یہ SEVEN عظیم ایڈورٹائزنگ کتب پڑھیں

01 اسٹیو ہریریسن کی طرف سے بہتر تخلیقی کام کیسے کریں

مجھے اس کتاب کے لئے ایک خاص فہمی ہے کیونکہ میں لندن میں سٹیو ہارسسن کے تحت کام کرنے کے لئے کافی خوش قسمت تھا. اس دن، ایک دہائی سے زائد بعد میں، میں ابھی بھی اسٹیو کے الفاظ دوسرے لوگوں کو تقسیم کر رہا ہوں، اور اپنی کاپی کو پھر سے زیادہ سے زیادہ سمجھتا ہوں. جس وقت میں سٹیو سے گزرا، کاروبار میں بہترین تخلیقی ڈائریکٹرز میں سے ایک بے شمار تھا. وجہ سادہ ہے اسٹیو بیل کے ذریعے کاٹتا ہے اور اسے براہ راست دیتا ہے. مزید کیا ہے، وہ صرف مسائل کی وضاحت نہیں کرتا، لیکن ماہر حل پیش کرتا ہے. کتاب میں، آپ یہ جان سکیں گے کہ یہ ایک مؤثر تخلیقی بنتا ہے، جس کا مطلب یہ ہے کہ اصل خیالات کے ساتھ آنے والے اچھے خیالات کے ساتھ آئیں. انہوں نے برانڈ کی تعمیر، تخلیقی پیشکشوں، تخلیقی ڈائریکٹر اور کس طرح ایک کامیاب کاروبار کو چلانے کے اصولوں کی وضاحت بھی کرتا ہے. یہ سب کچھ ایسا ہی کیا جاتا ہے جو پڑھنے کے لئے آسان ہے، اور بھولنا ناممکن ہے. کچھ بہترین ایڈورٹائزنگ اور براہ راست مارکیٹنگ (اکثر صنعت کے snobs کی طرف سے نظر انداز) کے مثالیں کے ساتھ بھرا ہوا، یہ ضروری پڑھنا ضروری ہے. یہ اب فروخت شدہ اشتہارات پر سب سے زیادہ مہنگی کتاب ہے جیسے قیمتوں میں، 3،400 پونڈ سے زائد قیمتوں کو مارنے کے ساتھ. موجودہ تبادلے کی شرح میں 4،000 امریکی ڈالر سے زیادہ ہے. اس کے بعد سے، چیزیں پرسکون ہو چکی ہیں، لیکن یہ اب بھی نجی بیچاروں سے صرف $ 100 نشان کے لئے دستیاب ہے. اور یہ ہر لال قیمت کے قابل ہے.

(جس طرح سے، اگر آپ نے ہمیشہ اس اسٹیو کو پڑھا، تو میں نے کبھی بھی سیکھنے کے بہترین تجربے کا شکریہ ادا کیا. میں اسے پھر دل کے دل میں کروں گا.)

ڈیو Trott کی طرف سے تخلیقی فساد

Trott ایک تیز دماغ اور ایک بھی تیز زبان کے ساتھ، اشتہاراتی کاروبار میں ایک زندہ لیجنڈ ہے . وہ اس طرح یہ بتانا نہیں ڈرتا ہے، اور بعض اوقات ان کے الفاظ کان کی بالی کے ارد گرد دھواں کی طرح محسوس کرتے ہیں. لیکن ایک قابل مستحق ہے. انہوں نے 1 9 80 کے سب سے زیادہ انسٹی ٹیوٹ ایجنسیوں میں سے ایک کھو دیا - جی جی ٹی. اس کا کام اتنا کامیاب اور ناگزیر تھا، اس سے بھی آیت اللہ خمینی کے موت اور خطرے کی جڑوں سے کچھ غیر معمولی توجہ بھی موت کی دھمکیاں ملی تھیں. اب، تخلیقی فساد میں، تباہی کا ماسٹر آپ کو بتاتا ہے کہ کس طرح صحیح طریقے سے اشتہارات اور اشتھاراتی ایجنسی کو چلانا ہے. آپ اس بات کا یقین کرنے کے بارے میں جان سکیں گے کہ آپ کے اشتھارات کو دیکھا جاتا ہے (جو کہنے کے لئے عجیب لگتا ہے، لیکن بہت کم اشتھارات اصل میں بے حرمتی کرتے ہیں). آپ کو پتہ چل جائے گا کہ کس طرح اشتہارات کو یادگار بنانا ہے. اور آپ کے عمل میں ایک ٹن ہنس پڑے گا. ایک عظیم کتاب، انتہائی سفارش کی.

جان ہیگاری کی طرف سے اشتہارات پر ہیگاری

بارٹل بگل ہگارتی کا ایک بانی پارٹنر، دنیا کے سب سے زیادہ مؤثر اور اہم اشتہاری ایجنسیوں میں سے ایک، جان ہیگاری ایک آئیکن ہے. اب، وہ اس کے ساتھ اشتراک کرتا ہے جو اس نے ایڈورٹائزنگ، ڈیزائن، لندن اور ہر چیز کے درمیان ہے. جیسا کہ Hegarty کاپی کا کوئی پرستار نہیں ہے (وہ مشہور ہے کہ لفظ "مواصلات کے لئے ایک رکاوٹ ہے") اس کے لئے اس سے بھرا ہوا ایک کتاب بھرنے کے لئے مشکل ہو گا. لیکن وہ اس کے ساتھ حقیقی انداز، مزاحیہ اور بےباری کے ساتھ کرتا ہے. اور اگر آپ کسی ایسے کاروبار میں ہیں جس میں اشتہارات شامل ہوتے ہیں، تو آپ اسے ایک ایسی کتاب تلاش کریں گے جو آپ کو نیچے ڈالنے کے لئے مشکل لگتے ہیں. خاص طور پر، ایک تخلیقی ڈائریکٹر کی طرح کس طرح بابا سنہری ہے. یہ مختصر ہے، نقطۂٔٔٔٔٔٔٔ اور ایک سے زیادہ پڑھنے کا مطالبہ. اس کتاب کو حاصل کرو دوستوں کے لئے کاپی خریدیں.

04 نیل فرانس کی طرف سے Lobsters کے لئے افسوس

سب سے بڑی زندہ رہنے والے کاپی رائٹرز میں سے ایک، نیل فرانس نے پرانے فیشن راستے کو اشتہاری طور پر اشتہار دیا. یعنی، وہ صرف اس میں گر گیا جب کوئی دوسرے کاروباری اداروں نے اسے مناسب نہیں کیا. ہمارے لئے خوش قسمت وہ ایک بہترین مصنف بن گیا جو اولمپک جمناسٹ کی طرح کاپی اور نثر باندھ سکتا ہے. کتاب چار نیل کی زندگی اور کیریئر چارٹ کے ساتھ، ایک بیلفٹر کے طور پر اپنے عہد کے وقفے کے ساتھ وقفے کے ساتھ، اس کے وقت میں اکاؤنٹ کے انتظام، ان کی پہلی اشتھاراتی ایجنسی کے قیام، اور ان کے گھیرنے والے اس کے تنازعے میں خرچ. زیادہ سے زیادہ آبی بصیرت کے طور پر یہ اشتہاری پر دستی ہے، یہ مساوی انداز میں ہے اور برابر پیمائش میں ہے. $ 50 میں یہ سستا نہیں ہے، لیکن حکمت فراہم کی جاتی ہے، یہ ایک چوری ہے.

ڈی & ای: کاپی بک

اصل ڈی اینڈ ای ڈی کی نقل کتاب کے ایک تازہ ترین اور دوبارہ ایڈیشن ایڈیشن، جس سے پہلے پرنٹ سے باہر نکل گیا، اس نئے ورژن کو اب 15 سالوں میں تیار کردہ کام بھی شامل ہے. اس کے پیش نظر کے طور پر، یہ کتاب اشتہاراتی صنعت میں بہترین بہترین کاپی رائٹرز کی طرف سے مضامین پر مشتمل ہے. ان میں ڈیوڈ ایبٹ، لیونیل ہنٹ، اسٹیو ہینڈن، ڈین ویڈین، نیلی فرانسیسی ، مائیک لیسکارباؤ، اڈینینز ہومس اور باربرا نیک شامل ہیں. ہر کاپی رائٹ سپر اسٹار سے پتہ چلتا ہے کہ وہ کس طرح کام کرتے ہیں، وہ ایسا کرتے ہیں جو وہ کرتے ہیں، اور آپ کیسے بہتر مصنف یا تخلیقی ہوسکتے ہیں. یہ بھی ان کے کام کے درجنوں مثالیں سے بھرا ہوا ہے. اسے خریدیں، اکثر اس کا اشارہ کریں، حوصلہ افزائی کریں، اور شاید ایک دن آپ اگلے ایڈیشن کے صفحات کو فضل کریں گے.

ایک پلس ون ڈیو ٹراٹ کی طرف سے تین برابر ہے

ڈیو Trott کی طرف سے ایک اور کتاب؟ جی ہاں. دراصل، عظیم مسٹر ٹراٹ کی طرف سے تحریر ہر کتاب پڑھنا لازمی ہے، اور یہ کوئی استثنا نہیں ہے. ڈیو مزاحیہ اور بصیرت کی مکمل رقم کے ساتھ ایک کہانی بن سکتا ہے، اور یہ اپنی کتابوں کو مطلق ہوا پڑھاتا ہے. دراصل، اگر آپ ہفتے کے آخر میں آزاد ہیں تو، آپ آسانی سے اس کو ختم کریں گے، اور واپس جائیں گے اور اسے دوبارہ پڑھیں گے. اپنے کیریئر سے ناقابل یقین کہانیوں سے بھرے ہوئے، تاریخ کے علاوہ اہم مثال کے طور پر، یہ تخلیقی سوچ میں، اور پس منظر میں دشواری حل کرنے میں ماسٹرکلاس ہے. اور جو کوئی اس کتاب کو پڑھتا ہے اچانک خود کو بہتر کام کرنے کے لئے حوصلہ افزائی کرتا ہے، اور اس سے زیادہ کام کرتا ہے. یہ صرف ایک فائر سٹارٹر نہیں ہے، یہ ایک جوہری اتپریرک ہے. اس کے اپنے پردہ پر نظر انداز کرو.

دنیا کو تبدیل کرنے سٹیو ہیریسن کی طرف سے ایک انسان کے لئے واحد فٹ کام ہے

امکانات ہیں، آپ کو بہت سنا نہیں پڑے گا، اگر کچھ دیر کے بعد، بہت دیر کے بارے میں ہاورڈ گاسس. کہنے لگے کہ وہ جدید اشتہارات پر زبردست اثر و رسوخ کا مطالبہ کرنے لگیں گے کہ بیٹلز ایک نسل کے لئے کسی حد تک حوصلہ افزائی کر رہے تھے. روایتی معنوں میں گزرنے والا شخص نہیں تھا. وہ یقینی طور پر کسی کو نہیں تھا جیسا کہ بل برنبچ یا لیو برنٹ کے طور پر پن کرنا آسان تھا، جو ان کے دستکاری کے مالک تھے، لیکن ایک خاص قسم کے مواصلات پر توجہ مرکوز کرتے تھے. گسارہ ایک مصنف، ایک سوچنے والا، فلسفی تھا، اور وہ اپنے وقت سے آگے کئی دہائیوں میں تھا. حقیقت میں، آج ہم استعمال کرتے ہوئے بہت سے تراکیب جن میں گوریلا، سوشل میڈیا اور انٹرایکٹو ایڈورٹائزنگ میں ان کے طریقوں سے واپس آسکتی ہے. وہ ایک شاندار آدمی تھا. اور اس کے بارے میں لکھنا، ایک اور شاندار آدمی - اسٹیو ہریسن. اس سیارے پر کسی دوسرے شخص سے زیادہ کین ڈائریکٹر لائسنس جیتنے کے بعد، وہ اپنی چیزیں جانتا ہے. اس کتاب کو حاصل کرو