ایک اشتہاری علامات کی مختصر تاریخ.
اس صنعت میں بہت سے نام ہیں جو اشتہارات سے مطابقت رکھتے ہیں. ڈیوڈ اوگیلوی ممکنہ طور پر مشہور اور معزز ہیں. اکثر "ایڈورٹائزنگ آفیسر آفیسر" کے طور پر بھیجا جاتا ہے، اس نے اس کے پیچھے حیران کن کام، طاقتور ایجنسیوں اور کئی کتابیں جو کہ کسی بھی اشتھاراتی کاروبار میں حاصل کرنے کے بارے میں سوچنے کے بارے میں بھی پڑھ پڑھتے ہیں پڑھ کر پڑھ پڑھتے ہیں.
ایک انگریز پیدا ہوا اور بری
23 جون، 1911 کو، انگلینڈ کے مغرب ہورسلے میں پیدا ہوئے، ڈیوڈ میکینزی Ogilvy درمیانی ذرائع کے خاندان سے آیا.
اگرچہ انہوں نے فیٹ کالج، ایڈنبرگ، اور کریس چرچ، آکسفورڈ دونوں میں شرکت کی مگر اس نے اس نے اس اسکالرشپ کے تحت کیا. اس کے والد کے کاروبار میں ڈپریشن کے دوران بہت زیادہ متاثر ہوا تھا، اور داؤد کو اپنے تعلیمی پیشے کی حمایت کرنے کا اپنا اپنا راستہ تلاش کرنا پڑا تھا.
ناکافی گریجویٹ، شیف، اور دروازے سے دروازے بیچنے والا
تھریڈس اور فوریٹس میں ایڈورٹائزنگ کیریئر کے راستے وہی نہیں ہیں جیسے آج وہ ہیں. بہت سے کامیاب اشتھاراتی لوگوں نے بہت مختلف راستے پر شروع کر دیا، اور ڈیوڈ اوگیلوی ان میں سے ایک تھا. انہوں نے کبھی مسیحی چرچ سے گریجویشن نہیں کی اور 1931 میں انہوں نے ہوٹل مجلس، پیرس میں شیف بننے کے لئے انگلینڈ پر اپنی واپسی کی. یہ ایک سال تک جاری رہا، اگیلوی آغا سٹو دروازے سے دروازہ فروخت کرنے کے لئے سکاٹ لینڈ میں واپس آ کر.
یہاں، انہوں نے دوسرے بیچنے والے کے لئے ایک "ہدایت دستی" حقائق دستی " AGA ککر فروخت کرنے کے تیوری اور پریکٹس " لکھا. اندر جواہرات کے درمیان یہ ایک تھا: "آپ سے بات کرتے ہوئے زیادہ امکانات، زیادہ سیلز آپ کو خود کو بے نقاب کرتے ہیں، آپ کو زیادہ سے زیادہ حکم ملے گا.
لیکن فروخت کے معیار کے معیار کے لئے کالوں کی غلطی کبھی نہیں. "
فورٹون میگزین نے یہ سب سے بہترین فروخت کے ہدایت دستی کبھی بھی لکھا کہا جاتا ہے. یہ آنے والی چیزوں کا ایک نشانہ تھا.
کال کی امریکہ
اولیوی نے کہا کہ 1938 ء میں انگلینڈ کو الوداع اور امریکہ منتقل کر دیا گیا، اس کے پیچھے ایک بہت ملازمت کی جا رہی تھی.
انہوں نے جارج گیلپ کے آڈیٹر ریسرچ انسٹی ٹیوٹ میں کام پایا، اور بعد میں دعوی کیا کہ یہ سوچنے کی صلاحیت پر بڑا اثر و رسوخ ہے، اور درست تحقیق پر بھروسہ کریں. یہ براہ راست میل کی دنیا میں اولیوی کے عظیم کامیابی کی بنیاد ہوگی.
دوسری عالمی جنگ، قومی سلامتی اور امیش
واجیلوی کی تحلیل، انسانی رویے، صارفین کی برتری، اور قوم پرستی کے ساتھ کی صلاحیتوں کو واشنگٹن میں برطانوی سفارت خانے میں انٹیلی جنس سروس کو اپنی طرف متوجہ کیا گیا. یہاں انہوں نے سفارتی اور سلامتی کی سفارشات کی "خفیہ خفیہ انٹرویو کے شعبے میں گلیپ تکنیک کا اطلاق کیا." اولیویور کے نفسیاتی وارفیئر بورڈ کے ذریعہ اولیورور کی تجویز کردہ یورپ میں بڑی کامیابی کے ساتھ ملازمت کی گئی.
اس طرح کے شدید، نفسیاتی ڈریننگ کے حالات میں کام کرنے کے بعد، اولیوی نے تحقیق پر اپنا چہرہ تبدیل کر دیا اور لیناسٹر کاؤنٹی، PA میں ایک چھوٹا سا فارم خریدا. وہ امیش میں رہتے تھے، کئی برسوں کے لئے سیرین اور پرامن وجود کی قیادت کرتے تھے. لیکن مینہٹن بلا رہا تھا، اور داؤد اوگیلی اس کا جواب دینے کے لئے خوش تھے.
اوگیلوی اور ماتر کے ابتدائی سال
1948 ء میں، صرف 37 سال کی عمر میں، داؤد اوگلیل نے اپنی پہلی ایجنسی کی بنیاد رکھی تھی. اسے ہیوٹ، اولیوی، بینسن اور ماتر کا نام دیا گیا تھا، ایک ایسی کمپنی جو آخر میں دنیا بھر میں اولیوی اور مٹھر بن جائے گی. یقینا، اوجیلوی اس اکیلے میں نہیں تھا.
یہ کمپنی لندن کی پہلے سے ہی کامیاب لندن ایجنٹ کے ماتر اور کرورٹ کے نام پر قائم کی گئی تھی، جس میں بہت سارے بھائی اپنے بڑے بھائی فرانسس کی طرف سے چل رہے تھے.
اس شروع اپ ایجنسی کے بارے میں زیادہ حیران کن بات یہ ہے کہ، اس وقت اس کی زندگی میں، ڈیوڈ اوگیلوی نے کبھی اشتہار نہیں لکھا تھا. اشتھار کے لئے ایک آؤٹ لائن کے لئے بھی ایک خیال نہیں ہے. کچھ اس پریشان کہتے ہیں. دیگر، بیوکوف. لیکن اولیوی نے اس کے بارے میں اعتماد کیا تھا کہ سخت محنت، عدم اطمینان، اور ناقابل برداشت کرشمیز کی حمایت کی. اس کے پاس بینک میں صرف 6000 ڈالر بھی تھے. اوسط جوے کی بچت کے اکاؤنٹ کے لئے برا نہیں ہے، لیکن یقینی طور پر نیویارک کے دل میں ایک اشتہاری ایجنسی کے لئے ایک قسمت نہیں ہے. ان نیک آغاز سے، اولیوی نے ایک سلطنت قائم کی.
"یہ تخلیقی نہیں ہے جب تک کہ وہ فروخت نہ کریں." - داؤد اوگیلوی
یہ اشتہاری صنعت میں سب سے زیادہ حوالہ کردہ جملے میں سے ایک ہے، خاص طور پر اب جب مصنوعات کو فروخت کرنے سے انعامات حاصل کرنے کے ساتھ بہت زیادہ کام ہے.
لیکن یہ اس اخلاقیات تھی جس نے دنیا بھر میں کامیابی حاصل کی جو اولیجی اور ماتر بن گئی.
کچھ مشہور مہمات میں سے جس نے اوجیلوی کو ایک کھلاڑی کے طور پر اپنی ایجنسی قائم کرنے میں مدد کی تھی:
- ہیتھائی شرٹ میں آدمی
- شائپس سے آدمی یہاں ہے
- رولز- Royce اشتھار (اس نئے رولز- Royce میں سب سے بلند شور 60 گھنٹے ایک گھنٹہ پر بجلی کے گھڑی سے آتا ہے)
- پلولو کیسز گھر آ رہے ہیں - پورٹو ریکو (اوگیلوی کے فخر مند کامیابی)
- صرف ڈوب ایک سہ ماہی کی نمائش کرنے والی کریم ہے
ڈوب مہم میں ڈو ریاستہائے متحدہ میں سب سے بہترین فروخت صابن بن گیا. اور اس کامیابی نے برفباری کا اثر پیدا کیا، اوجیلوی نے لیور برادران، جنرل فوڈز، شیل، اور امریکی ایکسپریس جیسے قابل ذکر گاہکوں کو حاصل کیا. یہ اوجیلوی اور ماتر کے لئے سنہری سال تھے.
ریٹائرمنٹ میں اور باہر
ایڈورٹائزنگ سلطنت کو بنانے کے بعد، ڈیوڈ اوگیلوی نے 62 سال کی عمر میں اوگیلیوی اور ماتر کے چیف جسٹس کے طور پر 62 سال کی عمر میں قدم اٹھایا. وہ فرانس میں ان کی عیش و آرام کی اسٹیٹ ٹوفیو منتقل ہوگئی، جہاں انہوں نے ساتھیوں کو دیہی علاقوں کی سیرت سے لطف اندوز کیا. لیکن 1980 کے دہائیوں میں، اوبلوئی نے ریٹائرمنٹ سے باہر آکر بھارت کے اوگیلوی اور ماتر کے سربراہ بننے کے لئے باہر آ گئے.
اس تفویض کے ساتھ کوئی مواد نہیں، اس نے ایک سال گذشتہ سال اوجائوی اور مانت، جرمنی کے عارضی چیئرمین کے طور پر کام کیا تھا، اور جرمنی کا ٹوفؤ، فرانس اور فرینکفرٹ کے درمیان ہر روز کام کرے گا. وہ الگ الگ 902 کلو میٹر ہیں. یہ 560 میل، یا مینہٹن اور سنسننیتی، اوہیو کے درمیان فاصلہ ہے. ایک 70 سال میں انسان کے لئے بہت برا نہیں ہے.
1989 میں وگیلوی گروپ ڈبلیو پی پی کی طرف سے خریدا گیا تھا. اس نے ورلڈ کی سب سے بڑی مارکیٹنگ مواصلات فرم، سر مارٹن سوریل کی ملکیت WPP بنا دیا. ڈیوڈ اوگیلوی کو غیر ایگزیکٹو چیئرمین کا نام دیا گیا تھا، جس کی حیثیت سے انہوں نے تین سال تک منعقد کی.
ڈیوڈ اوگلیل 21 جولائی، 1999 کو اپنے ٹوفیو، فرانس میں اپنے گھر میں وفات کر دی. وہ 88 سال کی تھی. وہ اب بھی تشہیر میں سب سے مشہور نام ہے، اور ان کے بہت سے اشتھارات وقت کی آزادی کا حامل ہیں. سچ میں سے ایک.