اشتہاری صنعت پر بھیڑڈورسنگنگ کا اثر.
اگر آپ اشتہاری یا مارکیٹنگ میں کام کر رہے ہیں تو، آپ کو کم از کم "crowdsourcing" اصطلاح کا سامنا کرنا پڑے گا. پہلے ہی ایک وائرڈ میگزین کے جیف ہیز نے سنجیدہ اصطلاح " crowdsourcing " ہے " روایتی طور پر ایک نامزد ایجنٹ (عام طور پر ایک ملازم) کی طرف سے کارکردگی کا مظاہرہ کیا ہے اور یہ ایک کھلی کال کے طور پر لوگوں کی ایک غیر معمولی، عام طور پر بڑے گروپ کو آؤٹ سورسنگ. . "
کراوڈزسسنگ ایکشن میں
تو، اصول میں ٹھیک ہے.
لیکن یہ اشتہاراتی صنعت میں کیسے کام کرتا ہے؟ ٹھیک ہے، اس کا ایک اچھا مثال موجودہ وکٹورس اور سپویل ایجنسی ماڈل ہے. یہ حقیقت میں ہے کہ پہلی اشتھاراتی ایجنسی بھیڑڈورسسنگ اصولوں پر تعمیر کیا جائے گا.
ایک کلائنٹ کے لئے ایک عام منصوبے میں شامل ہے کہ آپ کسی اشتھاراتی ایجنسی سے جو کچھ چاہتے ہو، بشمول:
- ایک اکاؤنٹ ڈائریکٹر یا ای ای
- ایک حکمت عملی ڈائریکٹر
- تخلیقی ڈائریکٹر
- ایک پروڈکشن ڈیپارٹمنٹ
یہ بھی ایک دفتر کی تعمیر میں واقع ہے. یہ ایک مجازی زمین کی تزئین کی نہیں ہے. تاہم، فرق بہت تخلیقی ادارہ ہے. یہ crowdsourced ہے، جس کا مطلب ہے کہ اشتہار ایجنسی میں آتا ہے ہر منصوبے "بھیڑ" کے لئے آؤٹ کیا جاتا ہے.
Crowdsourcing میں بھیڑ ڈالنا
بھیڑ کیا ہے ٹھیک ہے، یہ ایک آزادانہ طور پر لامتناہی لامحدود سپلائی فراہم کرتا ہے جو دنیا میں رہتا ہے، کسی بھی ملازمت پر کام کرنے کے لئے تیار ہے. ان میں شامل ہیں:
- فن ڈائریکٹر
- Copywriters
- پروڈیوسر
- ڈیزائنرز
- مصنفین
- حکمت عملی
وکٹور اور خرابی تخلیق کاروں کے سینکڑوں (یا ممکنہ حتی ہزاروں) شمار کرتا ہے، اور وہ اس ڈیٹا بیس تک رسائی حاصل کریں گے جب وہ کام کرنے کی ضرورت ہوتی ہے.
ایک تخلیقی مختصر بھیڑ کو جاری کیا جائے گا، خیالات سیلاب آئیں گے، اور ایجنسیوں کو حاصل کردہ نظریات سے ہدایات منتخب کیے جائیں گے.
کروزسسنگنگ کے فوائد
بہت سے ہیں.
1. ہیڈ کم ہے. جب آپ ان کی ضرورت ہوتی ہے تو آپ صرف تخلیقی افراد کے لئے ادائیگی کرتے ہیں، اور پھر بھی، آپ صرف ان لوگوں کو ادا کرتے ہیں جو ان کے خیالات کا انتخاب کرتے ہیں.
اس کے علاوہ، ادائیگی کرنے، چھٹی کے گھنٹے اور اسی طرح کے کوئی فائدہ نہیں ہیں.
2. ٹیلنٹ پول بہت بڑا ہے. بھیجاڈورسنگ پر مشتمل ایک اشتھاراتی ایجنسی ہزاروں دستیاب تخلیق کاروں سے منتخب کرسکتے ہیں.
3. یہ ایک ایجنسی کی ضرورت ہوتی ہے جب ضرورت ہوتی ہے اور بڑھتی ہے. ان مشکل وقتوں میں، ایجنسیوں تخلیقی عملے کو دور کر رہے ہیں اور ایک کنکال عملے کے ساتھ کام کر رہے ہیں. جب اوقات بہتر ہوجائے تو، زیادہ تخلیق کاروں کو ملازمت دی جاتی ہے. لیکن crowdsourcing کے ساتھ، تخلیقی محکمہ ہر کام کو ایڈجسٹ کرنے کے لئے بڑھ جاتا ہے اور چھوٹا ہے.
4. کام، نظریاتی طور پر، خوفناک ہے. آپ مختلف ٹیموں کو ایک ہی کلائنٹ پر سال کے لئے کام کر سکتے ہیں، منتخب کرنے کے بجائے چند بار منتخب کرنے اور خشک تخلیقی خشک کرنے کے بجائے.
5. آپ کو بین الاقوامی پرتیبھا تک رسائی حاصل ہے. رکاوٹوں چلے جاتے ہیں، آپ کو بادل کمپیوٹنگ کے ذریعہ جاپان میں ایک ڈیزائنر کے ساتھ بھارت میں ایک مصنف کو ٹیم کی ٹیم بنا سکتے ہیں.
6. متعدد مضامین، زبانوں، اور عمر کے سلسلے میں بہت اچھا تعاون.
کروڈسسنگنگ کا اندھیرا حصہ
بدقسمتی سے، ہر عمل کے لئے، برابر اور مخالف رد عمل ہے. اس معاملے میں، ایک ایجنسی کے لئے کیا اچھا ہے ان سب کے لئے ضروری نہیں ہے. اور یہاں پرتیبھا پول کے لئے یہ بھی بدتر ہے. اہم معاملات میں شامل ہیں:
1. ٹیلنٹ صرف منتخب شدہ خیالات کے لئے ادا کیا جاتا ہے. اس کا مطلب یہ ہے کہ درجنوں لوگ شاید سینکڑوں افراد کو اپنے خیال سے منتخب کرنے کی امید میں آزادانہ طور پر کام کررہے ہیں.
یہ بہت تخلیقی صلاحیت ہے.
2. دیگر روایتی اداروں کو یہ مقابلہ کرنا مشکل ہے. شانشکان ریسکیو کے برعکس نہیں، جس میں جیل قیدیوں کو باقاعدگی سے کاروبار کی قیمت کے ایک حصے کے لئے ایک ریلوے کی تعمیر کر سکتی ہے، crowdsourcing کو مارنے کے لئے مشکل ہے. کیا یہ غلط ہے؟ نہیں. لیکن یہ آزادانہ کاروباری ماڈل کے حق میں مارکیٹ کو کھو دیتا ہے، جو تخلیقی کیریئر کے لئے بہت برا خبر ہوسکتی ہے.
3. اجرتوں کا اوسط اوسط ذیل میں کم ہوتا ہے، خوش قسمت افراد کے لئے جو اصل میں اپنے خیالات کا انتخاب کرتے ہیں.
4. ناکامی کی بڑی امکان. دنیا کے سب سے اوپر ایجنسیوں میں تخلیقی محکموں کو بہترین ذہنوں سے ملازم کیا جاتا ہے. جو ٹیلنٹ پول باقی رہتا ہے وہ اعلی درجے کی پرتیبھا پر مشتمل نہیں ہے، اس میں 99 فیصد لوگ ملازم ہیں. Crowdsourcing ایک مہنگا A ٹیم ایک بہت سستی بی ٹیم کے لئے قربان کرتا ہے.
5. کام کرنے والے تعلقات کی خرابی. جیسا کہ تخلیقی کار ہر کام میں تبدیلی کرتی ہے، قابل اعتماد عملے کے ساتھ ٹھوس تعلقات قائم کرنا مشکل ہے.
6. احتساب نہیں. کوئی معاہدے اور کم (یا نہیں) اجرت کے ساتھ تخلیقی ٹیم بڑی، بہتر معاملہ کے لئے ہمیشہ نظر آئے گی. جب وہ لے جاتے ہیں تو، ایجنسی نے بیگ چھوڑ دیا ہے.
کیا اشتہاری مستقبل کے کراؤسورسسنگ ہے؟
شاید. ابھی یہ بتانا بہت جلد ہے. بہت سے پریشان کن ہیں اور بہت سارے لوگ ہیں. لیکن تخلیقی پرتیبھا کے کندھے پر گرنے کے بعد، اور صنعت کو تخلیقی صلاحیتوں پر پھیلتا ہے، یہ امکان ہے کہ بھیڑڈورسنگ شاید اشتہاراتی صنعت کا ایک بہت چھوٹا سا حصہ رہیں.