ایڈورٹائزنگ کے بارے میں شکایات کا سب سے اوپر 10 فہرست
ایڈورٹائزز اکثر وقفے کے ساتھ بولتے ہیں، خاص طور پر سپر باؤل کے وقت کے ارد گرد. وہ آپ کو ہنساتے ہیں یا روتے ہیں اور اکثر آپ کو ان کی تخلیقی صلاحیتوں اور فلم جیسے بجٹ کے ساتھ جھٹکا سکتے ہیں.
لیکن یہ صرف اشتہارات کی درست ہے. لفظ "اشتہاری" کا ذکر کریں اور آپ کو ایک بہت مختلف جواب ملتا ہے. مجموعی صنعت اکثر منفی روشنی میں سمجھا جاتا ہے. یہ سستے سوٹ سے بھرا ہوا ہے جو صرف پیسوں کی دیکھ بھال کرتا ہے، یا اس سے لوگوں کو کسی چیز کو خریدنے کے لۓ سچائی سے زیادہ افسوس ہے.
اس کے باوجود، اصل میں، معاملہ نہیں ہے، فلموں اور ٹی وی کے شوز نے ان افسانوں کو فروغ دینے کے لئے بہت کچھ کیا ہے.
تاہم، اشتہاری یقینی طور پر ایسی باتیں کر رہی ہے جو آپ، عوام، پسند نہیں کرتے. گزشتہ چند سالوں میں، اشتہاری چینل نے ان شکایات جمع کی ہیں اور ان کو شکست دی ہے. نتیجے کے نتیجے میں سب سے اوپر 10 گرپس کی ایک فہرست ہے جو عام صنعت اور یہاں تک کہ اس صنعت میں بھی اشتہارات، اشتہارات، پروموشنز، پی آر، اور کسی بھی دوسرے کے بارے میں ہے جو ادا شدہ پیغام کو سمجھا جاتا ہے.
ریورس آرڈر میں ...
10: بمقابلہ جنسیت
کمڈیڈین بل ہیکس ایک بار 80 کے دہائیوں میں ایک بار کہا کہ، ایک دن، کوکا کولا کے لئے ایک اشتہار ہو گا جس میں ایک ننگی خاتون کوک کا حامل ایک سادہ عورت ہے. وہ دور نہیں تھا. جنسی ، ننگیابی، ڈبل داخلہ اور شہوانی، شہوت انگیز تصویر کی کثرت ہر جگہ ہے، بیئر اور کاروں سے ہر چیز کی فروخت، فون اور باغبانی کے اوزار. اس کی کوئی وجہ نہیں ہے، حقیقت یہ ہے کہ یہ ہمارے بنیادی جسمانی، جانوروں، چھٹکارا دماغوں کی خواہشات میں ٹپ کر رہا ہے.
افسوس، یہ کچھ لوگوں پر کام کرتا ہے؛ لیکن تم میں سے بہت زیادہ اس پر ہے.
9: اداکاروں جو حقیقی لوگ بننا چاہتے ہیں
آپ انہیں ریڈیو پر سنتے ہیں. آپ انہیں ٹی وی اور آپ کے فون اور گولیاں پر دیکھتے ہیں. اسی طرح حقیقی لوگ آپ کو ان کی کہانیوں کو بتاتے ہیں جو ان کی زندگیوں کو تبدیل کر چکے ہیں. وہ اوسط شخص سے زیادہ کشش ہیں.
وہ اچھی طرح بول رہے ہیں وہ ہیں…. اداکاروں وہ پیشہ ورانہ کاپی رائٹرز کی طرف سے لکھا لکھا پڑھ رہے ہیں، ان کے پاس حقیقی کہانیوں کا حصہ نہیں ہے، اور وہ مصنوعات یا خدمت سے محبت نہیں کرتے. اصل میں، جب تک انہیں تفویض نہیں ملی تو ان کے بارے میں کبھی بھی سنا نہیں تھا. ہر کوئی اسے جانتا ہے، اور ابھی تک اداکاروں کو حقیقی لوگوں کو دواؤں کے استعمال، صفائی کی مصنوعات، اور بالوں والے رنگوں کے بارے میں قسمت کرنے کا دعوی کرنا جاری ہے. آپ ان سے نفرت کرتے ہیں. آپ کے پاس صحیح ہے.
8: اپنے آپ کے بارے میں برا محسوس کرنے کے لئے بنایا جا رہا ہے
چھٹیوں اور ستروں میں، اکثر اشتہارات کی سنہری عمر کو سمجھا جاتا ہے، ایک نئی قسم کی فروخت کے نقطہ نظر کو تلاش کیا گیا تھا. ایک سوراخ بنائیں، اور پھر اس سوراخ کو بھریں. پیدا ہونے والا سوراخ آپ کی زندگی میں تھا. بنیادی طور پر، "آپ کی زندگی ابھی بیکار ہے، اور جب تک کہ آپ XYZ کی مصنوعات خریدیں گے تو اسے چوسنے کی عادت نہیں ہوگی. اس کے بعد، یہ بہت اچھا ہو گا! "یہ کئی دہائیوں تک چل رہا ہے، اور آپ اس کے تمام تھکے ہوئے ہیں. آپ یہ نہیں چاہتے کہ لوگ آپ کو بتائیں کہ آپ کی زندگی خراب ہے. سب کے بعد، اگر آپ کسی گھر میں رہ رہے ہیں، ایک کار اور نوکری کے ساتھ، آپ پہلے ہی دنیا بھر میں زیادہ تر لوگوں سے بہتر طریقے سے کام کررہے ہیں. تاہم، یہ بند نہیں ہوگا. مشتھرین کو معلوم ہے کہ ایک سوراخ، یا ایک مسئلہ پیدا کرنا کچھ بیچنے کا ایک بڑا طریقہ ہے.
بس یاد رکھیں ... یہ صرف ایک اشتہار ہے، اور آپ واقعی آپ کو کچھ بھی فروخت نہیں کیا جا رہا ہے. اس کے امکانات آپ کی زندگی ایک گھومنے خواب میں ایک بہت پتلی ہے.
7: مطابقت کی مکمل کمی
مضامین میں اشتھارات سب سے بہتر کام کرتی ہیں. اگر آپ ایک کھیلی ایونٹ پر انتظار کر رہے ہیں، اور آپ ٹیم ٹیم شرٹ کے لئے ایک اشتہار دیکھتے ہیں تو یہ اچھا ہے. لیکن ان دنوں، شاٹگن نقطہ نظر ہر جگہ ظاہر ہوتا ہے. اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا کہ آپ اس وقت دیکھ رہے ہیں، آپ کہاں ہیں، یا آپ کیا کر رہے ہو، آپ انشورنس، کاریں، بیر، گھڑیاں اور ادویات کے لئے اشتہارات دیکھ رہے ہیں. متعلقہ الفاظ ایک مقصد کی خدمت کرتے ہیں؛ وہ جلدی جلدی کسی ایسے شخص کو تبدیل کر سکتے ہیں جو ایک مستحکم امکان میں سرد امکان ہے. بغیر کسی سیاق و سباق کے اشتھارات، وہ آپ کو صرف کچھ خریدنے کے لۓ "ہٹ اور امید" کوششیں کررہے ہیں. وہ واضح طور پر کام نہیں کر رہے ہیں.
6: اشتھارات کا ایک گروہ
اگر اشتھارات کا مواد خود کو آپ پریشان نہیں کررہا ہے تو، آپ کے اشتھارات کا سراغ لگانا حجم ہے.
آپ کے فون اور گولیاں پر بلاسٹنگ کے ای میل کے پیغامات اور پاپ اپ اشتھارات کے ساتھ مواد نہیں ہے، مشتہرین ہر قسم کی تشہیر جگہ کے ساتھ کچھ قسم کی تشہیرات کا احاطہ کرنے کی کوشش کر رہے ہیں. آپ اپنے ہوٹل کے کمرے کی چابی کو دیکھتے ہیں، اس پر ایک اشتھار ہے. آپ بار میں باتھ روم میں جاتے ہیں، وہاں وہاں اشتہارات ہیں. آپ آسمان پر نظر آتے ہیں، آپ کی توجہ کو پکڑنے کے لئے ایک نشانی لکھا ہوا ہوائی جہاز ہے. یہ ایک بار اندازہ لگایا گیا ہے کہ اوسط شخص فی دن 1000 سے زائد اشتھارات دیکھتا ہے، اور اس نمبر کو یقینی طور پر نیچے نہیں آیا ہے. شاید ہم ان میں سے بہت سے لوگوں کو زیادہ اندھے ہیں، لیکن یہ مسلسل عیش و آرام پر نفرت نہیں روکتی ہے.
5: لوہ ایڈیشن!
آپ اپنے پسندیدہ شو دیکھ رہے ہیں، اور کہیں بھی کسی اشتہار سے اتنا زور نہیں آتا ہے، یہ ٹی وی کو ہلاتا ہے اور آپ کو اپنے مشروبات کو پھیلا دیتا ہے. لاؤڈ ٹی وی کے اشتھارات کئی سالوں میں کئی شکایات کا سبب بن چکے ہیں، اور ایف سی سی نے 2011 میں دوبارہ حجم کے حجم کو باقاعدہ کیا. یہ کام نہیں کیا. ایک چھٹکارا تھا، یہ بتاتے ہوئے کہ اشتہار شو یا فلم کی اوسط حجم سے کہیں زیادہ نہیں ہوسکتی تھی. اوسط، جیسا کہ کسی بھی اسٹونسٹسٹن آپ کو بتائے گا، کے ساتھ زیادتی کی جا سکتی ہے. لہذا مشتہرین اس اعداد و شمار کا استعمال کر سکتے ہیں تاکہ اونچی اونچائیوں کو تجارتی طور پر تخلیق کریں، جب تک مجموعی طور پر اوسطا حجم کم ہے.
یہ بھی ثبوت ہے کہ اسٹیشنوں نے حجم شوز اور فلموں کو بلند ترین حصوں (بڑے دھماکوں، بلند چیس مناظر) پر غور کرنے کے لئے مقرر کیا ہے اور تجارتی ادارے نہیں ہیں. اس سلسلے میں اس سلسلہ یا اس فلم کی نسبت ان کا بہت بڑا سودا ہوتا ہے. آئندہ طور پر، زبردست اشتھار، آپ کو اس سے نفرت ہے. تو، یہ بدیہی کا سامنا ہے.
4: YouTube اور دیگر ویڈیو سائٹس پر پری رول
اس موسیقی کو ان نصوصوں سے دیکھنا چاہتے ہیں جو آپ واقعی پیار کرتے ہیں؟ کوئی تشویش نہیں، صرف 30 سیکنڈ اشتھار کو گھر کی بیماری کے لۓ دیکھتے ہیں اور آپ اپنے راستے میں ہیں. پری رول ویڈیو نے YouTube جیسے سائٹس کو ذہن میں گھبراہٹ پریشان کن تجربات میں تبدیل کر دیا ہے. آپ کو ہر چیز کا انتظار کرنا ہوگا، اور اکثر اشتہار کے بعد اشتھارات کو دیکھنے کے لئے صرف ایک پسماندہ کر کے ایک بلی کے پندرہ سیکنڈ کلپ دیکھنے کے لئے اشتہار ہے. یہاں تک کہ بدتر، اشتھارات اب بھی زیادہ مقبول ہوتے ہیں کہ YouTube نے RED کو شروع کیا ہے، ایک تنخواہ کی خدمت جس میں اشتھارات کو ہٹا دیا گیا ہے. اب وہ صرف چوٹ پہنچنے کی توہین کا باعث بن رہا ہے.
3: دواؤں کے لئے ان کے اچھے اشتھارات
اوہ، آپ ان سے نفرت کیسے کرتے ہیں. جس گھر پر آپ چینل دیکھتے ہو اس پر منحصر ہوسکتا ہے، آپ دل کی صحت، ذیابیطس، معدنی بیماری، ڈپریشن، اور جلن کے آلودہ سنڈروم سنڈروم کے لئے اشتھارات کے ساتھ گھس سکتے ہیں. لیکن آپ کو فوائد کے بارے میں بات کرنے والے 60 سیکنڈ اشتھار نہیں ملتا ہے. آپ واقعی میں حاصل کرنے کے 20 سیکنڈ نعمت ہے، اس کے بعد بدقسمتی کے علاج کے مقابلے میں اکثر بدترین اثرات کے 40 سیکنڈ کے بعد.
دواؤں کے لئے اشتھارات (براہ راست صارفین کے اشتہارات کے نام سے جانا جاتا ہے) امریکہ میں بحث کی وجہ سے یہ وجہ ہے کہ یہ 1997 میں قانونی تھی. صرف دو دیگر ملکوں کو یہ اجازت دیتا ہے - نیوزی لینڈ اور برازیل - اور یہ ناظرین کو اس دوا کے فوائد کے ساتھ بمباری دیتا ہے. آپ کے ڈاکٹر کے بارے میں مسئلے کو حل کرنا ضروری ہے. تاہم، دوسرے ممالک کے اکثریت اس بات سے اتفاق کرتے ہیں کہ دواؤں کو صارفین کو اشتہار نہیں دیا جانا چاہئے، لیکن صرف ڈاکٹروں کو بھی. وہ، اس کے نتیجے میں، اپنے گاہکوں کو ادویات کی پیشکش کرنے کے ماہر اور خیال کا جائزہ لے سکتے ہیں. اس ٹی وی پر ہونے کا کوئی سبب نہیں ہے، اور چیلنج قانونی عدالتی واضح طور پر آپ کے اعصاب پر چل رہا ہے.
2: سچ کھو
زندہ ہے؟ ٹھیک ہے، نہیں. ایڈورٹائزنگ جھوٹ بولنا نہیں ہے، اور نتائج شدید ہوسکتے ہیں. اشتھارات مضحکہ خیز نقطہ نظر پر بہت زیادہ مبالغہ ہوسکتی ہیں ("ہمارے گوشت کا گوشت آپ کے سر سے زیادہ بڑا ہے!") لیکن یہ ہے کہ جب تماشا زیادہ ٹھیک ٹھیک ہے کہ آپ، کسٹمر کو ناراض ہو جاتا ہے.
خوبصورتی کی مصنوعات اس کے لئے آتی ہیں، اور صحیح طریقے سے. خوبصورت عورتیں جنہوں نے شررنگار پہنے ہوئے ہیں ان کو چمکیلی چمک دیتا ہے، پریشان کن ہے، لیکن برتری . فوٹوشاپ کو ان اشتھارات میں ملازمت دی گئی ہے، اور اکیلے شررنگار نے اختتام کے نتائج پیدا نہیں کیے ہیں. ان مصنوعات کو خریدنے والی خواتین اسی نتائج کو حاصل نہیں کریں گے، اور یہ یقینی طور پر سچ پھیلاتے ہیں. آپ نے سبھی چیزوں کو سلیپنگ گولیاں، صفائی کی مصنوعات، کھانے کی اشیاء، اور یہاں تک کہ کپڑے بھی پہنچایا ہے. جتنا ممکن ہو آپ کی کوشش کریں، آپ گھر میں اسی نتائج نہیں حاصل کر سکتے ہیں، اور وجہ آسان ہے - اشتہارات میں دکھائے گئے نتائج کے لۓ اکیلے مصنوعات ذمہ دار نہیں ہے.
1: آپ کی زندگی میں رکاوٹ
یہ سب سے بڑی شکایت، مدت ہے. وسط نینیوں کے بعد سے، رکاوٹ اشتہارات میں ایک اہم لفظ رہا ہے. یہ کہنے کا ایک اور طریقہ ہے، " اپنی توجہ پر قبضہ کریں " اور کچھ عرصے تک یہ کسی بھی تخلیقی مختصر میں اہم نقطہ نظر تھا. لیکن اس نے اپنے ٹول لے لیئے ہیں، اور اب، سمارٹ فونز کی مقبولیت کے ساتھ، ویگن استقبال میں ایک روسٹ سور کے طور پر استحصال کے بارے میں خوش ہو گیا ہے. مسئلہ وسیع ہے، اور عام طور پر فون، لیپ ٹاپ، گولیاں اور کمپیوٹرز کے صارفین کی مذمت کی جاتی ہے؛ اور وجہ آسان ہے - یہ صارف کے تجربے کو خارج کر دیتا ہے.
اپنے فون پر لوڈ کرنے کے لئے ایک صفحے کا انتظار کر رہا ہے، صرف یہ پتہ چلا جاسکتا ہے کہ یہ اشتہار ہمیشہ سے لوڈ کرنے کے لۓ ہیجایک کیا جا رہا ہے، نہ صرف پریشان کن ہے، یہ کچھ لوگوں کے لئے بدعنوانی کا سامنا کرنا پڑتا ہے (خاص طور پر ڈیٹا ڈیٹا کیپ کے ساتھ). لیکن لامحدود ڈیٹا کے ساتھ بھی، آپ چاہتے ہیں کہ آپ کے صارف کا تجربہ تیز، ہموار اور سادہ ہو. لاگ ان کریں، حاصل کریں جو آپ چاہتے ہیں، منتقل کریں. خوفناک اشتھارات اس کو مارتے ہیں اور منہ میں گندی ذائقہ چھوڑ دیتے ہیں. آپ میں سے بہت سے ایک ویب سائٹ کو چھوڑنے کے بارے میں بات کر رہے ہیں کیونکہ تباہی کے اشتہارات نے بات چیت کو تباہ کر دیا.
ٹیکنالوجی کے باہر، رکاوٹ کم جھوٹ بولتی ہے، لیکن غلطی کا استعمال کرتے ہوئے اگر غصے کے نقطہ نظر پریشان ہوسکتا ہے. آپ اشتہارات دیکھنے کے بغیر باتھ روم جانا چاہتے ہیں. آپ اکاؤنٹنگ کئے بغیر سڑکوں پر چلنا چاہتے ہیں. گوریلا اشتھارات ان کی جگہ ہیں، اور اگر وہ متعلقہ ہیں اور مزہ ہیں تو آپ ٹھیک ہیں. لیکن مجموعی طور پر اتفاق یہ ہے کہ "مجھے رکاوٹ روکنا ہے، میں اس سے بیمار ہوں!"