آپ کے برانڈ پر ایک دوسرے کے ساتھ والٹ پر سائیڈ طرف سائڈ موازنہ استعمال کریں
چلو کہ آپ ایک ویجیٹ بنائیں. یہ ایک اچھا ویجیٹ ہے؛ مارکیٹ پر سب سے بہترین. وہاں ایک اور ویجیٹ ہے جو آپ کے طور پر اچھا نہیں ہے، لیکن اس میں بہتر شناخت اور مارکیٹ کا حصہ ہے.
آپ کیا کرتے ہیں؟
ٹھیک ہے، یہ نسبتا تشہیر کا استعمال کرنے کا بہترین وقت ہو سکتا ہے. اگر آپ واقعی کسی ایسی مصنوعات یا خدمات کو جو مٹی میں مقابلہ سے محروم ہوجاتے ہیں، تو آپ کو کچھ ضمنی طرف سے مقابلے کے اشتہارات پر سنجیدگی سے غور کرنا چاہئے.
موازنہ ایڈورٹائزنگ کیا ہے؟
پرتوں کی شرائط میں، یہ صرف آپ کی مصنوعات یا خدمت کو براہ راست ایک اہم مسابقتی کے مقابلے میں براہ راست کرنے کا عمل ہے. چاہے وہ کوک بمقابلہ پیپسی، نائکس بمقابلہ اڈیڈاس، یا جمہوریہ بمقابلہ ڈیموکریٹ، یہ فارمولہ عام طور پر وہی ہے. آپ کے برانڈ دوسرے سے کہیں زیادہ بہتر طریقے سے بتائیں، اور دوسرے برانڈ کی کمزوریوں پر خاص توجہ دیں. شاید اس کا سب سے بڑا حالیہ مثال "میں میک ہوں، میں ایک پی سی ہوں" مہم. ایپل نے زمینی برادری میں اس جنگ جیت لی.
اگر مسابقتی نے حالیہ پی پی کی آفت کی ہے تو یہ بھی آپ کے فائدہ میں کام کرسکتا ہے. اس کا ایک اہم مثال لندن آنکھ کی سواری تھی، جس میں برطانوی ایئر ویز کی جانب سے سپانسر کیا گیا تھا. وہ پہلو اٹھایا جا رہا تھا. وینزویلا اٹلانٹین نے وہ پہلو سے کہا کہ "بی اے اس کو نہیں حاصل کر سکتا ہے" سے اوپر ایک جھلک لگا دیا گیا ہے، "ورجن اٹلانٹک بننے والا ٹھنڈے آدمی کی طرح لگ رہا ہے، اور جو چیزیں ہوسکتی ہیں. یہ سب سے بڑا "برانڈ بمقابلہ برانڈ" سٹنٹ کبھی تیار کیا جاتا ہے میں سے ایک سمجھا جاتا ہے.
کیا موازنہ ایڈورٹائزنگ قانونی ہے؟
جی ہاں، مکمل طور پر قانونی. لیکن، وہاں رہنماؤں کی پیروی کرنا ہے. ہر ملک میں اس کے ارد گرد تھوڑا مختلف قوانین ہیں، بعض (برطانیہ) امریکہ یا آسٹریلیا سے کہیں زیادہ سخت ہے. آپ مقابلہ کے بارے میں ناقابل بیان بیانات نہیں کرسکتے ہیں، یا غلط طور پر گمراہ کرنے والے دعوے.
اگر آپ بتاؤ.
موازنہ ایڈورٹائزنگ کے پیشہ ہیں
اگر آپ کا دعوی ہے تو بہت سارے لوگ ہیں جو پانی کو پکڑ سکتے ہیں. ایک آغاز کے لئے، اگر آپ چیلنجر برانڈ ہیں (یعنی معروف برانڈ کے مقابلے میں بہت چھوٹا)، آپ اپنے کوٹیز کو ان مہموں کے ساتھ سوار کر سکتے ہیں جنہوں نے واپس لڑنے کے لئے لڑائی کی. جو کچھ بھی ہوتا ہے وہ جیتنے والی صورت حال ہے. اگر وہ کرتے ہیں تو، آپ نے انہیں مصروف کیا ہے اور آپ کو آزاد پریس مل جائے گا. اگر نہیں، تو لوگوں کا خیال ہے کہ آپ نے جیت لیا کیونکہ دوسرے برانڈ خاموش رہ رہا ہے.
مشترکہ تشہیر بھی آپ کی مصنوعات یا سروس کا موازنہ کرنے کا ایک اچھا طریقہ ہے جو پہلے سے ہی لوگوں کو جانتا ہے. یاد رکھیں جب ڈیسسن سب سے پہلے مارکیٹ پر آیا؟ یہ نیا تھا، یہ ناخوش تھا، اور لڑکے، یہ مہنگا تھا. لیکن جب ڈیسن برانڈ کے نام کے vacuums کے خلاف چلا چکا تھا کہ لوگ جانتے تھے، اور قابل اعتماد، اور انہیں پانی سے باہر نکال دیا ... ڈیسن چیمپئن بن گیا.
موازنہ اشتہارات صارفین کو مصنوعات یا سروس کے فوائد کی تیزی سے اور آسانی سے درج کرنے کے لئے ایک بہترین طریقہ ہے. ایک طرف کی طرف کی فہرست، ظاہر ہوتا ہے کہ آپ کے برانڈ ہر قسم کے مقابلے میں کس طرح مقابلہ کرتی ہے. یہ ہو سکتا ہے کہ آپ کی واشنگ پاؤڈر نصف رقم کے ساتھ سفید کے طور پر دو بار صاف کریں (OxyClean نے دعوی کیا، اور اس نے ایک گھر کا نام برانڈ).
کیا کوئی کنس ہے؟
جی ہاں. کوئی غلطی نہ کرو، اگر آپ کسی اور برانڈ کے ساتھ انگوٹی میں قدم بڑھنے جا رہے ہیں، تو آپ چل رہی ہیں.
نسبتا اشتہارات کے سب سے مشہور ٹکڑوں میں سے ایک کو لے لو
سال 1962 تھا. آیس سیلز کو فروغ دینے کے لئے ایک نئے اشتھاراتی مہم کی تلاش کر رہے تھے اور اس نے بلاک ڈیویل ڈین برنبچ پر سب سے زبردست نیا بچہ چلایا. بل Bernbach فوری طور پر معاملے کے دل کو مل گیا. وہ ایوس کی طاقتوں کو جاننا چاہتا تھا، اور ٹیگ لائن پر "ہم محنت کرنے کی کوشش کریں".
جیسے اشتھارات "جب آپ صرف نمبر 2 ہیں، آپ کو محنت کرنے کی کوشش کریں گے. یا ایلس، "ایک بڑے پیمانے پر مارا گیا تھا. واضح تھا کہ آیسس ہارٹز پر پوٹ لے رہی تھی. اور یقینا، ہارٹز واپس آگیا. لمبے کاپی اشتہارات جیسے "سالوں کے لئے، آیس آپ کو کہہ رہا ہے کہ ہارٹز نمبر نمبر 1 ہے. اب ہم آپ کو بتانے جا رہے ہیں کہ" ہارٹز کو اقتدار کی پوزیشن میں ڈالیں. اور دہائیوں کے دوران، وہ اس سے لڑ رہے تھے، دوسری کمپنی کے بارے میں کمزوریوں کو بلا رہے تھے.
اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. اس ویڈیو پر غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. براہ مہربانی دوبارہ کوشش کریں. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. براہ مہربانی دوبارہ کوشش کریں. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں.
کیا آپ ایسا کرنا چاہتے ہیں؟
یاد رکھو - صرف ایک لڑائی شروع کرو جسے تم جیت سکتے ہو
کیا آپ اپنے دعوے پر یقین رکھتے ہیں؟ کیا تم ان کو واپس کر سکتے ہو؟ کیا آپ جانتے ہیں، 100 فی صد کی درستگی کے ساتھ، یہ کہ دوسرے برانڈ یا سروس آپ کے لئے کمتر ہے؟ اگر آپ ہر سوال کے لئے ہاں بگاڑ رہے ہیں، تو اس کے لے جانے کی جنگ کی طرح لگتا ہے.
تاہم، اگر آپ کے دعووں کے بارے میں کوئی شک نہیں ہے، یا اگر آپ کے خلاف جا رہے ہو برانڈ آپ $ 100 سے $ 1 نکال سکتا ہے، تو دو بار سوچ سکتے ہیں. ہر داؤد کو ایک گولہ باری نہیں کر سکتا.