کس طرح ٹیلی ویژن، ریڈیو اور انٹرنیٹ نے سیاسی اشتھارات کا چہرہ بدل دیا
کسی بھی شخص جو صدارتی انتخاب کے دوران ریاست ہائے متحدہ امریکہ میں رہا ہے وہ سیاسی اشتہاری کے بارے میں سب کو جانتا ہے. یہ کہنا کہ ٹی وی ناظرین، ریڈیو سننے والے، اور جو کوئی بل بورڈ دیکھتا ہے بمباری کرتا ہے، اچھی بات ہے کہ یہ ایک بہت بڑی سمجھ آتی ہے. 2012 ء کے انتخابی سال میں تقریبا 4 ارب ڈالر خرچ کیے گئے سیاسی اشتہارات بڑی سال ہو جاتے ہیں. اور 2016 میں، ڈونالڈ ٹراپ اور ہیلیری کلنٹن کے درمیان لڑائی پوری دنیا میں گہری دیکھ رہی تھی.
لیکن یہ کہاں سے چلے گئے، اور یہ کس طرح بدل گیا ہے؟
آغاز میں، سیاسی اشتھارات سکور تھے.
یہ ٹیلی ویژن کی صبح تھی جس نے سیاستدانوں کو اپنے ناظرین تک پہنچنے میں تبدیل کردیا. اس سے پہلے، یہ باہر نکلنے کے بارے میں، ووٹرز سے ملنے، شہر ہال کے مناظر اور ہاتھ ملاتے ہوئے سب کچھ تھا. دراصل، 1948 ء میں ہیری ایس ٹرومن نے امریکہ میں 31،000 میل سے زیادہ احاطہ کیا، تقریبا ایک لاکھ ہاتھ ملاتے ہوئے! یہ بہت کامیابی تھی، لیکن آج یہ حیرت انگیز ہو گی. کسی بھی امیدوار نے ایسا کبھی بھی وعدہ نہیں کیا ہوگا جب اشتہارات زیادہ موثر کام کرسکتے ہیں.
صدارتی امیدوار ڈوائٹ ڈی اییس ہنور نے پہلی سیاست دان تھا جس میں 40 بیس سیکنڈ ٹی وی کے مقامات بنانے میں اس نئے ذریعہ کا فائدہ اٹھایا گیا تھا. وہ صرف ایک دن میں ریڈیو سٹی میوزک ہال میں فلمایا گیا تھا، اور مواد آسان تھا - اییس ہنور نے سامعین سے سوالات اٹھائیں، اور ان کے ان نشے میں "کوئی بیل" راستے میں جواب دیا.
یہ سوالات اشتہارات میں تقسیم کیے گئے تھے، اور "اییس ہنور جواب امریکہ" کے حقدارانہ مہم کو منتخب کیا گیا تھا، اور انہیں انتخابات جیتنے کے لئے بالآخر ذمہ دار تھا.
نسن اور کینیڈی سے جانسن تک - منفی مہم جوئی کا اضافہ.
اییس ہنور کے بعد، ٹیلی ویژن کی طاقت پر شک نہیں آسکتا. نیکسن کے ٹیلی ویژن نے اپنی صدارتی مہم میں خطاب کرتے ہوئے، سرد جنگ اور حکومت کی بدعنوان کو ڈھونڈنے میں بہت طاقتور تھا.
تاہم، جان ایف کینیڈی ایک ایسے آدمی تھے جو کیمرے پر ہونے والی پیدا ہونے والی تھی، اور وائٹ ہاؤس کے لئے ان کی دوڑ میں 200 ٹی وی اشتہارات تیار کیے گئے. اس کا فضل تھا، آسانی سے تھا اور سست اور اعتماد دیکھتا تھا. نکسون، دوسری طرف، کیمرے پر فخر تھی، اس کے بھوک پر پسینہ تھا، اور پریشان دیکھا. آئندہ بات یہ ہے کہ جب مناظریوں کو ٹیلی ویژن کیا گیا تو لوگوں نے سوچا کہ کینیڈی واضح فاتح تھے، جبکہ ریڈیو سننے والوں نے اس کا صحیح جواب دیا.
کینیڈی کی موت کے بعد، Lyndon B. جانسن سیاسی اشتہارات کی تاریخ میں سب سے زیادہ طاقتور اشتہارات میں سے ایک بھاگ گیا. عنوان کے عنوان "داؤلی گرل" نے اس نوجوان لڑکی کو "کھیل سے محبت کرتا ہے" سے ظاہر ہوتا ہے کہ وہ مجھ سے پیار کرتا ہے "اور جب آخری پٹھوں کو پھنس گیا تو ایک آواز نے ایک جوہری دھماکہ پر گھیر لیا. یہ پروپیگنڈا پر گزر رہا تھا، لیکن اس نے کام کیا. ٹیگ لائن "کیونکہ آپ کے گھر میں رہنے کے لئے بہت زیادہ لوگ ہیں کیونکہ جانسن کے لبرل مدمقابل، بیری گولڈ واٹر کے لئے تابوت میں آخری کیل تھا. 44 ریاستوں کے آخری ریاست نے 6 سے منفی مہم چلانے اور ٹی وی کی تکمیل کی افادیت ثابت کی.
مندرجہ ذیل دہائیوں میں، موجودہ دن تک، زیادہ سے زیادہ سیاسی اشتھارات حملے پر چلے جاتے ہیں. ایک سیاسی اشتھار بہت زیادہ طاقتور ثابت ہوتا ہے جب یہ کہہ رہا ہے کہ "اس امیدوار کے لئے ووٹ نہ دیں" بجائے "کیونکہ میرے لئے ووٹ ..." McGovern نے ان کی حکمت عملی سے دور رہنے کی کوشش کی، لیکن آخر میں، انہیں اشتہارات پر حملہ کرنا پڑا کچھ رفتار حاصل کریں.
ریگن نے کارٹر کے خلاف مؤثر طور پر حملے کے اشتھارات کا استعمال کیا، اور جارج ایچ ڈبلیو بش نے اپنے مخالف کو مذاق کی. اس طرز کے بعد سے ایک معیار بن گیا ہے.
کل کلنٹن، اور پھر اوبامہ - سیاسی اشتہارات نیا میڈیا پہنچتا ہے
یہ کہنا مناسب ہے کہ ولیم جے کلنٹن پہلے صدارتی امیدوار تھے جو مؤثر طور پر غیر قانونی طور پر غیر قانونی روایتی طور پر استعمال کرتے تھے. اس کے بجائے ایک مہم چلانے کے مقابلے میں ٹی وی کے مقامات، ریڈیو اشتھارات اور بل بورڈوں میں شامل تھے، اس نے اپنی تکلیف کو بہت وسیع کیا. وہ دن کے وقت ٹی وی کے شو شو پر ظاہر ہوتا ہے اور ایم ٹی وی کی طرح چینل پر اپنا راستہ تلاش کرے گا. اس نے نوجوان ووٹروں کی توجہ کو پکڑ لیا، اور وہ نوجوانوں کے ساتھ منسلک کر رہے تھے جنہوں نے انہیں '92 'اور' دوبارہ دوبارہ انتخاب 'میں جیت لیا.
لیکن جب یہ جدید سیاسی تشہیر کا سامنا ہے، تو براک اوباما نے کھیل کو تبدیل کر دیا. اگرچہ وہ روایتی ذرائع ابلاغ کا استعمال کرتے تھے اور کچھ منفی مقامات پر بھاگ گئے تھے، امید ہے کہ وہ مہم مثبت پیغام پر مبنی تھا.
اور، وہ خوبصورتی سے انٹرنیٹ اور گوریلا اشتہارات استعمال کرتے تھے. فنکار آرپیڈ فایری (اس دستاویزی فلم میں شامل) نے ایک مشہور پوسٹر تیار کیا جو امریکہ کے گلیوں میں دیکھا گیا تھا.
انٹرنیٹ کے بلاگز اور پیغام بورڈز نے پورے ملک میں امید کا پیغام لیا. اوبامہ جدید طریقوں کا استعمال کرتے ہوئے، اس کے علاوہ نوجوانوں اور توجہوں نے اپنے پرانے، روایتی جمہوریہ ریپبلکن مخالف جان مکین کو مکمل طور پر اپ ڈیٹ کیا. ایک شو، دوسرے ایوارڈ شو کے درمیان ، اس مہم کی طاقت کو جدید سیاسی اشتہارات میں پیش رفت کے طور پر تسلیم کیا. امریکہ میں اور دنیا بھر میں سیاسی تشہیر کا مستقبل کوئی شک نہیں ہوگا. لیکن افسوس ... 2016 ء کے بعد انتخابات کے دوران نہیں.
ڈونالڈ ٹراپ اور ہیلیری کلنٹن - 2016 کی تاریخی جنگ عظیم
اس آرٹیکل میں شائع ہونے پر، 2016 ء کے صدارتی دوڑ کا فاتح ابھی تک فیصلہ نہیں کیا گیا تھا. لیکن، ایک چیز کچھ ہے. 2016 ڈونالڈ ٹرمپ کے بیان میں ڈونلڈ ٹراپ کے بیانات کے ساتھ ایک لاکھ ڈالر اور ڈیموکریٹک میڈیا میں لاکھ ڈالر ڈالتے ہیں. 2016 نے جدید سیاسی تشہیر کی تاریخ میں سب سے زیادہ تقسیم ہونے والے مہمانوں کو بھی دیکھا ہے، اور نفرت پسند گروہوں، بے اعتمادی، اور انتخابات کے بارے میں بدقسمتی کا مجموعی احساس پیدا کیا ہے.
2016 ء کے مہمات کی وجہ سے انتخابات میں تبدیلی کا انتخاب کیا جائے گا؟ یہ ہے. لیکن جو کچھ بھی ہوتا ہے، 2016 کی تاریخ جدید عمر کی سب سے زیادہ عجیب جنگ کے طور پر تاریخ میں نیچے آ جائے گی.