ایڈورٹائزنگ پر 15 ضروری کتابیں جو سب کو پڑھنا چاہئے
بہت سے مختلف لوگ آپ کی فہرستیں پڑھائیں گے جب آپ یا تو اشتہارات کا مطالعہ کر رہے ہیں یا پیشہ ورانہ طور پر دستکاری کرتے ہیں.
اس موضوع پر ہزاروں لاکھوں کتابیں ہیں. ہر ایک کو ہر دن جاری کیا جاتا ہے. لیکن کچھ ایسے ہیں جو وقت کا امتحان کھڑے ہیں اور پڑھنا ضروری ہے. اگر آپ مواصلات کے کاروبار میں ہیں، تو یہ اشتہارات، مارکیٹنگ، عوامی تعلقات، ڈیزائن یا کچھ اور ہو، ان کتابوں میں آپ کی لائبریری میں ایک مستقل جگہ ہونا چاہئے.
ہاورڈ Ibach کی طرف سے ایک متاثرہ تخلیقی مختصر لکھنے کے لئے کس طرح
تخلیقی عمل میں سب سے اہم دستاویزات میں سے ایک تخلیقی مختصر ہے . یہ تخلیقی محکمہ اس کے لۓ آرڈر دیتا ہے، ان سے کہنے لگے کہ جہاں بہت اچھا خیالات کھینچتے ہیں. طاقتور اور مؤثر تخلیقی مختصر کے مثال کے ساتھ بھرا ہوا ہے، اور ایک رکھی ہوئی لیکن بہت معلوماتی راہ میں لکھا ہے، یہ مواصلاتی صنعت میں سب کے لئے ضروری پڑھنا ضروری ہے.
ارے ویپل، لوقا سلیوان کی طرف سے اس کا پیچھا کریں
بہت کم تشہیر کی کتابیں آسان اور آرام دہ اور پرسکون ہیں پڑھنے کے لئے. اشتہاری کرافٹ کے جدید ماسٹر کی طرف سے تحریر، اس میں ایسی معلومات ہے جو ہر شخص کو جاننا چاہئے. اگر آپ صرف کاروبار میں جارہے ہیں، تو آپ اشتہاری کے ہر پہلو پر قدم قدم گائیڈ ملیں گے. اگر آپ کئی دہائیوں کے ارد گرد ہو چکے ہیں، تو آپ اس کتاب میں صرف ہنسی نہیں کر سکتے ہیں (اور رونا) کریں گے، لیکن ابھی تک آپ کو بہتر تخلیقی پیشہ ورانہ بنانے کے تجاویز اور یاد دہانیوں کو بھی اٹھایا جائے گا.
سچ، زندہ اور اشتہارات: جون اسٹیل کی طرف سے اکاؤنٹ کی منصوبہ بندی آرٹ
عظیم اکاؤنٹ کی منصوبہ بندی کو یقینی بناتا ہے کہ اشتہارات گاہکوں کے ساتھ جوڑتا ہے. لیکن آپ اس کتاب سے حساس معلومات کی دنیا کو گارنر کرنے کے لئے ایک اکاؤنٹ پلانر بننے کی ضرورت نہیں ہے. چیٹ \ ڈے کے بانی جے چیٹ نے اسے "سب سے بہترین نیا کاروباری اوزار کا ایجاد کیا" کہا ہے. یادگار، اور انتہائی کامیاب، مہمانوں جیسے "ملا دودھ؟". اور "مختلف سوچیں" ہوشیار اکاؤنٹ کی منصوبہ بندی کے ساتھ شروع ہوا. آپ کی اشتہاری ایجنسی میں ہر ایک کے لئے ایک لازمی کتاب پڑھنا ضروری ہے، نہ صرف اکاؤنڈیشن .
ڈیوڈ اوگیلوی کی طرف سے ایڈلائیو پر ایڈورٹائزنگ
ڈیوڈ اوگیلوی ایک اشتہاری افسانوی تھی. اس کی میراث Ogilvy نیٹ ورک کے بہت سے شاخوں، اور اس کی کتابوں کے ذریعے رہتا ہے. Ogilvy پر اشتہاری ایک اشتہاری بائبل سمجھا جاتا ہے، ایک غیر معمولی معلومات سے بھرا ہوا ہے اور اس شخص کے کسی مشترکہ خیالات سے بھرا ہوا ہے جس نے ایک بار کہا "یہ تخلیقی نہیں ہے جب تک کہ وہ فروخت نہ کریں." اگرچہ کئی دہائیوں سے اب تک، کتاب کے اصولوں کو ہمیشہ کے طور پر مطمئن کیا جاتا ہے، اور اگر آپ نے اسے احاطہ کرنے کے لئے احاطہ سے نہیں پڑھا تو آپ خود کو ایک شدید ناانصافی کررہے ہیں.
جامنی گائے: سیت گوڈن کی طرف سے قابل ذکر ہونے سے آپ کے کاروبار کو تبدیل کریں
بھوری گایوں کو دیکھ کر صرف ایک سیاہ اور سفید گائے دیکھتا ہے. یہ باہر کھڑا ہے. لیکن جب آپ کو زیادہ سے زیادہ سیاہ اور سفید گائے دیکھتے ہیں تو کیا ہوتا ہے؟ پھر کیا کھڑا ہے؟ یہ ایک جامنی گائے لے جائے گا. یہ آپ کے کاروبار کو تبدیل کرنے اور آپ کی اشتہاری کو تبدیل کرنے کے لئے گودن کی سمندری کتاب کی بنیادی بنیاد ہے. کھڑے ہو جاؤ، حیرت انگیز رہو، یا مرکب کرو اور ناخبر نہ ہو.
جیری ڈیلا Femina کی طرف سے آپ موتی ہاربر جو آپ کو ان لوگوں کی حیرت انگیز لوگوں سے
ممکنہ طور پر ایک اشتہاری کتاب کے لئے لکھا گیا سب سے طویل عنوان، اور ابھی تک یہ کسی بھی کم پنچھی کے اندر معلومات نہیں بناتی ہے. لوگوں کے لئے جن لوگوں کی زندگی اور ماڈیوں میں پیش کردہ کام کی عادی ہے، یہ آپ کے لئے کتاب ہے. 60 کی دہائی میں میڈیسن ایونیو کی تشہیر کی ایک وشد اور نئ ڈراؤنڈ یادگار یاد رکھی گئی ہے، یہ ایک مذہبی کلاسک سمجھا جاتا ہے، لیکن یہ ٹھیک ہے کہ وہاں آپ کے شیلف پر اوگیلوی کی کتاب کے آگے ہونا چاہئے.
پوزیشننگ: الریز اور جیک ٹراؤٹر کی طرف سے آپ کے دماغ کے لئے جنگ
ہم ہزاروں دن اشتہاراتی پیغامات دیکھتے ہیں. ہم شاید صرف ایک ہنر مند ہیں. اس ہتھیاروں کا حصہ ہونے والی بات یہ ہے کہ یہ کتاب سب کے بارے میں ہے. آپ کی مصنوعات یا سروس کی حیثیت سے کس طرح، اور اس وجہ سے، یہ کس طرح مارکیٹ کرنے کے لئے، ایک کامیاب اشتھاراتی اور مارکیٹنگ مہم کی بنیاد ہے. آپ انڈسٹری رہنما کیسے بن سکتے ہیں؟ آپ مسابقتی کمزوریوں کا فائدہ کیسے لاتے ہیں؟ آپ تلاش کریں گے
جیمز ویب نوجوان کی طرف سے خیالات کی تیاری کے لئے ایک ٹیکنالوجی
بل برنبچ کی طرف سے پیش گوئی، جو کہ سب سے بڑے اشتہاری پیشہ ور افراد میں سے ایک ہے، آپ کو یہ بتانے کے لئے کافی ہونا چاہئے کہ یہ ایک منی ہے. اور 1965 ء میں (1 939 ء میں سب سے پہلے پیش کردہ ایک پریزنٹیشن سے شائع ہونے والی) یہ کاپی رائٹرز، آرٹ ڈائریکٹرز ، ڈیزائنرز اور منصوبہ سازوں کی مدد کرنے کے لئے یہ ناقص مشورہ ہے کہ ان کے تخلیقی رسوں کو شروع کریں. اگر (یا جب) آپ تخلیقی دیوار کو مارتے ہیں، تو یہ کتاب آپ کو ہتھوڑا کرنے میں مدد کرے گی.
باہمی سوچ: ایڈورڈ ڈی بون کی طرف سے مرحلہ کی تخلیقی مرحلہ
تخلیقی کام کیسے کرتا ہے؟ آپ اس کے نتائج کیسے حاصل کرتے ہیں؟ آپ مختلف طریقے سے، اور زیادہ مؤثر اور مؤثر طریقے سے کیسے سوچتے ہیں؟ ایڈورڈ ڈی بون کی کلاسک کتاب اس کی وضاحت کرتی ہے. جو کوئی زندہ رہتا ہے وہ اس کتاب کو، اور اسی مصنف کی طرف سے دوسرے کاموں کو پڑھنا چاہئے. عظیم خیالات کاپی کرنے کے لئے آسان ہے، لیکن جاننے کے لئے کہ کس طرح، اور کس طرح ان کی ترقی کرنا آسان ہے، یہ خالص سونے ہے.
سٹیفن مووم اور وینڈی لی پرانا فیلڈ کی تخلیقی دماغ کے لئے کیفین
سب سے اوپر 10 میں صرف ایک عملی ورکشاپ کتاب، اس کتاب میں کافی مشقیں ہیں کہ ہر دن آپ کے دماغی عضلات کو ایک انتہائی ورزش بخشی. ان سب کو ایک بار کوشش کریں، پھر دوبارہ کوشش کریں. اسی مسائل کے بارے میں مختلف حل تلاش کریں (اشتہاری کچھ کے بارے میں کچھ ہے) یا کام سے متعلق کام سے نمٹنے سے پہلے لبر اپ اپ مشقوں کا استعمال کریں. جب آپ کے پاس یہ کم وقتی وقت ہے تو یہ تیز رہنے کا بھی ایک اچھا طریقہ ہے.
بل برنسن کی طرف سے بل برنبچ کی کتاب
جدید اشتہاری اور کاپی رائٹ کے دوران بدلنے والا آدمی کس طرح اس بات کو مستحکم سمجھتا ہے کہ اس نے یہ کیسے کیا. تاہم، ہم خوش قسمت ہیں کہ اس شاندار اکاؤنٹ کو دوسرے عظیم اشتھاراتی شخص، جناب باب لیسنسن کی طرف سے. ایک علامات کی ایک مضحکہ خیز، بصیرت، ہوشیار، غیر معمولی، اور شاندار اکاؤنٹ، اور ایک اشتہاری بہبود، یہ ایک لازمی کتاب ہے .... اگر آپ اسے تلاش کر سکتے ہیں. یہ پرنٹ سے باہر ہے، اور $ 150 سے زیادہ ایک کاپی کے ہاتھوں کو تبدیل کرنے کے لۓ ہے.
آرٹ آف کلائنٹ سروس رابرٹ سلیمان اور ایان شرافر کی طرف سے
اکثر یہ کہا جاتا ہے کہ گاہکوں کے بغیر تشہیر کا کاروبار اچھا ہوگا. ٹھیک ہے، ظاہر ہے کہ اشتھاراتی کاروبار گاہکوں کی ضرورت ہے. اور یہ کتاب اب اس کے تیسرے ایڈیشن میں، ایجنسیوں سے پتہ چلتا ہے کہ کس طرح گاہکوں کو اس طرح سے ہینڈل کرنا ہے جو دونوں جماعتوں کے لئے فائدہ مند ہے. اچھے تخلیقی کام میں مصروفیت کی وجہ سے؟ 2 بجے بدقسمتی سے کال کریں؟ مسلسل ایگزیکٹو کے سی ای او کو اکاؤنٹ کے ہر کسی کی طرف سے حکمت عملی میں تبدیلیوں سے نمٹنے، یا مائیکرننگ سے نمٹنے؟ یہ آپ کی ضرورت ہے.
سٹیو ہیریسن کی طرف سے بہتر کاپی لکھیں
جب کوئی شخص جو دنیا میں کسی دوسرے تخلیقی ڈائریکٹر سے زیادہ کین کینز جیتتا ہے تو آپ کو مشورہ پیش کرنا چاہتا ہے. اچھا، زبردست کاپی کرنا مشکل ہے. اور ان دنوں، ہمارے توجہ کے لئے لڑنے والے بہت سے مختلف وسائل کے ساتھ، کسٹمر کی توجہ پر قابو پانے میں صحیح الفاظ اہم ہیں. سٹیو ہیریسن ایک ماہر مصنف ہے، جو بلاگ کی نقل سے روایتی اشتہارات پر ہر چیز کو اپنی صلاحیتوں کا اطلاق کرتی ہے، اور اس نے اسے غلط ٹچ کے ساتھ کیا ہے. چاہے آپ کاپی رائٹ یا آرٹ ڈائریکٹر ہو، ایک کلائنٹ یا سروس فراہم کنندہ، آپ کو اس کتاب کی ضرورت ہے.
ایک پل پل ایک برابر ہے: ڈیو ٹراٹ کی طرف سے تخلیقی سوچ میں ایک ماسٹرکلاس
کچھ جدید تشہیر کی علامات ڈیو ٹراٹ کے طور پر خاموش طور پر بولتے ہیں. انہوں نے کوئی punches ھیںچو، سچائی فراہم کرتا ہے کہ صنعت میں بہت سے لوگوں کو سن نہیں بلکہ سنتے. اس کتاب میں، وہ تخلیقی عمل پر اپنی توجہ بدل جاتا ہے. مزاحیہ اور کہانیاں استعمال کرتے ہوئے عملی مشورہ فراہم کرنے کے لۓ جو آپ اصل میں استعمال کرسکتے ہیں، یہ ایک ایسی کتاب ہے جو تیار کرنا آسان ہے، اور لفظی مہمات تخلیق کرنے کے راستے میں لفظی طور پر تبدیل کر سکتے ہیں. اپنا اپنا احسان کرو. آپ کے لئے، اور آپ کی کمپنی میں سب کے لئے ایک کاپی خریدیں. یہ اچھا ہے.
آرٹ آف آرٹ سن Tzu کی طرف سے
چینی ادب کے اس کلاسک کے بغیر اشتہارات پڑھنے کی فہرست مکمل نہیں ہوگی. بالکل آسان، اشتہارات اور مارکیٹنگ ایک قسم کی جنگ ہے، اور حکمت عملی کسی بھی مہم میں اہم کردار ادا کرتی ہے. یہ کتاب، 514 قبل مسیح میں لکھی گئی ہے، اس قسم کی مشورہ پیش کرتا ہے جو دونوں وقت گزاری اور مؤثر ہے. 13 بابوں میں تقسیم ہونے والی جنگ لڑائی میں کلیدی مراحل کا احاطہ کرتا ہے، ہر ایک کو اشتہاراتی مہم کے مراحل سے براہ راست تعلق مل سکتا ہے. اپنی عمر کو بیوقوف نہ ہونے دو آج ان صفحات میں وضاحت کی حکمت عملی آج تک ٹیک کمپنیاں اور کپتان کے صنعت کے ذریعہ استعمال کیے جا رہے ہیں.