ٹائمز تبدیل ہوگئے ہیں. تو آپ لازمی ہے
کچھ حقیقتیں ہیں کہ اس صنعت میں بہت سے لوگوں کو ایک کمبل کو پکڑنے والے بچے کو پسند کرنا پڑتا ہے. یہ "قوانین" ہیں جو کالج کے دوران اور ابتدائی دنوں کے دوران سیکھے گئے تھے، اور ہر ایک کو اچھی طرح سے خدمت کرتے ہیں. تاہم، گزشتہ دس سالوں میں اشتہارات، ڈیزائن، پی آر اور مارکیٹنگ کی پیداوار میں ایک بڑا تبدیلی دیکھا ہے. ڈیجیٹل کو ختم کر دیا گیا ہے، نئے خیالات چارج کی جا رہی ہیں، چیزیں کرنے کے پرانے طریقوں کو چیلنج کیا جا رہا ہے.
ان تبدیلیوں کے وقت کے ساتھ، یہ بہت سارے قواعد یا ہدایات کو دیکھنے کے لئے پریشان محسوس ہوتا ہے جو ہم نے گزشتہ برسوں میں پورا کیا ہے، اور دیکھیں کہ انہیں اپ ڈیٹ کرنے کی ضرورت ہے. یا کچھ معاملات میں، مکمل طور پر دوبارہ لکھا.
پرانا اصول: عظیم کام خود کو فروخت کرتا ہے
نیا اصول: عظیم کام ایک مترجم کی ضرورت ہے
ہر جگہ ڈیزائنر اور تخلیق کار ان کے چیسٹوں کو پھینک دیں گے اور اپنے پنکھوں کو اس کے بارے میں سوچتے ہیں. لیکن، ٹیکنالوجی کے ساتھ اتنا تیزی سے چل رہا ہے، تخلیقی کام خریدنے کے لئے ذمہ دار بہت سے لوگوں کو وہ لوگ نہیں ہیں جو اسے جواب دینے کی ضرورت پڑے گی. اوسط 55 سالہ سی ای او ایک 14 سالہ اسکول کے بچہ کی تعدد کے ساتھ سنیپ کیٹ کا استعمال نہیں کیا جا رہا ہے. اس ہدف کے سامعین کے ساتھ گزرنے والے عظیم کام کسی ایسے شخص پر غیر ملکی ہونے والا ہے جو اس آبادی میں نہیں ہے. لہذا، کامیابی سے اسے فروخت کرنے میں مدد ملے گی. آپ اس جملے کو بھی استعمال کر سکتے ہیں "اگر آپ اسے نہیں ملتے، تو اچھا. یہ آپ کے لئے نہیں ہے! "
پرانا اصول: اچھی طرح سے کام کا جائزہ لیں
نیا اصول: ایک نظر میں جائزہ کا کام
اس کا مطلب یہ ہے کہ کونوں کو کاٹنے کا مطلب نہیں ہے، اور اس کا یہ مطلب یہ نہیں ہوتا کہ کام شائع کرنے سے پہلے کاپی یا آرٹ سمت میں مختصر طور پر نظر آنا مناسب ہے. لیکن، جدید صارفین کی توجہ کا دورہ بہت کم ہے کہ یہ استعمال کیا جاتا تھا. جب یہ سمارٹ فونز، بل بورڈز، گولیاں، کتابچے، بروچ یا کسی اور کے لئے کام کا جائزہ لینے کے لئے آتا ہے، تو آپ کو ان کی توجہ پر قبضہ کرنے کے لئے دو یا دو ہے.
اگر آپ خوش قسمت ہیں. یاد رکھو، 89 فیصد اشتہارات ناپسندیدہ ہو جاتا ہے . لہذا، رائے دینے کے لئے لوگوں کو، گاہکوں، توجہ مرکوز گروپوں یا تخلیقی عملے کے ایک گروپ کو کام کرکے، جس طرح سے تاثرات فراہم کرنے کے لئے منٹ، یا پورے گھنٹے فراہم کرتا ہے، آپ کو نقطہ نظر نہیں مل رہا ہے. سب سے پہلے نقطہ نظر سے بیدار ہونا چاہئے. ایسا ہی ہونا چاہئے جیسا کہ صارفین اسے دیکھتا ہے. پھر لوگوں سے پوچھیں کہ وہ کیا یاد کرتے ہیں. کیا کھڑا ہوا کیا وہ کچھ بھی محسوس کرتے تھے؟ پھر، واپس جاؤ اور اسے پھیلاؤ.
پرانا اصول: ڈیٹا اکاؤنٹ مینیجرز کے لئے ہے
نیا اصول: ڈیٹا سب کے لئے ہے
تخلیقی لوگ، مجموعی طور پر، تعداد اور اعداد و شمار میں ڈرلنا پسند نہیں کرتے. یہ اکاؤنٹ ٹیموں کے لئے ایک کام ہے. انہیں اعداد و شمار کے ذریعہ رائفل دیتے ہیں، سب سے زیادہ اہم پوائنٹس پر قبضہ کرتے ہیں اور اسے تخلیقی مختصر کے ساتھ پیش کرتے ہیں. یہ 30 سال قبل ٹھیک تھا، لیکن اب، ڈیٹا بادشاہ ہے. اور اس میں بہت کچھ ہے، بہت سے مختلف اقسام میں، اس وقت تخلیقی شعبے کے لئے اس کا فائدہ اس کا استعمال کرنے کے لئے آیا ہے. اکاؤنٹ کی ٹیم کا انتظار نہ کریں جو آپ کو اعداد و شمار کے چھوٹے ٹکڑوں کو دے سکیں جو ممکن ہو یا مفید نہ ہو. اگر آپ تخلیق کے طور پر تفصیلات میں کھڑے ہیں، تو آپ اپنے خیالات کے لئے نئے اور دلچسپ ہدایات تلاش کریں گے. کئی اعدادوشمار آنے والے بڑے اعدادوشمار اشتہارات، ڈیزائن، اور مارکیٹنگ کی صنعتوں پر قابو پانے جا رہے ہیں.
سیکھنا جدید اس تخلیق کے لئے اس زبان کو کس طرح بولنا ضروری ہے. ایسا کرو، اور آپ کے خیالات کے ذریعے توڑیں گے. اسے نظر انداز کریں، اور آپ کے خیالات کو نظر انداز کردیا جائے گا.
پرانا اصول: ایوارڈز کے لئے کوشش کریں
نیا اصول: نتائج کے لئے کوشش کریں
جبکہ بہت سے تخلیقی لوگ دونوں کی کوشش کرتے ہیں اور کرتے ہیں، یا پھر بعد میں، پھر بھوک کو انکار نہیں کرتے جو انعامات کے لئے موجود ہیں. اور خاص طور پر، ڈی اینڈ ایڈیڈ، ایک شو، اور کین شعرز جیسے بڑے ایوارڈز . لیکن اعزاز جیتنے کے لئے کام کرنا صنعت کے نقطہ نظر نہیں ہے، جیسا کہ آسکر جیتنے کے لئے صرف کام کرنا کام کرنے کا موقع نہیں ہے. یہ آپ کے ذہن سے باہر انعامات کا وقت ہے. کام کو ایک چیز اچھی طرح سے کرنے کے لئے تیار کیا جانا چاہئے، اور یہ کلائنٹ کے نتائج حاصل کرنا ہے. چاہے اینٹ اور مارٹر اسٹورز میں زیادہ بیداری، مزید فروخت، یا زیادہ گاہکوں کو، یہ مقصد کلائنٹ کو کامیابی لانا ہے.
اگر، اس کے بعد حاصل کیا گیا ہے، کام بھی قابل قدر سمجھا جاتا ہے، پھر یہ ایک بونس ہے. ایوارڈ ایجنسیوں کے لئے اہم ہیں کیونکہ وہ گاہکوں کو لے جانے اور برقرار رکھنے میں مدد کرتے ہیں. انہیں ضرورت ہے. وہ کام کرنے کی وجہ نہیں ہیں، اور ان پر توجہ مرکوز کا مطلب ہے کہ کلائنٹ اور کام کو کم کرنا.
پرانا اصول: کام کرنے کے لۓ
نیا اصول: لائیو کام کرنا
اشتہاری صنعت تقریبا فخر ہے کہ یہ اپنے پیشہ وروں کو کتنی مشکل سے کام کرتا ہے . آپ کو امید ہے کہ 15 گھنٹوں کے دن ڈالیں، اختتام ہفتہ کا کام کریں اور ممکنہ حد تک چند چھٹیوں کے دن لگیں. اسے ایجنسی میں نیند کے اعزاز کے طور پر دیکھا جاتا ہے، یا خاندان اور دوستوں کے ساتھ آپ کے وقت کی قیمت پر ایک پچ پر گھڑی کے ارد گرد کام کرتے ہیں. یہ تبدیل کرنا ضروری ہے. اشتہاری زندگی کی بچت نہیں ہے. یہ دنیا کی بیماریوں کا علاج نہیں کرتا، اور یہ ہمیں روشن نہیں کرتا. یہ وہاں مصنوعات اور خدمات کو فروخت کرنے کے لئے ہے، اور بہت سے لوگوں کو امیر بنا. مسلسل پیسہ کی کوئی وجہ نہیں ہے، اور گاہکوں کو اس کی تعریف کرنا شروع ہوگی. زیادہ تر کارپوریشنز اپنے ملازمین سے مناسب، 8-5 گھنٹے مناسب کام کرنے کے مطالبہ کرتے ہیں، اور پھر بھی وہ اشتھارات اور ڈیزائن ایجنسیوں کے ملازمتوں کو اپنی سماجی زندگی، ان کی والدہ، ایک مصنوعات کی لانچ، ایک پچ ، یا نئی پہل کی قربانی کرنے کی توقع رکھتے ہیں. یہ لفظی طور پر لوگوں کو مارتا ہے. اور یہ ایک وجوہات میں سے ایک ہے جو تخلیقی لوگ گھر کی دکانوں پر جا رہے ہیں. نئی حکمرانی کو ایک اچھی زندگی پیدا کرنے کے لئے کام کرنا چاہئے، ہر روز اپنے آپ کو زمین پر کام کرنے کے لئے نہیں رہنا چاہئے.