ڈیموگرافکس کی تعریف اور استعمال

ڈیموگرافک ڈیٹا کا عمل

کسی بھی اشتہاری مہم کے سب سے اہم ٹکڑے ٹکڑے میں سے ایک یہ صحیح طریقے سے مقصد حاصل کر رہا ہے. دن کے اختتام پر، شاندار متحرک تخلیقی کام اور اعلی کے آخر میں بجٹ ضائع ہو جاتے ہیں تو وہ غلط لوگوں کو نشانہ بنا رہے ہیں. اگر آپ سب سے بہتر بنانے کے کاروبار میں ہیں، اور سب سے زیادہ آرام دہ اور پرسکون موٹر سائیکل کی نشستیں جو دنیا نے کبھی بھی معلوم نہیں کی ہیں، تو آپ جانتے ہیں کہ آپ کون سے منسلک کرنا چاہتے ہیں - موٹر سائیکلوں پر سوار لوگ.

لیکن زندگی ہمیشہ آسان نہیں ہے.

اگر آپ کی مصنوعات یا خدمت ہے تو اس کی کیا وسیع تر اپیل ہے؟ سب کے بعد، سب کو کھانا کھاتا ہے اور پانی پینے. پھر، یہ اتنا کم اور خشک نہیں ہے. ہر ایک پر اشتہاری مہم کا مقصد ایک ناممکن کام ہے جب تک کہ آپ کا بہت بڑا بجٹ نہیں ہے اور میڈیا یہ خریدیں کہ کوکا کولا یا نائکی نے کچھ بھی نہیں کیا ہے.

اس موقع پر، ڈیموگرافکس آپ کے مہم میں بہت بڑا کردار ادا کرسکتے ہیں. آپ ان کی توجہ مرکوز کرنے کے لئے استعمال کر سکتے ہیں، آبادی کے مخصوص حصے کو ھدف بنانا؛ وہی جو آپکے اشتھار کو اپنے بکس کے لئے بہترین بنگ کا اعلان کرے گا. لیکن سب سے پہلے، ڈوگرافکس کے گری دار میوے اور بولٹ میں جلدی سے جلدی کرتے ہیں.

بنیادی تعریف

اشتہاری، مارکیٹنگ، ریسرچ، سیاست، اور کاروبار کے بہت سے دوسرے علاقوں میں، ڈیموگرافکس لوگوں کے مخصوص حصے کو نشانہ بنانے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے. روایتی طور پر، ڈیموگرافکس ان عوامل پر مبنی معلومات فراہم کرتا ہے جو شامل ہوسکتی ہے، لیکن محدود نہیں ہیں:

• عمر
• جنس
• جنسی ورئیےنٹیشن
• آمدنی

• تعلیمی معیار
• کاروبار
• ازدواجی حیثیت
• گھر کی ملکیت
• قومیت
• پالتو جانوروں کے مالک
• رہائش گاہ
• سیاسی تعلق
• مذہبی وابستگی
• بچوں کی تعداد

ڈیموگرافک میں استعمال ہونے والی عوامل کی تعداد، ڈیموگرافکس کا مطالعہ، تحقیق کی نوعیت کے لحاظ سے بہت مختلف ہوسکتا ہے. لہذا، یہ فہرست کافی بڑھ سکتی ہے، بعض عوامل یا سبسٹس پر زیادہ توجہ مرکوز ہوسکتی ہے، یا زیادہ وسیع ہوسکتی ہے.

ایڈورٹائزنگ میں ڈیموگرافکس

کسی بھی اچھے اشتہاری مہم کے آغاز میں، ایک حکمت عملی اجلاس ہے. اس میٹنگ میں، مصنوعات یا سروس کی تشہیر، بجٹ، وقت، آواز کا سر، تحقیق کے نتائج، اور یقینا ہدف کے سامعین پر بات چیت ہو گی. یہ ہے جہاں آبادیات میں آتا ہے.

کسی بھی مہم کے لئے ایک تخلیقی مختصر میں ہدف سامعین ضروری ہے. تخلیقی ایڈورٹائزنگ ایجنسی کو معلوم ہونا ضروری ہے کہ پروڈکٹ یا سروس مارکیٹنگ کرنے کے لئے کیا جا رہا ہے. عام طور پر یہ تین طریقوں ہیں جو اس سے رابطہ ہے:

1. ایک مخصوص شخص بن گیا ہے - سب سے بہترین طریقہ
   تحقیق سے ڈیٹا کا استعمال کرتے ہوئے، کلائنٹ سے معلومات، اور مصنوعات یا خدمات کا تجزیہ، ایک مخصوص ہدف سامعین کے کردار کو تیار کیا جاتا ہے. مثال کے طور پر، جب ایک مخصوص قسم کی بیئر فروخت کرتے ہیں تو، ایک ہدف کے سامعین کو جیک نامی شخص پر توجہ مرکوز کی جا سکتی ہے ، جو ہے: 36 سال کی عمر میں، ایک داڑھی ہے، ایک کار پلانٹ پر کام کرتا ہے، بیوی اور دو بچوں ہے. ٹرک، باربیکیو سے محبت کرتا ہے، ملک کی موسیقی سنتا ہے، اور اس کے اسپیئر ٹائم میں پول کھیلتا ہے. یہ کوئی ایسا ہے جو تخلیقی شعبہ بہت آسانی سے تصویر کرسکتا ہے، اور اس آدمی سے اپیل کرنے کے لئے مہم پیدا کر سکتا ہے. امید یہ ہے کہ اس شخص سے اپیل کرتے ہوئے، آپ آبادی کے ایک مخصوص حصے سے اپیل کرتے ہیں.

1. عام ہدف آڈیٹر معلومات استعمال کیا جاتا ہے - قابل اعتماد راستہ
   یہ ایک خاص ہدف کے سامعین کو بنانے کے طور پر اچھا نہیں ہے کیونکہ اس کی مصنوعات یا خدمات کے بارے میں بات چیت مشکل ہے آبادی کے وسیع پیمانے پر. مثال کے طور پر، 28-45 سال کی عمر، ایک مکمل وقت کے ساتھ، ایک گاڑی یا ٹرک، کھیلوں اور موسیقی میں. بات چیت کو بہت سے لوگوں کے راستے میں کھولنے کے لئے کھولتا ہے، اور اس طرح، مہم بہت عام ہونے سے متاثر ہوسکتی ہے.
2. تقریبا ہر کوئی ہدف ہے - AWFUL راستہ
   افسوس، یہ ایسی چیز نہیں ہے جو آپ کو تخلیقی مختصر میں دیکھنا چاہتے ہیں. لیکن، یہ ایک ظہور بنانے سے روک نہیں ہے. بہت کم اکاؤنٹ کے ڈائریکٹرز کو ہدف کے سامعین کے تحت "ہر کوئی" لکھنے کی جرات ہوگی، لیکن وہ تقریبا ہر کسی کو شامل کرنے کے طریقے ڈھونڈیں گے. یہ اس طرح جا سکتا ہے:
   
   ابتدائی ہدف آڈیٹر: 18 اور 49 سال کی عمر میں مرد اور عورت جو کراس کی خریداری کرتے ہیں. درمیانی آمدنی میں کم از کم.
   سیکنڈری ہدف آڈیٹر: کسی اور کو جو گروسری اسٹورز میں دکانوں سے 8 سے 80 تک کی عمر میں ہے. کوئی آمدنی کی سطح.
   
   یہ دور تکلیف محسوس کر سکتا ہے، لیکن یہ ایک حقیقی مختصر سے اٹھایا جاتا ہے جو برطانیہ میں معروف منجمد فوڈ چین کے لئے لکھا گیا ہے. اس سے کوئی مدد ملتی ہے. مثالی طور پر آپ چاہتے ہیں کہ وہ صحیح عہدیداروں کے بارے میں بیٹھ سکیں جو آپ کو اشتہارات دے رہے ہیں، اس کے مطابق وہ کس طرح پہنچے، وہ بوسے کی طرح، اور چاہے وہ اپنی چائے میں چینی لیں. عمومی طور پر کوئی مدد نہیں کرتا.

پہلے سے دو طریقوں میں ڈیموگرافکس کو استعمال کرتے ہوئے اشتہاری مہم کی کامیابی، یا ناکامی پر بہت اثر انداز کر سکتا ہے. اگر تحقیق غلط ہے، یا تصورات سے تھوڑا دور، ڈیموگرافک معلومات اصل میں ایک مہم کو حادثے اور حادثے کا سبب بن سکتا ہے.

مثال کے طور پر، تحقیق ممکن ہے کہ مصنوعات کا مقصد اس کے اپنے گھروں کا مالک ہو اور اس سے شادی شدہ شادی شدہ بوڑھے مردوں پر مشتمل ہونا چاہئے. لیکن، حقیقت میں، مصنوعات یا خدمات کی جانچ میں نمایاں طور پر مختلف نتائج پیدا کرتی ہے، اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ اس کی مصنوعات کے حقیقی صارفین چھوٹے، سنگل اور دوڑ نہیں ہیں. غلط ڈیموگرافکس کو نشانہ بنانے کے ذریعے، مہم کے فنڈز کو جلد ہی ختم کیا جاسکتا ہے، اور اشتہارات بہرے کان فون کرسکتے ہیں.

اس وجہ سے، یہ اکثر مختلف ڈیمگرافکس پر مصنوعات کی جانچ کرنا وارث ہے اور اس معلومات کا استعمال کرتے ہوئے مہم کے ہدف کے سامعین کو تشکیل دینے کے لئے استعمال کرتے ہیں.

تاہم، یہ غور کرنا چاہئے کہ اگرچہ توجہ مرکوز گروپ ایسے لوگوں کا تعین کرنے میں مدد کرسکتے ہیں جو مصنوعات کا استعمال کریں گے، یا وہ بہتر بنانے کے لئے کیا کریں گے، گروپوں کو حقیقی اشتہاری مہم تخلیق سے تخلیق کر سکتا ہے. اکثر، وہ منتخب شدہ آبادی کے بہت سے حصے ہیں جو کافی ردعمل فراہم کرنے کے لئے ہیں، اور اکثر غریب فوکس گروپ کے میزبان یا گروپ کے زیادہ سے زیادہ جارحانہ ممبر کی طرف سے روکا جا سکتا ہے.