے طور پر اچھا ہے. یقین کے لئے مشکل زبان، لیکن مکمل طور پر بے نقاب. اس کے علاوہ، وہی لفظ "ناپسندیدہ" پر لاگو ہوتا ہے.
5. [XX فیصد] تک!
گمراہی کے بارے میں بات کریں. کسی بھی وقت جب آپ کسی عنوان یا فروخت کا نشان دیکھتے ہیں جو اس دعوے کو کرتا ہے، اس کے بارے میں سوچتے ہیں کہ یہ اصل میں کیا ہے. اگر کوئی آپ کو بتایا جائے تو وہ آپ کے کتے کو چلنے کے لئے $ 10 تک ادا کرے گا، کیا آپ $ 10 کی توقع کریں گے؟ وہ آپ کے لئے ایک واحد، واحد $ 1 بل فراہم کرنے کے اپنے حق میں ہیں. یہ درست ہے. $ 1 تک $ 10 تک ہے. جب اسٹورز اس کا استعمال کرتے ہیں تو، شاید ان میں سے ایک یا دو اشیاء جو اس حد تک ہیں؛ وہ کہتے ہیں کہ 75 فی صد تک، اور اسٹوریج کے پیچھے، دھول شیلف پر، ایک پرانے ڈی وی ڈی سیٹ ہے جو 75 فی صد کی طرف سے نشان لگا دیا گیا ہے. باقی اسٹور "75 فی صد تک" ہے، جو اصل قیمت سے صرف 1 فیصد کم ہوسکتی ہے. عام طور پر، آپ دیکھیں گے کہ زیادہ سے زیادہ فروخت اشیاء 10-25 فیصد کے درمیان ہیں. بہت کم لوگ جادو کی تعداد میں مارے جائیں گے، یہاں تک کہ جب ایک اسٹور مائع کے تحت ہو. آپ کو پیسہ بچانے کے لئے آپ کو سب سے بہترین ممکنہ منظر دیا جا رہا ہے، لیکن اگر آپ خوش قسمت ہیں تو آپ ایک یا دو مصنوعات کو صرف اس سے زیادہ حاصل کرسکتے ہیں.
6. ایک کا حصہ ...
... ناشتا مکمل کریں. متوازن غذا کا حصہ صحت مند معمول کا حصہ. ٹھیک ہے، چلو تجزیہ کرتے ہیں کہ ایک لمحے کے لئے. نائٹروجن ہم ہوا سانس ہوا کا حصہ ہے، اور اسی طرح کاربن ڈائی آکسائیڈ اور میتھین ہے. لیکن ہم چاہتے ہیں کہ 21 فی صد ہوا جو آکسیجن سے بنا ہوا ہے. موت زندگی کا حصہ ہے. اچانک آپ کی روزانہ کے معمول کا حصہ ہے. تقریبا ہر چیز میں، اچھے اور برے حصے دونوں ہیں. تو کہہ رہا ہے کہ کچھ "کا حصہ" کچھ نہیں کہہ رہا ہے. اور یہاں تک کہ اگر یہ اچھا ہو تو، یہ کتنا اہم بننے کی ضرورت ہے؟ کیا آپ ناشتا کے لئے فلورڈڈ فلیکس کا ایک مکمل کٹورا کھا سکتے ہیں اور غذائیت آپ کی ضرورت ہے، یا کیا یہ صرف اس کا حصہ ہے؟ کتنا؟ تفصیلات کے بغیر، یہ صرف وائلڈ ہے.
7. یہاں کلک کریں [دعوی درج کریں].
آتے ہیں کہ آپ ایک نئے قسم کے بلچ کے لئے ایک ٹی وی اشتہار دیکھ رہے ہیں، اور اشتھار میں کہا گیا ہے کہ "XYZ بلیچ آپ کو ایک انگلی اتارنے کے بغیر اپنے باتھ روم میں ہر ایک داغ کو دور کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے." ٹھیک ہے، یہ بہت اچھا ہے! لیکن صرف اس لئے کہ کچھ کچھ کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے، یہ ہمیشہ اس کی پیروی نہیں کرتا ہے کہ یہ اصل میں کرے گا. آپ ایک پھل سکوبی تشکیل دے سکتے ہیں جو 50 فیصد تک آپ کی توانائی کی سطح کو بڑھانے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے. اگر یہ صرف 2 فیصد بڑھتا ہے، تو یہ ناکام ہوگیا ... لیکن ارادہ اب بھی کھڑا ہے. لہذا کسی بھی چیز کو کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا تھا، یا کسی خاص نتائج پیدا کرنے کے لئے تیار کیا دعوی کرنے کے کسی بھی چیز سے بہت دلچسپی ہو. جب تک کہ یہ جائز جانچ اور تحقیق کے ساتھ اسے واپس نہیں کرسکتا، یہ صرف ایک کھوکھلی جملہ ہے. (ویسے، یہ مضمون آپ کو مطلع کرنے اور تفریح کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے. امید ہے کہ یہ کرتا ہے ... لیکن کوئی ضمانت نہیں ہے.)
8. 100 فی صد [پروڈکٹ] کے ساتھ بنا دیا.
یہاں ایک اور دعوی ہے کہ کچھ بھی نہیں کہتے ہیں اور ابھی تک اس کا مطلب بھی نہیں ہے. آپ اسے ہر قسم کی مصنوعات پر دیکھیں گے. 100 فیصد خالص کرینبیری رس کا بنا دیا. 100 فی صد برازیل کافی پھلیاں بنائے ہیں. 100 فیصد کپاس کے ساتھ بنا دیا. یہ بات ہے. دعوی یہ نہیں کہتا ہے کہ یہ اصل میں 100 فیصد کسی چیز پر مشتمل ہے. یہ صرف اس بات کا اشارہ ہے کہ اس کا حصہ اس قدر خالص تھا. اس کے بارے میں سوچیں. کرینبیری کاکیل جو بنیادی طور پر سیب کا رس ہے وہ 100 فی صد خالص کرینبیری کا رس ہے. یہ صرف 10 فیصد مواد کو بناتا ہے، لیکن یہ ایک خالص اجزاء تھا جب یہ چلا گیا. حقیقت یہ ہے کہ وہ خالص اجزاء کا استعمال کرتے ہیں بغیر کسی مساوات کے دوسرے حصے کے بغیر مطلب ہے، یعنی اس جزو میں کتنا جزو ہے حتمی مصنوعات. صرف اس کے بعد معلوماتی ہے.
9. یہ مصنوعات کر سکتے ہیں ...
... آپ کی گاڑی کی بیمہ پر 15 فیصد یا اس سے زائد بچائیں. اس کی مصنوعات آپ کو وزن کم کرنے میں مدد کر سکتی ہے (کافی مقدار میں مشق کے ساتھ ایک کیلوری کنٹرول کردہ غذا کے حصے کے طور پر). اس کی مصنوعات آپ 20 سال کی عمر کو دیکھ سکتے ہیں. نہیں ہو سکتا. یہ صرف اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ کچھ ممکن ہو یا نہیں ہوسکتا. صدر ٹراپ کل استعفی دے سکتے ہیں؛ یہ امکان نہیں ہے، لیکن یہ ممکن ہے. اگلے ہفتے دیگر سیارے پر ذہین زندگی پایا جا سکتا ہے. پھر، امکانات اس کے خلاف ہیں، لیکن کیا یہ ممکن ہے؟ بلکل. لہذا، جب نعرے "کر سکتے ہیں" آپ کو اپنے آپ کو یاد دلانے کے لئے استعمال کرتا ہے کہ وعدہ قابل ہے. جی ہاں، یہ آپ کو وزن کم کرنے میں مدد مل سکتی ہے، لیکن یہ بھی آپ کو وزن حاصل کر سکتا ہے. یہ آپ کو چھوٹی نظر آسکتی ہے، لیکن اس کے بعد، یہ آپ کو خوفناک غصے میں پھیلانے میں مدد دے سکتی ہے. ایک برانڈ بیان میں کوئی جگہ نہیں ہوسکتا. یہ فلف ہے.
10. خطرے سے پاک
infomercials اور مشکل فروخت براہ راست مارکیٹنگ ٹی وی کے مقامات کی دنیا سے ایک اور مقبول جملہ پرانے "خطرے سے پاک" منی ہے. "اب خطرہ مفت آزمائشی کے لئے کال کریں!" "یہ خطرہ سے پاک ہے. کیا آپ کو کھو دیا ہے ؟! "ٹھیک ہے، ہم اس لمحے کے بارے میں سوچتے ہیں. خطرے سے متعلق لفظی معنی "خطرے سے خطرہ یا نقصان کا خطرہ ہے. ایک محفوظ جگہ. "یہ ٹی وی کی جگہ سے نیا باورچی خانے کے گیجٹ کو ترتیب دینے کے لئے کس طرح استعمال ہوتا ہے؟ یہ کچھ مشکل الفاظ ہے جو بہت سے لوگوں کو یقین ہے کہ پیشکش خود مفت ہے. یہ، بالکل، سچ نہیں ہے. آپ کے پیسے واپس لینے کے لئے آپ کا راستہ ہو گا، لیکن اس میں شامل نہیں ہوسکتا ہے. اور، ممکن ہے کہ آپ فون پر گھنٹوں کے لئے پھنس سکیں، یا ہوپ کے بہت سے لوگوں کے ذریعے کودنے کے لۓ ایک حل حاصل کرنے کے لۓ آپ کو خوش کرنا ہوسکتا ہے. کیا پورے "خطرے سے پاک" زبانیج اس عمل کا احاطہ کرتا ہے؟ کیا کہنا ہے، واقعی؟ کیا آپ کی زندگی جسمانی خطرے میں تھی؟ کیا آپ کسی بھی وقت کسی بھی نقصان میں آئے تھے؟ کیا آپ آخر میں اپنے پیسے واپس لے گئے؟ یہ ایک ایسی عبارت ہے جو بہت وعدہ کرتی ہے لیکن بہت کم مادہ کو بچاتا ہے. اور آپ کو یہ سوچنا چاہئے کہ خطرے سے آزاد آپ کو آپ کے نتائج کی ضمانت دیتا ہے، دوبارہ سوچتے ہیں. یہ ایک قانونی اصطلاح نہیں ہے، اور آپ کو عدالت میں کمپنی سے لڑنے میں مشکل وقت پڑے گا، یہ اب اس کے پاس آنا چاہئے.
ان طرح کے جملے کے لئے دیکھیں، اور جب بھی آپ دیکھ رہے ہیں یا کسی بھی قسم کے اشتہارات سنتے ہیں تو ایک کھلی دماغ رکھو. پہلے آواز میں پہلے سے ہی متاثر کن آواز میں برگر کچھ بھی نہیں ہوسکتا ہے.