ٹرمپ ایتوس کس طرح ریورس آرڈر ہے.
ڈونلڈ جی ٹرم.
اس کا نام فوری طور پر بھوک لگی کاروباری شخص کا خواب ہے جو سونے اور پرکشش عورتوں سے گھرا ہوا ہے. اس جملے کا "اس سے پیار یا اس سے نفرت ہے، آپ اسے نظر انداز نہیں کرسکتے" جیسے ٹرمپ کے لئے صرف لکھا گیا تھا. اور اب، سیاسی دوڑ سے باہر ٹیڈ کروز اور جان کاشچ کے ساتھ، یہ تقریبا اس بات کا یقین ہے کہ ڈونالڈ ٹرمپ 2016 ء کے صدارتی انتخابات کے لئے ریپبلکن امیدوار ہو گا.
لیکن یہ کیسے ممکن ہے؟ سیاست کی تاریخ میں انہوں نے سب سے زیادہ پریشان بنیادی مہم کو کیسے نکالا، تمام ناقدین کو دھکیل دیا جس نے کہا کہ وہ ایک شو سے زیادہ کچھ نہیں تھا؟
جبکہ یہ سچ ہے کہ وہ ایک واشنگٹن کے باہر سے باہر ہے، اور عام عوام اس طرح کی تبدیلی کے لئے واضح طور پر خطرناک ہے، وہ صرف ایک ہی نہیں تھا. Fiorina ایک بیرونی تھا. ڈاکٹر بین کارسن ایک باہر تھے. اور ابھی تک، وہ ذرائع ابلاغ کی توجہ کے قریب کہیں نہیں ہے کہ ٹراپپ نے پورے بنیادی عمل کو پورا کیا. لاکھوں ڈالر کے بعد اشتہارات میں، ایک آدمی سب سے اوپر پر آ رہا ہے ... اور وہ ہر کسی سے بھی کم خرچ کر رہا ہے.
اشتھار اتنا آگے بڑھاتا ہے
جبکہ اس کے حریفوں نے اشتھاراتی مہموں پر پیسہ پھینک دیا تھا، ان میں سے بہت سے ایک دوسرے پر ٹھوس حملوں اور خاص طور پر ٹراپ پر حملے کیے گئے تھے، ڈونالڈ بہت کم لگ رہا تھا. 1 مارچ 2016 ء کے دوران، ٹرم نے اشتہارات پر صرف 10 کروڑ ڈالر خرچ کیے ہیں. یہ سیاسی میدان میں میوے ہیں، خاص طور پر جب آپ سمجھتے ہیں کہ وہ اصل میں خرچ کرتے ہیں.
مقابلے میں، ہیلیری کلنٹن نے 32 ملین ڈالر خرچ کیے ہیں، مارکو روبو نے $ 4 ملین ڈالر خرچ کیے ہیں، اور جب جبار بش نے 85 ملین ڈالرز ڈالر خرچ کیے ہیں تو سب کو فائدہ اٹھانا پڑا.
اب، روبوس اور بش باہر نکل رہے ہیں، اس کے وسیع اشتھارات کے اخراجات کو دکھانے کے لئے کچھ نہیں. اور مقابلہ کے طور پر کنونشنز سے محروم ہوتے ہیں، پیسہ اشتہارات میں چل رہا ہے ... لیکن ٹرمپ سے زیادہ نہیں.
اس آرٹیکل کے وقت، ان کی کل اشتہارات خرچ صرف 49 ملین ڈالر ہے، جن میں سے 36 ملین ڈالر کا اپنا پیسہ ہے. اس سے موازنہ ہیلیری کلنٹن، جس نے اب تک 187 ملین ڈالر خرچ کیے ہیں. ٹرمپ کی 39 ملیون ڈالر کے مقابلے میں یہ صرف 2 ماہ میں 155 ملین ڈالر کی حیران کن خرچ ہے. اور ابھی تک، سب کس کے بارے میں بات کر رہا ہے؟
ڈونلڈ ٹرمپ.
یہ سب ایک حکمت عملی میں آتا ہے؛ جھٹکا اور خوف
جب آپ نیوز کو ڈومین کرتے ہیں تو آپ کو اشتہارات کی ضرورت نہیں ہے
کم از کم ذرائع ابلاغ، جیسا کہ یہ عام طور پر کہا جاتا ہے، وہ قیمت ہے جو آپ کو حاصل کرنے کی ضرورت نہیں ہے. چاہے یہ سماجی میڈیا چیٹ، نیوز کہانیوں، دیر رات کے شو، یا اشاعتوں میں مضامین میں ہے، یہ کوریج ہے جس میں امیدوار کچھ بھی نہیں. کسی بھی امیدوار کے لئے یہ مثالی منظر ہے ... کمبل میڈیا کوریج حاصل کرنے کے لۓ کم از کم خرچ کرو.
مارچ کے دوران، جبڑے بش نے 214 ملین ڈالر مفت میڈیا کوریج حاصل کی تھی جس میں ایک $ 82 ملین ڈالر خرچ کیے گئے تھے. کروز $ 22 ملین اشتھارات خرچ کرتے ہوئے کروڑ ڈالر 313 ملین مل گئے. کلنٹن، اس کے اشتھارات کو $ 28 ملین کی لاگت سے مفتی کوریج میں 746 ملین ڈالر ملے.
پھر ٹراپ ہے. اشتھارات خرچ - $ 10 ملین، کمایا میڈیا - $ 1.89 بلین. یہ ایک لمحے کے لئے ڈوب دو، کیونکہ یہ ایک غیر معمولی کامیابی ہے.
اب تک، حاصل شدہ میڈیا ٹرمپ کے لئے 2 بلین ڈالر سے زیادہ ہے، اور یہی وجہ ہے کہ انہوں نے اپنے حریفوں کو فیصلہ کیا.
دوڑ سے پہلے، وہ پہلے ہی گھریلو نام تھا اور بڑے پیمانے پر شناخت ہے. اب ... ٹھیک ہے، سب کے ہونٹوں پر نام ٹرم ہے.
اب، جیسا کہ آسکر وائل نے مشہور بار بار کہا، "زندگی میں بدترین زندگی میں ایک ہی چیز موجود ہے اور اس کے بارے میں بات نہیں کی جا رہی ہے."
یہ، ٹھیک ہے، ایک مختصر میں ٹروم مہم ہے. کچھ اشتعال انگیز کہنا، لوگوں کو بات کر، اور ہواؤں پر غالب. اس کے ساتھ مل کر ٹرمپ کہتے ہیں کہ وہ کیا کہتے ہیں، اور خود کو سینسر سے انکار کرنے سے انکار کرتے ہیں، اور آپ کو بارود ہے. پریس کافی نہیں ہوسکتا. مزاحیہ لوگ اس سے محبت کرتے ہیں. سماجی میڈیا آگ لگ رہی ہے.
دوسرے امیدوار نے کوشش کی، اور ناکام ہوگئی، ٹرمپ فارمولا کاپی کرنے کے لئے. انہوں نے کہا کہ بظاہر پاگل یا خطرناک چیزیں، اور وہ مختلف مسائل پر Trump کے ساتھ ملبے میں مل گیا. لیکن وہ اس کے اپنے ٹریفک پر حملہ کر رہے تھے. یہ ان کا کھیل کا میدان ہے.
جیسا کہ وہ اپنی کتاب "آرٹ آف ڈیل" میں لکھتا ہے، وہ اس طرح کی حکمت عملی کا استعمال کرتا ہے تاکہ لوگوں کو محافظ رکھے اور بات چیت کو کنٹرول کرے. وہ جانتا ہے کہ وہ کیا کر رہا ہے، جب وہ اس طرح کی انشورنس چیزوں کا کہنا ہے ، لیکن وہ خود کو توجہ مرکوز کرنے کے مالک ہیں.
ٹراپ بیانات جنہوں نے ہیڈ لیگ کو پکڑ لیا
یہ سب ان کی فہرست ناممکن ہو جائے گا، ٹرمپ روزانہ کی بنیاد پر نیا اور اشتعال انگیز چیزوں کو ظاہر کرتا ہے، لیکن یہاں صرف چند بیانات ہیں جو ٹریپ لاکھوں کو فری میڈیا میں حاصل کی جاتی ہیں.
"ڈونالڈ جی ٹرمپ امریکہ میں داخل ہونے والے مجموعی اور مکمل بندوں کے لئے بلا رہے ہیں جب تک کہ ہمارے ملک کے نمائندوں کو معلوم نہیں ہوسکتا ہے کہ کیا ہو رہا ہے.
"میں پانچویں ایونیو کے وسط میں کھڑا ہو سکتا تھا اور لوگوں کو گولی مار سکتا تھا اور میں ووٹروں سے محروم نہیں کروں گا
"مجھے لگتا ہے کہ میرے اور دیگر امیدواروں کے درمیان فرق یہ ہے کہ میں زیادہ ایماندار ہوں اور میری خواتین زیادہ خوبصورت ہے."
"لیون 'ٹیڈ کروز نے اپنے اشتھار میں گولی مارنے سے میلہیاہ کی ایک تصویر کا استعمال کیا تھا. محتاط رہیں، لین ٹیڈ، یا میں آپ کی بیوی پر پھلوں کو پھینک دونگا!"
"آپ دیکھ سکتے ہیں خون اس کی آنکھوں سے باہر آ رہا ہے، خون کہیں بھی اس سے باہر آ رہا ہے. میری رائے میں، وہ بیس سے باہر تھا."
"میکسیکو اپنے لوگوں کو بھیجتا ہے جب، وہ اپنی بہترین نہیں بھیج رہے ہیں. وہ آپ کو نہیں بھیج رہے ہیں. وہ آپ کو نہیں بھیج رہے ہیں. وہ لوگ بھیج رہے ہیں جو بہت سے مسائل ہیں، اور وہ ان مسائل کو ہمارے ساتھ لے رہے ہیں. وہ منشیات لاتے ہیں. وہ جرم لانے والے ہیں. وہ زناکار ہیں. اور کچھ، میں فرض کرتا ہوں، اچھے لوگ ہیں. "
تو، مستقبل کے سیاسی اشتہارات کے لئے یہ کیا مطلب ہے؟
اس 2016 کے انتخابی مہم کو آنے والے برسوں کے لئے مطالعہ کیا جائے گا. جمہوری امیدواروں کے بہت سے امیدواروں سے، جو خوفناک اندھیرے میں داخل ہونے والے تبصرے اور انفیکچرنگ میں داخل ہوئے ہیں، مطالعہ کرنے کے لئے بہت کچھ ہے. لیکن اس سب کا سب سے بڑا پہلو یہی ہوگا کہ ٹرمپ مہم نے میڈیا کو بہت زیادہ پیسہ خرچ کئے بغیر غلبہ کیا.
یہ بہت امکان ہے کہ 2020 میں، امیدوار اس معلومات کو استعمال کریں گے جنہوں نے مہمانوں کے لئے بنیاد رکھنا جو عام طور پر حملہ آوروں اور بیرونی مہموں کے مقابلے میں کمایا میڈیا کی کوریج پر توجہ مرکوز کی ہے. سماجی میڈیا کے ماہرین کے ہجوم میں ملازمین کو دیکھنے کے لئے امید ہے، اور پی آر ایجنسیوں نے اس سٹنٹ بنانے کے لئے کام کیا جو کان میڈیا کی کوریج پر ایک بڑے پیمانے پر ROI حاصل کرے گا. اور یہ جنگ بنیادی طور پر فون پر لڑے گی.
بالکل، اگر ڈونلڈ ٹراپ اصل میں نومبر میں جیتتے ہیں، تو وہ اس 2020 کی دوڑ میں رہیں گے. کون جانتا ہے کہ وہ کیا کریں گے یا اس وقت دفتر میں رہیں گے.