جارہا ہے .
یہ چیزیں جو ہم نے سکھایا ہے اس میں سے کوئی بھی ایسا نہیں ہے (جب تک کہ ہم کسی کے جذبات کو محفوظ نہیں کر سکیں). ابھی تک چند ہفتوں کے بعد ایک ایجنسی میں، لوگوں کو اس کے لئے اجروثواب دیا جا رہا ہے.
ٹھیک ہے، یہ لفظ کے روایتی معنی میں جھوٹ نہیں بول رہا ہے. لیکن جھوٹ ہونے کے بہت سے مختلف طریقے ہیں، اور پیشہ ورانہ مشتہرین ان کو بھی اچھی طرح جانتے ہیں. ان میں شامل ہیں:
- اعتراف کی افزائش: یہ شاید اشتہارات میں جھوٹ کا سب سے عام قسم ہے. بس ڈالیں، یہ متعلقہ معلومات میز سے دور کر رہا ہے تاکہ مصنوعات اور خدمات کی صرف بہترین خصوصیات پر روشنی ڈالی جائے. تو مثال کے طور پر، اگر آپ کی خوراک کی گولی ہے تو آپ کو 10 ہفتوں میں 50 پونڈ سے محروم کرنے میں مدد ملے گی، لیکن اس کے ساتھ غصہ ورزش اور کام کرنے کے لئے کم کیلوری غذا کے ساتھ مشترکہ ہونا ضروری ہے، غذائی جھوٹ غذا چھوڑ کر اور حقائق کا استعمال کریں گے. کاٹنے کے کمرے میں.
- کمیشن کی حیثیت: ایک باہر اور باہر جھوٹ، جیسا کہ "اس سی ڈی خریدیں اور آپ کو ایک سال سے کم $ 1 ملین میں لاگو کریں گے" اشتہارات میں بہت کم ہے. وہ موقع پر آسان ہے اور دفاعی طور پر بھی مشکل ہے.
- غلطی کی وجہ سے: نقطہ نظر میں ایک کیس یہاں تک کہ بدنام کاریگروں کی شکلوں پر مشتمل ہے جنہوں نے جوتے شروع کی. اشتھاراتی ایجنسی کو یہ یقین تھا کہ یہ شو آپ کو وزن کم کرنے اور شکل میں رہنے میں مدد کرسکتا ہے، اور اسی طرح وہ اس کے ساتھ بھاگ گئے تھے. یہ ایک غلطی تھی. کوئی غصہ نہیں تھا، لیکن یہ ابھی تک ایک دھوکہ تھا.
- مبالغہ کاری کی زندہ: اشتہارات میں بھی بہت عام ہے، اگرچہ مبالغہ کاری کا استعمال اس طرح سے بالکل واضح طور پر ہوتا ہے کہ بہت کم لوگ اصل میں یقین رکھتے ہیں کہ مشتہر کیا کہہ رہا ہے. ظاہر ہے، کچھ ڈیوڈورٹ پر چھڑکنے میں خواتین کے ارد گرد سے میل کے بعد آپ کے بعد چلنے کی ضرورت نہیں ہے. یہ ایک نقطہ نظر کرنے کے لئے انتہائی چیزیں لے رہی ہے. اس طرح، نقصان دہ مذاق.
- انکار کی شرط: یہ خطرناک ہے. کسی بھی مصنوعات یا خدمات کے بارے میں منفی اثرات سے انکار کرنے سے انکار کرتے ہیں، اور ہر مواصلات سے باہر نکلتے ہیں. سب سے طویل وقت کے لئے، تمباکو کی صنعت نے اعتراف کرنے سے انکار کر دیا کہ اس کی مصنوعات نقصان دہ تھے. یہاں تک کہ ڈاکٹروں نے ان کو ہاکی کر دیا تھا.
- کم سے کم کی زندگی: دوسرے الفاظ میں، فائدہ کو ختم کرنے کے برعکس؛ آپ منفی پہلوؤں کو کھیلتے ہیں. لہذا، "اس کی مصنوعات کو تھوڑی تکلیف کا سبب بن سکتا ہے" جب اس کی مصنوعات بڑے درد اور تکلیف کا سبب بنتی ہے، تو یہ کم سے کم کی جھوٹ ہے.
- ریفائنڈنس آف لائن: اگر کہانی مناسب نہیں ہے، کہانی کو تبدیل کریں. یہ بہت سے طریقوں سے کیا جا سکتا ہے، مصنوعات یا خدمات کو فائدہ اٹھانا کرنے کے حقائق اور حوالہ جات کو بحال کرنے کے لئے سوراخ اور سر کے استعمال سے.
اشتہارات میں استعمال عام جھوٹ کی مثالیں
آپ بدتر ایجنسیوں سے بدعنوانی اشتہارات دیکھیں گے، اور وہ صحیح معنوں میں جھوٹ بولیں گے یا ممکنہ طریقوں میں ممکنہ غلط طریقے سے گمراہ کریں گے. کچھ جگہوں پر قانونی اور غیر قانونی کے درمیان ایک ٹھیک لائن چلتی ہے، قانون میں ہر چھتری کا استعمال کرتے ہوئے پراسیکیوشن سے بچنے کے لۓ.
یہ ایسے اشتہارات ہیں جو کیپی رائٹنگ ظلم کی طرح ہیں:
- "$ 100 میں موازنہ کریں!" - اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ یہ پروڈکٹ $ 100 کی قیمت ہے، اس کا مطلب یہ ہے کہ آپ اس مصنوعات کا موازنہ کرنا چاہتے ہیں جو آپ کے ساتھ خریدنے کے بارے میں ہیں $ 100. یہ اکثر ہیرے کی انگوٹی کے ساتھ ایک کیوبک Zirconia انگوٹی کی موازنہ کی طرح ہے. جی ہاں، وہ تقریبا ایک ہی ہیں، لیکن آتے ہیں. اسی طرح، $ 59 عام گولی میں میں نہیں ہوں جو ایمانداری سے رکن کے مقابلے میں ہوسکتا ہے، لیکن یہ جھوٹ اکثر موجود ہے
- "اگلے 10 منٹ میں کال کریں ..." - اور کیا ہوتا ہے؟ آپ مفت شپنگ حاصل کرتے ہیں؟ آپ کو کوئی اضافی چارج نہیں ملتا ہے؟ آپ کو ایک مفت ٹٹو حاصل ہے؟ اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا، وقت غیر متعلقہ ہے. آپ ان معاملات کو کوئی فرق نہیں ملتے. یہ لوگ لوگوں کو فون پر دوڑنے کا واحد راستہ ہے. لیکن وہ یہ نہیں کہہ رہے ہیں "اگر آپ اگلے دس منٹ میں فون نہیں کرتے تو آپ اسے نہیں ملیں گے." یہ آپ کو سوچنے کے لئے بے حد دھوکہ دہی ہے کہ آپ کا فوری جواب آپ کو ایک دوسرے سے ملتا ہے، لیزیر لوگوں کو نہیں ملے گا.
- "پوشیدہ سروسز کے لئے کچھ بھی نہیں ادا." اوہ، زیادہ مشکل زبان. اس جملے کا مطلب کچھ نہیں ہے. کچھ بھی نہیں. لیکن ایسا لگتا ہے کہ اس کا مطلب ہر چیز ہے. یہ کہہ رہا ہے "اپنے پچھواڑے میں ہوا سانس لینے کے لئے کچھ بھی نہیں ادا." ٹھیک ہے. اگر ایک سروس احاطہ کرتا ہے، تو اس کے لئے ادائیگی کی جاتی ہے. دیکھو
لہذا، وہ "جھوٹے" قسم ہیں جو مشتہرین کو بتائیں گے. وہ کسی بھی قوانین کو توڑ نہیں رہے ہیں، وہ صرف زبان سے گریز کرتے ہیں. لیکن باہر اور باہر جھوٹ، وہ فوری طور پر ناپسندیدہ ہیں اور برانڈ کے لئے کچھ بہت خراب کام کا نتیجہ ملے گا. تصور کریں کہ برانڈز چیزیں ایسی چیزیں کہتے ہیں جیسے:
- "آپ کو 25 آئیک پوائنٹس زیادہ کرنے کی ضمانت دی."
- "ہمارے بیکن پنیربرگر 100٪ چربی اور کیلوری مفت ہیں."
- "ہم ہر وقت 29 سیکنڈ یا اس میں کہیں گے."
یہ صرف مشترکہ گاہکوں کے لئے قانونی طور پر کھلا اور گاہکوں کو خارج کر دیتا ہے. کچھ بھی جو غلط طور پر جھوٹ دریافت کرے گی، اور منہ کے لفظ کے ذریعہ برانڈ الگ ہو جائے گا.
ایڈورٹائزنگ حقیقت کو روک دیتا ہے، لیکن عام طور پر، یہ اتنا افسوسناک ہے کہ کوئی بھی تفریح کے علاوہ کسی اور چیز پر توجہ نہ دینے کے لۓ یقین رکھتا ہے. مگرمچرچھ چھتوں پر چلنے والے کاروں سے گفتگو کرتے ہوئے، یہ آپ کو توجہ دینے کے لئے گاہکوں کو لے جانے کے لۓ یہ صرف آسان ہے.