کچھ کہتے ہیں کہ ایڈورٹائزنگ زیادہ سے زیادہ سخت ہے. یہ کرتا ہے؟
کچھ مطالعہ ہمیں اس بات پر یقین دلانے لگے گی کہ ہم مسلسل اشتھاراتی پیغامات کے ساتھ بمباری کی جا رہی ہیں. یہ ہر جگہ ہے. ہمارے فونز، ہمارے لیپ ٹاپ اور گولیاں، آرام روموں میں، بسوں، ٹرینوں پر ... آپ اس کا نام، شاید اس پر ایک اشتھار ہے.
دراصل، کچھ تخمینہ لگ چکے ہیں کہ ہم ہر روز 20،000 مارکیٹنگ اور اشتہارات کے پیغامات دیکھتے ہیں. یہ واضح طور پر بیداری ہے. ہم کم از کم چھ گھنٹے کے لئے سوتے ہیں، جو 18 گھنٹے، یا 64،800 سیکنڈ میں ہے جس میں 20،000 اشتھاراتی پیغامات کو کچلنے کے لئے.
بنیادی طور پر، ایک اشتھار ہر 3 سیکنڈ. آپ ہر 3 منٹ کو ایک اشتہار نہیں دیکھ رہے ہیں، 3 سیکنڈ تک اکیلے ہیں.
ہاں، ہم ایک دن بہت زیادہ اشتھاراتی پیغامات دیکھتے ہیں - بے شک. لیکن وہ جو ہم اصل میں نوٹس دیتے ہیں اور توجہ دیتے ہیں، کچھ اور دور ہیں. ہم اکثر ممکنہ طور پر چند سو پیغامات دیکھتے ہیں اور ان میں سے 1٪ سے زائد توجہ نہیں دیتے ہیں.
پھر بھی، جو کم از کم کچھ روزانہ ہر دن چھوڑتا ہے جو ہمارے سر میں جاتا ہے. اور سوال یہ ہے کہ کیا وہ ہمارے پاس نقصان دہ اثر رکھتے ہیں؟
ایڈورٹائزنگ کے خلاف دلیل
جو لوگ کہتے ہیں، اشتہارات کو نقصان دہ ہے، بہت قابل اعتماد خدشات ہیں. یہاں کچھ بڑے مجرمین ہیں.
- غیر حقیقی جسمانی تصویر کی توقع
ہماری خود تصویر ضرور متاثر ہو رہی ہے. اشتھارات میں زیادہ سے زیادہ ایم این پکڑے abs اور کامل بال اور دانتوں کے ساتھ چھپی ہوئی ہنسیوں ہیں. جو لوگ "عام" ہوتے ہیں وہ ہماری نمائندگی کر رہے ہیں، اوسط صارفین، ہمارے انسانی حقوق کے بارے میں ہیں. خواتین، وہ لوگ بھی اس سے بھی بدتر ہیں. تشہیر میں خوبصورتی کی سیٹنگ کے معیار مضحکہ خیز سے باہر ہیں، اور یہاں تک کہ جب مشتہرین کی آزادی اور ہمدردی کی کوشش کرتے ہیں تو، وہ اب بھی ایسے اشتھارات کے ساتھ آئیں گے جنہوں نے بھاری لگ خواتین کو بھروسہ کرتے ہیں. ڈو نے اپنی "حقیقی خوبصورتی کے لئے مہم" کے ساتھ حقیقی خواتین کو گریز کرنے کی کوشش کا ایک اچھا کام کیا ہے.
- غیر ضروری ضرورت کی تشکیل
وہاں سے زیادہ اشتھارات ایسے مصنوعات کو دھکا دیتے ہیں جو بہت کم لوگوں کو اصل میں ضرورت ہوتی ہے، اور اس کے بجائے ان کے لئے ایک طویل عرصے تک تیار ہوتی ہے. اس کے بارے میں سوچیں. کسی بھی مصنوعات یا سروس جو اصل میں زندہ رہنے اور کوشش کرنے کی ضرورت ہوتی ہے وہ کسی بھی قسم کی مہم کی ضرورت نہیں ہے. صارفین اصل میں ان کی تلاش کر رہے ہیں. لہذا آپ کبھی بھی، اگر کبھی بھی، پٹرول یا افادیت کے اشتھارات دیکھیں. لیکن جب ہم "چیزیں" کے ساتھ آتے ہیں جو ہم اپنی زندگی کو بھرتے ہیں تو، اشتہارات ان کی مصنوعات کے لئے گہرائی سے گزرنے لگتے ہیں. "آپ کو اس نئی گاڑی کی ضرورت ہے." "آپ کی زندگی اس ہیرے کی انگوٹی کے ساتھ بہت بہتر ہو گی." "آپ کس طرح آئی فون کے بغیر ممکنہ طور پر رہ سکتے ہیں؟" نئی گاڑیوں سے موسیقی کھلاڑیوں اور تازہ ترین کینڈیوں اور بیکار فوڈوں سے اشتہارات لفظی طور پر لوگوں کو کر سکتے ہیں جو کچھ بھی نہیں جانتے تھے وہ بھی کچھ سیکنڈ پہلے چاہتے تھے.
- جنسی اور تشدد کا استعمال کرتے ہوئے نوجوان صارفین کو نشانہ بنانا
اشتہاری طور پر مصنوعات کو نوجوانوں کے سامعین کو ٹھنڈا کرنے کے لئے جنسی اور تشدد کا استعمال کرتا ہے. اور اشتہاری، خاص طور پر سیاسی اشتہاری، دھوکہ اور غلط معلومات کے ذریعہ ایک قوم کے راستے کو روک سکتا ہے. صرف 2016 کے صدارتی انتخاب کے ارد گرد ہونے والی اشتہارات دیکھیں. ان میں سے 95 فی صد منفی ہوں گے، نقطہ توڑنے کے لئے سچے جھکتے ہیں. - لامتناہی پیغام رسانی کے ساتھ ہمارے زندگی کو ختم کرنا
ایڈورٹائزنگ مشترکہ اور ناگوار ہے. یہ ہر جگہ ہے. بیرونی مہمانوں نے ہماری آنکھوں کو روشن فروخت کے پیغامات پر بمباری کی. پاپ اپ اشتھارات کسی قسم کی ویب سائٹ کے تجربے کو برباد کر دیتے ہیں، اکثر آپ کو اشتھارات کے ساتھ کھانا کھلانے کے لئے سائٹ کو کم کرنا پڑتا ہے، آپ کو دیکھنا نہیں ہے، اور اسے بند کرنے کے لئے مشکل بنانا. اشتہارات ریڈیو، ٹی وی، اور یہاں تک کہ ہماری مصنوعات میں بھی موجود ہیں (سستے جلانے والا آگ آلے میں تعمیر کردہ اشتھارات کے ساتھ آتا ہے). یہ حیرت انگیز بات یہ ہے کہ لوگوں کو ماہانہ سبسکرپشن کی فیس مہیا کر رہی ہے تاکہ وہ YouTube، ہولو، اور ریڈیو پر اشتھارات سے بچنے سے بچ سکیں.
ایڈورٹائزنگ کے لئے دلائل
بالکل زیادہ تر پیشہ وروں کی طرح، ایڈورٹائزنگ ایک ڈبل تلوار ہے. جی ہاں، یہ نقصان دہ ہوسکتا ہے. لیکن یہ معاشرے کے لئے بہت فائدہ مند بھی ہوسکتا ہے.
- پبلک ہیلتھ کے خدشات کے بارے میں آگاہی پھیلانے
اشتھارات اہم مسائل اور مصنوعات، جیسے ایڈز بیداری، ذیابیطس مانیٹر، تمباکو اور شراب کے خطرات، اور دیگر صحت سے متعلق خدشات کے بارے میں لفظ پھیلانے کے لئے ایک ناقابل یقین حد تک مؤثر اور طاقتور طریقہ ہے. اگر یہ بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے کثیر میڈیا مہموں کے لئے نہیں تھے تو ہمیں عوام کی صحت اور حفاظت کے خدشات کے بارے میں معلومات فراہم کرتے ہیں، دنیا ایک بہت خطرناک جگہ ہوگی.
- فنڈ مفت مواد
صرف ایک دوسرے کے بارے میں سوچیں کہ آپ کی زندگی میں آپ کی موجودگی کی تمام ناقابل یقین چیزوں کے بارے میں سوچیں. ان تمام ٹی وی اشتھارات جو آپ کے پسندیدہ نیٹ ورک اور بنیادی کیبل شو میں مداخلت کرتے ہیں پریشان کن ہوسکتے ہیں، لیکن ان کے بغیر کیا اندازہ لگایا جا سکتا ہے، دیکھنے کے لئے کوئی شو نہیں ہوگا. انٹرنیٹ کا زیادہ سے زیادہ انٹرنیٹ آن لائن تشہیر کی وجہ سے مفت ہے (اگرچہ نیٹ غیر جانبداری کی واپسی اس پر بڑی اثر پڑ سکتی ہے). اگر آپ اشتہارات کو دور کرتے ہیں، تو آپ اچانک اپنے آپ کو تفسیر دینے کے لۓ بہت کم تفریح کے بغیر خود کو تلاش کریں گے.
- کاروباری اداروں کو زیادہ سے زیادہ لوگوں کی مدد اور کرایہ دینے میں مدد
کس طرح چھوٹے کاروباری اداروں کو کبھی اشتہار بازی کے بغیر کامیاب ہونے کی امید ہوگی؟ انہیں مصنوعات اور خدمات فراہم کرنے کے بارے میں لفظ پھیلانے کا طریقہ ڈھونڈنے کی ضرورت ہے، ان میں سے بہتری زندگی کے ہمارے راستے کے لئے لازمی ہیں. اور بڑے کاروباری ادارے نئے جدید مصنوعات، یا موجودہ لوگوں کو بہتر بنانے کے بارے میں لفظ کیسے پھیلائے جائیں گے؟ ایڈورٹائزنگ کے بغیر، کیا آپ جانتے ہیں کہ آپ کے فون استعمال کرنے کے لۓ کس طرح منتخب کرنا، آپ کاریں چلاتے ہیں، اور جو ٹی وی آپ دیکھتے ہیں، کیا کریں گے؟ کیا آپ کو بھی معلوم ہو گا کہ آپ نے کیا انتخاب کیا تھا، یا کیا موجود تھا؟
- قیمتوں کو برقرار رکھنے میں مقابلہ
ایڈورٹائزنگ صارفین کے لئے قیمتوں میں کمی لاتا ہے. جب ٹی-موبائل کی طرح کاروبار $ 100 کے لئے 2 لامحدود 4G لائنوں کی طرح منصوبہ بندی کرتا ہے، تو سب سب بیٹھیں اور نوٹس لیں. اور وہ کیا کرتے ہیں وہ اپنی قیمتیں چھوڑ دیتے ہیں.
سماعت میں، یہ قابل ذکر ہے کہ اشتہاری اس کے مثبت اور منفی پہلوؤں میں ہے، لیکن اس کے بغیر معاشرہ شاید پہننے کے لئے بدترین ہو. مزید کیا ہے، اشتہارات کشش مردوں اور عورتوں کو تسلیم کرنے کے لئے صرف ایک دکان نہیں ہے، اور معاشرے کے کئی پہلوؤں میں جنسی اور تشدد، فلموں، ٹی وی سیریز، ویڈیو گیمز اور یہاں تک کہ گھریلو YouTube ویڈیوز بھی شامل ہیں.
تو، اصل سوال پر واپس. کیا سوسائٹی کو نقصان دہ ہے؟ سادہ جواب موجود نہیں ہے. لیکن زیادہ پیچیدہ ایک ایسا لگتا ہے - منافعوں کو فائدہ اٹھانے کے فوائد. اب تک.